EacuteRICA VIDAL DA SILVA GOMES
CAPACIDADE CRIATIVO-COMPREENSIVA DOS CARTAZES DE PECcedilAS GRATUITAS DE TEATRO DE COMPANHIAS DO DF
Brasiacutelia 2006
Centro Universitaacuterio de Brasiacutelia - UniCEUB Faculdade de Ciecircncias Sociais Aplicadas - FASA
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
EacuteRICA VIDAL DA SILVA GOMES
CAPACIDADE CRIATIVO-COMPREENSIVA DOS CARTAZES DE PECcedilAS GRATUITAS DE TEATRO DE COMPANHIAS DO DF
Monografia apresentada agrave Faculdade de Ciecircncias Sociais Aplicadas como requisito para a obtenccedilatildeo do grau de Bacharel em Comunicaccedilatildeo Social com habilitaccedilatildeo em Publicidade e Propaganda do Centro Universitaacuterio de Brasiacutelia - UniCEUB Orientadora Profordf Uacutersula Betina Diesel
Brasiacutelia
2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
EacuteRICA VIDAL DA SILVA GOMES
CAPACIDADE CRIATIVO-COMPREENSIVA DOS CARTAZES DE PECcedilAS
GRATUITAS DE TEATRO DE COMPANHIAS DO DF
Monografia apresentada agrave Faculdade de Ciecircncias Sociais Aplicadas como requisito para a obtenccedilatildeo do grau de Bacharel em Comunicaccedilatildeo Social com habilitaccedilatildeo em Publicidade e Propaganda do Centro Universitaacuterio de Brasiacutelia - UniCEUB Orientadora Profordf Uacutersula Betina Diesel
Brasiacutelia 16 de novembro de 2006
Banca Examinadora
____________________________________________ Profordf Uacutersula Betina Diesel
Orientadora
____________________________________________ Profordf Ana Pimenta
Examinadora
____________________________________________ Profordm Bruno Nalon
Examinador
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
Aos meus pais por todo apoio e compreensatildeo que sempre me dedicaram
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
AGRADECIMENTO
Agradeccedilo aos meus amigos Carolina Lemos Juliana Magalhatildees que sempre me ajudaram e apoiaram
Ao meu namorado Luiz Paulo Medeiros por estar sempre ao meu lado horas a finco Aos professores amigos Marta Pacheco e Antocircnio Faacutebio por ajudar no direcionamento do tema e se disponibilizarem E ao amigo e publicitaacuterio Joseacute Campos pelo material publicitaacuterio e informaccedilotildees importantes
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
RESUMO O objetivo do trabalho eacute responder a seguinte pergunta Qual a
capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
companhias do DF Para se realizar isso dividiu-se o trabalho em quatro capiacutetulos
que abordam teoria de base acerca dos seguintes assuntos Comunicaccedilatildeo Cartaz
Teatro Criatividade e Semioacutetica e a anaacutelise semioacutetica de cinco cartazes escolhidos
que estatildeo dentro da problemaacutetica proposta Apoacutes apresentaccedilatildeo de todo o panorama
de informaccedilotildees e a anaacutelise pode-se avaliar se existe ou natildeo essa capacidade
criativo-compreensiva como ela se apresenta e quanto estaacute presente
Palavras-chave Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
SUMAacuteRIO INTRODUCcedilAtildeO 8 1 COMUNICACcedilAtildeO 10 11 Cartaz 11
2 TEATRO E CRIATIVIDADE 15 3 SEMIOacuteTICA 19 4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA 21 41 Teatro Brasiliense 21
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 22 412 OacutePERA ESTUacuteDIO 23 42 Anaacutelise dos cartazes 23 Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A 24
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B 32
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C 39
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D 45 Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E 50
CONCLUSAtildeO 56 REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 59 BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 60 ANEXOS 61 ANEXO A 62
ANEXO B 64
ANEXO C 66 ANEXO D 68 ANEXO E 70
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
8
INTRODUCcedilAtildeO
A escolha do tema surgiu do desejo de unir Comunicaccedilatildeo Social e
Teatro - uma grande paixatildeo O tema escolhido aborda cartazes de peccedilas de Teatro
mais especificamente de peccedilas gratuitas do DF E o recorte feito isto eacute o problema
da monografia foi definido na seguinte pergunta rdquoQual a capacidade criativo-
compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Os requisitos principais dos cartazes para se enquadrar no material
a ser analisado foram vender a peccedila e natildeo um ator em especiacutefico tratar-se de um
espetaacuteculo de uma companhia de pequeno a meacutedio porte como eacute a maioria das
trupes do DF ser uma peccedila gratuita e se possiacutevel que incentivasse a doaccedilatildeo de
um donativo na troca pelos ingressos usar imagens criativas que natildeo sejam
simplesmente fotos de alguma cena ou somente dos atores da peccedila e ter certa
correlaccedilatildeo miacutenima entre o cartaz e a histoacuteria da peccedila natildeo sendo apenas uma
imagem bonita mas mostrando conexatildeo de raciociacutenio entre o puacuteblico e a intenccedilatildeo
do encenador com o cartaz
Para conseguir responder a problemaacutetica proposta foram escolhidos
cinco cartazes de duas Companhias locais ndash Cia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio e feita
uma anaacutelise semioacutetica usando como modelo a estrutura criada e utilizada por
Martine Joly no livro ldquoIntroduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagemrdquo A avaliaccedilatildeo da capacidade
compreensiva e a criatividade presente nas peccedilas publicitaacuterias tambeacutem foi realizada
Poreacutem antes disso conceitos bases foram apresentados como Comunicaccedilatildeo
Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica que cercam o tema proposto
Para realizar a monografia utilizaram-se na metodologia trecircs tipos
de pesquisa bibliograacutefica eletrocircnica e de entrevista A primeira eacute elaborada a partir
da consulta a livros e perioacutedicos Por meio dela se obteve informaccedilatildeo mais
especializada e aprofundada sobre os toacutepicos-chave Jaacute a segunda realizada
atraveacutes da internet e seus sites eacute de grande ajuda na complementaccedilatildeo da pesquisa
no que diz respeito a novidades sobre os assuntos-base e dados sobre as
companhias peccedilas e afins A atualidade da informaccedilatildeo eacute o seu ponto forte embora
haja perigo de trazer fatos inveriacutedicos por isso deve-se sempre conferir quando
possiacutevel os dados apresentados na internet Jaacute a terceira realizada diretamente
com um profissional da aacuterea no caso o publicitaacuterio Joseacute Campos forneceu material
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
9
valioso sobre os cartazes executados por ele servindo de complementaccedilatildeo agrave
conclusatildeo da monografia
A estrutura do trabalho eacute feita em capiacutetulos da seguinte forma
- Capiacutetulo 1 ndash COMUNICACcedilAtildeO ndash aborda aspectos gerais sobre
Comunicaccedilatildeo realizando o recorte em um de seus meios de
divulgaccedilatildeo o cartaz A leitura do livro ldquoO cartazrdquo foi importante para
um conhecimento mais aprofundado sobre esse meio de
comunicaccedilatildeo
- Capiacutetulo 2 ndash TEATRO E CRIATIVIDADE ndash trata sobre teatro sua
relaccedilatildeo com o cartaz e a criatividade Os autores que guiam o
pensamento exposto neste capiacutetulo satildeo Margot Berthold Fernando
Peixoto e Eunice de Alencar
- Capiacutetulo 3 ndash SEMIOacuteTICA ndash realiza uma breve explicaccedilatildeo sobre
Semioacutetica passando pela retoacuterica persuasatildeo denotaccedilatildeo e
conotaccedilatildeo O modelo europeu de Saussure usado por Barthes e
onde Martine Joly se apoacuteia eacute a linha seguida pelas anaacutelises
semioacuteticas feitas na monografia
- Capiacutetulo 4 ndash ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA - engloba breve panorama do
teatro brasiliense e das duas Companhias que tiveram seus cartazes
analisados Aleacutem da proacutepria anaacutelise semioacutetica dos cinco cartazes
escolhidos que foram reproduzidos em tamanho A4 e em papel
comum colocados em anexo
Para estruturar o trabalho que segue utilizaram-se as normas
padrotildees da ABNT
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
10
1 COMUNICACcedilAtildeO
A necessidade de se comunicar desde os primoacuterdios da sua
existecircncia eacute algo natural aos seres humanos que sempre o fizeram de algum modo
Natildeo se limitavam em usar isoladamente a fala o desenho ou a escrita mas uniam
essas trecircs formas baacutesicas de comunicaccedilatildeo sempre inventando maneiras diferentes
de se expressar
Segundo estudiosos da aacuterea de Comunicaccedilatildeo esta ciecircncia pode ser
verbal ou natildeo-verbal dependendo de componentes baacutesicos (que variam de
nomenclatura de acordo com o comunicoacutelogo que trata do assunto) emissor
receptor mensagem canal de propagaccedilatildeo meio de comunicaccedilatildeo resposta
(feedback) e ambiente Poreacutem haacute outros elementos externos que podem influir no
processo comunicativo como a interferecircncia de ruiacutedos e a interpretaccedilatildeo e
compreensatildeo da mensagem passada
Entatildeo o processo comunicativo pode ser resumido da seguinte
forma algueacutem (emissor) expressa um pensamento ideacuteia ou sentimento (mensagem)
para outra pessoa (receptor) por meio por exemplo da voz expressatildeo facial
postura ou gestos (canal) atraveacutes de um aparato fiacutesico ou tecnoloacutegico (meio de
comunicaccedilatildeo) em um contexto e condiccedilotildees especiacuteficas (ambiente) esperando
retorno (resposta) que seraacute satisfatoacuteria ou natildeo dependendo dos ruiacutedos que
aconteceram no processo e de como o receptor compreenderaacute e interpretaraacute a
mensagem e intenccedilatildeo do emissor
O direcionamento da comunicaccedilatildeo pode ocorrer de duas formas
baacutesicas em massa para um puacuteblico heterogecircneo e anocircnimo a grande maioria da
populaccedilatildeo ou segmentada dirigida para um puacuteblico especiacutefico um grupo de
pessoas que possui caracteriacutesticas proacuteprias e certa homogeinidade de preferecircncias
A comunicaccedilatildeo segmentada eacute o direcionamento de maior interesse
no caso pois apesar de ser um desdobramento da comunicaccedilatildeo de massa eacute a
utilizada pelo meio de comunicaccedilatildeo aqui abordado o cartaz Ele eacute um dos meios
mais tradicionais juntamente com o jornal raacutedio TV e cinema
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
EacuteRICA VIDAL DA SILVA GOMES
CAPACIDADE CRIATIVO-COMPREENSIVA DOS CARTAZES DE PECcedilAS GRATUITAS DE TEATRO DE COMPANHIAS DO DF
Monografia apresentada agrave Faculdade de Ciecircncias Sociais Aplicadas como requisito para a obtenccedilatildeo do grau de Bacharel em Comunicaccedilatildeo Social com habilitaccedilatildeo em Publicidade e Propaganda do Centro Universitaacuterio de Brasiacutelia - UniCEUB Orientadora Profordf Uacutersula Betina Diesel
Brasiacutelia
2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
EacuteRICA VIDAL DA SILVA GOMES
CAPACIDADE CRIATIVO-COMPREENSIVA DOS CARTAZES DE PECcedilAS
GRATUITAS DE TEATRO DE COMPANHIAS DO DF
Monografia apresentada agrave Faculdade de Ciecircncias Sociais Aplicadas como requisito para a obtenccedilatildeo do grau de Bacharel em Comunicaccedilatildeo Social com habilitaccedilatildeo em Publicidade e Propaganda do Centro Universitaacuterio de Brasiacutelia - UniCEUB Orientadora Profordf Uacutersula Betina Diesel
Brasiacutelia 16 de novembro de 2006
Banca Examinadora
____________________________________________ Profordf Uacutersula Betina Diesel
Orientadora
____________________________________________ Profordf Ana Pimenta
Examinadora
____________________________________________ Profordm Bruno Nalon
Examinador
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
Aos meus pais por todo apoio e compreensatildeo que sempre me dedicaram
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
AGRADECIMENTO
Agradeccedilo aos meus amigos Carolina Lemos Juliana Magalhatildees que sempre me ajudaram e apoiaram
Ao meu namorado Luiz Paulo Medeiros por estar sempre ao meu lado horas a finco Aos professores amigos Marta Pacheco e Antocircnio Faacutebio por ajudar no direcionamento do tema e se disponibilizarem E ao amigo e publicitaacuterio Joseacute Campos pelo material publicitaacuterio e informaccedilotildees importantes
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
RESUMO O objetivo do trabalho eacute responder a seguinte pergunta Qual a
capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
companhias do DF Para se realizar isso dividiu-se o trabalho em quatro capiacutetulos
que abordam teoria de base acerca dos seguintes assuntos Comunicaccedilatildeo Cartaz
Teatro Criatividade e Semioacutetica e a anaacutelise semioacutetica de cinco cartazes escolhidos
que estatildeo dentro da problemaacutetica proposta Apoacutes apresentaccedilatildeo de todo o panorama
de informaccedilotildees e a anaacutelise pode-se avaliar se existe ou natildeo essa capacidade
criativo-compreensiva como ela se apresenta e quanto estaacute presente
Palavras-chave Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
SUMAacuteRIO INTRODUCcedilAtildeO 8 1 COMUNICACcedilAtildeO 10 11 Cartaz 11
2 TEATRO E CRIATIVIDADE 15 3 SEMIOacuteTICA 19 4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA 21 41 Teatro Brasiliense 21
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 22 412 OacutePERA ESTUacuteDIO 23 42 Anaacutelise dos cartazes 23 Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A 24
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B 32
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C 39
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D 45 Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E 50
CONCLUSAtildeO 56 REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 59 BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 60 ANEXOS 61 ANEXO A 62
ANEXO B 64
ANEXO C 66 ANEXO D 68 ANEXO E 70
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
8
INTRODUCcedilAtildeO
A escolha do tema surgiu do desejo de unir Comunicaccedilatildeo Social e
Teatro - uma grande paixatildeo O tema escolhido aborda cartazes de peccedilas de Teatro
mais especificamente de peccedilas gratuitas do DF E o recorte feito isto eacute o problema
da monografia foi definido na seguinte pergunta rdquoQual a capacidade criativo-
compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Os requisitos principais dos cartazes para se enquadrar no material
a ser analisado foram vender a peccedila e natildeo um ator em especiacutefico tratar-se de um
espetaacuteculo de uma companhia de pequeno a meacutedio porte como eacute a maioria das
trupes do DF ser uma peccedila gratuita e se possiacutevel que incentivasse a doaccedilatildeo de
um donativo na troca pelos ingressos usar imagens criativas que natildeo sejam
simplesmente fotos de alguma cena ou somente dos atores da peccedila e ter certa
correlaccedilatildeo miacutenima entre o cartaz e a histoacuteria da peccedila natildeo sendo apenas uma
imagem bonita mas mostrando conexatildeo de raciociacutenio entre o puacuteblico e a intenccedilatildeo
do encenador com o cartaz
Para conseguir responder a problemaacutetica proposta foram escolhidos
cinco cartazes de duas Companhias locais ndash Cia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio e feita
uma anaacutelise semioacutetica usando como modelo a estrutura criada e utilizada por
