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UNA NUEVA TELEVISIÓN ES POSIBLE
PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 1
El 10 de octubre de 2009 el Congreso argen-
tino aprobó, por amplia mayoría, la Ley N°
26.522 de Servicios de Comunicación
Audiovisual (LSCA), producto de años
de debate democrático.
Por primera vez, la norma permite
a organizaciones sin fines comercia-
les obtener licencias de radio y te-
levisión. Este escenario genera una
ventana de oportunidades y desa-
fíos.
Creada a mediados de 2012 en el
marco de la nueva ley, Trama Audio-
visual es una entidad cooperativa desti-
nada a promover, coordinar y facilitar ac-
tividades de coproducción para la televisión
sin fines de lucro de Argentina. La entidad se
conformó a partir de la unión de canales y seña-
les de televisión pertenecientes a cooperativas,
mutuales, gremios y pymes de todo el país.
Al conjunto de estos proyectos audiovisuales,
siguen incorporándose, día a día, nuevos actores
comu-
nicacionales
del mundo de la
economía solidaria.
Al primer objetivo de acompañar la obtención y
regularización de licencias se le fueron suman-
do otros, como implementar estrategias de ca-
pacitación que permitan desarrollar proyectos
sólidos, sustentables, optimizando recursos y
propiciando la generación de contenidos audio-
visuales de calidad. A esto se sumaron también
las instancias de intercambio, el trabajo de enca-
rar coproducciones asociadas y la participación
en diferentes eventos para mostrar y fomentar la
experiencia. Además, la marcha fue promovien-
do articulaciones y alianzas con diversas entida-
des, para fortalecer el crecimiento de los nuevos
medios.
Desafíos y Oportunidades de la Ley de Medios
Los rumbos que marca la nueva ley:
EL FUTURO DEL AUDIOVISUAL EN ARGENTINA
Trama representa una
nueva manera de ver y entender la televi-
sión. Un enfoque que lleva a la economía solidaria al centro
de la escena.
PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 2
Trama Audiovisual es una cooperativa de
provisión de servicios conformada por
organizaciones de diversos formatos
jurídicos titulares de pantallas de
televisión. Como entidad, busca
soluciones colectivas a los pro-
blemas de sus asociados y faci-
lita la generación de contenidos
audiovisuales.
•Disminuyansustancialmentesuscostosdeproduccióndecontenidos
•Implementenlacoproduccióncomoestra-tegia
•Mejorendemaneracontinualacalidad
•Potenciensusproductosymensajescoordi-nandolaemisión
•Favorezcanlacirculacióndecontenidos
•Articulenlacomercialización
•Aumentensuscapacidadesmediantelacapacitaciónyformación
•Accedanalafinanciación
•Cuentenconasesoríayconsultoríaestraté-gicayoperativa
•Establezcanalianzasventajosasconelsec-torpúblicoyprivado
•Comercializarcontenidosyformatos
•ComercializaremisionesenlaspantallasasociadasaTrama
•Coproducircontenidosregionaleseinter-nacionales
•Financiamientoparaeldesarrollodelatele-visiónsolidariaenArgentina
•Intercambiodecontenidos
•Incorporarnuevasseñales
TramaAudiovisual
UNA NUEVA TELEVISIÓN ES POSIBLE
Soluciones colectivas para
facilitar la genera-ción de contenidos
audiovisuales
Trama nace para que las pequeñasy medianas pantallas:
¿Qué busca Trama?
PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 3
•GestiónadministrativaenCABA
- Inscripción y tramitación en registros públicos
- Gestión de cobros
- Presentación de documentación en agencias, oficinas públicas, etc.
- Averiguaciones y presentaciones en concursos, festivales, etc.
