![Page 1: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/1.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Campañas de blogtrips de
destino
El caso de la Comunitat
Valenciana
![Page 2: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/2.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Google me, [email protected] / [email protected]
@joantxo
http://www.linkedin.com/in/joantxollantada
http://www.facebook.com/joantxo
http://e-turismo.blogspot.com
www.slideshare.net/joantxo
http://picasaweb.google.com/joantxo
http://joantxo.podomatic.com/
http://es.youtube.com/user/joantxollantada
![Page 3: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/3.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO2.200 millones de usuarios de la red, 30%
4.500 millones de móviles, 6/10
2013 habrá 6,7 millones de móviles, 4 de ellos serán smartphones
250.000 apps con la api de Twitter
300.000 iPhone apps, 10.000 Blackberry apps20.000 Android apps
![Page 4: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/4.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 5: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/5.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
En 2015, el 50% de los turistas europeos usarán los smartphones en el proceso de búsqueda y reserva del viaje.
Fuente: Euromonitor 2010
![Page 6: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/6.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 7: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/7.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Inspiración Reservar Viajar Compartir Comparar Planificar
Phocuswrite 2010
En el mercado nacional internet afecta al 82% de la búsqueda de información sobre el destino. TNS 2010
![Page 8: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/8.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Y si estuviesemos hablando de personas?
1. Los mercados son conversaciones• Los mercados consisten en personas ,
no en sectores demográficos • Las conversaciones entre personas,
suenan humanas . Se conducen a través de la voz humana
• …
![Page 9: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/9.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Dejar de interrumpir !!
![Page 10: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/10.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Que tipo de marketing practico?
![Page 11: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/11.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 12: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/12.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 13: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/13.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 14: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/14.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 15: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/15.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 16: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/16.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Los medios tradicionales ya no
son los grandes influenciadores de
antaño
![Page 17: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/17.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 18: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/18.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 19: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/19.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 20: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/20.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 21: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/21.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
El nuevo cliente
![Page 22: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/22.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Penetración de Internet
1996 1997 2001200019991998 2002 20042003 2005 2006 2007 2008 2009 2010
16 36
Mill
ones
de
usua
rios
Año
70 147 248 361536
598719
8171.093
1.207
1.510
1.970
2.200
![Page 23: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/23.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 24: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/24.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 25: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/25.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 26: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/26.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 27: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/27.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 28: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/28.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Emociona !!
Las personas somos 80% emocion, y 20% razon.
“Las razones llevan a conclusiones, las emociones a
la acción”Neurologo Donald Caln
![Page 29: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/29.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Lso influyentes son storytellers• Genera abogados de marca o lovemarks:
– Historia de marca – Esencia de marca– Propeusta de valor de la marca– Fórmula magistral:
buen producto + promesa + confirmacion = lovemarks
La historia es más poderosa que la marca, gana la mejor historia. Tom Peters
![Page 30: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/30.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
adprosumersadvertiser + pro ducer + consumer
![Page 31: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/31.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Cómo identifico a los influenciadores?
• Número de followers• Influencia de Facebook “me gusta”• Page rank de goolge, alexa• Volumen de comentarios en blogs• Calidad de los mismos en blogs• Identificación y seguimiento en foros• ...
![Page 32: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/32.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 33: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/33.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 34: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/34.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 35: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/35.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 36: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/36.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 37: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/37.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 38: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/38.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 39: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/39.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Junio 2009 Julio 2010Junio 2010Abril 2010
![Page 40: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/40.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Junio 2009
![Page 41: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/41.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Abril 2010
![Page 42: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/42.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Abril 2010
![Page 43: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/43.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Mayo 2010
![Page 44: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/44.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Mayo 2010
![Page 45: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/45.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
#blogtripF1 #blogtripFIB
![Page 46: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/46.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Networking
![Page 47: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/47.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Traditional media?, no thanks!
Be relevant my friend !
![Page 48: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/48.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Crowsourcing
Wiki del #blogtripF1
![Page 49: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/49.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Construir la estrategia de forma conjunta
![Page 50: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/50.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 51: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/51.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Nosotros es más inteligente que yo
“Cuéntamelo y lo olvidare. Muéstramelo y puede que lo recuerde. Involúcrame y lo entenderé.“ Benjamin Franklin
![Page 52: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/52.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Conversacion en marcha, desde el minuto cero y continua,...
![Page 53: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/53.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 54: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/54.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
More than 400 pictures11 post with more than 19.000 visitors
1 post, more than 200.000 visitors
37 videos/5.693 views 4 post, more than 1.400.000 visitors
The ROI. X El ROE: Return of Engagement
![Page 55: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/55.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
19 de Julio de 2010
![Page 56: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/56.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 57: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/57.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
El artículo publicado el 5 de febrero con motivo de San Valentín por Adventure Girlen USA ha tenido un alcance de más de 4
millones de lectores online y referencia dos hoteles de nuestra Comunitat
![Page 58: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/58.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
5 artículos diferentes en LonelyPlanet y BBC Travel desde julio de 2010 influenciados por los
bloggers según Tom Hall, Director de Marketing digital de la prestigiosa guía de viajes. Enter
2011
![Page 59: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/59.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 60: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/60.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 61: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/61.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 62: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/62.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
![Page 63: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/63.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Tribus, Seth Godin. Octubre 2010
![Page 64: Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051514/54ba10db4a79598c738b47b6/html5/thumbnails/64.jpg)
COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO
Think tank travel