Martine Joly no livro ldquoIntroduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagemrdquo A avaliaccedilatildeo da capacidade
compreensiva e a criatividade presente nas peccedilas publicitaacuterias tambeacutem foi realizada
Poreacutem antes disso conceitos bases foram apresentados como Comunicaccedilatildeo
Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica que cercam o tema proposto
Para realizar a monografia utilizaram-se na metodologia trecircs tipos
de pesquisa bibliograacutefica eletrocircnica e de entrevista A primeira eacute elaborada a partir
da consulta a livros e perioacutedicos Por meio dela se obteve informaccedilatildeo mais
especializada e aprofundada sobre os toacutepicos-chave Jaacute a segunda realizada
atraveacutes da internet e seus sites eacute de grande ajuda na complementaccedilatildeo da pesquisa
no que diz respeito a novidades sobre os assuntos-base e dados sobre as
companhias peccedilas e afins A atualidade da informaccedilatildeo eacute o seu ponto forte embora
haja perigo de trazer fatos inveriacutedicos por isso deve-se sempre conferir quando
possiacutevel os dados apresentados na internet Jaacute a terceira realizada diretamente
com um profissional da aacuterea no caso o publicitaacuterio Joseacute Campos forneceu material
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
9
valioso sobre os cartazes executados por ele servindo de complementaccedilatildeo agrave
conclusatildeo da monografia
A estrutura do trabalho eacute feita em capiacutetulos da seguinte forma
- Capiacutetulo 1 ndash COMUNICACcedilAtildeO ndash aborda aspectos gerais sobre
Comunicaccedilatildeo realizando o recorte em um de seus meios de
divulgaccedilatildeo o cartaz A leitura do livro ldquoO cartazrdquo foi importante para
um conhecimento mais aprofundado sobre esse meio de
comunicaccedilatildeo
- Capiacutetulo 2 ndash TEATRO E CRIATIVIDADE ndash trata sobre teatro sua
relaccedilatildeo com o cartaz e a criatividade Os autores que guiam o
pensamento exposto neste capiacutetulo satildeo Margot Berthold Fernando
Peixoto e Eunice de Alencar
- Capiacutetulo 3 ndash SEMIOacuteTICA ndash realiza uma breve explicaccedilatildeo sobre
Semioacutetica passando pela retoacuterica persuasatildeo denotaccedilatildeo e
conotaccedilatildeo O modelo europeu de Saussure usado por Barthes e
onde Martine Joly se apoacuteia eacute a linha seguida pelas anaacutelises
semioacuteticas feitas na monografia
- Capiacutetulo 4 ndash ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA - engloba breve panorama do
teatro brasiliense e das duas Companhias que tiveram seus cartazes
analisados Aleacutem da proacutepria anaacutelise semioacutetica dos cinco cartazes
escolhidos que foram reproduzidos em tamanho A4 e em papel
comum colocados em anexo
Para estruturar o trabalho que segue utilizaram-se as normas
padrotildees da ABNT
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
10
1 COMUNICACcedilAtildeO
A necessidade de se comunicar desde os primoacuterdios da sua
existecircncia eacute algo natural aos seres humanos que sempre o fizeram de algum modo
Natildeo se limitavam em usar isoladamente a fala o desenho ou a escrita mas uniam
essas trecircs formas baacutesicas de comunicaccedilatildeo sempre inventando maneiras diferentes
de se expressar
Segundo estudiosos da aacuterea de Comunicaccedilatildeo esta ciecircncia pode ser
verbal ou natildeo-verbal dependendo de componentes baacutesicos (que variam de
nomenclatura de acordo com o comunicoacutelogo que trata do assunto) emissor
receptor mensagem canal de propagaccedilatildeo meio de comunicaccedilatildeo resposta
(feedback) e ambiente Poreacutem haacute outros elementos externos que podem influir no
processo comunicativo como a interferecircncia de ruiacutedos e a interpretaccedilatildeo e
compreensatildeo da mensagem passada
Entatildeo o processo comunicativo pode ser resumido da seguinte
forma algueacutem (emissor) expressa um pensamento ideacuteia ou sentimento (mensagem)
para outra pessoa (receptor) por meio por exemplo da voz expressatildeo facial
postura ou gestos (canal) atraveacutes de um aparato fiacutesico ou tecnoloacutegico (meio de
comunicaccedilatildeo) em um contexto e condiccedilotildees especiacuteficas (ambiente) esperando
retorno (resposta) que seraacute satisfatoacuteria ou natildeo dependendo dos ruiacutedos que
aconteceram no processo e de como o receptor compreenderaacute e interpretaraacute a
mensagem e intenccedilatildeo do emissor
O direcionamento da comunicaccedilatildeo pode ocorrer de duas formas
baacutesicas em massa para um puacuteblico heterogecircneo e anocircnimo a grande maioria da
populaccedilatildeo ou segmentada dirigida para um puacuteblico especiacutefico um grupo de
pessoas que possui caracteriacutesticas proacuteprias e certa homogeinidade de preferecircncias
A comunicaccedilatildeo segmentada eacute o direcionamento de maior interesse
no caso pois apesar de ser um desdobramento da comunicaccedilatildeo de massa eacute a
utilizada pelo meio de comunicaccedilatildeo aqui abordado o cartaz Ele eacute um dos meios
mais tradicionais juntamente com o jornal raacutedio TV e cinema
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
EacuteRICA VIDAL DA SILVA GOMES
CAPACIDADE CRIATIVO-COMPREENSIVA DOS CARTAZES DE PECcedilAS
GRATUITAS DE TEATRO DE COMPANHIAS DO DF
Monografia apresentada agrave Faculdade de Ciecircncias Sociais Aplicadas como requisito para a obtenccedilatildeo do grau de Bacharel em Comunicaccedilatildeo Social com habilitaccedilatildeo em Publicidade e Propaganda do Centro Universitaacuterio de Brasiacutelia - UniCEUB Orientadora Profordf Uacutersula Betina Diesel
Brasiacutelia 16 de novembro de 2006
Banca Examinadora
____________________________________________ Profordf Uacutersula Betina Diesel
Orientadora
____________________________________________ Profordf Ana Pimenta
Examinadora
____________________________________________ Profordm Bruno Nalon
Examinador
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
Aos meus pais por todo apoio e compreensatildeo que sempre me dedicaram
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
AGRADECIMENTO
Agradeccedilo aos meus amigos Carolina Lemos Juliana Magalhatildees que sempre me ajudaram e apoiaram
Ao meu namorado Luiz Paulo Medeiros por estar sempre ao meu lado horas a finco Aos professores amigos Marta Pacheco e Antocircnio Faacutebio por ajudar no direcionamento do tema e se disponibilizarem E ao amigo e publicitaacuterio Joseacute Campos pelo material publicitaacuterio e informaccedilotildees importantes
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
RESUMO O objetivo do trabalho eacute responder a seguinte pergunta Qual a
capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
companhias do DF Para se realizar isso dividiu-se o trabalho em quatro capiacutetulos
que abordam teoria de base acerca dos seguintes assuntos Comunicaccedilatildeo Cartaz
Teatro Criatividade e Semioacutetica e a anaacutelise semioacutetica de cinco cartazes escolhidos
que estatildeo dentro da problemaacutetica proposta Apoacutes apresentaccedilatildeo de todo o panorama
de informaccedilotildees e a anaacutelise pode-se avaliar se existe ou natildeo essa capacidade
criativo-compreensiva como ela se apresenta e quanto estaacute presente
Palavras-chave Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
SUMAacuteRIO INTRODUCcedilAtildeO 8 1 COMUNICACcedilAtildeO 10 11 Cartaz 11
2 TEATRO E CRIATIVIDADE 15 3 SEMIOacuteTICA 19 4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA 21 41 Teatro Brasiliense 21
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 22 412 OacutePERA ESTUacuteDIO 23 42 Anaacutelise dos cartazes 23 Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A 24
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B 32
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C 39
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D 45 Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E 50
CONCLUSAtildeO 56 REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 59 BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 60 ANEXOS 61 ANEXO A 62
ANEXO B 64
ANEXO C 66 ANEXO D 68 ANEXO E 70
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
8
INTRODUCcedilAtildeO
A escolha do tema surgiu do desejo de unir Comunicaccedilatildeo Social e
Teatro - uma grande paixatildeo O tema escolhido aborda cartazes de peccedilas de Teatro
mais especificamente de peccedilas gratuitas do DF E o recorte feito isto eacute o problema
da monografia foi definido na seguinte pergunta rdquoQual a capacidade criativo-
compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Os requisitos principais dos cartazes para se enquadrar no material
a ser analisado foram vender a peccedila e natildeo um ator em especiacutefico tratar-se de um
espetaacuteculo de uma companhia de pequeno a meacutedio porte como eacute a maioria das
trupes do DF ser uma peccedila gratuita e se possiacutevel que incentivasse a doaccedilatildeo de
um donativo na troca pelos ingressos usar imagens criativas que natildeo sejam
simplesmente fotos de alguma cena ou somente dos atores da peccedila e ter certa
correlaccedilatildeo miacutenima entre o cartaz e a histoacuteria da peccedila natildeo sendo apenas uma
imagem bonita mas mostrando conexatildeo de raciociacutenio entre o puacuteblico e a intenccedilatildeo
do encenador com o cartaz
Para conseguir responder a problemaacutetica proposta foram escolhidos
cinco cartazes de duas Companhias locais ndash Cia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio e feita
uma anaacutelise semioacutetica usando como modelo a estrutura criada e utilizada por
Martine Joly no livro ldquoIntroduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagemrdquo A avaliaccedilatildeo da capacidade
compreensiva e a criatividade presente nas peccedilas publicitaacuterias tambeacutem foi realizada
Poreacutem antes disso conceitos bases foram apresentados como Comunicaccedilatildeo
Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica que cercam o tema proposto
Para realizar a monografia utilizaram-se na metodologia trecircs tipos
de pesquisa bibliograacutefica eletrocircnica e de entrevista A primeira eacute elaborada a partir
da consulta a livros e perioacutedicos Por meio dela se obteve informaccedilatildeo mais
especializada e aprofundada sobre os toacutepicos-chave Jaacute a segunda realizada
atraveacutes da internet e seus sites eacute de grande ajuda na complementaccedilatildeo da pesquisa
no que diz respeito a novidades sobre os assuntos-base e dados sobre as
companhias peccedilas e afins A atualidade da informaccedilatildeo eacute o seu ponto forte embora
haja perigo de trazer fatos inveriacutedicos por isso deve-se sempre conferir quando
possiacutevel os dados apresentados na internet Jaacute a terceira realizada diretamente
com um profissional da aacuterea no caso o publicitaacuterio Joseacute Campos forneceu material
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
9
valioso sobre os cartazes executados por ele servindo de complementaccedilatildeo agrave
conclusatildeo da monografia
A estrutura do trabalho eacute feita em capiacutetulos da seguinte forma
- Capiacutetulo 1 ndash COMUNICACcedilAtildeO ndash aborda aspectos gerais sobre
Comunicaccedilatildeo realizando o recorte em um de seus meios de
divulgaccedilatildeo o cartaz A leitura do livro ldquoO cartazrdquo foi importante para
um conhecimento mais aprofundado sobre esse meio de
comunicaccedilatildeo
- Capiacutetulo 2 ndash TEATRO E CRIATIVIDADE ndash trata sobre teatro sua
relaccedilatildeo com o cartaz e a criatividade Os autores que guiam o
pensamento exposto neste capiacutetulo satildeo Margot Berthold Fernando
Peixoto e Eunice de Alencar
- Capiacutetulo 3 ndash SEMIOacuteTICA ndash realiza uma breve explicaccedilatildeo sobre
Semioacutetica passando pela retoacuterica persuasatildeo denotaccedilatildeo e
conotaccedilatildeo O modelo europeu de Saussure usado por Barthes e
onde Martine Joly se apoacuteia eacute a linha seguida pelas anaacutelises
semioacuteticas feitas na monografia
- Capiacutetulo 4 ndash ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA - engloba breve panorama do
teatro brasiliense e das duas Companhias que tiveram seus cartazes
analisados Aleacutem da proacutepria anaacutelise semioacutetica dos cinco cartazes
escolhidos que foram reproduzidos em tamanho A4 e em papel
comum colocados em anexo
Para estruturar o trabalho que segue utilizaram-se as normas
padrotildees da ABNT
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
10
1 COMUNICACcedilAtildeO
A necessidade de se comunicar desde os primoacuterdios da sua
existecircncia eacute algo natural aos seres humanos que sempre o fizeram de algum modo
Natildeo se limitavam em usar isoladamente a fala o desenho ou a escrita mas uniam
essas trecircs formas baacutesicas de comunicaccedilatildeo sempre inventando maneiras diferentes
de se expressar
Segundo estudiosos da aacuterea de Comunicaccedilatildeo esta ciecircncia pode ser
verbal ou natildeo-verbal dependendo de componentes baacutesicos (que variam de
nomenclatura de acordo com o comunicoacutelogo que trata do assunto) emissor
receptor mensagem canal de propagaccedilatildeo meio de comunicaccedilatildeo resposta
(feedback) e ambiente Poreacutem haacute outros elementos externos que podem influir no
processo comunicativo como a interferecircncia de ruiacutedos e a interpretaccedilatildeo e
compreensatildeo da mensagem passada
Entatildeo o processo comunicativo pode ser resumido da seguinte
forma algueacutem (emissor) expressa um pensamento ideacuteia ou sentimento (mensagem)
para outra pessoa (receptor) por meio por exemplo da voz expressatildeo facial
postura ou gestos (canal) atraveacutes de um aparato fiacutesico ou tecnoloacutegico (meio de
comunicaccedilatildeo) em um contexto e condiccedilotildees especiacuteficas (ambiente) esperando
retorno (resposta) que seraacute satisfatoacuteria ou natildeo dependendo dos ruiacutedos que
aconteceram no processo e de como o receptor compreenderaacute e interpretaraacute a
mensagem e intenccedilatildeo do emissor
O direcionamento da comunicaccedilatildeo pode ocorrer de duas formas
baacutesicas em massa para um puacuteblico heterogecircneo e anocircnimo a grande maioria da
populaccedilatildeo ou segmentada dirigida para um puacuteblico especiacutefico um grupo de
pessoas que possui caracteriacutesticas proacuteprias e certa homogeinidade de preferecircncias
A comunicaccedilatildeo segmentada eacute o direcionamento de maior interesse
no caso pois apesar de ser um desdobramento da comunicaccedilatildeo de massa eacute a
utilizada pelo meio de comunicaccedilatildeo aqui abordado o cartaz Ele eacute um dos meios
mais tradicionais juntamente com o jornal raacutedio TV e cinema
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
Aos meus pais por todo apoio e compreensatildeo que sempre me dedicaram
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
AGRADECIMENTO
Agradeccedilo aos meus amigos Carolina Lemos Juliana Magalhatildees que sempre me ajudaram e apoiaram
Ao meu namorado Luiz Paulo Medeiros por estar sempre ao meu lado horas a finco Aos professores amigos Marta Pacheco e Antocircnio Faacutebio por ajudar no direcionamento do tema e se disponibilizarem E ao amigo e publicitaacuterio Joseacute Campos pelo material publicitaacuterio e informaccedilotildees importantes
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
