![Page 1: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/1.jpg)
Capitolo terzo
Tre mondi
1. Gli autori
2. I lettori
3. Gli acquirenti
![Page 2: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/2.jpg)
Premessa
Uno squilibrio strutturale
L’EL ha un rapporto diretto con gli autori,
ma mediato con i lettori
Distribuzione
Autori
Scrittura
Acquisizione
EL
Lettori
Acquirenti
Destinazione
![Page 3: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/3.jpg)
L’EL è strutturalmente squilibrata sul lato autori/scrittura• Nella percezione del proprio baricentro
• Nell’assimilazione dei comportamenti
• Nel concreto impiego della risorsa fondamentale, il tempo
• Nella valutazione della comunità culturale
Premessa
Le conseguenze dello squilibrio
Fa libri buoni, ma vende poco
Fa libri cattivi, e vende molto
![Page 4: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/4.jpg)
Il MKT, inteso non come funzione specifica,
ma come prospettiva generale d’azione,
si oppone a questa naturale tendenza
• cercando di immedesimare l’EL nei lettori e non negli autori
• riferendo ogni gesto all’effetto finale che produrrà sui lettori
Premessa
Contrastare lo squilibrio
![Page 5: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/5.jpg)
Capitolo terzo
1. Gli autori
![Page 6: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/6.jpg)
Lettura non funzionaleLettura non funzionale
Mercato guidato dall’offerta
Offerta
Autori
Gli autori
ELEL
Mercato guidato dalla domanda
Domanda
Autori
Lettura funzionale
Due strutture
![Page 7: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/7.jpg)
EL (varia)
Autori potenziali Non Fiction
• Competenza specifica
• Capacità di scrittura
Autori potenziali Fiction
Gli autori
Più precisamente
![Page 8: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/8.jpg)
• Scrittura amatoriale
• Scrittura di libri non esclusiva
• Scrittura di libri esclusiva o
principale
Giornalisti
Scrittori
Professori
Gli autori
Chi scrive libri
![Page 9: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/9.jpg)
• Il valore unico e assoluto della propria
esperienza
• L’illusione sulla semplicità e immediatezza
del mezzo scrittura
• La scrittura come mimesi e come catarsi
Gli autori
La scrittura amatoriale
![Page 10: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/10.jpg)
• Chi fa della scrittura di libri la propria attività
esclusiva o principale
• Chi usa la scrittura come mezzo di
espressione artistica
• Vero e proprio: chi congiunge i due aspetti
Gli autori
Chi è uno scrittore
![Page 11: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/11.jpg)
• La vitalità di un ecosistema culturale misurata sul numero di scrittori esclusivi che riesce ad alimentare
• E questo numero dipende da:
– Le dimensioni del mercato interno
– L’accesso ai mercati esterni
– La mancanza di pregiudizi contro la scrittura di libri (anche non artistici) come attività professionale
Gli autori
L’importanza degli scrittori
![Page 12: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/12.jpg)
Gli autori
Come si diventa autori
Nel limbo:prima di essere autore
L’esordio La conquista di un proprio pubblico
Accesso allapubblicazione
Esito della pubblicazione
La politica d’autore
ELEL
![Page 13: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/13.jpg)
Formazione di base
Palestre giovanili Agente Editore
La modalità tradizionale
affiliazione, cooptazione, protettorato
La modalità evoluta
Gli autori
L’accesso alla pubblicazione
![Page 14: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/14.jpg)
• Il saggio sul dono di M. Mauss
• Il minatore
• La nudità
Gli autori
Fenomenologia dell’autore
![Page 15: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/15.jpg)
• Un rapporto personale e diretto
• Don Giovanni, Casanova e il matrimonio
• Come in uno specchio
• Il re taumaturgo
• I piemontesi e i sardi
• Psicologia del traditore (o dei traditori)
Gli autori
L’autore e il suo editore
![Page 16: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/16.jpg)
Capitolo terzo
2. I lettori
![Page 17: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/17.jpg)
