AUDIENCE SPECIALIST
CASEEAD - SEJA DIGITAL
Com a mudança do sinal de TV de analógico para digital, a EAD - Entidade Administradora da Digitalização da TV - tinha como objetivo promover a troca das antenas em todas as cidades do País
por meio do programa Seja Digital, o qual oferecia Kit’s gratuitos aos beneficiários de programas sociais do Governo Federal.
Durante o planejamento, a EAD e a "agência off-line” optaram por direcionar todo o investimento para TV, por se tratar de um público-alvo formado principalmente por pessoas das classes C2, D, E.
EAD - SEJA DIGITALDESAFIO
NESTE CENÁRIO, A EQUIPE DE MÍDIA DA "AGÊNCIA ONLINE" NOS SOLICITOU UM ESTUDO PARA PROVAR A EFICÁCIA DOS
MEIOS DIGITAIS.
A DÚVIDA:EAD - SEJA DIGITAL
Será que o digital realmente pode complementar a estratégia de TV e impactar pessoas das classes C2, D, E (com ganhos de até 2 salários mínimos)?
EAD - SEJA DIGITALESTUDO TAILOR MADEDesenvolvemos planejamento estratégico para potencializar o resultado do cliente
Para definir o perfil da audiência a ser impactada, bem como entender qual seria o melhor device para a ação, foram necessários vários dias de pesquisa e cruzamento de dados de diversas fontes, como:
TARGET Moradores de SP com renda
até 2 salários mínimos
14.830.000 Pessoas
PERFIL DA AUDIÊNCIAEAD - SEJA DIGITAL
36% dos domicílios
MÉDIA 5,9 Pessoas por domicílio
CONSUMO DA INTERNETPERFIL DA AUDIÊNCIA
44% das pessoas com renda até 2 salários mínimos utilizam a internet com taxa de consumo similar as outras classes
CLASSES SESSÕES TEMPOPÁGINAS
VISTASSESSÕES TEMPO
PÁGINAS VISTAS
A1 49 49:35:34 1.340 29 23;25:14 723
A2 42 49:11:36 1.362 27 27:51:37 813
B1 41 50:20:20 1.383 29 30:01:59 802
B2 39 49:09:04 1.337 30 34:10:02 925
C1 38 48:23:15 1.241 29 34:31:49 930
C2 40 53:53:32 1.311 32 40:53:28 957
D 38 43:16:15 1.234 30 36:26:00 1.131
TOTAL 47 63:27:46 3.265 33 42:15:14 2.474
TRABALHO E DOMICÍLIO DOMICÍLIO
CASECONSTATAÇÕES
123
Com base nas pesquisas, identificamos que o índice de analfabetismo funcional entre os pais dessa geração (pessoas acima de 40 anos), nas classes CDE é elevado (média 49%).
O índice de jovens das classes C,D e E com acesso ao meio digital é muito alto: 90,3% (18 e 24 anos) e 79,3% (25 e 34 anos). PRÓXIMO A/B
Por serem nativos digitais, independente da classe social, os millenials são os grandes “influenciadores "da família em qualquer assunto que envolva tecnologia.
AS18,9% da população em São Paulo*
CDE 18 a 34
TARGET RECOMENDADO
2.540.000 U.U. UNIVERSO TVXTENDER (73%)
ESTRATÉGIA SUGERIDAVEICULAÇÃO DE 1 MÊS
DMP ROIX
Usuários assíduos das redes sociais, buscam bastante por portais que ofereçam notícias, entretenimento, atualidades (como tecnologia e lançamentos), educação, shows e eventos.
JOVENS | 18 A 34 ANOS
93,15% ENTREGA NO TARGETAuditado pela Nielsen
(75% média)
CONSOLIDADO DA CAMPANHA
CONSOLIDADO DA CAMPANHA
Cálculo de taxa de finalização: Fully Played/Video Played 25%.
52.78 TRP BR 72.60
TRP internet
69% taxa de engajamento
Com o estudo tailor-made e os resultados da primeira campanha, o cliente passou a utilizar os produtos e serviços
da ROIx em todas suas campanhas regionais, seguindo os passos da estratégia anterior.
80 CAMPANHAS VEICULADAS
Com entrega segmentada em praças específicas
SEGMENTAÇÃO REGIONAL
83,41% ENTREGA NO TARGET*Auditado pela Nielsen
(75% média)
81% TAXA DE ENGAJAMENTO*
*média de todas as campanhas regionais veiculadas no período.
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