RESUMO O objetivo do trabalho eacute responder a seguinte pergunta Qual a
capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
companhias do DF Para se realizar isso dividiu-se o trabalho em quatro capiacutetulos
que abordam teoria de base acerca dos seguintes assuntos Comunicaccedilatildeo Cartaz
Teatro Criatividade e Semioacutetica e a anaacutelise semioacutetica de cinco cartazes escolhidos
que estatildeo dentro da problemaacutetica proposta Apoacutes apresentaccedilatildeo de todo o panorama
de informaccedilotildees e a anaacutelise pode-se avaliar se existe ou natildeo essa capacidade
criativo-compreensiva como ela se apresenta e quanto estaacute presente
Palavras-chave Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
SUMAacuteRIO INTRODUCcedilAtildeO 8 1 COMUNICACcedilAtildeO 10 11 Cartaz 11
2 TEATRO E CRIATIVIDADE 15 3 SEMIOacuteTICA 19 4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA 21 41 Teatro Brasiliense 21
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 22 412 OacutePERA ESTUacuteDIO 23 42 Anaacutelise dos cartazes 23 Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A 24
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B 32
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C 39
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D 45 Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E 50
CONCLUSAtildeO 56 REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 59 BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 60 ANEXOS 61 ANEXO A 62
ANEXO B 64
ANEXO C 66 ANEXO D 68 ANEXO E 70
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
8
INTRODUCcedilAtildeO
A escolha do tema surgiu do desejo de unir Comunicaccedilatildeo Social e
Teatro - uma grande paixatildeo O tema escolhido aborda cartazes de peccedilas de Teatro
mais especificamente de peccedilas gratuitas do DF E o recorte feito isto eacute o problema
da monografia foi definido na seguinte pergunta rdquoQual a capacidade criativo-
compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Os requisitos principais dos cartazes para se enquadrar no material
a ser analisado foram vender a peccedila e natildeo um ator em especiacutefico tratar-se de um
espetaacuteculo de uma companhia de pequeno a meacutedio porte como eacute a maioria das
trupes do DF ser uma peccedila gratuita e se possiacutevel que incentivasse a doaccedilatildeo de
um donativo na troca pelos ingressos usar imagens criativas que natildeo sejam
simplesmente fotos de alguma cena ou somente dos atores da peccedila e ter certa
correlaccedilatildeo miacutenima entre o cartaz e a histoacuteria da peccedila natildeo sendo apenas uma
imagem bonita mas mostrando conexatildeo de raciociacutenio entre o puacuteblico e a intenccedilatildeo
do encenador com o cartaz
Para conseguir responder a problemaacutetica proposta foram escolhidos
cinco cartazes de duas Companhias locais ndash Cia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio e feita
uma anaacutelise semioacutetica usando como modelo a estrutura criada e utilizada por
Martine Joly no livro ldquoIntroduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagemrdquo A avaliaccedilatildeo da capacidade
compreensiva e a criatividade presente nas peccedilas publicitaacuterias tambeacutem foi realizada
Poreacutem antes disso conceitos bases foram apresentados como Comunicaccedilatildeo
Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica que cercam o tema proposto
Para realizar a monografia utilizaram-se na metodologia trecircs tipos
de pesquisa bibliograacutefica eletrocircnica e de entrevista A primeira eacute elaborada a partir
da consulta a livros e perioacutedicos Por meio dela se obteve informaccedilatildeo mais
especializada e aprofundada sobre os toacutepicos-chave Jaacute a segunda realizada
atraveacutes da internet e seus sites eacute de grande ajuda na complementaccedilatildeo da pesquisa
no que diz respeito a novidades sobre os assuntos-base e dados sobre as
companhias peccedilas e afins A atualidade da informaccedilatildeo eacute o seu ponto forte embora
haja perigo de trazer fatos inveriacutedicos por isso deve-se sempre conferir quando
possiacutevel os dados apresentados na internet Jaacute a terceira realizada diretamente
com um profissional da aacuterea no caso o publicitaacuterio Joseacute Campos forneceu material
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
9
valioso sobre os cartazes executados por ele servindo de complementaccedilatildeo agrave
conclusatildeo da monografia
A estrutura do trabalho eacute feita em capiacutetulos da seguinte forma
- Capiacutetulo 1 ndash COMUNICACcedilAtildeO ndash aborda aspectos gerais sobre
Comunicaccedilatildeo realizando o recorte em um de seus meios de
divulgaccedilatildeo o cartaz A leitura do livro ldquoO cartazrdquo foi importante para
um conhecimento mais aprofundado sobre esse meio de
comunicaccedilatildeo
- Capiacutetulo 2 ndash TEATRO E CRIATIVIDADE ndash trata sobre teatro sua
relaccedilatildeo com o cartaz e a criatividade Os autores que guiam o
pensamento exposto neste capiacutetulo satildeo Margot Berthold Fernando
Peixoto e Eunice de Alencar
- Capiacutetulo 3 ndash SEMIOacuteTICA ndash realiza uma breve explicaccedilatildeo sobre
Semioacutetica passando pela retoacuterica persuasatildeo denotaccedilatildeo e
conotaccedilatildeo O modelo europeu de Saussure usado por Barthes e
onde Martine Joly se apoacuteia eacute a linha seguida pelas anaacutelises
semioacuteticas feitas na monografia
- Capiacutetulo 4 ndash ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA - engloba breve panorama do
teatro brasiliense e das duas Companhias que tiveram seus cartazes
analisados Aleacutem da proacutepria anaacutelise semioacutetica dos cinco cartazes
escolhidos que foram reproduzidos em tamanho A4 e em papel
comum colocados em anexo
Para estruturar o trabalho que segue utilizaram-se as normas
padrotildees da ABNT
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
10
1 COMUNICACcedilAtildeO
A necessidade de se comunicar desde os primoacuterdios da sua
existecircncia eacute algo natural aos seres humanos que sempre o fizeram de algum modo
Natildeo se limitavam em usar isoladamente a fala o desenho ou a escrita mas uniam
essas trecircs formas baacutesicas de comunicaccedilatildeo sempre inventando maneiras diferentes
de se expressar
Segundo estudiosos da aacuterea de Comunicaccedilatildeo esta ciecircncia pode ser
verbal ou natildeo-verbal dependendo de componentes baacutesicos (que variam de
nomenclatura de acordo com o comunicoacutelogo que trata do assunto) emissor
receptor mensagem canal de propagaccedilatildeo meio de comunicaccedilatildeo resposta
(feedback) e ambiente Poreacutem haacute outros elementos externos que podem influir no
processo comunicativo como a interferecircncia de ruiacutedos e a interpretaccedilatildeo e
compreensatildeo da mensagem passada
Entatildeo o processo comunicativo pode ser resumido da seguinte
forma algueacutem (emissor) expressa um pensamento ideacuteia ou sentimento (mensagem)
para outra pessoa (receptor) por meio por exemplo da voz expressatildeo facial
postura ou gestos (canal) atraveacutes de um aparato fiacutesico ou tecnoloacutegico (meio de
comunicaccedilatildeo) em um contexto e condiccedilotildees especiacuteficas (ambiente) esperando
retorno (resposta) que seraacute satisfatoacuteria ou natildeo dependendo dos ruiacutedos que
aconteceram no processo e de como o receptor compreenderaacute e interpretaraacute a
mensagem e intenccedilatildeo do emissor
O direcionamento da comunicaccedilatildeo pode ocorrer de duas formas
baacutesicas em massa para um puacuteblico heterogecircneo e anocircnimo a grande maioria da
populaccedilatildeo ou segmentada dirigida para um puacuteblico especiacutefico um grupo de
pessoas que possui caracteriacutesticas proacuteprias e certa homogeinidade de preferecircncias
A comunicaccedilatildeo segmentada eacute o direcionamento de maior interesse
no caso pois apesar de ser um desdobramento da comunicaccedilatildeo de massa eacute a
utilizada pelo meio de comunicaccedilatildeo aqui abordado o cartaz Ele eacute um dos meios
mais tradicionais juntamente com o jornal raacutedio TV e cinema
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
AGRADECIMENTO
Agradeccedilo aos meus amigos Carolina Lemos Juliana Magalhatildees que sempre me ajudaram e apoiaram
Ao meu namorado Luiz Paulo Medeiros por estar sempre ao meu lado horas a finco Aos professores amigos Marta Pacheco e Antocircnio Faacutebio por ajudar no direcionamento do tema e se disponibilizarem E ao amigo e publicitaacuterio Joseacute Campos pelo material publicitaacuterio e informaccedilotildees importantes
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
RESUMO O objetivo do trabalho eacute responder a seguinte pergunta Qual a
capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
companhias do DF Para se realizar isso dividiu-se o trabalho em quatro capiacutetulos
que abordam teoria de base acerca dos seguintes assuntos Comunicaccedilatildeo Cartaz
Teatro Criatividade e Semioacutetica e a anaacutelise semioacutetica de cinco cartazes escolhidos
que estatildeo dentro da problemaacutetica proposta Apoacutes apresentaccedilatildeo de todo o panorama
de informaccedilotildees e a anaacutelise pode-se avaliar se existe ou natildeo essa capacidade
criativo-compreensiva como ela se apresenta e quanto estaacute presente
Palavras-chave Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
SUMAacuteRIO INTRODUCcedilAtildeO 8 1 COMUNICACcedilAtildeO 10 11 Cartaz 11
2 TEATRO E CRIATIVIDADE 15 3 SEMIOacuteTICA 19 4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA 21 41 Teatro Brasiliense 21
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 22 412 OacutePERA ESTUacuteDIO 23 42 Anaacutelise dos cartazes 23 Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A 24
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B 32
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C 39
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D 45 Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E 50
CONCLUSAtildeO 56 REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 59 BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 60 ANEXOS 61 ANEXO A 62
ANEXO B 64
ANEXO C 66 ANEXO D 68 ANEXO E 70
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
8
INTRODUCcedilAtildeO
A escolha do tema surgiu do desejo de unir Comunicaccedilatildeo Social e
Teatro - uma grande paixatildeo O tema escolhido aborda cartazes de peccedilas de Teatro
mais especificamente de peccedilas gratuitas do DF E o recorte feito isto eacute o problema
da monografia foi definido na seguinte pergunta rdquoQual a capacidade criativo-
compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Os requisitos principais dos cartazes para se enquadrar no material
a ser analisado foram vender a peccedila e natildeo um ator em especiacutefico tratar-se de um
espetaacuteculo de uma companhia de pequeno a meacutedio porte como eacute a maioria das
trupes do DF ser uma peccedila gratuita e se possiacutevel que incentivasse a doaccedilatildeo de
um donativo na troca pelos ingressos usar imagens criativas que natildeo sejam
simplesmente fotos de alguma cena ou somente dos atores da peccedila e ter certa
correlaccedilatildeo miacutenima entre o cartaz e a histoacuteria da peccedila natildeo sendo apenas uma
imagem bonita mas mostrando conexatildeo de raciociacutenio entre o puacuteblico e a intenccedilatildeo
do encenador com o cartaz
Para conseguir responder a problemaacutetica proposta foram escolhidos
cinco cartazes de duas Companhias locais ndash Cia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio e feita
uma anaacutelise semioacutetica usando como modelo a estrutura criada e utilizada por
Martine Joly no livro ldquoIntroduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagemrdquo A avaliaccedilatildeo da capacidade
compreensiva e a criatividade presente nas peccedilas publicitaacuterias tambeacutem foi realizada
Poreacutem antes disso conceitos bases foram apresentados como Comunicaccedilatildeo
Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica que cercam o tema proposto
Para realizar a monografia utilizaram-se na metodologia trecircs tipos
de pesquisa bibliograacutefica eletrocircnica e de entrevista A primeira eacute elaborada a partir
da consulta a livros e perioacutedicos Por meio dela se obteve informaccedilatildeo mais
especializada e aprofundada sobre os toacutepicos-chave Jaacute a segunda realizada
atraveacutes da internet e seus sites eacute de grande ajuda na complementaccedilatildeo da pesquisa
no que diz respeito a novidades sobre os assuntos-base e dados sobre as
companhias peccedilas e afins A atualidade da informaccedilatildeo eacute o seu ponto forte embora
haja perigo de trazer fatos inveriacutedicos por isso deve-se sempre conferir quando
possiacutevel os dados apresentados na internet Jaacute a terceira realizada diretamente
com um profissional da aacuterea no caso o publicitaacuterio Joseacute Campos forneceu material
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
9
valioso sobre os cartazes executados por ele servindo de complementaccedilatildeo agrave
conclusatildeo da monografia
A estrutura do trabalho eacute feita em capiacutetulos da seguinte forma
- Capiacutetulo 1 ndash COMUNICACcedilAtildeO ndash aborda aspectos gerais sobre
Comunicaccedilatildeo realizando o recorte em um de seus meios de
divulgaccedilatildeo o cartaz A leitura do livro ldquoO cartazrdquo foi importante para
um conhecimento mais aprofundado sobre esse meio de
comunicaccedilatildeo
- Capiacutetulo 2 ndash TEATRO E CRIATIVIDADE ndash trata sobre teatro sua
relaccedilatildeo com o cartaz e a criatividade Os autores que guiam o
pensamento exposto neste capiacutetulo satildeo Margot Berthold Fernando
Peixoto e Eunice de Alencar
- Capiacutetulo 3 ndash SEMIOacuteTICA ndash realiza uma breve explicaccedilatildeo sobre
Semioacutetica passando pela retoacuterica persuasatildeo denotaccedilatildeo e
conotaccedilatildeo O modelo europeu de Saussure usado por Barthes e
onde Martine Joly se apoacuteia eacute a linha seguida pelas anaacutelises
semioacuteticas feitas na monografia
- Capiacutetulo 4 ndash ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA - engloba breve panorama do
teatro brasiliense e das duas Companhias que tiveram seus cartazes
analisados Aleacutem da proacutepria anaacutelise semioacutetica dos cinco cartazes
escolhidos que foram reproduzidos em tamanho A4 e em papel
comum colocados em anexo
Para estruturar o trabalho que segue utilizaram-se as normas
padrotildees da ABNT
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
10
1 COMUNICACcedilAtildeO
A necessidade de se comunicar desde os primoacuterdios da sua
existecircncia eacute algo natural aos seres humanos que sempre o fizeram de algum modo
Natildeo se limitavam em usar isoladamente a fala o desenho ou a escrita mas uniam
essas trecircs formas baacutesicas de comunicaccedilatildeo sempre inventando maneiras diferentes
de se expressar
Segundo estudiosos da aacuterea de Comunicaccedilatildeo esta ciecircncia pode ser
verbal ou natildeo-verbal dependendo de componentes baacutesicos (que variam de
nomenclatura de acordo com o comunicoacutelogo que trata do assunto) emissor
receptor mensagem canal de propagaccedilatildeo meio de comunicaccedilatildeo resposta
(feedback) e ambiente Poreacutem haacute outros elementos externos que podem influir no
