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TENDENCIAS RETAIL Y ESCAPARATES | PRIMAVERA VERANO 2015-2016
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• Además de productos, se venden experiencias.
• La experiencia de compra no termina con la factura.
• La marca cuenta una historia a través de los productos y la tienda.
SERVICIO REINVENTADO, UNA MACROTENDENCIA
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•MASSTIGE
3 EJES PARA EL SERVICIO REINVENTADO
•VIRTUAL PARALELO
•POP-UP STORE
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• MASSIVE + PRESTIGE
• El cliente espera un servicio de lujo, aunque su compra sea accesible.
• La experiencia de compra incluye otros sentidos (oído, olfato, tacto)
• Convertir la tienda en un AMBIENTE
• Factor WOW
MASSTIGETENDENCIAS RETAIL Y ESCAPARATES | PRIMAVERA VERANO 2015-2016
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• Menor cantidad de producto se percibe como mayor calidad.
DISTRIBUCIÓN Y CANTIDAD DE PRODUCTO
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• Menor cantidad de producto se percibe como mayor calidad.
DISTRIBUCIÓN Y CANTIDAD DE PRODUCTO
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• Arreglo personal y atención de lujo.
DEPENDIENTES
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• La tienda se huele, se escucha y se siente
AMBIENTES
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• Si la tienda está arreglada con flores, también HUELE a flores
AMBIENTES
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• Se cuentan historias a partir de ocasiones de uso.
STORY TELLING (Contar Historias)
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• Ocasiones de uso: playa, fiesta, jardín, ciudad, salir de noche....
STORY TELLING (Contar Historias)
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• Ocasiones de uso: playa, fiesta, jardín, ciudad, salir de noche....
STORY TELLING (Contar Historias)
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• Factor sorpresa que cautiva al cliente y estimula su imaginación.
FACTOR WOW
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• “… Y en la tienda había un sillón
que decía ‘aquí se sientan los
novios’, ¡Increíble!”
FACTOR WOW
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• Factor sorpresa que cautiva al cliente y estimula su imaginación.
FACTOR WOW
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• Elementos como las cajas, pueden replantearse para lograr nuevos ambientes.
FACTOR WOW
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• Los clientes se interesan por el origen de lo que compran, les encantará tener una charla con el diseñador.
FACTOR WOW
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• Desde lo sutil hasta un minibar dentro de la tienda. Incluir al cliente en las celebraciones de la marca.
FACTOR WOW
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• Re-contextualizar: un refrigerador para guardar zapatos.
FACTOR WOW
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TIPS | CONCLUSIONES
MASSTIGE• Crear una tienda inolvidable no depende
de invertir grandes cantidades, es un asunto de creatividad
• Aunque el punto de venta sea multimarca, debe manejarse como una marca. La tendencia es que el cliente recuerde más el lugar de la compra que el producto.
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• La marca acompaña al cliente incluso después de la compra.
• La tienda cuenta una parte del cuento; las redes sociales, la otra.
• La página y las redes sociales invitan a la tienda; la tienda, a la página web.
• Los productos también cuentan historias que orientan al cliente.
VIRTUAL PARALELOTENDENCIAS RETAIL Y ESCAPARATES | PRIMAVERA VERANO 2015-2016
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• Utilería musical y Jimi Hendrix en la tienda...
TIENDA VIRTUAL Y TIENDA REAL
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• …colección de Jimi Hendrix en el sitio web y...
TIENDA VIRTUAL Y TIENDA REAL
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• Música en la página de Faceboook.
TIENDA VIRTUAL Y TIENDA REAL
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• Color y contraste en el sitio web y la página de Facebook.
TIENDA VIRTUAL Y TIENDA REAL
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• Color y contraste en la tienda.
TIENDA VIRTUAL Y TIENDA REAL
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• Arte y creatividad en la tienda.
TIENDA VIRTUAL Y TIENDA REAL
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• Arte y creatividad en el sitio Web.
TIENDA VIRTUAL Y TIENDA REAL
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• La etiqueta habla sobre LOS VALORES del producto.
ETIQUETADO ESPECIAL
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• La etiqueta habla sobre LOS VALORES del producto.
ETIQUETADO ESPECIAL
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• La etiqueta habla sobre LA HISTORIA del producto.
ETIQUETADO ESPECIAL
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• El Display habla sobre EL ORIGEN del producto.
ETIQUETADO ESPECIAL
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TIPS | CONCLUSIONES
VIRTUAL PARAELO• Abrir una web de la tienda o redes sociales
es a veces tan complejo como atender una tienda.
• Si la tienda virtual no está preparada para atenderla diariamente es mejor no abrirla.
• Si la decisión es no abrir un espacio en internet, esta tendencia puede aplicarsecon etiquetas especiales que digan“producto de tendencia” “100% diseño”. Las etiquetas están cobrando muchaimportancia.
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• Es una tienda dentro de la tienda.
• Es un lugar atractivo que provoca curiosidad.
• Sirve para destacar productos estrella e inyectar energía a los de lenta movilidad.
POP-UP STORETENDENCIAS RETAIL Y ESCAPARATES | PRIMAVERA VERANO 2015-2016
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• Es una pequeña tienda dentro de la tienda.
POP-UP STORE
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• Promueve los colores de la nueva colección.
PALETA DE COLOR
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• Promueve los colores de la nueva colección.
PALETA DE COLOR
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• Elementos llamativos que la hacen muy vistosa.
POP-UP STORE
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• Convive con la ambientación, pero resalta.
POP-UP STORE
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• Imposible que pase desapercibido.
ESPACIO PROPIO
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TIPS | CONCLUSIONES
POP UP STORE• Ideal para lanzamiento de nuevas
colecciones• Ideal para promover colores o marcas• Ideal para rotación de inventario• Todo lo que esté en esos nichos especiales
hará que el cliente lo perciba diferente y único.
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