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Vive. Crea. Sueña.
Centro de Altos Estudios de la Moda
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Raquel Chávez Irigoyen.
SESIÓN 5
Marketing de Moda
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Agenda, Clase 5
EL PRODUCTO
I. Características
II. Estrategias
III. La Marca, ¿qué es?
- Nombre y logotipo- Emblema de marca- La Marca Registrada®
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EL PRODUCTO
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I. ¿Qué características tiene el producto que ofrezco?
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- Diseño, color y materiales- El precio- La calidad- La marca- Creatividad e innovación
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1. Nuevas características al producto
Por ejemplo, darle nuevas mejoras, nuevas utilidades, nuevas funciones, nuevos usos
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
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2. Nuevos atributos al producto
Por ejemplo, darle un nuevo empaque, un nuevo diseño, nuevos colores, nuevo logo
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
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3. Especialización
Cuando la identidad de tu marca se basa en un único tipo de producto y por ende te vuelves conocida y asociada al producto en sí.
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
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Zapatos estilo Ballerinas
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Camisas blancas
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4. Lanzar una nueva línea de producto
Por ejemplo, si nuestro producto son perfumes para dama, podemos optar por lanzar jabones y cremas ara el mismo mercado
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
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5. Lanzar una nueva marca
(Sin necesidad de sacar del mercado la que ya tenemos), por ejemplo, una nueva marca dedicada a otro tipo de mercado: uno de menor poder adquisitivo
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
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6. Personalización
Permite al consumidor personalizar sus prendas. Esto permite que sienta que el producto está hecho para él/ella.
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
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Adidas.
“Adidas Originals presentará una app que dará la posibilidad a los usuarios de personalizar e individualizar sus zapatillas desde sus dispositivos móviles, con fotografías sacadas de sus propias cuentas de Instagram.”
- Verónica Ruiz para el blog mediossociales.es
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https://us.burberry.com/the-trench-coat/?utm_source=linkshare_us&utm_medium=affiliate&utm_campaign=affiliate_ongoing&source=linkshare_us&ranMID=38045&ranEAID=TnL5HPStwNw&ranSiteID=TnL5HPStwNw-GxNxjqgL7WQi3Q1CVo8a9Q&dclid=CMLPgf2HtdYCFdUlHwodGSgGIQ
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7. Hacer “branding”
Es decir, crear la marca. Hacerla conocida, sólida, querida y deseada. Tener una comunicación y posicionamiento claros y atractivos. Aquí incluímos el tema de identidad, imagen, logotipo, comunicación, etc.
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
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8. Tener un PUV definido
Una propuesta única de ventas definida, de fácil recordación, emblemática y distintiva.
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
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III. El Producto
Caso de estudio: Uniqlo.
“El Emperador japonés de la moda ”
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El Producto
- Innovación en sus prendas: Nuevos tejidos
- Ropa práctica y funcional- Estilo- Ropa diseñada para todo el mundo sea
cual sea su tamaño, edad o género (incluyendo bebés y niños)
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“El lema y concepto de la marca, que se puede
leer por todas partes en su cuartel general y sus
tiendas, es "Lifewear".
En palabras de sus responsables esto significa que
sus clientes son los que crean su propio "look",
"en Uniqlo puede encontrar la ropa que se adapta
a su estilo personal".
- Fuente: https://es.finance.yahoo.com/noticias/uniqlo-emperador-japon%C3%A9s-moda-113147210.html
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III. LA MARCA
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III. ¿Que es la marca?
Son los atributos de un producto/servicio que abracan la totalidad de la experiencia del consumidor
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I. Componentes de la marcaN
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LOG
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Y los significados, valores y percepciones que el consumidor agrega
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EL LOGOT IPO
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Es el símbolo de la marca*.
Nos ayuda a identificarla y distinguirla de otras.
*empresa, institución, spciedad, etc.
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El emblema de la marca
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El emblema de la marca
El producto es un excelente lugar para la exhibición de emblemas. Por ejemplo, el logotipo puede utilizarse para decorar prendas o también se puede incorporar otras insignias o emblemas reconocibles
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La marca registrada
El logotipo, símbolo, eslogan y lema de una marca, pueden registrarse para evitar que alguien más las use o las copie.
En Perú, las marcas se registran en INDECOPI.
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Las marcas registradas se
identifican con los símbolos
® y ™
La marca registrada
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Bibliografía:
- Dillon Susana, The Fundamentals of Fashion Management, 2012
- Posner Harriet, Marketing Fashion, 2010
- http://mediossociales.es/marcas-apuesta-por-personalizacion-de-productos/
- http://www.pri.org/stories/2014-08-25/tiny-people-among-us-uniqlo-comes-rescue-now