processo comunicativo como a interferecircncia de ruiacutedos e a interpretaccedilatildeo e
compreensatildeo da mensagem passada
Entatildeo o processo comunicativo pode ser resumido da seguinte
forma algueacutem (emissor) expressa um pensamento ideacuteia ou sentimento (mensagem)
para outra pessoa (receptor) por meio por exemplo da voz expressatildeo facial
postura ou gestos (canal) atraveacutes de um aparato fiacutesico ou tecnoloacutegico (meio de
comunicaccedilatildeo) em um contexto e condiccedilotildees especiacuteficas (ambiente) esperando
retorno (resposta) que seraacute satisfatoacuteria ou natildeo dependendo dos ruiacutedos que
aconteceram no processo e de como o receptor compreenderaacute e interpretaraacute a
mensagem e intenccedilatildeo do emissor
O direcionamento da comunicaccedilatildeo pode ocorrer de duas formas
baacutesicas em massa para um puacuteblico heterogecircneo e anocircnimo a grande maioria da
populaccedilatildeo ou segmentada dirigida para um puacuteblico especiacutefico um grupo de
pessoas que possui caracteriacutesticas proacuteprias e certa homogeinidade de preferecircncias
A comunicaccedilatildeo segmentada eacute o direcionamento de maior interesse
no caso pois apesar de ser um desdobramento da comunicaccedilatildeo de massa eacute a
utilizada pelo meio de comunicaccedilatildeo aqui abordado o cartaz Ele eacute um dos meios
mais tradicionais juntamente com o jornal raacutedio TV e cinema
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
RESUMO O objetivo do trabalho eacute responder a seguinte pergunta Qual a
capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
companhias do DF Para se realizar isso dividiu-se o trabalho em quatro capiacutetulos
que abordam teoria de base acerca dos seguintes assuntos Comunicaccedilatildeo Cartaz
Teatro Criatividade e Semioacutetica e a anaacutelise semioacutetica de cinco cartazes escolhidos
que estatildeo dentro da problemaacutetica proposta Apoacutes apresentaccedilatildeo de todo o panorama
de informaccedilotildees e a anaacutelise pode-se avaliar se existe ou natildeo essa capacidade
criativo-compreensiva como ela se apresenta e quanto estaacute presente
Palavras-chave Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
SUMAacuteRIO INTRODUCcedilAtildeO 8 1 COMUNICACcedilAtildeO 10 11 Cartaz 11
2 TEATRO E CRIATIVIDADE 15 3 SEMIOacuteTICA 19 4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA 21 41 Teatro Brasiliense 21
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 22 412 OacutePERA ESTUacuteDIO 23 42 Anaacutelise dos cartazes 23 Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A 24
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B 32
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C 39
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D 45 Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E 50
CONCLUSAtildeO 56 REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 59 BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 60 ANEXOS 61 ANEXO A 62
ANEXO B 64
ANEXO C 66 ANEXO D 68 ANEXO E 70
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
8
INTRODUCcedilAtildeO
A escolha do tema surgiu do desejo de unir Comunicaccedilatildeo Social e
Teatro - uma grande paixatildeo O tema escolhido aborda cartazes de peccedilas de Teatro
mais especificamente de peccedilas gratuitas do DF E o recorte feito isto eacute o problema
da monografia foi definido na seguinte pergunta rdquoQual a capacidade criativo-
compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Os requisitos principais dos cartazes para se enquadrar no material
a ser analisado foram vender a peccedila e natildeo um ator em especiacutefico tratar-se de um
espetaacuteculo de uma companhia de pequeno a meacutedio porte como eacute a maioria das
trupes do DF ser uma peccedila gratuita e se possiacutevel que incentivasse a doaccedilatildeo de
um donativo na troca pelos ingressos usar imagens criativas que natildeo sejam
simplesmente fotos de alguma cena ou somente dos atores da peccedila e ter certa
correlaccedilatildeo miacutenima entre o cartaz e a histoacuteria da peccedila natildeo sendo apenas uma
imagem bonita mas mostrando conexatildeo de raciociacutenio entre o puacuteblico e a intenccedilatildeo
do encenador com o cartaz
Para conseguir responder a problemaacutetica proposta foram escolhidos
cinco cartazes de duas Companhias locais ndash Cia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio e feita
uma anaacutelise semioacutetica usando como modelo a estrutura criada e utilizada por
Martine Joly no livro ldquoIntroduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagemrdquo A avaliaccedilatildeo da capacidade
compreensiva e a criatividade presente nas peccedilas publicitaacuterias tambeacutem foi realizada
Poreacutem antes disso conceitos bases foram apresentados como Comunicaccedilatildeo
Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica que cercam o tema proposto
Para realizar a monografia utilizaram-se na metodologia trecircs tipos
de pesquisa bibliograacutefica eletrocircnica e de entrevista A primeira eacute elaborada a partir
da consulta a livros e perioacutedicos Por meio dela se obteve informaccedilatildeo mais
especializada e aprofundada sobre os toacutepicos-chave Jaacute a segunda realizada
atraveacutes da internet e seus sites eacute de grande ajuda na complementaccedilatildeo da pesquisa
no que diz respeito a novidades sobre os assuntos-base e dados sobre as
companhias peccedilas e afins A atualidade da informaccedilatildeo eacute o seu ponto forte embora
haja perigo de trazer fatos inveriacutedicos por isso deve-se sempre conferir quando
possiacutevel os dados apresentados na internet Jaacute a terceira realizada diretamente
com um profissional da aacuterea no caso o publicitaacuterio Joseacute Campos forneceu material
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
9
valioso sobre os cartazes executados por ele servindo de complementaccedilatildeo agrave
conclusatildeo da monografia
A estrutura do trabalho eacute feita em capiacutetulos da seguinte forma
- Capiacutetulo 1 ndash COMUNICACcedilAtildeO ndash aborda aspectos gerais sobre
Comunicaccedilatildeo realizando o recorte em um de seus meios de
divulgaccedilatildeo o cartaz A leitura do livro ldquoO cartazrdquo foi importante para
um conhecimento mais aprofundado sobre esse meio de
comunicaccedilatildeo
- Capiacutetulo 2 ndash TEATRO E CRIATIVIDADE ndash trata sobre teatro sua
relaccedilatildeo com o cartaz e a criatividade Os autores que guiam o
pensamento exposto neste capiacutetulo satildeo Margot Berthold Fernando
Peixoto e Eunice de Alencar
- Capiacutetulo 3 ndash SEMIOacuteTICA ndash realiza uma breve explicaccedilatildeo sobre
Semioacutetica passando pela retoacuterica persuasatildeo denotaccedilatildeo e
conotaccedilatildeo O modelo europeu de Saussure usado por Barthes e
onde Martine Joly se apoacuteia eacute a linha seguida pelas anaacutelises
semioacuteticas feitas na monografia
- Capiacutetulo 4 ndash ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA - engloba breve panorama do
teatro brasiliense e das duas Companhias que tiveram seus cartazes
analisados Aleacutem da proacutepria anaacutelise semioacutetica dos cinco cartazes
escolhidos que foram reproduzidos em tamanho A4 e em papel
comum colocados em anexo
Para estruturar o trabalho que segue utilizaram-se as normas
padrotildees da ABNT
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
10
1 COMUNICACcedilAtildeO
A necessidade de se comunicar desde os primoacuterdios da sua
existecircncia eacute algo natural aos seres humanos que sempre o fizeram de algum modo
Natildeo se limitavam em usar isoladamente a fala o desenho ou a escrita mas uniam
essas trecircs formas baacutesicas de comunicaccedilatildeo sempre inventando maneiras diferentes
de se expressar
Segundo estudiosos da aacuterea de Comunicaccedilatildeo esta ciecircncia pode ser
verbal ou natildeo-verbal dependendo de componentes baacutesicos (que variam de
nomenclatura de acordo com o comunicoacutelogo que trata do assunto) emissor
receptor mensagem canal de propagaccedilatildeo meio de comunicaccedilatildeo resposta
(feedback) e ambiente Poreacutem haacute outros elementos externos que podem influir no
processo comunicativo como a interferecircncia de ruiacutedos e a interpretaccedilatildeo e
compreensatildeo da mensagem passada
Entatildeo o processo comunicativo pode ser resumido da seguinte
forma algueacutem (emissor) expressa um pensamento ideacuteia ou sentimento (mensagem)
para outra pessoa (receptor) por meio por exemplo da voz expressatildeo facial
postura ou gestos (canal) atraveacutes de um aparato fiacutesico ou tecnoloacutegico (meio de
comunicaccedilatildeo) em um contexto e condiccedilotildees especiacuteficas (ambiente) esperando
retorno (resposta) que seraacute satisfatoacuteria ou natildeo dependendo dos ruiacutedos que
aconteceram no processo e de como o receptor compreenderaacute e interpretaraacute a
mensagem e intenccedilatildeo do emissor
O direcionamento da comunicaccedilatildeo pode ocorrer de duas formas
baacutesicas em massa para um puacuteblico heterogecircneo e anocircnimo a grande maioria da
populaccedilatildeo ou segmentada dirigida para um puacuteblico especiacutefico um grupo de
pessoas que possui caracteriacutesticas proacuteprias e certa homogeinidade de preferecircncias
A comunicaccedilatildeo segmentada eacute o direcionamento de maior interesse
no caso pois apesar de ser um desdobramento da comunicaccedilatildeo de massa eacute a
utilizada pelo meio de comunicaccedilatildeo aqui abordado o cartaz Ele eacute um dos meios
mais tradicionais juntamente com o jornal raacutedio TV e cinema
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
SUMAacuteRIO INTRODUCcedilAtildeO 8 1 COMUNICACcedilAtildeO 10 11 Cartaz 11
2 TEATRO E CRIATIVIDADE 15 3 SEMIOacuteTICA 19 4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA 21 41 Teatro Brasiliense 21
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 22 412 OacutePERA ESTUacuteDIO 23 42 Anaacutelise dos cartazes 23 Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A 24
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B 32
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C 39
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D 45 Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E 50
CONCLUSAtildeO 56 REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 59 BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 60 ANEXOS 61 ANEXO A 62
ANEXO B 64
ANEXO C 66 ANEXO D 68 ANEXO E 70
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
8
INTRODUCcedilAtildeO
A escolha do tema surgiu do desejo de unir Comunicaccedilatildeo Social e
Teatro - uma grande paixatildeo O tema escolhido aborda cartazes de peccedilas de Teatro
mais especificamente de peccedilas gratuitas do DF E o recorte feito isto eacute o problema
da monografia foi definido na seguinte pergunta rdquoQual a capacidade criativo-
compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Os requisitos principais dos cartazes para se enquadrar no material
a ser analisado foram vender a peccedila e natildeo um ator em especiacutefico tratar-se de um
espetaacuteculo de uma companhia de pequeno a meacutedio porte como eacute a maioria das
trupes do DF ser uma peccedila gratuita e se possiacutevel que incentivasse a doaccedilatildeo de
um donativo na troca pelos ingressos usar imagens criativas que natildeo sejam
simplesmente fotos de alguma cena ou somente dos atores da peccedila e ter certa
correlaccedilatildeo miacutenima entre o cartaz e a histoacuteria da peccedila natildeo sendo apenas uma
imagem bonita mas mostrando conexatildeo de raciociacutenio entre o puacuteblico e a intenccedilatildeo
do encenador com o cartaz
Para conseguir responder a problemaacutetica proposta foram escolhidos
cinco cartazes de duas Companhias locais ndash Cia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio e feita
uma anaacutelise semioacutetica usando como modelo a estrutura criada e utilizada por
Martine Joly no livro ldquoIntroduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagemrdquo A avaliaccedilatildeo da capacidade
compreensiva e a criatividade presente nas peccedilas publicitaacuterias tambeacutem foi realizada
Poreacutem antes disso conceitos bases foram apresentados como Comunicaccedilatildeo
Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica que cercam o tema proposto
Para realizar a monografia utilizaram-se na metodologia trecircs tipos
de pesquisa bibliograacutefica eletrocircnica e de entrevista A primeira eacute elaborada a partir
da consulta a livros e perioacutedicos Por meio dela se obteve informaccedilatildeo mais
especializada e aprofundada sobre os toacutepicos-chave Jaacute a segunda realizada
atraveacutes da internet e seus sites eacute de grande ajuda na complementaccedilatildeo da pesquisa
no que diz respeito a novidades sobre os assuntos-base e dados sobre as
companhias peccedilas e afins A atualidade da informaccedilatildeo eacute o seu ponto forte embora
haja perigo de trazer fatos inveriacutedicos por isso deve-se sempre conferir quando
possiacutevel os dados apresentados na internet Jaacute a terceira realizada diretamente
com um profissional da aacuterea no caso o publicitaacuterio Joseacute Campos forneceu material
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
9
valioso sobre os cartazes executados por ele servindo de complementaccedilatildeo agrave
conclusatildeo da monografia
A estrutura do trabalho eacute feita em capiacutetulos da seguinte forma
- Capiacutetulo 1 ndash COMUNICACcedilAtildeO ndash aborda aspectos gerais sobre
Comunicaccedilatildeo realizando o recorte em um de seus meios de
divulgaccedilatildeo o cartaz A leitura do livro ldquoO cartazrdquo foi importante para
um conhecimento mais aprofundado sobre esse meio de
comunicaccedilatildeo
- Capiacutetulo 2 ndash TEATRO E CRIATIVIDADE ndash trata sobre teatro sua
relaccedilatildeo com o cartaz e a criatividade Os autores que guiam o
pensamento exposto neste capiacutetulo satildeo Margot Berthold Fernando
Peixoto e Eunice de Alencar
- Capiacutetulo 3 ndash SEMIOacuteTICA ndash realiza uma breve explicaccedilatildeo sobre
Semioacutetica passando pela retoacuterica persuasatildeo denotaccedilatildeo e
conotaccedilatildeo O modelo europeu de Saussure usado por Barthes e
onde Martine Joly se apoacuteia eacute a linha seguida pelas anaacutelises
semioacuteticas feitas na monografia
- Capiacutetulo 4 ndash ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA - engloba breve panorama do
teatro brasiliense e das duas Companhias que tiveram seus cartazes
analisados Aleacutem da proacutepria anaacutelise semioacutetica dos cinco cartazes
escolhidos que foram reproduzidos em tamanho A4 e em papel
comum colocados em anexo
Para estruturar o trabalho que segue utilizaram-se as normas
padrotildees da ABNT
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
10
1 COMUNICACcedilAtildeO
A necessidade de se comunicar desde os primoacuterdios da sua
existecircncia eacute algo natural aos seres humanos que sempre o fizeram de algum modo
Natildeo se limitavam em usar isoladamente a fala o desenho ou a escrita mas uniam
essas trecircs formas baacutesicas de comunicaccedilatildeo sempre inventando maneiras diferentes
de se expressar
Segundo estudiosos da aacuterea de Comunicaccedilatildeo esta ciecircncia pode ser
verbal ou natildeo-verbal dependendo de componentes baacutesicos (que variam de
