Download - Case Study / online marketing/ "JOE" Film
CASE STUDY
Google AdWords
Kampania zakaszliwała zakładaną ilość obejrzeń w liczbie 80 000
Strategia emisji zakładała wzrost emisji do dnia premiery filmu i następnie
stopniowe wygaszenie kampanii. Powyższy wykres obrazuje tą sytuację
Google AdWords – YT - Kierowanie Kampania była kierowana na kilka sposobów:
• Słowa kluczowe – zapewniały dotarcie do innych filmów z udziałem obsady z JOE
• Zainteresowania – ta lista pozwalała na dotarcie do osób zainteresowanych daną tematyką
• Tematy – ten sposób wskazywał na miejsca emisji powiązane z daną tematyką
Google AdWords
Kampania wygenerowała bardzo dużą liczbę wyświetleń bo aż 319 553. Styczność z reklamą przynajmniej raz miało 235 849 użytkowników
Reklamowany materiał był bardzo długi prawie 2 min. Standardowo wykorzystuje się w reklamach filmy o długości do 30 s.
Reklama w YouTube charakteryzuje się swoistym naturalnym targetowaniem, co oznacza, że użytkownicy którzy nie chcą obejrzeć reklamy klikają „Pomiń reklamę” i wtedy reklamodawca nie ponosi żadnych kosztów. Płatność za reklamę jest po obejrzeniu 30 sekund reklamy, chyba że film jest krótszy. Dlatego właśnie było ponad 300 tysięcy wyświetleń i 80 tysięcy obejrzeń filmu. Nie płacili państwo za osoby, które nie były zainteresowane filmem!
Google AdWords – YT - Screeny
Google AdWords – YT - Screeny
Google AdWords - Remarketing
Cel kampanii:
• Celem kampanii było wzmocnienie przekazu i świadomości użytkowników, którzy mieli styczność z reklamą,
filmami na kanale youtube – PhoenixFilm lub stroną www
• Ponowne dotarcie do użytkowników pozwala na utrwalenie reklamy w świadomości użytkowników i
kampania wygląda w oczach użytkowników na bardziej intensywną i szeroką niż jest w rzeczywistości
Statystyki:
• Kampania zrealizowała 1646 kliknięć. Cel był na poziomie 1500 kliknięć
• Kampania wygenerowała ponad 1 milion wyświetleń w zakładanych grupach użytkowników
Google AdWords – Remarketing – Screeny
Google AdWords – Remarketing – Screeny
Google AdWords – Remarketing – Screeny
VOD.TVP – kampania CPM Kampania była emitowana na platformie
vod.tvp.pl. Na platformie znajdują się
dokumenty, seriale, oraz inne materiały
wcześniej emitowane na programach
Telewizji Polskiej
W kampanii wyjątkowo udało się wyemitować
spot dłuższy niż 30 s. bez dopłat! Emitowany
spot był bardzo długi prawie 2 min.
Dodatkowo zostało zrealizowanych ponad
30% więcej wyświetleń 131 135 gdzie
celem było 100 000
Styczność z kampanią miało prawie 75
tysięcy osób
Prawie 7 tysięcy osób kliknęło w reklamę i
zostało przekierowanych na stronę
phoenixifilm.pl
VOD.TVP– Screeny
VOD.TVP– Screeny
Strona www - Analytics Na stronie został wdrożony system analityczny Google Analytics,
który pozwolił na zmierzenie ruchu, który został przekierowany na
witrynę:
Wymienione wcześniej w raporcie kampanie zostały
odpowiednio oznaczone, po to żeby można je było rozpoznać
po stronie Google Analytics
Kampanie wygenerowały łącznie ponad 10 tysięcy sesji na
stronie
YouTube – Kanał PhoenixFilm W ramach kanału YouTube zostały
wykonane następujące rzeczy:
Przyjazny adres kanału
https://www.youtube.com/user/plPhoe
nixFilm
Zmieniona grafika kanału – obecnie
jest grafika z filmu „Jeziorak”
Wprowadzenie spotu „Joe” na kanał
YT
YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki
Phoenix Film to nowy kanał, w chwili
obecnej umieszczone są na nim 3 filmy
dotyczące 2 produkcji „Joe” i „Jeziorak”.
Umieszczone filmy na kanale zdobyły
łącznie 125 803 wyświetlenia. Do
rozpoczęcia działań reklamowych kanał
był martwy.
YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki
Powyżej prezentowane są statystyki demograficzne dla kanału.
YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki Powyżej pokazane są źródła
obejrzeń. Reklama w AdWords
zdobyła zakładane w media planie
odtworzenia
Poniżej znajduje się ponad 10 000
wyświetleń, które pochodziły z
osadzonego odtwarzacza na stronie
www – phoenixfilm.pl
Prawidłowe opisanie filmu zapewnia
możliwość odnalezienia filmu przez
wyszukiwarkę YouTube, stąd
pochodziło ponad 2 tysiące
wyświetleń
Kampania była prowadzona od 24.09.2014-10.10.2014
Reklamę- trailer kliknęło 3089 osób, zasięg postu 227.057 osób
Reklama graficzna z przekierowaniem na stronę PhoenixFilm.pl
Kliki: 950 osób zasięg postu 139.578 osób
W media planie mieliśmy cel 4000 działań, udało nam się wygenerować 4271 klików przy założonym budżecie
Podczas kampanii bez potrzeby reklamowania czyli sztucznego zbierania lików profil PhoenixFilm polubiło 232 osoby
BUZZ marketing – Sucess stories
Wpisy dotyczące filmu "Joe" obejrzało 2146 osób
BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Założyliśmy nowy wątek na forum wizaz.pl. Oddźwięk był
pozytywny, zaangażowaliśmy kilku naturalnych użytkowników w
rozmowę. Sami napisaliśmy że wybraliśmy się na film i poleciliśmy
go innym.
BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Zadaliśmy pytanie na forum filmowym
dotyczące filmu Joe. Sami poprowadziliśmy
dyskusje z uwagi na średnie zaangażowanie
użytkowników. Przedstawiliśmy krótką fabułę
filmu oraz napisaliśmy ciekawostkę związaną
z produkcją.
BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Rozpoczęliśmy dyskusje dotyczącą filmu.
Rozmawialiśmy na temat aktorów oraz
fabuły, ostatecznie polecając produkcję i
zapewniając że udamy się na film.
Zadaliśmy pytanie dotyczące
opinii o filmie, poleciliśmy
produkcję i nawiązaliśmy
rozmowę na temat filmu,
opisując nasze wrażenia
oraz krótko fabułę.
BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Założyliśmy wątek na forum motoryzacyjnym
w celu zaaktywizowania tej społeczności.
Oddźwięk był zdecydowanie pozytywny,
zaangażowaliśmy kilku użytkowników i
poleciliśmy produkcje jako ciekawy i
angażujący film.
Założyliśmy wątek na forum kobiecym.
Zapytaliśmy się o opinie dotyczące filmu jako
pomysłu na randkę. Zaangażowaliśmy
użytkowników w ciekawą dyskusję, polecając film
i obiecując sprawozdanie z randki.
BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Założyliśmy jeden nowy wątek oraz podpięliśmy się pod już istniejące
w celu poprowadzenia dyskusji i poleceniu filmu Joe jako ciekawej i
niekonwencjonalnej produkcji.
Prace Graficzne i Programistyczne
Na potrzeby kampanii zostało utworzonych 10 grafik statycznych jaki dynamicznych do Google
Został założony i obrandowany profil Facebook
Kanał Youtube został odświeżony i obrandowany
Zmieniliśmy całkowicie obraz strony sekcja aktualności jaki zakładki filmów zostały zmienione oraz zostały osadzone programistycznie trailery filmów z grafiką spójną z przekazem reklamowym
Na potrzeby kampanii osadziliśmy kody re-marketingu oraz założyliśmy Google Analitycs który mierzy ruch na stronie
Podsumowanie i wnioski Kampania została zrealizowana zgodnie z założeniami.
Spot video był emitowany na serwisie vod.tvp.pl oraz na serwisie YouTube. Na serwisie YouTube był
wyświetlany we wskazanej w raporcie grupie docelowej z możliwością pominięcia reklamy.
W celu zwiększenia intensywności przekazu i zbudowania większej świadomości reklamowanego
filmu w kampanii został wykorzystany remarketing.
Konto na Facebooku może teraz generować jeszcze większą ilość ludzi.
O ile na serwisie www spot video może być długości 2 min to w celach reklamowych powinien być
użyty krótszy spot, który nie drażniłby tak użytkowników.