3. RESULTADOS
OBJETIVOS VS RESULTADOS FINAIS
2. CAMPANHA
1. DESAFIO
MIX DE MEIOS (ONLINE E OFFLINE)
CAMPANHA DIGITAL
PROJETO E OBJETIVOS
Através da Campanha Digitalobtivemos
51%
A campanha digital foi crucial para levar as pessoas ao site e aumentar
as intenções de candidatura.
Mostrou ser fundamental para o sucesso do programa e criação de awareness e de consideração
junto do target.
O programa Impulso Jovem, promovido pelo IEFP, apresenta um conjunto de medidas de incentivo à criaçãode emprego, um dos principais desafios do Portugal da atualidade.
Desenhámos uma estratégia digital de divulgação do programa junto dos targets jovens e empresas, desenvolvendo um website e uma campanha de ativação cujos principais objetivos foram:
VISITAS AO SITE: de 25.000 a 35.000 / mês
INTENÇÕES DE CANDIDATURA: 10% das visitas
Duração de 6 meses: de 7 de Novembro de 2012 a 6 de Maio de 2013, Registaram-se 3 picos nas visitas ao site e intenções de candidatura:
7 de NovembroInício da campanha: - Google Search- Google Retargeting- Display site
- Facebook - LinkedIn
targeting.
2 de AbrilRevisão das medidas do programa, com exposição nacomunicação social.
googlesearch
display sitetargeting
retargetinggoogle
FB Ads LinkedIncomunicaçãosocial
imprensa folhetosIEFP
visitasao site
Objetivospropostos
Resultados(média/ mês)
intenções decandidatura
subscrição denewsletter
de 25.000a 35.000
10% dasvisitas
2% dasvisitas
59.248 16,5% 2,6%MONITORIZAÇÃO E OTIMIZAÇÃO
A monitorização e otimização constante revelaram-se
fundamentais para o sucesso da campanha.
7 de JaneiroVideo promocional exclusivo online:- Google display site targeting (jovens). - Youtube: canal e destaque no site
Otimizações ao plano:- Realocação de investimento para suportes e formatos com melhor performance.
DEZOUT FEV MAR MAINOV JAN ABR
20K
40K
60K
80K
10%
20%
30%
40%
14,8%
20,9%47 702
72 34076 922
16,7%
O PESO DO DIGITALNUMA CAMPANHA DE MEIOS
INTEGRADAn.º visitas n.º intenções de candidatura
campanha digital
SUBSCRIÇÃO DE NEWSLETTER: 2% das visitas
59%visitas intenções
candidatura