nomenclatura de acordo com o comunicoacutelogo que trata do assunto) emissor
receptor mensagem canal de propagaccedilatildeo meio de comunicaccedilatildeo resposta
(feedback) e ambiente Poreacutem haacute outros elementos externos que podem influir no
processo comunicativo como a interferecircncia de ruiacutedos e a interpretaccedilatildeo e
compreensatildeo da mensagem passada
Entatildeo o processo comunicativo pode ser resumido da seguinte
forma algueacutem (emissor) expressa um pensamento ideacuteia ou sentimento (mensagem)
para outra pessoa (receptor) por meio por exemplo da voz expressatildeo facial
postura ou gestos (canal) atraveacutes de um aparato fiacutesico ou tecnoloacutegico (meio de
comunicaccedilatildeo) em um contexto e condiccedilotildees especiacuteficas (ambiente) esperando
retorno (resposta) que seraacute satisfatoacuteria ou natildeo dependendo dos ruiacutedos que
aconteceram no processo e de como o receptor compreenderaacute e interpretaraacute a
mensagem e intenccedilatildeo do emissor
O direcionamento da comunicaccedilatildeo pode ocorrer de duas formas
baacutesicas em massa para um puacuteblico heterogecircneo e anocircnimo a grande maioria da
populaccedilatildeo ou segmentada dirigida para um puacuteblico especiacutefico um grupo de
pessoas que possui caracteriacutesticas proacuteprias e certa homogeinidade de preferecircncias
A comunicaccedilatildeo segmentada eacute o direcionamento de maior interesse
no caso pois apesar de ser um desdobramento da comunicaccedilatildeo de massa eacute a
utilizada pelo meio de comunicaccedilatildeo aqui abordado o cartaz Ele eacute um dos meios
mais tradicionais juntamente com o jornal raacutedio TV e cinema
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
8
INTRODUCcedilAtildeO
A escolha do tema surgiu do desejo de unir Comunicaccedilatildeo Social e
Teatro - uma grande paixatildeo O tema escolhido aborda cartazes de peccedilas de Teatro
mais especificamente de peccedilas gratuitas do DF E o recorte feito isto eacute o problema
da monografia foi definido na seguinte pergunta rdquoQual a capacidade criativo-
compreensiva dos cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Os requisitos principais dos cartazes para se enquadrar no material
a ser analisado foram vender a peccedila e natildeo um ator em especiacutefico tratar-se de um
espetaacuteculo de uma companhia de pequeno a meacutedio porte como eacute a maioria das
trupes do DF ser uma peccedila gratuita e se possiacutevel que incentivasse a doaccedilatildeo de
um donativo na troca pelos ingressos usar imagens criativas que natildeo sejam
simplesmente fotos de alguma cena ou somente dos atores da peccedila e ter certa
correlaccedilatildeo miacutenima entre o cartaz e a histoacuteria da peccedila natildeo sendo apenas uma
imagem bonita mas mostrando conexatildeo de raciociacutenio entre o puacuteblico e a intenccedilatildeo
do encenador com o cartaz
Para conseguir responder a problemaacutetica proposta foram escolhidos
cinco cartazes de duas Companhias locais ndash Cia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio e feita
uma anaacutelise semioacutetica usando como modelo a estrutura criada e utilizada por
Martine Joly no livro ldquoIntroduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagemrdquo A avaliaccedilatildeo da capacidade
compreensiva e a criatividade presente nas peccedilas publicitaacuterias tambeacutem foi realizada
Poreacutem antes disso conceitos bases foram apresentados como Comunicaccedilatildeo
Cartaz Teatro Criatividade e Semioacutetica que cercam o tema proposto
Para realizar a monografia utilizaram-se na metodologia trecircs tipos
de pesquisa bibliograacutefica eletrocircnica e de entrevista A primeira eacute elaborada a partir
da consulta a livros e perioacutedicos Por meio dela se obteve informaccedilatildeo mais
especializada e aprofundada sobre os toacutepicos-chave Jaacute a segunda realizada
atraveacutes da internet e seus sites eacute de grande ajuda na complementaccedilatildeo da pesquisa
no que diz respeito a novidades sobre os assuntos-base e dados sobre as
companhias peccedilas e afins A atualidade da informaccedilatildeo eacute o seu ponto forte embora
haja perigo de trazer fatos inveriacutedicos por isso deve-se sempre conferir quando
possiacutevel os dados apresentados na internet Jaacute a terceira realizada diretamente
com um profissional da aacuterea no caso o publicitaacuterio Joseacute Campos forneceu material
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
9
valioso sobre os cartazes executados por ele servindo de complementaccedilatildeo agrave
conclusatildeo da monografia
A estrutura do trabalho eacute feita em capiacutetulos da seguinte forma
- Capiacutetulo 1 ndash COMUNICACcedilAtildeO ndash aborda aspectos gerais sobre
Comunicaccedilatildeo realizando o recorte em um de seus meios de
divulgaccedilatildeo o cartaz A leitura do livro ldquoO cartazrdquo foi importante para
um conhecimento mais aprofundado sobre esse meio de
comunicaccedilatildeo
- Capiacutetulo 2 ndash TEATRO E CRIATIVIDADE ndash trata sobre teatro sua
relaccedilatildeo com o cartaz e a criatividade Os autores que guiam o
pensamento exposto neste capiacutetulo satildeo Margot Berthold Fernando
Peixoto e Eunice de Alencar
- Capiacutetulo 3 ndash SEMIOacuteTICA ndash realiza uma breve explicaccedilatildeo sobre
Semioacutetica passando pela retoacuterica persuasatildeo denotaccedilatildeo e
conotaccedilatildeo O modelo europeu de Saussure usado por Barthes e
onde Martine Joly se apoacuteia eacute a linha seguida pelas anaacutelises
semioacuteticas feitas na monografia
- Capiacutetulo 4 ndash ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA - engloba breve panorama do
teatro brasiliense e das duas Companhias que tiveram seus cartazes
analisados Aleacutem da proacutepria anaacutelise semioacutetica dos cinco cartazes
escolhidos que foram reproduzidos em tamanho A4 e em papel
comum colocados em anexo
Para estruturar o trabalho que segue utilizaram-se as normas
padrotildees da ABNT
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
10
1 COMUNICACcedilAtildeO
A necessidade de se comunicar desde os primoacuterdios da sua
existecircncia eacute algo natural aos seres humanos que sempre o fizeram de algum modo
Natildeo se limitavam em usar isoladamente a fala o desenho ou a escrita mas uniam
essas trecircs formas baacutesicas de comunicaccedilatildeo sempre inventando maneiras diferentes
de se expressar
Segundo estudiosos da aacuterea de Comunicaccedilatildeo esta ciecircncia pode ser
verbal ou natildeo-verbal dependendo de componentes baacutesicos (que variam de
nomenclatura de acordo com o comunicoacutelogo que trata do assunto) emissor
receptor mensagem canal de propagaccedilatildeo meio de comunicaccedilatildeo resposta
(feedback) e ambiente Poreacutem haacute outros elementos externos que podem influir no
processo comunicativo como a interferecircncia de ruiacutedos e a interpretaccedilatildeo e
compreensatildeo da mensagem passada
Entatildeo o processo comunicativo pode ser resumido da seguinte
forma algueacutem (emissor) expressa um pensamento ideacuteia ou sentimento (mensagem)
para outra pessoa (receptor) por meio por exemplo da voz expressatildeo facial
postura ou gestos (canal) atraveacutes de um aparato fiacutesico ou tecnoloacutegico (meio de
comunicaccedilatildeo) em um contexto e condiccedilotildees especiacuteficas (ambiente) esperando
retorno (resposta) que seraacute satisfatoacuteria ou natildeo dependendo dos ruiacutedos que
aconteceram no processo e de como o receptor compreenderaacute e interpretaraacute a
mensagem e intenccedilatildeo do emissor
O direcionamento da comunicaccedilatildeo pode ocorrer de duas formas
baacutesicas em massa para um puacuteblico heterogecircneo e anocircnimo a grande maioria da
populaccedilatildeo ou segmentada dirigida para um puacuteblico especiacutefico um grupo de
pessoas que possui caracteriacutesticas proacuteprias e certa homogeinidade de preferecircncias
A comunicaccedilatildeo segmentada eacute o direcionamento de maior interesse
no caso pois apesar de ser um desdobramento da comunicaccedilatildeo de massa eacute a
utilizada pelo meio de comunicaccedilatildeo aqui abordado o cartaz Ele eacute um dos meios
mais tradicionais juntamente com o jornal raacutedio TV e cinema
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
9
valioso sobre os cartazes executados por ele servindo de complementaccedilatildeo agrave
conclusatildeo da monografia
A estrutura do trabalho eacute feita em capiacutetulos da seguinte forma
- Capiacutetulo 1 ndash COMUNICACcedilAtildeO ndash aborda aspectos gerais sobre
Comunicaccedilatildeo realizando o recorte em um de seus meios de
divulgaccedilatildeo o cartaz A leitura do livro ldquoO cartazrdquo foi importante para
um conhecimento mais aprofundado sobre esse meio de
comunicaccedilatildeo
- Capiacutetulo 2 ndash TEATRO E CRIATIVIDADE ndash trata sobre teatro sua
relaccedilatildeo com o cartaz e a criatividade Os autores que guiam o
pensamento exposto neste capiacutetulo satildeo Margot Berthold Fernando
Peixoto e Eunice de Alencar
- Capiacutetulo 3 ndash SEMIOacuteTICA ndash realiza uma breve explicaccedilatildeo sobre
Semioacutetica passando pela retoacuterica persuasatildeo denotaccedilatildeo e
conotaccedilatildeo O modelo europeu de Saussure usado por Barthes e
onde Martine Joly se apoacuteia eacute a linha seguida pelas anaacutelises
semioacuteticas feitas na monografia
- Capiacutetulo 4 ndash ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA - engloba breve panorama do
teatro brasiliense e das duas Companhias que tiveram seus cartazes
analisados Aleacutem da proacutepria anaacutelise semioacutetica dos cinco cartazes
escolhidos que foram reproduzidos em tamanho A4 e em papel
comum colocados em anexo
Para estruturar o trabalho que segue utilizaram-se as normas
padrotildees da ABNT
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
10
1 COMUNICACcedilAtildeO
A necessidade de se comunicar desde os primoacuterdios da sua
existecircncia eacute algo natural aos seres humanos que sempre o fizeram de algum modo
Natildeo se limitavam em usar isoladamente a fala o desenho ou a escrita mas uniam
essas trecircs formas baacutesicas de comunicaccedilatildeo sempre inventando maneiras diferentes
de se expressar
Segundo estudiosos da aacuterea de Comunicaccedilatildeo esta ciecircncia pode ser
verbal ou natildeo-verbal dependendo de componentes baacutesicos (que variam de
nomenclatura de acordo com o comunicoacutelogo que trata do assunto) emissor
receptor mensagem canal de propagaccedilatildeo meio de comunicaccedilatildeo resposta
(feedback) e ambiente Poreacutem haacute outros elementos externos que podem influir no
processo comunicativo como a interferecircncia de ruiacutedos e a interpretaccedilatildeo e
compreensatildeo da mensagem passada
Entatildeo o processo comunicativo pode ser resumido da seguinte
forma algueacutem (emissor) expressa um pensamento ideacuteia ou sentimento (mensagem)
para outra pessoa (receptor) por meio por exemplo da voz expressatildeo facial
postura ou gestos (canal) atraveacutes de um aparato fiacutesico ou tecnoloacutegico (meio de
comunicaccedilatildeo) em um contexto e condiccedilotildees especiacuteficas (ambiente) esperando
retorno (resposta) que seraacute satisfatoacuteria ou natildeo dependendo dos ruiacutedos que
aconteceram no processo e de como o receptor compreenderaacute e interpretaraacute a
mensagem e intenccedilatildeo do emissor
O direcionamento da comunicaccedilatildeo pode ocorrer de duas formas
baacutesicas em massa para um puacuteblico heterogecircneo e anocircnimo a grande maioria da
populaccedilatildeo ou segmentada dirigida para um puacuteblico especiacutefico um grupo de
pessoas que possui caracteriacutesticas proacuteprias e certa homogeinidade de preferecircncias
A comunicaccedilatildeo segmentada eacute o direcionamento de maior interesse
no caso pois apesar de ser um desdobramento da comunicaccedilatildeo de massa eacute a
utilizada pelo meio de comunicaccedilatildeo aqui abordado o cartaz Ele eacute um dos meios
mais tradicionais juntamente com o jornal raacutedio TV e cinema
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
10
1 COMUNICACcedilAtildeO
A necessidade de se comunicar desde os primoacuterdios da sua
existecircncia eacute algo natural aos seres humanos que sempre o fizeram de algum modo
Natildeo se limitavam em usar isoladamente a fala o desenho ou a escrita mas uniam
essas trecircs formas baacutesicas de comunicaccedilatildeo sempre inventando maneiras diferentes
de se expressar
Segundo estudiosos da aacuterea de Comunicaccedilatildeo esta ciecircncia pode ser
verbal ou natildeo-verbal dependendo de componentes baacutesicos (que variam de
nomenclatura de acordo com o comunicoacutelogo que trata do assunto) emissor
receptor mensagem canal de propagaccedilatildeo meio de comunicaccedilatildeo resposta
(feedback) e ambiente Poreacutem haacute outros elementos externos que podem influir no
processo comunicativo como a interferecircncia de ruiacutedos e a interpretaccedilatildeo e
compreensatildeo da mensagem passada
Entatildeo o processo comunicativo pode ser resumido da seguinte
forma algueacutem (emissor) expressa um pensamento ideacuteia ou sentimento (mensagem)
para outra pessoa (receptor) por meio por exemplo da voz expressatildeo facial
postura ou gestos (canal) atraveacutes de um aparato fiacutesico ou tecnoloacutegico (meio de
comunicaccedilatildeo) em um contexto e condiccedilotildees especiacuteficas (ambiente) esperando
retorno (resposta) que seraacute satisfatoacuteria ou natildeo dependendo dos ruiacutedos que
aconteceram no processo e de como o receptor compreenderaacute e interpretaraacute a
mensagem e intenccedilatildeo do emissor
O direcionamento da comunicaccedilatildeo pode ocorrer de duas formas
baacutesicas em massa para um puacuteblico heterogecircneo e anocircnimo a grande maioria da
populaccedilatildeo ou segmentada dirigida para um puacuteblico especiacutefico um grupo de
pessoas que possui caracteriacutesticas proacuteprias e certa homogeinidade de preferecircncias
A comunicaccedilatildeo segmentada eacute o direcionamento de maior interesse
no caso pois apesar de ser um desdobramento da comunicaccedilatildeo de massa eacute a
utilizada pelo meio de comunicaccedilatildeo aqui abordado o cartaz Ele eacute um dos meios
mais tradicionais juntamente com o jornal raacutedio TV e cinema
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
11
11 Cartaz
O cartaz atualmente eacute uma mensagem publicitaacuteria que apesar de
ser colocado muitas vezes em via puacuteblica podendo ser visto ao mesmo tempo por
vaacuterias pessoas tem um direcionamento especiacutefico para um puacuteblico determinado
Os cartazes anunciam acontecimentos locais expressam ideacuteias poliacuteticas promovem programas educativos datildeo endereccedilos com uma visualidade contundente e criativa E se o designer fez bem o seu trabalho se convertem em artigos colecionaacuteveis () Tanto se um cartaz promove um filme de orccedilamento multimilionaacuterio ou a oferta de carne no accedilougue da esquina o design pode ter classe O grafismo deve conquistar o texto na fraccedilatildeo de segundo que reteacutem a atenccedilatildeo do leitor deve introduzir a mensagem em sua memoacuteria (Biblioteca de Disentildeo ndash Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt grifo do site)