•Representaciónanteorganismospúblicos
•ParticipaciónenNodosTrama,decomercializacióndepublicidad
•Provisióndecontenidos(propios,coproduccionesydeterceros)
•Capacitacionesyasesoríastécnicas
- Clínicas y cursos especiales
- Contable/impositiva
- Derecho de la información
- Plataforma virtual Usina de Medios
- Plataforma virtual SatSaid
- Presenciales SatSaid
- Tecnología digital
- Otras (a medida)
•Asistenciatécnicaaproyectosproductivos
•Descuentosenproveedoresespecializados
•UtilizacióndesedesocialenCABA
•Mailingsemanal
UNA NUEVA TELEVISIÓN ES POSIBLE
Los servicios que prestaTrama a sus asociados
Presidente: Fabián Zavaleta (Sudecor Litoral)
Vicepresidente Primero: Alberto Calvo (Colsecor TV)
Vicepresidente Segundo: Orlando Vargas (Cooperativa Padre Mujica, Villa 31)
Secretario: Juan Manuel Berlanga (Fed. de Mutuales Entre Ríos)
Prosecretario: Mariano Bobrik (Canal 9 La Costa)
Tesorera: Ayelén Crapanzano (Lanús TV)
Protesorero: Daniel Zuk (Canal 5 de Cañuelas)
Vocal 1: Juan Manuel Eula (Sur TV, Va. Huidobro)
Vocal 2: Cristian Chiricola (Canal Local Noticias de Zárate)
Vocal 3: Oscar Ojeda (Canal 6 de Puerto Rico)
Vocal 4: Nicolás Ambrosius (Celta TV)
Las auto-ridades de
Trama
PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 4
El Plan Anual de Contenidos de Trama funciona como “orde-
nador” del esquema productivo de la entidad. Allí se definen
micros y formatos de interés para la organización. Este por-
tfolio productivo permite articular tanto hacia adentro
la producción como hacia afuera las alianzas.
El Plan Anualde Contenidos
Algunos ejemplos:
¿Cómo funciona?
En la flexibilidad
y participación radica el poder
del modelo asociativo.
Micros “Trabajando en el Medio”: En
todo el país, diferentes emprendimien-
tos comunicacionales dan cuenta de los
esfuerzos que realizan las comunidades
para desarrollar herramientas de visibili-
dad y participación. Producidos por los
asociados a Trama, estos micros dibujan
otro mapa de medios y funcionan como
carta de presentación de la entidad.
Micros“Sabercuidarnos”: Estos micros, copro-
ducidos en alianza con la Federación Argenti-
na de Entidades Solidarias de Salud Coop. Ltda.
(FAESS), tienen como objetivo fomentar la pre-
vención en salud. Para ello se trabajan distintas
afecciones: tabaquismo, obesidad, riesgos car-
diovasculares, entre otras.
Película “Desde el pozo”: Trama es coproduc-
tora de este film que relata la historia del cole-
gio Guido Spano, de la ciudad de Buenos Aires.
Esta producción se realiza en colaboración con
diversas organizaciones y su objetivo es reflejar
cómo, desde la economía solidaria, se recuperó
una institución educativa cerrada en el marco de
la especulación inmobiliaria.
En algunos casos, las pantallas asociadas a Tra-
ma realizan producciones disponibles para ser
emitidas por las demás pantallas. También se
encara la producción de manera colaborativa.
En otros casos, Trama Audiovisual funciona
como productora centralizada y lleva adelante
una producción que todas las señales emitirán
de manera coordinada.
PRODUCCIÓN Y COPRODUCCIÓN DE CONTENIDOS
PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 5
Fielalosprincipiosyvaloresdelaeconomíasolidaria,paraTramaesfundamentaldesarrollaralian-
zasquecolaborenenlaconcrecióndesusobjetivos.
Para ello se integra a otras organizaciones y redes de medios
nacionales e internacionales, se relaciona con or-
ganismos estatales, articula con el movimiento
obrero organizado y diversas expresiones de
representación gremial empresaria pyme,
cooperativas y mutuales.
También trabaja codo a codo con entida-
des de participación ciudadana y fomento
al desarrollo de la ciudadanía, la comunica-
ción y la economía solidaria.
IntegraciónProductiva
UNA VISIÓN ESTRATÉGICA DE DESARROLLO
- INAES (Instituto Nacional de Aso-ciativismo y Economía Social)
- INCAA (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales)
- CIN (Consejo Interuniversitario Nacional)
- ANSOL (Agencia de Noticias Solidarias)
- FACTTIC (Federación Argentina de Cooperativas de Trabajo de Tecno-logía, Innovación y Conocimiento)
- FAEC (Federación Argentina de Estudiantes de Comunicación)
- Defensoría del Público
- COOPERAR (Confederación Coope-rativa de la República Argentina)
- CNCT (Confederación Argentina de Cooperativas de Trabajo)
- CAM (Conf. Argentina de Mutuales)
- CONAM (Confederación Argentina de Mutualidades)
- MAC (Mutualismo Argentino Con-federado)
- Asociación Pyme
- APYME (Asamblea de Pequeños y Medianos Empresarios)
- FAESS (Federación Argentina de Entidades Solidarias de Salud Coop. Ltda.)
- DYPRA (Diarios y Periódicos Regio-nales de Argentina)
- DYPCOR (Diarios y Periódicos Cba.)
