SUMÁRIO

1. Objetivo2. Conceito3. A Marca4. Papelaria5. Uniforme6. Brindes7. Frota

OBJETIVO

Este manual busca atingir os seguintes objetivos:

1 Estabelecer um sistema gráfico completo de identidade corporativa para o Centro de Memória do Carnaval, e não somente um logotipo.

2 Estabelecer padrões para aplicações gráficas em todas as suas dimensões: impressos, uniformes, brindes, sinalização, mídias eletrônicas (tv/internet), publicações, etc.

3 Criar procedimentos e recursos para que parceiros representem a imagem do Centro de Memória do Carnaval de forma consistente e precisa.

Com esta ação, acreditamos que o Centro de Memória do Carnaval obterá os seguintes benefícios:

1 Fortalecimento da imagem do Centro frente à sociedade em geral.

2 Reconhecimento mais claro e efetivo de ações promovidas pelo Centro.

3 Menos incerteza por parte do fornecedores e parceiros ao trabalhar para/com a intituição.

CONCEITO

A marca foi constrída através de várias pesquisas com base no carnaval mundial, não só no Rio de Janeiro. A primeira coisa que veio a mente

foi o fato do Centro de Memória do Carnaval guardar justamente o que o próprio nome já diz, a memória de uma festa mundial, onde reina a alegria, a descontração e a elegância. Fomos buscar lá atrás um carnaval antigo, onde tudo começou. Esbarramos nas figuras mais populares deste festa: o pierrô, a colombina e o arlequim. O Arlequim é a figura mais inocente e alegre desses três personagens, justamente o que o Carnaval carioca representa hoje em dia, é a maior festa de todos os tempos, a mais alegre e divertida. Elementos dos mais variados nos vem a mente quando se trata deste personagem, a postura, a vestimenta, as cores, e claro, o CHAPÉU! Essa seria então a peça mais importante do Arlequim, é com este objeto que ele era e ainda é identificado pelas pessoas. Depois de muitos desenhos, encontramos este que representa bem o chapéu do personagem mais famoso do carnaval. Usanda a teoria da Gestalt, um termo da psicologia que usamos no design, criamos uma forma “incompleta” onde o cerébro do ser humano de forma insconciente “completa” o resto da imagem.

Etapa 1

PROCESSO

Etapa 2

Etapa 3

Etapa 4

Etapa 5

A MARCA

A arquitetura de marca éa tradução da estratégiade comunicação daempresa com seus públicos.Estruturada, permiteorganizar e gerenciarde maneira eficienteseu portfolio de marcas,produtos e serviços.

É uma ferramentaimportante para que asequipes possam criaruma comunicação coesae consistente onde cadaempresa tem sua forma decomunicar e se apresentardentro da arquitetura,esclarecendo de formatransparente a ofertaglobal do Centro deMemória do Carnavalpara seus clientes, parceiros e funcionários.

A MARCA

VERSÃO HORIZONTAL

A versão vertical foidesenvolvida para adaptar ouso da marca para situações emque o espaço destinado para amarca é prodominantementevertical ou quando a marcafor associada à outras marcas,ligadas ou não à instituição.

CORES

A marca do Centro deMemória do Carnaval é composto por duas cores. Foram escolhidas para definir de forma criativa e objetiva o que a marca representa para o Carnaval e a sociedade.

O verde escolhido para preencher a marca significa vida nova, energia, fertilidade, crescimento e saúde. Estes são os objetivos da nova marca para o Centro.

E o preto foi escolhido para dar uma melhor legibilidade ao nome e constrastar com o verde.

C 79M 0Y 99K 0

CMYK

R 38G 162B 47

RGB

339933

EXADECIMAL

DS 282-1 C

PANTONE

VERSÕES

As versões traço deverão ser feitas apenas quando o processo de impressãoimpeça o uso de maisde uma cor.

O meio-tom tambémdeverá ser uzado em casos especias em que as limitações de reprodução impeçam outra opção.

VERSÃO EM NEGATIVO

Uma imagem em negativosignifica dizer que os claros eos escuros (ou a ausência e apresença de cor) são invertidosem relação à composiçãooriginal.

Neste caso, a marcaserá disposta num impresso ounuma publicação, nos quais ofundo escuro, no caso de umamonocromia a traço, consiste napredominância dessa cor.

REDUÇÃO MÁXIMA

O limite de redução deveser observado para que avisibilidade e a legibilidadenão sejam comprometidas.

Cada assinatura tem o limite de redução estabelecido, de acordo com as demonstrações ao lado. 10 mm

15 mm

ÁREA DE PROTEÇÃO

Com o objetivo de garantiro mínimo de visibilidade damarca, deve-se respeitar aárea de proteção. Esta áreaé delimitada por um espaçoequivalente a X.

A área de proteção deve serrespeitada tanto na versãopreferencial (vertical) comona versão horizontal.

TIPOGRAFIA

A tipografia usada na marca é a Archilects Daughter. Foi escolhida por ser irregular, divertida e seguir o conceito do símbolo, parecer ser feito à mão.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

TIPOGRAFIA COMPLEMENTAR

Como tipografia complementar, aquela que será usada nos documentos e em outros materiais junto com a marca, foi escolhida a Myriad Pro, mas séria, moderna, limpa e costrastar com a tipografia usada na marca.

REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

SEMIBOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

SEMIBOLDITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

BOLDITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

MARCA SOBRE FUNDO COLORIDO

Para a disposição da marca em fundo colorido, observar atentamente se a cor é escura ou clara.Se for utilizar a marca em fundo claro, usar a marca com a área de respiro para proteger as cores e a identidade do Centro.

Caso a cor de fundo seja escuro, que seja utilizada a marca em sua ausência de cor, toda branca, para melhor leitura., legibilidade e um bom contraste.

MARCA SOBRE IMAGEM

MALHA CONSTRUTIVA

A disposição da marca sobre uma malha construtiva tem como objetivo orientar e facilitar uma reprodução exata da mesma emum suporte cujaexecução seja manual, como pintura em parede,entre outros.

Com o objetivo demanter a correta disposição dos elementos da marca devemos observar a relação entre determinadasdimensões dos elementos e omódulo-base X que é “M”.

2 X

14 X

2 1/2 X

4\6 X

1 2\6 X

1 2\6 X 2 1/2 X4\6 x

MALHA

14 X

X

3,5 3\6 X

1 2\6 X 1\6 X 4,5 5\6 X

1 3\6 X 1,5 4\6 X

4 3\6 x

4 X

APLICAÇÕES INCORRETASVersão Principal

A relação entre símbolo elogotipo não deve ser alteradaem nenhuma hipótese, assimcomo suas cores, que devemser somente as institucionaisou aquelas das situaçõesanteriormente citadas nesteManual.

APLICAÇÕES INCORRETASVersão Horizontal