Colocadas em lugares puacuteblicos mensagens como papiros egiacutepcios
certas inscriccedilotildees gregas em pedra ou madeira alguns textos gravados em bronze e
letreiros pintados em paredes especialmente preparadas (Roma) satildeo precursores
do cartaz Avisos escritos em muros ou em suportes leves perduraram ateacute a criaccedilatildeo
da tipografia Esse tipo de teacutecnica limitou por muito tempo os impressos a simples
letreiros em caracteres que informavam a existecircncia de algum produto ou serviccedilo
com baixo grau de persuasatildeo
Encyclopaedia Britacircnnica do Brasil Mirador Internacional (1976 pg
2116)
O cartaz propriamente dito tal como hoje se conhece sintetizando numa soacute peccedila elementos plaacutesticos e graacuteficos com recurso quase invariaacutevel agrave cor e constituindo legiacutetima forma de arte eacute poreacutem produto da segunda metade do seacutec XIX devendo-se sua formalizaccedilatildeo agrave teacutecnica da litografia que passou a permitir a criaccedilatildeo simultacircnea pelo artista da imagem e do letreiro enquanto o grande formato das pedras litograacuteficas possibilitava a feitura de impressos em escala mural
Pode-se dizer que a histoacuteria do cartaz publicitaacuterio manteacutem ligaccedilatildeo
iacutentima com a litografia Essa teacutecnica tem como base o princiacutepio da repulsatildeo entre
aacutegua e substacircncias oleosas e ao contraacuterio de outras teacutecnicas de impressatildeo eacute
planograacutefica ou seja o desenho eacute feito atraveacutes do acuacutemulo de oacuteleo sobre a
superfiacutecie da base uma pedra de calcaacuterio e uma placa de zinco ou alumiacutenio
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
12
A litografia foi inventada por volta de 1796 por um compositor ator
e dramaturgo huacutengaro Aloys Senefelder (1771 ndash 1834) Essa teacutecnica permite a
produccedilatildeo e difusatildeo de imagens em massa a baixo custo Soacute em 1816 em Paris
surge a primeira impressora litograacutefica
Na Franccedila no seacutec XIX surgiram os primeiros autecircnticos cartazistas
Os pintores e ilustradores rapidamente adaptaram a litografia aos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca e utilizaram-na para realizar desde cartazes puramente artiacutesticos
ateacute os mais publicitaacuterios 1Jules Cheacuteret pintor francecircs eacute o primeiro em 1860 a criar cartazes
publicitaacuterios de caraacuteter artiacutestico Ele associou imagem e texto de porte pequeno
permitindo assim uma raacutepida leitura e a clara percepccedilatildeo da mensagem Foi tambeacutem
o pioneiro a entender a importacircncia da dimensatildeo psicoloacutegica da publicidade ao
elaborar cartazes baseados na seduccedilatildeo ndash erotismo publicitaacuterio ndash e no impacto
emocional Para conseguir tal efeito utilizou-se da imagem da mulher bela e eteacuterea
viva e alegre Aperfeiccediloou a cromolitografia conseguindo assim obter rapidamente
grandes tiragens e ao mesmo tempo adquirindo o controle perfeito das cores Com
Cheacuteret nasce a arte mural que consiste na afixaccedilatildeo de cartazes no exterior nas
paredes e nas colunas proacuteprias para tal Isso soacute eacute possiacutevel por conta da utilizaccedilatildeo
de pedras de grande porte que permitem a produccedilatildeo de enormes cartazes visiacuteveis
agrave distacircncia E tambeacutem por conta da elaboraccedilatildeo de uma tinta resistente agrave chuva
Assim muda-se completamente a paisagem urbana parisiense ao se criar imagens
de grande formato de cores vivas e ilustraccedilotildees sedutoras Cheacuteret abre o caminho agrave
arte publicitaacuteria atraindo como ningueacutem o olhar do espectador
Muitos outros pintores seguem a tendecircncia em finais do seacuteculo XIX
e se dedicam a esta arte que vai evoluir de estilo com os diversos movimentos
artiacutesticos da eacutepoca
Henri de Toulouse-Lautrec foi possivelmente o maior artista que o
gecircnero jaacute teve Ele foi o criador do cartaz de espetaacuteculo (Cabareacutes e Cafeacutes-
Concerto) assunto esse que marcou a sua obra de cerca de trinta peccedilas
_____________________ 1 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 A FANTASIA DA COcircTE DrsquoAZUR ndash Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
13
Jaacute no Brasil na mesma eacutepoca (seacutec XIX) quando a litografia atingiu
pleno apogeu no Rio de Janeiro estrangeiros e uns poucos brasileiros destacaram-
se no cenaacuterio de cartazes publicitaacuterios
Heinrich lsquoHenriquersquo Fleiuss desenhista e gravador alematildeo publicou
o primeiro cartaz brasileiro que era a capa de uma revista que ele acabara de
fundar lsquoSemana Ilustradarsquo
O Baratildeo de Puttkamer foi o primeiro artista da Companhia de
Anuacutencios em Bondes produzindo cartazes para interiores de veiacuteculos Juntamente
com o austriacuteaco Gerhard Orthof o polonecircs Mirga e o fluminense Seth Puttkamer
forma o grupo dos mais antigos cartazistas comerciais do paiacutes 2Henrique Mirgalowski conhecido como Mirga era um cartazista
polonecircs que ganhou muitos precircmios com seus cartazes feitos para a Companhia de
Anuacutencios em Bondes Ele tambeacutem foi o pioneiro do cartaz moderno no Brasil
Com o passar dos tempos o cartaz foi adquirindo maior importacircncia
e valorizaccedilatildeo tanto por meio de seus emissores como dos receptores A
segmentaccedilatildeo caracteriacutestica que sempre existiu nesse meio de comunicaccedilatildeo
quando bem direcionada soacute faz com que a utilizaccedilatildeo do cartaz seja cada vez mais
apreciada surtindo o efeito desejado ndash vender a ideacuteia proposta
Cartazes satildeo mensageiros Cartazes satildeo expressatildeo de cultura ()Visiacuteveis e inconfundiacuteveis como parte de um processo de comunicaccedilatildeo() Bons cartazes falam uma linguagem internacional (Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 disponiacutevel em httpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazes grifo do site)
A funccedilatildeo principal do cartaz sempre foi a divulgaccedilatildeo visual da
informaccedilatildeo mas tambeacutem tem sido apreciada como uma peccedila de valor esteacutetico por
vezes colecionada ateacute mesmo porque surgiu de forma artiacutestica atraveacutes das matildeos
de pintores do seacuteculo XIX
O cartaz tambeacutem possui um valor histoacuterico que vai aleacutem da sua
importacircncia como meio de publicidade e de informaccedilatildeo visual podendo divulgar
importantes movimentos de caraacuteter poliacutetico ou artiacutestico
_____________________ 2 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
14
Seus problemas estruturais e formais satildeo resolvidos pelo projeto de
design graacutefico que tambeacutem evolui com o tempo comeccedilando na litografia passando
pelo off-set e chegando agraves teacutecnicas mais avanccediladas
Atualmente em paiacuteses como Estados Unidos Suiccedila Franccedila
Alemanha e Japatildeo existem famosos cartazistas E o cartaz eacute considerado de
grande importacircncia na publicidade pois divulga de forma suscinta chamativa
direcionada mas visiacutevel a todos a mensagem que se quer passar Aleacutem de manter
um contato ao vivo com receptor estando ao alcance dos olhos mas natildeo
necessariamente das matildeos apesar de passar a sensaccedilatildeo de ser palpaacutevel
O cartaz possui a proximidade das publicidades alternativas de envio
direto como flys planfetos malas-diretas mas sem o desperdiacutecio de papel e com
maior tempo de visualizaccedilatildeo pois fica fixo em um determinado local podendo um
uacutenico exemplar ser vaacuterias vezes visto prolongando assim seu tempo de existecircncia
apesar da accedilatildeo da natureza (chuva vento sol)
Haacute diversos tipo de cartazes que satildeo classificados de acordo com o
assunto veiculado comerciais de espetaacuteculos e exposiccedilotildees de turismo poliacutetico-
administrativos (obras puacuteblicas eleiccedilotildees conscriccedilatildeo guerra) e religiosos Os
cartazes comerciais e de turismo satildeo os mais produzidos sendo seguidos pelos de
espetaacuteculos e exposiccedilotildees O teatro utiliza-se dessa publicidade como seu principal
meio de veiculaccedilatildeo de espetaacuteculos obtendo retorno positivo do puacuteblico O formato
mais convencional eacute o A3 (297cm x 42cm)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
15
2 TEATRO E CRIATIVIDADE
Existe desde o iniacutecio dos tempos o desejo inerente no ser humano
de se fazer passar por outro
Segundo Margot Berthold (2003 p1)
O teatro eacute tatildeo velho quanto a humanidade Existem formas primitivas desde os primoacuterdios do homem A transformaccedilatildeo numa outra pessoa eacute uma das formas arquetiacutepicas da expressatildeo humana O raio de accedilatildeo do teatro portanto inclui a pantomima de caccedila dos povos da idade do gelo e as categorias dramaacuteticas diferenciadas dos tempos modernos
Assim comeccedila o Livro ldquoHistoacuteria Mundial do Teatrordquo Em seu primeiro
paraacutegrafo se diz muito sobre o teatro e a sua abrangecircncia Pode-se dizer portanto
que estaacute por toda parte e compotildee a histoacuteria desde sempre
Conforme Fernando Peixoto (1995 p12)
O princiacutepio do teatro tem sido objeto de inuacutemeras especulaccedilotildees Mas praticamente todos situam dois pontos irrecusaacuteveis desde cedo os homens sentem a necessidade do jogo e no espiacuterito luacutedico aparece a incontida acircnsia de lsquoser outrorsquo disfarccedilar-se e representar-se a si mesmo ou aos proacuteprios deuses ou assumir o papel dos animais que procura caccedilar sua sobrevivecircncia agraves vezes inclusive fazendo uso de maacutescaras
O teatro eacute uma arte que trabalha com a comunicaccedilatildeo luacutedica Essa
arte de se expressar eacute cercada sempre de muita magia e de uma atmosfera de faz
de conta Sem que se estabeleccedilam tais coisas natildeo se pode realizar uma peccedila Eacute
preciso que haja um acordo entre ator e plateacuteia para que um faccedila de conta que eacute
verdade o que cria e o outro acredite em tal invenccedilatildeo respectivamente
Para Peixoto (1995 p13)
o teatro nasce no instante em que o homem primitivo coloca e tira sua maacutescara diante do espectador Ou seja quando existe consciecircncia de que ocorre uma lsquosimulaccedilatildeorsquo quando a representaccedilatildeo cecircnica de um deus eacute aceita como tal a divindade presente eacute um homem disfarccedilado
A Greacutecia com certeza eacute um dos maiores berccedilos do teatro Muito se
discute quanto agrave origem do teatro grego e das trageacutedias Aristoacuteteles em ldquoPoeacuteticardquo
apresenta trecircs diferentes versotildees para o surgimento da trageacutedia A primeira a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
16
concepccedilatildeo mais aceita argumenta que a trageacutedia e o teatro nasceram das
celebraccedilotildees e ritos a Dioniacutesio o Deus do vinho
A segunda versatildeo relaciona o teatro com os Misteacuterios de Eleusis ndash
uma encenaccedilatildeo anual do ciclo da vida (nascimento crescimento e morte)
Jaacute a terceira concepccedilatildeo para o nascimento da trageacutedia eacute baseada
na saga do heroacutei doacuterio Adrausto e seu triste fim 3Aristoacuteteles assim como os gregos natildeo via a trageacutedia com
pessimismo mas de forma educativa A funccedilatildeo era ensinar agraves pessoas que elas
tinham que buscar a sua medida ideal natildeo pendendo para nenhum dos extremos de
sua proacutepria personalidade
Para o filoacutesofo entretanto a principal funccedilatildeo da trageacutedia era a
catarse descrita por ele como sendo o processo de reconhecimento de si mesmo
como num espelho e ao mesmo tempo se afastar desse reflexo como que a
ldquoobservar a sua vida de fora Esse processo permitiria que as pessoas lidassem
com problemas natildeo resolvidos refletindo-os no seu dia-a-dia exteriorizando suas
emoccedilotildees e internalizando seus pensamentos A reflexatildeo proviniente da catarse
permitiria o crescimento do indiviacuteduo conhecendo os limites de seu meacutetron ndash sua
mediada ideal A catarse ocorreria no momento em que o heroacutei passasse da
felicidade para a infelicidade por ldquoerrar o alvordquo saindo da sua medida ideal
Mudando da Greacutecia para o Brasil percebe-se que o intuito dos
jesuiacutetas responsaacuteveis pela implantaccedilatildeo do teatro era outro catequizar os iacutendios
ensinando-lhes o catolicismo e coibindo os haacutebitos tidos como condenaacuteveis pelos
colonizadores portugueses 4O padre Joseacute de Anchieta (1534 -1597) em quase uma
dezena de autos inspirados na dramaturgia religiosa medieval e sobretudo em Gil
Vicente notabilizou-se nessa tarefa de preocupaccedilatildeo mais religiosa do que artiacutestica
Com o passar dos anos a preocupaccedilatildeo com um elemento
especiacutefico da encenaccedilatildeo foi se alterando no seacuteculo XIX havia uma obsessatildeo com a
autenticidade de cenaacuterios Ateacute possuindo cavalos vivos no palco Poreacutem o
desenvolvimento tecnoloacutegico modificou todo o aparato teacutecnico que cercava o
espetaacuteculo luzes cenaacuterios som e efeitos especiais diversos dispensando por
vezes a necessidade da presenccedila real do objeto cenograacutefico ou da personagem
_____________________ 3 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 4 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
17
5 Em 1964 com o golpe militar ocorreu uma hegemonia da censura
Afirmou-se um teatro de resistecircncia agrave ditadura desde os grupos mais engajados
como o Arena e o Oficina de Satildeo Paulo e o Opiniatildeo do Rio aos dramaturgos como
Gianfrancesco Guarnieri Augusto Boal Dias Gomes Oduvaldo Vianna Filho e Pliacutenio
Marcos Autores ligados agrave comeacutedia como por exemplo Joatildeo Bethencourt Millocircr
Fernandes Lauro Ceacutesar Muniz e Maacuterio Prata seguiram a mesma trilha Um nuacutemero
enorme de peccedilas ateacute hoje natildeo computado conheceu a interdiccedilatildeo
A partir da abertura da censura os textos proibidos puderam chegar
ao palco poreacutem o puacuteblico natildeo se interessava em remoer as dores antigas Talvez
por esse motivo enquanto se aguardavam novas vivecircncias o palco foi preenchido
pelo besteirol
Natildeo importa qual seja o gecircnero apresentado o teatro tenta exibir
uma situaccedilatildeo e despertar sentimentos e emoccedilotildees em quem o assiste Esse
processo comeccedila desde a sua comunicaccedilatildeo preacute-espetaacuteculo feita atraveacutes da
publicidade ateacute a proacutepria apresentaccedilatildeo teatral Em suas diversas facetas trageacutedia
comeacutedia tragicomeacutedia drama melodrama teatro do absurdo oacutepera monoacutelogo
musical teatro infantil teatro de animaccedilatildeo farsa e outros desmembramentos tenta
passar a experiecircncia mais real em termos de aproximaccedilatildeo do objeto com o
observador
O teatro eacute uma arte que ocorre no ldquoagorardquo e deve ser consumida no
exato minuto que acontece Eacute um tanto destoante por tanto da realidade do
distanciamento que vigora hoje onde cada vez mais habita o virtual E mesmo
havendo essa tendecircncia o teatro parece que natildeo se submete a ela e natildeo perde a
sua caracteriacutestica do rdquoaqui e agorardquo da proximidade do real que na verdade eacute luacutedico
Este eacute o espetaacuteculo em si e o real a experiecircncia que se tem com ele e E essa
