Download - Case Study / online marketing/ "JOE" Film
![Page 1: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/2.jpg)
CASE STUDY
![Page 3: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/4.jpg)
Google AdWords
Kampania zakaszliwała zakładaną ilość obejrzeń w liczbie 80 000
Strategia emisji zakładała wzrost emisji do dnia premiery filmu i następnie
stopniowe wygaszenie kampanii. Powyższy wykres obrazuje tą sytuację
![Page 5: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/5.jpg)
Google AdWords – YT - Kierowanie Kampania była kierowana na kilka sposobów:
• Słowa kluczowe – zapewniały dotarcie do innych filmów z udziałem obsady z JOE
• Zainteresowania – ta lista pozwalała na dotarcie do osób zainteresowanych daną tematyką
• Tematy – ten sposób wskazywał na miejsca emisji powiązane z daną tematyką
![Page 6: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/6.jpg)
Google AdWords
Kampania wygenerowała bardzo dużą liczbę wyświetleń bo aż 319 553. Styczność z reklamą przynajmniej raz miało 235 849 użytkowników
Reklamowany materiał był bardzo długi prawie 2 min. Standardowo wykorzystuje się w reklamach filmy o długości do 30 s.
Reklama w YouTube charakteryzuje się swoistym naturalnym targetowaniem, co oznacza, że użytkownicy którzy nie chcą obejrzeć reklamy klikają „Pomiń reklamę” i wtedy reklamodawca nie ponosi żadnych kosztów. Płatność za reklamę jest po obejrzeniu 30 sekund reklamy, chyba że film jest krótszy. Dlatego właśnie było ponad 300 tysięcy wyświetleń i 80 tysięcy obejrzeń filmu. Nie płacili państwo za osoby, które nie były zainteresowane filmem!
![Page 7: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/7.jpg)
Google AdWords – YT - Screeny
![Page 8: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/8.jpg)
Google AdWords – YT - Screeny
![Page 9: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/9.jpg)
Google AdWords - Remarketing
Cel kampanii:
• Celem kampanii było wzmocnienie przekazu i świadomości użytkowników, którzy mieli styczność z reklamą,
filmami na kanale youtube – PhoenixFilm lub stroną www
• Ponowne dotarcie do użytkowników pozwala na utrwalenie reklamy w świadomości użytkowników i
kampania wygląda w oczach użytkowników na bardziej intensywną i szeroką niż jest w rzeczywistości
Statystyki:
• Kampania zrealizowała 1646 kliknięć. Cel był na poziomie 1500 kliknięć
• Kampania wygenerowała ponad 1 milion wyświetleń w zakładanych grupach użytkowników
![Page 10: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/10.jpg)
Google AdWords – Remarketing – Screeny
![Page 11: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/11.jpg)
Google AdWords – Remarketing – Screeny
![Page 12: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/12.jpg)
Google AdWords – Remarketing – Screeny
![Page 13: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/13.jpg)
VOD.TVP – kampania CPM Kampania była emitowana na platformie
vod.tvp.pl. Na platformie znajdują się
dokumenty, seriale, oraz inne materiały
wcześniej emitowane na programach
Telewizji Polskiej
W kampanii wyjątkowo udało się wyemitować
spot dłuższy niż 30 s. bez dopłat! Emitowany
spot był bardzo długi prawie 2 min.
Dodatkowo zostało zrealizowanych ponad
30% więcej wyświetleń 131 135 gdzie
celem było 100 000
Styczność z kampanią miało prawie 75
tysięcy osób
Prawie 7 tysięcy osób kliknęło w reklamę i
zostało przekierowanych na stronę
phoenixifilm.pl
![Page 14: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/14.jpg)
VOD.TVP– Screeny
![Page 15: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/15.jpg)
VOD.TVP– Screeny
![Page 16: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/16.jpg)
Strona www - Analytics Na stronie został wdrożony system analityczny Google Analytics,
który pozwolił na zmierzenie ruchu, który został przekierowany na
witrynę:
Wymienione wcześniej w raporcie kampanie zostały
odpowiednio oznaczone, po to żeby można je było rozpoznać
po stronie Google Analytics
Kampanie wygenerowały łącznie ponad 10 tysięcy sesji na
stronie
![Page 17: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/17.jpg)
YouTube – Kanał PhoenixFilm W ramach kanału YouTube zostały
wykonane następujące rzeczy:
Przyjazny adres kanału
https://www.youtube.com/user/plPhoe
nixFilm
Zmieniona grafika kanału – obecnie
jest grafika z filmu „Jeziorak”
Wprowadzenie spotu „Joe” na kanał
YT
![Page 18: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/18.jpg)
YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki
Phoenix Film to nowy kanał, w chwili
obecnej umieszczone są na nim 3 filmy
dotyczące 2 produkcji „Joe” i „Jeziorak”.
Umieszczone filmy na kanale zdobyły
łącznie 125 803 wyświetlenia. Do
rozpoczęcia działań reklamowych kanał
był martwy.
