Jesteśmy częścią
Case Study Intencje Zakupowekampania przygotowana przez AdProfile / IDMnet
na zlecenie domu mediowego Starcomdla klienta: Telewizja „n”.
Jesteśmy częścią
Cele i założenia kampanii
Dotarcie do użytkowników zainteresowanych zakupem zestawu do odbioru telewizjioraz zaproponowanie im platformy „n”.
• Termin: 31.10 - 13.11• Liczba emisji: 1 100 000• Retargeting: 110 000 pv
Jesteśmy częścią
Kreacja
Tripple billboard 750x300
Jesteśmy częścią
Realizacja
W kampanii zastosowano równolegle 4 różne produkty:1. Intencje zakupowe2. Predykcyjne Targetowanie
Behawioralne do osób zainteresowanych urządzeniami RTV (profile nugg.ad)
3. Kampania zasięgowa Run On Network (bez targetowania)
4. Retargeting
Jesteśmy częścią
Intencje Zakupowe
Stworzony został dedykowany profil Intencje Zakupowe dla zestawu do odbioru telewizji satelitarnej lub telewizora.
• Analiza ruchu• Oznaczanie
użytkowników
• Segmentowanie użytkowników
• Tworzenie profili pod kątem intencji zakupowych
• Emisja reklamy targetowanej do zbudowanego profilu Intencji Zakupowych
Jesteśmy częścią
Wyniki kampanii
Jesteśmy częścią
Wyniki - CTR
Intencje Zakupowe
PTB RON0.00%
0.05%
0.10%
0.15%
0.20%
0.25%
0.30%
0,28%
0,15% 0,12%
Wskaźnik CTR
+ 86%+ 133%
Wzrost o 86% w stosunku do kampanii PTB oraz o 133% w stosunku do kampanii RON
Jesteśmy częścią
Wyniki - Unikalny CTR
Intencje Zakupowe
PTB RON0.00%
0.10%
0.20%
0.30%
0.40%
0.50%
0.60%
0,56%
0,16% 0,13%
Wskaźnik CTR-u
Wzrost o 250% w stosunku do kampanii PTB oraz o 330% w stosunku do kampanii RON
+ 250%+ 330%
Jesteśmy częścią
Utrwalenie efektów kampanii
W celu utrwalenia przekazu oraz zwiększenia konwersji sprzedaży u osób wstępnie zainteresowanych ofertą telewizji „n” zastosowano Retargeting. Oznaczanie użytkowników odwiedzających stronę produktową Klienta umożliwiło ponowne dotarcie do nich na witrynachsieci IDMnet i przypomnienie komunikatu reklamowego.
Jesteśmy częścią
Wyniki Retargeting – CTR i CTR-u
Retargeting CTR Retargeting CTRu0.00%
0.40%
0.80%
1.20%
1.60%
2.00%
0,71%
1.62%
Retargeting - wskaźnik CTR i CTRu
Wysoki wskaźnik CTR oraz CTRu(dla porównania : kampania na RON -> CTR = 0,12%)
Jesteśmy częścią
* Źródło: PBI Megapanel, X 2011 ** Źródło: nugg.ad*** Źródło: IDMnet
Zasięg wybranych produktów i CTR
Zwiększając dopasowanie do grupy docelowej zmniejszamy zasięg.Retargeting warto wykorzystywać jako uzupełnienie kampanii reklamowej.
produkt zasięg CTR
Zasięg RON 18 mln RU (*) 0,12 %
Kampania PTB 1,1 mln UU (*) 0,16 %
Intencje Zakupowe 700 tys. UU (**) 0,28 %
Retargeting 42 tys. UU (***) 0, 71 %
Jesteśmy częścią
Wnioski
• Intencje Zakupowe okazały się najskuteczniejszym narzędziem zachęcającym użytkowników do przejścia na stronę Klienta.
• Wysoki unikalny CTR pokazuje faktyczne zainteresowanie produktem Klienta osób z profilu stworzonego przez AdProfile.
• Retargeting doskonale uzupełnia kampanię wykorzystującą Intencje Zakupowe.
Jesteśmy częścią
AdProfile / IDMnetJubilerska 10, 04-190 Warszawa
www.adprofile.pl / www.idmnet.pl
Zapraszamy do współpracy