experiecircncia eacute proacutexima e direcionada desde a divulgaccedilatildeo que ocorre na sua maioria
mais eficientemente atraveacutes dos cartazes E a criatividade eacute um elemento muito
importante tanto na publicidade do espetaacuteculo como nele proacuteprio
No momento atual eacute marcado por uma sociedade onde o comeacutercio
de informaccedilotildees eacute crescente e as pessoas satildeo bombardeadas a todo instante em
todo lugar e de diferentes formas por mensagens novas e diversas por vezes ateacute
similares eacute preciso diferenciar-se para destacar-se Ao transmitir uma mensagem
_____________________ 5 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
18
publicitaacuteria entatildeo cada vez mais eacute necessaacuterio realizar muito mais do que um
simples informar Precisa-se seduzir e persuadir o consumidor a comprar a ideacuteia
vendida seja ela qual for E para conseguir bons resultados eacute preciso usar bem a
criatividade principalmente quando ela eacute a saiacuteda mais viaacutevel em detrimento da
verba Anderson (1965) expressa bem isso na seguinte frase ldquoCriatividade
representa a emergecircncia de algo uacutenico e originalrdquo Mas a criatividade natildeo eacute apenas
isso ela eacute muito mais do que a necessidade de se criar algo que seja diferente de
tudo
Criatividade eacute o processo de tornar-se sensiacutevel a problemas deficiecircncias lacunas no conhecimento desarmonia identificar a dificuldade buscar soluccedilotildees formulando hipoacuteteses a respeito das deficiecircncias testar e retestar estas hipoacuteteses e finalmente comunicar os resultados (Torrance ndash 1965 apud CRIATIVIDADE Eunice de Alencar Ed UnB Brasiacutelia 1995)
Assim nota-se que eacute preciso todo um processo em que quem o
realiza fique atento ao que ocorre ao seu redor a todo instante percebendo que o
ambiente eacute um fator muito importante para se tomar qualquer decisatildeo
Por se tratar de um conceito sem consenso de significaccedilatildeo relativo
e preso a uma realidade especiacutefica eacute difiacutecil se realizar uma mensuraccedilatildeo em termos
absolutos sobre o grau de criatividade das coisas Poreacutem podem-se considerar
certos elementos como paracircmetros de base para que se valide a existecircncia ou natildeo
de criatividade a utilidade a eficiecircncia o estabelecimento de um paralelo o
embasamento a delimitaccedilatildeo temporal a apropriaccedilatildeo agrave situaccedilatildeo o reconhecimento
a relevacircncia a compreensatildeo entre outros elementos
A relaccedilatildeo entre compreensatildeo e criatividade seraacute levada muito em
consideraccedilatildeo na anaacutelise dos cartazes Isto pois uma criaccedilatildeo natildeo pode apenas
possuir elementos criativos mas deve ser compreensiacutevel e passar a mensagem que
se propocircs a divulgar de forma eficiente Atraveacutes da anaacutelise semioacutetica que se
analisaratildeo os elementos componentes da publicidade e sua capacidade criativa-
compreensiva
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
19
3 SEMIOacuteTICA
A Semioacutetica eacute considerada uma ciecircncia que estuda os signos de
todas e quaisquer linguagens examinando o processo de produccedilatildeo de significaccedilatildeo
Isaac Epstein (2002 pg 16) fala pouco da dimensatildeo total do signo mas mostra a
sua relevacircncia para a Semioacutetica vital ndash ldquoOs signos satildeo entidades tatildeo centrais e
importantes em semioacutetica quanto os aacutetomos em fiacutesica as ceacutelulas em biologia ou os
nuacutemeros em matemaacuteticardquo
A semioacutetica possui duas principais referecircncias uma nos EUA outra
na Europa Ocidental Estaacute uacuteltima de Saussure (europeacuteia) considera o signo
formado por duas partes significado (conteuacutedo) e significante (expressotildees) jaacute
Pierce (americana) baseia-se na tricotomia (triacircngulo semioacutetico) em que o signo
possui trecircs partes significante (representamen) significado (interpretamen) e
referente (fundamento)
A vertente Saussuriana seraacute levada em conta visto que o modelo
usado na anaacutelise semioacutetica eacute baseado no utilizado por Martine Joly que se apoacuteia em
Barthes disciacutepulo de Saussure A publicidade eacute tida por Barthes sempre como uma
mensagem que possui dois aspectos denotativo e conotativo 6A denotaccedilatildeo eacute
percebida originalmente como o primeiro elemento da mensagem poreacutem em
decorrecircncia da sociedade possuir uma comunicaccedilatildeo de massa em que vigora cada
vez mais a existecircncia de uma civilizaccedilatildeo conotativa altera-se no caso da
publicidade a ordem de percepccedilatildeo vindo primeiramente a conotaccedilatildeo Isso ocorre
ateacute mesmo para se amenizar o que vai ser dito
Uma significaccedilatildeo segunda eacute atrelada a um produto para vendecirc-lo
Passa-se entatildeo a pensar na qualidade especiacutefica atribuiacuteda dele ao inveacutes de sua
utilizaccedilatildeo primaacuteria eacute a venda de adjetivaccedilotildees em detrimento da funcionalidade Ex
Anuncia-se a cerveja que lsquodesce redondarsquo e natildeo uma bebida para matar a sede Ateacute
torna-se estranho pensar primeiro na funccedilatildeo baacutesica do produto
Nos cartazes de teatro eacute possiacutevel percebe-se tambeacutem essa
inversatildeo ao provocar instigar e seduzir o receptor antes mesmo de informar o tema
da peccedila O uso do conotativo (sentido atribuiacutedo de acordo com o contexto que se
_____________________ 6 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
20
encontra) eacute ateacute mais vantajoso pois ele possui universalidade a globalidade em si
representando desejos intriacutensecos e sabidos naturalmente pelo homem mesmo que
natildeo se perceba e racionalize A comunicaccedilatildeo ao ser levada por esse lado torna-se
mais eficiente atingindo maior puacuteblico
Assim percebe-se que no processo de conquista de quem recebe a
mensagem eacute importante trabalhar o lado conotativo pois ele mexe com a
imaginaccedilatildeo do receptor fazendo-lhe ver o natildeo oacutebvio sentindo o desejo que haacute por
de traacutes da mensagem E juntamente pensar no sentindo denotativo que apesar de
natildeo ser notado primeiro eacute o possibilitador da conotaccedilatildeo
Assim nota-se que o uso da Semioacutetica ao elaborar um cartaz natildeo
deve ser aplicado isoladamente mas pensando no uso da retoacuterica da persuasatildeo
(seduccedilatildeo) da criatividade aleacutem da bagagem cultural do puacuteblico escolhido seus
desejos e sua capacidade de recepccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
21
4 ANAacuteLISE SEMIOacuteTICA
Seratildeo analisados cinco cartazes de peccedilas gratuitas de teatro de
duas companhias do DF Companhia da Ilusatildeo e Oacutepera Estuacutedio Poreacutem antes se
traccedilaraacute um breve panorama do cenaacuterio teatral brasiliense
41 Teatro Brasiliense
O teatro brasiliense surgiu no iniacutecio da construccedilatildeo de Brasiacutelia em
1957 Teatro de bonecos ou baseado em literatura de cordel eram os tipos principais
de representaccedilotildees artiacutesticas existentes na eacutepoca trazidos na bagagem cultural dos
nordestinos e nortistas candangos (nome atribuiacutedo aos primeiros trabalhadores de
Brasiacutelia que construiacuteram a capital) 7No iniacutecio essa arte servia apenas para entreter os trabalhadores e
era feita por eles mesmos No dia da fundaccedilatildeo da cidade foi apresentada uma peccedila
teatral por um grupo da Escola de Arte Dramaacutetica da USP ndash dirigida por Alfredo
Mesquita marcando assim o iniacutecio das atividades cecircnicas na Capital Federal Isso
ocorreu durante a 1ordf semana de Arte de Brasiacutelia
Nos primeiros anos o movimento teatral na Capital foi escasso
Existiam pouquiacutessimas companhias teatrais e ainda estavam atreladas a
representaccedilotildees artiacutesticas do Norte e Nordeste Somente na deacutecada de 70 eacute que
comeccedilou a aparecer um pequeno movimento artiacutestico mas devido a forte censura
foi fortemente abafado
Nos anos 80 destacaram-se as criaccedilotildees coletivas feitas por vaacuterios
grupos comeccedilando assim o teatro brasiliense a ganhar expressividade Poreacutem foi
soacute em meados da deacutecada de 90 que as Artes Cecircnicas da Capital tomou focirclego e
pode comeccedilar a se expandir com a criaccedilatildeo de vaacuterias trupes que foram
conquistando o seu espaccedilo e atingindo visibilidade nacional em festivais ainda que
timidamente Mas com certeza o periacuteodo atual eacute o que apresenta maior
expressividade teatral de Brasiacutelia
_____________________ 7 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros(ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
22
411 COMPANHIA DA ILUSAtildeO 8Surgiu no segundo semestre de 1993 fundada pelos atores
diretores e professores de Arte Cecircnica Alberto Bruno e Antocircnio Faacutebio Eles tinham
como objetivo produzir espetaacuteculos pesquisar a linguagem cecircnica investigar o
signo teatral e seus coacutedigos de comunicaccedilatildeo ensinar teacutecnicas de interpretaccedilatildeo
encenaccedilatildeo e demais aspectos teoacutericos teacutecnicos e eacuteticos do espetaacuteculo cecircnico
No acircmbito acadecircmico a Cia manteacutem dois projetos de formaccedilatildeo de
plateacuteia popularizaccedilatildeo e democratizaccedilatildeo da arte teatral Teatro Porta Aberta em sua
deacutecima ediccedilatildeo e o Teatro de Bolso criado no primeiro semestre de 2002 e que
apresenta cerca de dez peccedilas acadecircmicas gratuitas por semestre
O primeiro projeto eacute o que nos interessaraacute pois os cartazes
escolhidos para anaacutelise dessa Cia satildeo de peccedilas pertencentes a ele (ldquoLisiacutestratardquo ldquoOs
Dragotildeesrdquo ldquoCuidado com o Tamanduaacute Bandeirardquo e ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo)
O objetivo especiacutefico do Teatro Porta Aberta eacute por meio da criaccedilatildeo de espetaacuteculos
acadecircmicos baseados em claacutessicos da dramaturgia e da garantia de acesso
franqueado ao puacuteblico popularizar e democratizar a arte teatral A crescente
formaccedilatildeo de uma plateacuteia para os espetaacuteculos apresentados e o despertar de novos
talentos reafirmam a adequaccedilatildeo da estrateacutegia adotada para o enriquecimento da
cena cultural brasiliense
Haacute treze anos a Companhia da Ilusatildeo atua na no cenaacuterio cultural de
Brasiacutelia tanto na formaccedilatildeo de novos atores (atraveacutes de sua escola de formaccedilatildeo
teatral) como na produccedilatildeo de espetaacuteculos teatrais divulgando as Artes Cecircnicas E
nesse tempo de atividade a Cia jaacute participou de diversos eventos importantes como
o projeto Temporadas Populares da FCDFGDF realizado em fevereiro de 1996 e
janeiro de 1997 A Crianccedila na Caixa projeto da Caixa Econocircmica Federal realizado
em outubro de 1997 projeto O Brasil de Monteiro Lobato parceria da FCDFGDF e
Odebrecht realizado em julho e agosto de 1998 projeto Escola Viva e projeto Roda
Viva do DRCAdministraccedilatildeo de Brasiacutelia em julho de 1995 2deg semestre de 1996 e 1deg
semestre de 1997 projeto Classe Arte da Secretaria de Educaccedilatildeo e CulturaGDF em
agosto e setembro de 1997 projeto CTA 2000 da FCDFGDF realizado em setembro
e outubro de 1998 Aleacutem de participaccedilotildees em Mostra e Festivais Nacionais de
Teatro
_____________________ 8 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
23
412 OacutePERA ESTUacuteDIO Eacute formado por estudantes dos cursos de Muacutesica e de Artes Cecircnicas
da Universidade de Brasiacutelia (UnB) coordenado pelos professores Marcus Mota
(Artes Cecircnicas) e Irene Bentley (Muacutesica) Eles levam as salas de teatro como a
Martins Pena do Teatro Nacional Claacuteudio Santoro oacuteperas gratuitas que misturam
trechos de interpretaccedilatildeo falada com a cantada
42 Anaacutelise dos cartazes
Anaacutelise realizada nos cartazes tem como intuito revelar a estrutura
sustentadora da possibilidade siacutegnica e para isso se avaliaraacute os cartazes
baseando-se no modelo usado Martine Joly composto por trecircs mensagens plaacutestica
icocircnica e linguumliacutestica Assim sendo percebe-se que o cartaz comunica por trecircs
caminhos Aleacutem disso se destacaraacute o fator criativo
A mensagem plaacutestica trata dos seguintes itens suporte
(caracteriacutesticas fiacutesicas do material onde foi impressa a publicidade) quadro
(avaliaccedilatildeo da moldura e do visual da publicidade como um todo) enquadramento
(anaacutelise do acircngulo de tomada da imagem) composiccedilatildeo e diagramaccedilatildeo (observa a
lsquogeografiarsquo interior da mensagem isto eacute a disposiccedilatildeo e arrumaccedilatildeo dos elementos
que compotildeem a publicidade) as formas (se percebe e avalia os traccedilos que formam
a composiccedilatildeo) e cor iluminaccedilatildeo e textura (como o proacuteprio nome diz analisa-se a
presenccedila destes quesitos) Isso tudo para avaliar a mensagem visual existente seus
componentes ainda sem as significaccedilotildees correspondentes
A mensagem icocircnica faz a anaacutelise dos significados estruturados a
partir dos elementos que satildeo identificados na imagem Dois pontos servem de base
para essa observaccedilatildeo os motivos e a pose do modelo A partir deles pode-se
descobrir muito sobre as conotaccedilotildees existentes ajudando no processo de avaliaccedilatildeo
da publicidade
Jaacute a mensagem linguumliacutestica trata mais da parte escrita a
interpretaccedilatildeo da sua lsquoimagemrsquo e de seu conteuacutedo A tipia tamanho cor altura e
espessura das letras satildeo importantes assim como a funccedilatildeo do texto em relaccedilatildeo agrave
publicidade seja por ancoragem (associando-se agraves imagens) ou revezamento
(ocupando o lugar delas)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
24
O fator criativo eacute um toacutepico criado para este trabalho para analisar a
capacidade criativa encontrada nos cartazes das peccedilas Natildeo se pretende mensurar
o quanto criativo se pode ser mas a partir de algumas caracteriacutesticas encontradas
na publicidade ter um paracircmetro de se haacute um maior ou menor uso da criatividade
Observa-se a capacidade de resoluccedilatildeo do problema proposto que eacute vender o
espetaacuteculo apresentado no cartaz de forma a natildeo usar o senso comum saiacutedas
oacutebvias
Oslash CARTAZ ndash ldquoLisiacutestrata ndash a greve de sexordquo ndash Anexo A Sinopse (segundo o programa da peccedila)
ldquo[] Dificilmente poderia ser concebida comeacutedia mais alegre e
maliciosa pois a conspiraccedilatildeo das mulheres que se recusam a qualquer tipo de
relaccedilatildeo com os maridos enquanto estes natildeo deixarem de se comportar como tolos e
puserem um fim agrave guerra suscita uma diversatildeo de rara qualidaderdquo (Aristoacutefanes O
Poeta do Riso Mestres do Teatro I ndash Gassner John ndash Editora Perspectiva)
ldquoA temaacutetica anti-belicista do texto da comeacutedia continua na ordem do
dia no momento em que as guerras continuam a fazer parte do cotidiano do homem
em diversas partes do planeta Satildeo guerras por motivos territoriais raciais religiosos
ou ideoloacutegicos caracterizadas ora por avanccediladas tecnologias quando patrocinadas