- DYPSA (Diarios y Periódicos Sta. Fe)
- DYPSO (Diarios y Periódicos del
Sudoeste Bonaerense)
- Red Gráfica Cooperativa
- RMB (Red de Medios Barriales de CABA)
- ARECIA (Asociación de Revistas
Culturales Independientes)
- Mutual de Emprendedores, Profesionales y Trabajadores de las Infotelecomunicaciones de Ser-vicios Integrales
Organismos públicos:
Otras:
Participación y fomento al desarrollo de la ciudadanía:
Entidades gremiales y de representación sectorial:
Organizaciones de Medios y Comunicadores:
PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 6
NodosTrama es la sumatoria de pantallas aso-
ciadas a una estructura nacional que, de manera
ocasional o permanente, se agregan para difun-
dir contenidos de manera coordinada. Estos
contenidos pueden ser generales, comer-
ciales o los conocidos como “infomer-
ciales”.
NodosTrama permite segmen-
tar y programar el contenido
audiovisual de acuerdo a las
áreas de interés específico.
Es una herramienta de con-
tacto entre el anunciante o
sponsor y la pantalla local
tanto en comunicación en
tandas, sponsoreo de pro-
ducciones (placas) y/o pu-
blicidad no tradicional (PNT).
Trama Audiovisual funciona
como planificador, coordina-
dor y certificador de emisiones
de esos contenidos, mientras cada
señal y/o productora es quien comer-
cializa.
Esta estructura flexible, se adapta a las diferentes
circunstancias y requerimientos, por ejemplo de
clientes que quieren focalizar una campaña pu-
blicitaria en una zona geográfica determinada,
requieren aparecer asociados a determinados
contenidos, etc.
NodosTrama se articula con un sistema de emi-
soras de radios y/o medios gráficos para poten-
ciar la cobertura.
INTEGRACIÓN PARA MIRAR MÁS ALLÁ
NodosTrama: El poder de la cobertura segmentada
No se nece-sita un presu-
puesto millonario para una gran
cobertura.
PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 7
Invierten en una estrategia de comunica-
ción basada en la flexibilidad y forta-
leza territorial de un entramado de
pantallas de alcance local y/o
regional.
La televisión siempre ha sido
capaz de apelar a los múl-
tiples sentidos a través de
su combinación de texto,
imágenes, sonido y mo-
vimiento. Es la apelación
multisensorial la que per-
mite que la publicidad en
televisión siga siendo una
opción viable para muchos
anunciantes. Las redes so-
ciales y la viralización posible
logran que un aviso audiovisual
multiplique sus posibilidades.
Una de las ventajas de la publicidad
en televisión es que puede contarse la
historia de la marca con imágenes en movi-
miento y sonido, algo que no es posible con la
impresión o la radio, mejorando el recuerdo y la
empatía.
La televisión es el mejor medio de publicidad
p a r a
llegar a un público en gran escala o segmen-
tar demográficamente en base a estilos de vida,
pautas culturales y de consumo, etc.
¿En qué inviertenquienes utilizanlos NodosTrama?
NodosTramapuede:
Diseñar la campaña Planificar la cobertura Coordinar la emisiónMonitorear el avance Informar resultados
INTEGRACIÓN PARA MIRAR MÁS ALLÁ
PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 8
Cable Coop: Señal de cable de enti-dad cooperativa. Coronel Charlone, Buenos Aires.
Ferré TV: Señal de cable de entidad cooperativa. Ferré, Buenos Aires.
Celta TV: Señal de cable de entidad cooperativa. Tres Arroyos, Buenos Aires.
Canal Local Noticias: Señal de cable de empresa pyme. Zárate, Buenos Aires
Mugica TV: Señal de cable de en-tidad cooperativa. Villa 31, Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Colsecor TV: Señal de cable de en-tidad cooperativa. Córdoba Capital.
Tel Viso: Señal de cable de entidad cooperativa. Del Viso, Córdoba.
TV Coop: Señal de cable de entidad cooperativa. Hernando, Córdoba.
TV Coop: Señal de cable de entidad cooperativa. Justiniano Posse, Córdoba.
Canal STV 2: Señal de cable de entidad cooperativa. Las Varillas, Córdoba.
Canal 50: Señal de cable de enti-dad cooperativa. Morteros, Córdoba.
Canal 7: Señal de cable de entidad cooperativa. Oncativo, Córdoba.
Teleco: Señal de cable de entidad cooperativa. Ucacha, Córdoba.
Sur TV - Canal 11: Señal de cable de cooperativa. Villa Huidobro, Cba.
