Download - Cannabis linköping, anna liedbergius
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
”CAN Cannabiskampanjen = Sant”
Anna Liedbergius, CAN
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Hur påverkar vi våra målgrupper?
• Lagstiftning – vi förbjuder ett visst beteende (åldersgränser).
• Utbildning – vi har målgruppens uppmärksamhet över tid och kan leverera våra budskap under lång tid (ANDT‐undervisning).
• PR ‐
vi skapar nyheter av det vi vet. Vi har en uttalad målgrupp, bra avsändare till budskapen och vi vet vilka kanaler
målgruppen använder (Systembolagets VD på
debattsidan: ”Föräldrar, bjud inte era barn på
alkohol”).
• Kampanjer (och Social Marketing) – vi måste nå
en målgrupp geografiskt, demografiskt, socioekonomiskt eller på
”grupptillhörighet”
(kommersiella aktörer, politik och samhällsinformation)
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Allmänheten? Personal? Föräldrar?
Ungdomar? Politiker?
Olika insatser för olika målgrupper
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Så när kan en kampanj funka?
• När vi vet väldigt mycket om vår målgrupp (mätningar, tillgängliga data, intervjuer)
• Målsättningen är realistisk (uppmärksamhet, gillande, attitydpåverkan, ökad kunskap)
• Avsändaren och budskapen är trovärdiga och relevanta (FHI, Regeringskansliet)
• Kampanjen syns på
rätt ställen
• För unga: humor, förebilder, väcker ”ha‐begär”
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Hur stor risk? Pojkar gymnasiet, 2010
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Pojkar som uppger måttlig eller stor risk att prova cannabis 1‐2 ggr
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning Att växa upp i Östergötland
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning Att växa upp i Östergötland
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Varför gör FHI en kampanj?
• Ökande användning av cannabis
• Ökad tillgänglighet (hemodling och Internet)
• Förebygga social acceptans
• Motvikt till den bild som sprids via medier
• Målgruppen upplever lagstiftningsargumentet som svagt, de får inte mycket ANDT‐undervisning
och de är mottagliga för
budskap och argument.
• Det är en kort, synlig och snabb insats som kan komplettera ”osynliga”
mer långsiktiga insatser.
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Testa dina gränser – av och för vem?• Målgrupp: ungdomar 16‐18 år i Skåne, som har en restriktiv
inställning till cannabis
• Mål: öka kunskapen om konsekvenserna av cannabismissbruk i syfte att bibehålla eller stärka opinionen mot cannabis
• Exponering: drugsmart.com, Local
Hero‐aktiviteter, affischering, annonsering, PR
• Avsändare: Statens folkhälsoinstitut i samarbete med ”tio kommuner”, Länsstyrelsen i Skåne län och CAN.
• Uppföljning: Elevundersökningar och processutvärdering
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
•
Medicinska–
cannabis gör dig trög.•
Rättsliga –
allt innehav och bruk av cannabis är
straffbart.•
Sociala –
cannabis är inkörsporten till annat missbruk.
•
Ideologiska –
cannabis bidrar till att stärka organiserad brottslighet.
FHI:s budskap för olika avsändare och mottagare
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Aktiviteter på drugsmart.com
• 30 000 besök• 230 frågor fått svar • Tre arrangerade chattar• Test
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Local Hero
• Elevprojekt på gymnasieskolor i Skåne
• Sprida budskap mot cannabis i sociala medier
• Grupperna får: utbildning/stöd från
processledare, utbildning/stöd av
reklambyrå
och ett ekonomiskt bidrag till sitt
event.
Grupperna ger: fantastisk energi, massor av idéer och
härliga events!
Filmklipp Shibby från Kristianstad
Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning
Kontakt
CAN
Box 70412
107 25 Stockholm
Besöksadress: Klara Norra Kyrkogata 34
Tel: 08‐412 46 00
E‐post: [email protected]