![Page 19: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/19.jpg)
YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki
Powyżej prezentowane są statystyki demograficzne dla kanału.
![Page 20: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/20.jpg)
YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki Powyżej pokazane są źródła
obejrzeń. Reklama w AdWords
zdobyła zakładane w media planie
odtworzenia
Poniżej znajduje się ponad 10 000
wyświetleń, które pochodziły z
osadzonego odtwarzacza na stronie
www – phoenixfilm.pl
Prawidłowe opisanie filmu zapewnia
możliwość odnalezienia filmu przez
wyszukiwarkę YouTube, stąd
pochodziło ponad 2 tysiące
wyświetleń
![Page 21: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/21.jpg)
Kampania była prowadzona od 24.09.2014-10.10.2014
Reklamę- trailer kliknęło 3089 osób, zasięg postu 227.057 osób
Reklama graficzna z przekierowaniem na stronę PhoenixFilm.pl
Kliki: 950 osób zasięg postu 139.578 osób
W media planie mieliśmy cel 4000 działań, udało nam się wygenerować 4271 klików przy założonym budżecie
Podczas kampanii bez potrzeby reklamowania czyli sztucznego zbierania lików profil PhoenixFilm polubiło 232 osoby
![Page 22: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/22.jpg)
BUZZ marketing – Sucess stories
Wpisy dotyczące filmu "Joe" obejrzało 2146 osób
![Page 23: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/23.jpg)
BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Założyliśmy nowy wątek na forum wizaz.pl. Oddźwięk był
pozytywny, zaangażowaliśmy kilku naturalnych użytkowników w
rozmowę. Sami napisaliśmy że wybraliśmy się na film i poleciliśmy
go innym.
![Page 24: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/24.jpg)
BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Zadaliśmy pytanie na forum filmowym
dotyczące filmu Joe. Sami poprowadziliśmy
dyskusje z uwagi na średnie zaangażowanie
użytkowników. Przedstawiliśmy krótką fabułę
filmu oraz napisaliśmy ciekawostkę związaną
z produkcją.
![Page 25: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/25.jpg)
BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Rozpoczęliśmy dyskusje dotyczącą filmu.
Rozmawialiśmy na temat aktorów oraz
fabuły, ostatecznie polecając produkcję i
zapewniając że udamy się na film.
Zadaliśmy pytanie dotyczące
opinii o filmie, poleciliśmy
produkcję i nawiązaliśmy
rozmowę na temat filmu,
opisując nasze wrażenia
oraz krótko fabułę.
![Page 26: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/26.jpg)
BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Założyliśmy wątek na forum motoryzacyjnym
w celu zaaktywizowania tej społeczności.
Oddźwięk był zdecydowanie pozytywny,
zaangażowaliśmy kilku użytkowników i
poleciliśmy produkcje jako ciekawy i
angażujący film.
Założyliśmy wątek na forum kobiecym.
Zapytaliśmy się o opinie dotyczące filmu jako
pomysłu na randkę. Zaangażowaliśmy
użytkowników w ciekawą dyskusję, polecając film
i obiecując sprawozdanie z randki.
![Page 27: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/27.jpg)
BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Założyliśmy jeden nowy wątek oraz podpięliśmy się pod już istniejące
w celu poprowadzenia dyskusji i poleceniu filmu Joe jako ciekawej i
niekonwencjonalnej produkcji.
![Page 28: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/28.jpg)
Prace Graficzne i Programistyczne
Na potrzeby kampanii zostało utworzonych 10 grafik statycznych jaki dynamicznych do Google
Został założony i obrandowany profil Facebook
Kanał Youtube został odświeżony i obrandowany
Zmieniliśmy całkowicie obraz strony sekcja aktualności jaki zakładki filmów zostały zmienione oraz zostały osadzone programistycznie trailery filmów z grafiką spójną z przekazem reklamowym
Na potrzeby kampanii osadziliśmy kody re-marketingu oraz założyliśmy Google Analitycs który mierzy ruch na stronie
![Page 29: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/29.jpg)
Podsumowanie i wnioski Kampania została zrealizowana zgodnie z założeniami.
Spot video był emitowany na serwisie vod.tvp.pl oraz na serwisie YouTube. Na serwisie YouTube był
wyświetlany we wskazanej w raporcie grupie docelowej z możliwością pominięcia reklamy.
W celu zwiększenia intensywności przekazu i zbudowania większej świadomości reklamowanego
filmu w kampanii został wykorzystany remarketing.
Konto na Facebooku może teraz generować jeszcze większą ilość ludzi.
O ile na serwisie www spot video może być długości 2 min to w celach reklamowych powinien być
użyty krótszy spot, który nie drażniłby tak użytkowników.
![Page 30: Case Study / online marketing/ "JOE" Film](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042615/55ab77ce1a28ab8b278b45ba/html5/thumbnails/30.jpg)