• unicamente interiore asociale
• unicamente immateriale ed extrasensoriale
Un’attività
I lettori
Unicità della lettura
![Page 18: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/18.jpg)
• La visione del testo
• La comprensione del testo
• La lettura è una attività e dunque è faticosa
• La lettura totalitaria: il tunnel del libro
• Il tempo per leggere, il tempo per ricordare
I lettori
Leggere libri è difficile
![Page 19: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/19.jpg)
• Alfabetizzazione e scolarità
• Lingua scritta, lingua parlata, dialetto
• Un’unità nazionale recente e precaria
• Teologia della lettura: Riforma e Controriforma
I lettori
Ma in Italia è ancora più difficile
![Page 20: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/20.jpg)
• La lettura di libri come otium
• La lettura di libri come instrumentum regni
• I barbari alle porte: la cultura di massa
• I libri contro: televisione e internet
• I libri come segno di distinzione e di appartenenza
I lettori
Pochi, ma buoni: l’ideologia elitaria
![Page 21: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/21.jpg)
Ricerche periodiche sulla lettura di libri in Italia
ISTATA cadenza non regolare, l’ultima nel 2000
Sinottica EURISKOSemestrale,7 domande inserite in un questionario
generale
MondadoriBiennale,ultima aprile 2003, campione di 2.023
intervistati
I lettori
La dimensione quantitativa
![Page 22: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/22.jpg)
1-21-2
3-53-5
6-106-10
11-2011-20
> 20> 20
I lettori: la dimensione quantitativa
Nomenclatura
DEBOLI
FORTI
MEDI
SINTETICA
BORDERLINE
FORTISSIMI
FORTI
MEDI
DEBOLI
ANALITICA
![Page 23: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/23.jpg)
SÌ 200339%
La lettura di libri nel 2005
*Lettori di almeno 1 libro negli ultimi 12 mesi, esclusi testi scolastici
SÌ*46%
Base: Totale popolazioneNO54%
+ 7%
I lettori: la dimensione quantitativa
![Page 24: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/24.jpg)
Profilo sociodemografico dei lettori
46%
39%46
3732
38 40
48
4238
29
33
53
4741
56
4650 51 50
3745
0
20
40
60
80
Nord Centro Sud M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Più di 54
2005 2003AREA
GEOGRAFICASESSO ETA’ (anni)
I lettori: la dimensione quantitativa
![Page 25: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/25.jpg)
39%
46%
65
47
22
66
2823
21
45
25
57
0
20
40
60
80
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
2005 2003
ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA
(2003)
(2005)
Profilo sociodemografico dei lettori
7780
I lettori: la dimensione quantitativa
![Page 26: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/26.jpg)
Analisi dei differenziali 2003-2005
26
-17
27
-16
7
-7
0
-11
8
-13
10
-25
34
-21
11
31
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore Nord Centro Sud
2003 2005
ISTRUZIONECLASSE
SOCIO-ECONOMICA
AREA GEOGRAFICA
-1
-2
46%
39%
I lettori: la dimensione quantitativa
![Page 27: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/27.jpg)
49%
35%
10%4%
2%
38%
36%
17%
7%
2%
Lettori deboli
Lettori medi
Lettori forti
Base: Lettori di libri negli ultimi 12 mesi
2003 20051 - 2 libri
3 - 5 libri
6 - 10 libri
11 - 20 libri
Oltre 20 libri
Intensità di lettura*
I lettori: la dimensione quantitativa
*Numero medio di libri letti nell’ultimo anno
![Page 28: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/28.jpg)
4.6
5.6
5,2
4,5
5,2
4,6
3,1
5,2
7,4
5,5
7,2
4,13,6
4,0
1
2
3
4
5
6
7
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
2005 2003
ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA
Profilo sociodemo per intensità di lettura*
*Numero medio di libri letti nell’ultimo anno
I lettori: la dimensione quantitativa
![Page 29: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/29.jpg)
Lettura dei ragazzi* 2004
40%
31%
29%
36%
49%
11%
4%lettori forti
lettori medi
lettori deboli
non lettori
libri letti da lettori forti
libri letti da lettori medi
libri letti da lettori deboli
*di età compresa fra i 5 e i 14 anni
Fonte: ricerca mercato ragazzi Mondadori 2004