Covisar TV: Señal de cable de en-tidad cooperativa. Villa Santa Rosa de Río Primero, Córdoba.
CPE TV: Señal de cable de entidad cooperativa. Santa Rosa, La Pampa.
CCT TV: Señal de cable de entidad cooperativa. Puerto Rico, Misiones.
Canal 12: Señal de cable de empre-sa pyme. Centeno, Santa Fe.
Canal 20: Señal de cable de entidad mutual. Villa Gobernador Álvarez, Santa Fe.
CEVT TV: Señal de cable cooperati-va. Venado Tuerto, Santa Fe.
Canal 5: Canal de aire de empresa pyme. Cañuelas, Buenos Aires.
Lanús TV: Canal de aire de empre-sa pyme. Lanús, Buenos Aires.
Canal 31: Canal de aire de empresa pyme. Lanús, Buenos Aires.
Pares TV - Canal 3: Canal de aire de entidad cooperativa. Luján, Buenos Aires.
Canal 4: Canal de aire de entidad cooperativa. Mar de Ajó, Buenos Aires.
Comarca SI TVC - Canal 4: Canal de aire de entidad cooperativa. Martínez, Buenos Aires.
AI TV Coop - Canal 13: Canal de aire de entidad cooperativa. Neco-chea y Quequén, Buenos Aires.
Canal 10: Canal de aire de empresa pyme. Olavarría, Buenos Aires.
Canal 9 La Costa: Canal de aire de empresa pyme. San Bernardo, Buenos Aires.
Palermo Viejo TV: Canal de aire de entidad cooperativa. Palermo, Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Canal 7: Canal de aire de empresa pyme. Arias, Córdoba.
Proa Centro TV - Canal 9: Canal de aire de asociación civil. Villa Cura Brochero, Córdoba.
Canal 20: Canal de aire de entidad cooperativa. Villa María, Córdoba.
Canal 13 y Canal 8: Canal de aire de entidad cooperativa. Zapala, Neuquén.
TVP – Canal 7: Canal de aire de entidad cooperativa. Viedma, Río Negro.
Canal 10: Canal de aire de entidad cooperativa. Rosario, Santa Fe.
Canal 3 Constituyentes: Canal de aire de empresa pyme. Santa Fe Capital.
Canal 12: Canal de aire de entidad cooperativa. Villa Gobernador Álva-rez, Santa Fe.
Canales de aire:
Señales de cable:
NUESTRAS PANTALLAS
Los canalesde Nodos Trama
Llegada directa a
miles de tele-videntes en todo el país
Canales de aire, red asociada ARBIA:
NUESTRAS PANTALLAS
Llegada Canal 27: Canal de aire de Asociación Civil. Mar del Plata, Buenos Aires.
Canal 29: Canal de aire de empresa pyme. Mar del Plata, Buenos Aires.
Canal 13 “Derechos Huma-nos”: Canal de aire de empresa pyme. Mar del Plata, Buenos Aires.
Canal 31 “Puerto”: Canal de aire de empresa pyme. Mar del Plata, Buenos Aires.
Canal 5: Canal de aire de empresa pyme. Azul, Buenos Aires.
Canal 6: Canal de aire de empresa pyme. Coronel Suárez, Buenos Aires.
Canal “Red6”: Canal de aire de empresa pyme. Pinamar, Buenos Aires.
Canal 36: Canal de aire de empresa pyme. Campana, Buenos Aires.
Canal 6 “Zona Franca”: Canal de aire de empresa pyme. La Plata, Buenos Aires.
Canal 4: Canal de aire de empresa pyme. General Madaria-ga, Buenos Aires.
Canal 4 “TeleCuatro”: Canal de aire de empresa pyme. Sierra de los Padres, Buenos Aires.
Canal 5 “TV 5”: Canal de aire de empresa pyme. Berisso, Buenos Aires.
Canal 8: Canal de aire de empresa pyme. San Fernando del Valle de Catamarca, Catamarca.
Canal 42 “Latina TV”: Canal de aire de empresa pyme. Córdoba, Córdoba.
Canal 7: Canal de aire de empresa pyme. Ibarreta, Formosa.
Canal 45: Canal de aire de empresa pyme. San Martín, Mendoza.
Canal 5: Canal de aire de empresa pyme. Maipú, Mendoza.
Canal 36: Canal de aire de empresa pyme. Guymallen, Mendoza.
Canal 7: Canal de aire de empresa pyme. San Vicente, Misiones.
Canal 10 “TeleFunes”: Canal de aire de empresa pyme. Funes, Santa Fe.
PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 9
PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 10
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