I lettori: la dimensione quantitativa
![Page 30: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/30.jpg)
Responsabilità prevalente
Promozione lettura
Promozione lettura/acquisto
Promozione acquisto
Pubblica
Pubblica/privata
Privata
I lettori
La promozione della lettura
![Page 31: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/31.jpg)
• Proliferazione delle iniziative locali
• Assenza di una politica nazionale (pubblica: governativa)
• Assenza di una politica scolastica
• Assenza di una politica nazionale (privata: imprenditoriale)
I lettori
La promozione della lettura
![Page 32: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/32.jpg)
• Diminuire i non lettori
• Aumentare il tasso di lettura di deboli e medi
• Aumentare il numero di libri letti dai forti
I lettori
La promozione della lettura: gli obiettivi
![Page 33: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/33.jpg)
Capitolo terzo
3. Gli acquirenti
![Page 34: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/34.jpg)
Gli acquirenti
Due tipologie
L’acquisto
necessitato
Lettura funzionale
libero
Lettura non funzionale
![Page 35: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/35.jpg)
• Lettura privata e lettura pubblica
• Lettura perseguita e lettura ricevuta in dono
• Libri in famiglia
Gli acquirenti
Leggere è diverso da acquistare
![Page 36: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/36.jpg)
• La biblioteca come conservazione e tutela:
un monumento e un forziere
• La biblioteca come servizio per leggere
Gli acquirenti
La lettura pubblica
![Page 37: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/37.jpg)
• Lettura
• Regalo
• Tesaurizzazione
Gli acquirenti
Le ragioni dell’acquisto
![Page 38: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/38.jpg)
Gli acquirenti
I luoghi dell’acquisto: quali
1. Utenti Internet domestici
2. Fiera del libro...
3. Cartolibrerie, piccole e medie librerie
4. Superlibrerie
5. Supermercati, ipermercati…
6. Edicole
![Page 39: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/39.jpg)
Gli acquirenti
I luoghi dell’acquisto: quanti
1. Utenti Internet domestici
2. Fiera del libro...
3. Cartolibrerie, piccole e medie librerie
4. Superlibrerie
5. Supermercati, ipermercati…
6. Edicole
4.360
660
38.000
1.029
50
15.500.000
![Page 40: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/40.jpg)
Gli acquirenti
I libri comprati nel 2003
1. Utenti Internet domestici
2. Fiera del libro...
3. Cartolibrerie, piccole e medie librerie
4. Superlibrerie
5. Supermercati, ipermercati…
6. Edicole (incluso vendite congiunte)
23,4%
38,8%
23,0%
12,4%
1,0%
1,3%
![Page 41: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/41.jpg)
• Non ne ho bisogno
• Non ne ho bisogno ora
• Non c’è una precisa circostanza per fruirne
• Non è un’occasione per stare con gli altri
Gli acquirenti
La debolezza della correlazionetra acquisto e uso
![Page 42: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/42.jpg)
• L’effetto black box: azzardo e incertezza
• I libri sono cari
• La difficoltà di trovare un punto di vendita
soddisfacente
Gli acquirenti
Le resistenze strutturali all’acquisto
![Page 43: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/43.jpg)
Hardcover Paperback
Francia 22,00 6,40
Germania 19,90 8,90
Italia 18,70 8,50
UK 25,04 11,77
USA 20,92 11,70
D. Brown Codice da Vinci
V. NabokovLolita
Gli acquirenti
Ma i libri sono davvero cari?
![Page 44: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/44.jpg)
• La libreria come luogo dissuasivo: tra chiesa, scuola e tribunale
• Che cosa vuol dire “Narrativa”?
• L’immensità dell’assortimento
Gli acquirenti
Le resistenze ambientali all’acquisto
![Page 45: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/45.jpg)
Gli acquirenti
L’immensità dell’assortimento
Tradeadulti
Ragazzi
Libri in commercionel 2003 502.741 30.063
Novità tot. nel 2003 36.530 2.110
![Page 46: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/46.jpg)
Gli acquirenti
L’ampiezza dell’assortimento
Piccola Media Grande
Superficie media libreria (mq.)
Titoli assortimento
68 179 880
11.889 12.062 38.680
Copie 71.51727.21414.227
![Page 47: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/47.jpg)
• Colpo d’occhio: copertina, autore, titolo, aura
• Con il libro in mano: quarta di copertina,
bandella, inizio
• Sulla soglia dell’acquisto: prezzo
Gli acquirenti
Il gesto d’acquisto
![Page 48: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/48.jpg)
SÌ 200327%
* Acquirenti di almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani e periodici
Base: Totale popolazione
SÌ*35%
NO65%
+ 8%
L’acquisto di libri nel 2005
Gli acquirenti: la dimensione quantitativa
![Page 49: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/49.jpg)
35
2735
25
19
2629
3430 29 31
19
25
413940403937
45
31
22
0
10
20
30
40
50
60
70
Nord Centro Sud M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Più di 54
2005 2003AREA GEOGRAFICA SESSO ETA’ (anni)
Profilo sociodemografico degli acquirenti
Gli acquirenti: la dimensione quantitativa
![Page 50: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/50.jpg)
49
35
12
50
26
35
47
64
1216
14
0
10
20
30
40
50
60
70
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
2005 2003ISTRUZIONE
CLASSE SOCIO-ECONOMICA
27%
35%
68
Gli acquirenti: la dimensione quantitativa
Profilo sociodemografico degli acquirenti
![Page 51: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/51.jpg)
22
8
-15
23
-13
8
-8
0
-13
2
10
3329
12
-23-19
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore Nord Centro Sud
2003 2005
ISTRUZIONECLASSE
SOCIO-ECONOMICA
AREA GEOGRAFICA
-1 -2
35%
27%
Analisi dei differenziali 2003-2005Gli acquirenti: la dimensione quantitativa
![Page 52: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/52.jpg)
52%
33%
10%4%
1%
37%
38%
17%
6%
2%
Acquirenti deboli
Acquirenti medi
Acquirenti forti
Base: Acquirenti di libri negli ultimi 12 mesi
2003 20051 - 2 libri
3 - 5 libri
6 - 10 libri
11 - 20 libri
Oltre 20 libri
*Numero medio di libri acquistati nell’ultimo anno
Intensità di acquisto*
Gli acquirenti: la dimensione quantitativa
![Page 53: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/53.jpg)
4.34,9
4,23,8
5,2
4,2
3,1
3,7
4,9
7,2
5,0
4,3
1
2
3
4
5
6
7
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
2005 2003
ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA
5.5
7,3
Nota: si tratta di un confronto puramente indicativo dato che, con l’aumento del bacino acquirenti, è variata la consistenza numerica di ogni sub-campione (basi disomogenee)
Profilo sociodemo dell’intensità di acquisto
Gli acquirenti: la dimensione quantitativa
![Page 54: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/54.jpg)
TOTALE POPOLAZIONE
Lettori39%
MEDI3%
FORTI1%
23% DEBOLI
Piramide 2003
Gli acquirenti: la dimensione quantitativa
27% Acquirenti
![Page 55: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/55.jpg)
TOTALE POPOLAZIONE
Lettori46%
Acquirenti35%
MEDI6%
FORTI3%
26% DEBOLI
Piramide 2005
Gli acquirenti: la dimensione quantitativa
![Page 56: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/56.jpg)
61%
12%
1%
23%
3%
57%
20%
23%
acquirenti forti
acquirenti medi
acquirenti deboli
lettori non acquirenti
non lettori
libri acquistati da acquirenti forti
libri acquistati da acquirenti medi
libri acquistati da acquirenti deboli
* escl. vendite congiunte
Leggere e comprare libri in Italia 2003
Gli acquirenti: la dimensione quantitativa
![Page 57: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/57.jpg)
54%
11%
3%
26%
6%
43%
26%
31%
acquirenti forti
acquirenti medi
acquirenti deboli
lettori non acquirenti
non lettori
libri acquistati da acquirenti forti
libri acquistati da acquirenti medi
libri acquistati da acquirenti deboli
* escl. vendite congiunte
Leggere e comprare libri in Italia 2003
Gli acquirenti: la dimensione quantitativa
![Page 58: Capitolo terzo Tre mondi 1. Gli autori 2. I lettori 3. Gli acquirenti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/5542eb57497959361e8c0bad/html5/thumbnails/58.jpg)
Gli acquirenti
La promozione dell’acquisto
• Il singolo titolo
• Spazio e tempo: le campagne
• La dimensione nazionale