pelas grandes potecircncias ora pelos mais toscos artifiacutecios quando resultantes de
disputas tribais ainda verificadas na Aacutefrica e no Oriente Meacutedio Haacute ainda as guerras
natildeo declaradas entre as naccedilotildees e as guerras urbanas como aquelas provocadas
pelo desemprego pela falta de terra de patildeo e circo das quais somos todos em
maior ou menor grau participantesrdquo (Antocircnio Faacutebio ndash diretor)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
25
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
As caracteriacutesticas fiacutesicas do papel do cartaz satildeo tipo coucheacute
brilhoso tamanho 46cm x 64cm (um tanto maior que o tamanho convencional dos
cartazes em geral) e gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui propriamente uma moldura limitante poreacutem o
fundo preto que por vezes corta as imagens de forma arredondada serve como
uma espeacutecie de delimitaccedilatildeo das fotografias No que diz respeito agrave mensagem
escrita ocorre o mesmo criando uma espeacutecie de moldura imaginaacuteria deixa-o um
tanto alinhado localizado do centro oacuteptico para baixo concentrado mais para o
interior da folha
Haacute dois tipos de leitura das imagens no cartaz centriacutefuga (de dentro
para fora) ndash ao tentar evocar a complementaccedilatildeo imaginaacuteria das trecircs imagens
interrompidas alinhadas na vertical no meio da paacutegina e centriacutepeta (de fora para
dentro) ndash ao provocar um aprofundamento concreto nos detalhes das fotografias
seja pela cor preta que passa certa ausecircncia de luz ou pelo recorte arredondado
que daacute impressatildeo de se estar olhando por uma luneta ou buraco de fechadura
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
As imagens encontradas na publicidade foram fotografadas
frontalmente com a maacutequina localizada na mesma altura do ponto do corpo da
mulher que seria evidenciado como se o espectador fosse se abaixando ao olhar
para o corpo feminino apresentado passando por cada ponto coberto um de cada
vez O enquadramento mostra equiliacutebrio em um diaacutelogo de igual para igual com
quem a observa embora mantendo distanciamento por conta do tamanho das
imagens bem menores que a proporccedilatildeo humana real
Utilizou-se de luzes e sombras para dar certo suspense (em um jogo
de mostra e esconde) dando tambeacutem tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil de pele mas natildeo
exatamente humana) Isso tudo eacute ainda mais evidenciado pelo fato de ser uma foto
em preto e branco que tem por definiccedilatildeo ser mais expressionista ao ressaltar
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
26
impressotildees fortes e marcantes dos traccedilos do corpo feminino que natildeo seriam
igualmente evidenciados se as fotografias fossem em cores
Um contraste eacute estabelecido pelos objetos coloridos
estrategicamente posicionados em cada foto diferentes em formato e cor e em
locais distintos (anel verde e prata - matildeo colar dourado - pescoccedilo bracelete azul e
prata - pulso) cada qual reforccedila o gesto fotografado
A combinaccedilatildeo azulprata e verdeprata por se tratarem de cores
frias passa a sensaccedilatildeo de que as aacutereas sobre as quais as matildeos repousam estatildeo
tambeacutem frias embora originalmente sejam quentes (zonas eroacutegenas)
O colar dourado tem uma conotaccedilatildeo diferente jaacute que se trata de
uma cor quente poreacutem ao inveacutes de estar sobre uma zona eroacutegena localiza-se
proacuteximo da posiccedilatildeo do coraccedilatildeo apontando para ele (triacircngulo invertido) Mostra o
calor que existe no local diferentemente das aacutereas eroacutegenas (esfriadas pela greve)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre da esquerda para direita
(horizontalmente) e de cima para baixo (verticalmente) Percebe-se o intercalamento
das imagens com o pouco texto apresentado fazendo com que a leitura mesclada
se complemente uma a outra paulatinamente desvendando os significados
apresentados por partes ao inveacutes de dizer simplesmente tudo de uma soacute vez
Essa espeacutecie de suspense criado em apenas alguns segundos
(tempo de leitura do cartaz) eacute bem interessante e prende um pouquinho mais a
atenccedilatildeo do leitor que agrave primeira vista enxerga o todo e vai desvendando aos poucos
a mensagem
O centro do cartaz eacute a sua aacuterea de atenccedilatildeo jaacute destacada por ser
mais iluminada Ela manteacutem o olhar sempre preso a esse eixo fazendo com que ele
desccedila sempre atrelado ao centro Passa-se pelo nome do espetaacuteculo (ponto textual
de destaque ndash localizado no centro oacuteptico da paacutegina) depois por uma frase de
impacto que define o que se apresenta por informaccedilotildees adicionais chegando ao
promotor do evento e seus patrocinadores Ateacute mesmo o movimento das matildeos da
mulher da fotografia indica esse tipo de leitura vertical para baixo conforme suas
matildeos descem por seu corpo As imagens natildeo estatildeo alinhadas ao centro da peccedila
publicitaacuteria mas equilibradas fazendo com que a leitura seja mais natural ainda do
que se as figuras estivessem centralizadas entre si
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
27
Trata-se de uma leitura marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo dado que
a leitura eacute descendente e vertical Se fosse obliacutequa para cima ou para baixo o
significado seria outro dando ar de progressatildeo dinamismo ou decrescimento
lentidatildeo respectivamente
As formas
A peccedila eacute marcada por por formas arredondadas macias e
femininas por parte do corpo feminino e ateacute mesmo por meio dos cortes das
fotografias que remetem a suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil e uma expressividade
proacutepria ligada agrave linguagem aplicada na peccedila e linhas horizontais provocadas pelo
texto e que datildeo sequumlecircncia de leitura passando certa fineza amenidade delicadeza
a peccedila importante para passar a feminilidade necessaacuteria ao cartaz
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
Cada um dos elementos que compotildeem a fotografia possui uma
significaccedilatildeo primaacuteria e outra secundaacuteria Sabendo-se disso realizar-se-aacute uma
separaccedilatildeo de seus componentes seguidos dos significados
agrave primeira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos cobrindo a
boca
ocultar a boca ausecircncia do uso dela para fins
sexuais abstinecircncia sexual
seios expostos parte do corpo feminino nuacute preacute-anuacutencio do proacuteximo gesto
anel verdeprata
no dedo da matildeo
esquerda
joacuteia feminina de adorno por conta das cores remete
esfriamento da aacuterea eroacutegena
coberta natildeo sendo utilizada
sexualmente
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
28
agrave segunda fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos sobre os
seios
esconder os seios natildeo envolvimento sexual
umbigo a mostra parte do corpo desnudo sugestatildeo de que as matildeos
ainda iratildeo descer mais
parte da barriga
da mulher
parte do corpo feminino feminilidade
colar dourado no
pescoccedilo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores demonstra
calor no coraccedilatildeo a emoccedilatildeo
sentimento eacute o que estaacute em
evidecircncia sobrepondo o fiacutesico
tendo uma postura de
compaixatildeo
agrave terceira fotografia
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO matildeos tampando a
genitaacutelia feminina cobrir a genitaacutelia natildeo uso da mesma para fins
sexuais abstinecircncia sexual
bracelete azul-
prata no pulso
esquerdo
joacuteia feminina de adorno por conta das cores passa
ideacuteia de esfriamento da aacuterea
eroacutegena feminina ocultada natildeo
a usando sexualmente
A pose do modelo
O cartaz analisado eacute composto por trecircs poses com enfoques
distintos Cada uma possui significaccedilatildeo diferente remetendo a partes componentes
e complementares de uma mesma mensagem que segue expressa por meio do
texto de apoio
Uma caracteriacutestica em comum entre todas as poses eacute o fato de em
nenhuma das fotografias constar o rosto da mulher Nas duas primeiras ainda
aparece algum resquiacutecio do rosto mas ele nunca eacute revelado Esse traccedilo da imagem
poderia fazer com que o leitor natildeo estabelecesse relaccedilatildeo com a peccedila poreacutem isso
natildeo acontece porque haacute uma razatildeo muito boa para que a foto seja como eacute Aleacutem de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
29
natildeo haver necessidade de uma identificaccedilatildeo especiacutefica por poder se tratar de
qualquer mulher (generalizaccedilatildeo) isso se reforccedila ao natildeo mostrar o seu rosto pois
quem o olha pode complementaacute-lo como bem quiser Assim se estabelece a
proximidade entre emissor e receptor ao deixar o segundo participar do processo de
comunicaccedilatildeo complementando o que natildeo estaacute expliacutecito Isso natildeo ocorre somente
com o rosto mas com a imagem como um todo jaacute que esta se encontra em
recortes
As posiccedilotildees das matildeos da mulher satildeo muito significativas para a
mensagem a ser passada fazendo um paralelo com lsquonatildeo vejo natildeo escuto natildeo falorsquo
(as estaacutetuas dos trecircs macaquinhos) soacute que em relaccedilatildeo ao sexo
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Haacute uma hierarquia de textos no cartaz expressa pela diferenciaccedilatildeo
de tipia altura espessura e cor das letras Conforme vai se fazendo a leitura da
peccedila a letra vai reduzindo quase que linearmente ateacute o final do cartaz
A maior de todas as letras em tipia Lucinda Console e em vermelho
carrega o nome do espetaacuteculo (Lisiacutestrata) Logo abaixo a letra reduz sensivelmente
e fica branca (subtiacutetulo) Depois reduz mais um pouco entre aspas dizendo a frase
de impacto Jaacute as informaccedilotildees adicionais possuem outra tipia (arial) em tamanho
mais reduzido ainda em branco e com dados importantes destacados (negrito)
como autoria direccedilatildeo local telefone de contato e lsquoentrada francarsquo Dentre as
informaccedilotildees ditas haacute alteraccedilatildeo ainda de tamanho para algumas mostrando quais
importam mais que outras
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila (Lisiacutestrata) possui funccedilatildeo de revezamento pois
exprime o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de forma completa Eacute um
nome de uma peccedila teatral grega e natildeo haacute simbolismo que a represente sem o uso
de palavras assim para suprir a carecircncia das imagens utiliza-se a escrita
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
30
As informaccedilotildees adicionais tambeacutem satildeo de funccedilatildeo de revezamento
pois expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se o fossem
ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Jaacute o subtiacutetulo (A greve de sexo) e a frase de impacto (ldquoNo amor as
matildeos satildeo preciosasrdquo) tecircm funccedilatildeo de ancoragem pois auxiliam o entendimento das
fotografias expostas no cartaz Sem a utilizaccedilatildeo dessa parte escrita as fotos
poderiam ser interpretadas erroneamente A greve de sexo eacute bem exprimida pelo
uso das matildeos cobrindo as aacutereas eroacutegenas mas poderia ter sua significaccedilatildeo levada
para outro lado pois exprime bem a ideacuteia mas natildeo eacute algo oacutebvio de significado
primaacuterio O reforccedilo da fala ldquoNo amor as matildeos satildeo preciosasrdquo eacute importante pois
deixa ainda mais evidente o mote abordado no cartaz que eacute tambeacutem o ponto-chave
do espetaacuteculo a abstinecircncia de sexo por parte das mulheres aos seus homens
como protesto e meio de persuasatildeo para conseguirem o que querem
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute divulgar uma peccedila que possui um
tema especiacutefico fazendo-o de forma a natildeo usar associaccedilotildees oacutebvias banais e que
natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo e as percepccedilotildees conotativas
Eacute o que se faz no cartaz analisado ao usar fotos que provocam o
pensamento reflexivo sua significaccedilatildeo e associaccedilatildeo com o tema-mote e frases
chamativo-explicativas que complementam de forma perfeita as fotografias
expressando o que se quer dizer de maneira clara mas natildeo convencional
Natildeo se utilizam fotos de cenas da peccedila dos atores participantes
nem simplesmente ilustrativas mostrando que natildeo tenta ficar no senso comum mas
procura uma alternativa diferente para se expressar
O uso de fotos fragmentadas mostra bem a utilizaccedilatildeo de criatividade
no cartaz provocando raciociacutenio conforme vai apresentando uma faceta nova do
corpo feminino e complementando a mensagem escrita Se usasse uma imagem
inteira onde a mulher fechasse a boca e cobrisse os seios e a genitaacutelia com cada
uma das matildeos natildeo se teria o mesmo efeito A quebra de uma imagem uacutenica em
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
31
trecircs aticcedila e faz com que a leitura ocorra aos poucos prendendo mais a atenccedilatildeo do
receptor
O breu ao fundo e o jogo de luz e sombra tambeacutem foi muito bem
utilizado adicionando um ar de misteacuterio em que se oculta e mostra mas somente
determinadas partes de uma mulher Essas caracteriacutesticas junto com as cores das
joacuteias provocam ainda mais o observador natildeo deixando que o cartaz passe
despercebido
Por expressar esse perfil que tenta ser inovador natildeo clichecirc e natildeo
comum demonstra que a criatividade eacute bem empregada no cartaz e melhor ainda
de forma eficiente e compreensiva complementar ao que foi dito Eacute muito presente
no cartaz acima analisado a funccedilatildeo de ancoragem em que imagem e texto
interagem em uma harmonia uacutenica e provocativa
Siacutentese
Percebe-se a harmonia entre todos os tipos de mensagens
conduzindo a compreensatildeo a uma mesma direccedilatildeo em que nota-se de forma clara
o foco da mensagem divulgar de forma eficiente o espetaacuteculo teatral Se natildeo
bastasse isso o executa de forma criativa e promovendo o raciociacutenio do receptor
natildeo o subestimando mas provocando a ir aleacutem do pensamento comum O
mensagem do cartaz eacute passada informando sobre a peccedila - local data hora quem a
promove o assunto (o poder feminino) e outras informaccedilotildees adicionais
Oslash CARTAZ ndash ldquoOs Dragotildeesrdquo ndash Anexo B
Sinopse
A peccedila teatral trata de um monoacutelogo em que o protagonista faz uma
lsquoviagemrsquo pessoal dentro de si se indagando sobre quem eacute e como eacute a sua vida Um
companheiro de vivecircncia eacute citado como algueacutem muito presente na histoacuteria pessoal
desse personagem principal mas a sua existecircncia real eacute posta em jogo no decorrer
do espetaacuteculo Uma crise existencial eacute o ponto de partida para tudo e conforme a
peccedila vai passando o personagem vai se transformando lentamente tanto no modo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
32
de agir como na vestimenta O espetaacuteculo propotildee uma reflexatildeo sobre a vida sobre
noacutes mesmo envolvendo o espectador e o prendendo ao falar de algo comum a
todos existir e os problemas ligados a essa existecircncia
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta-se em papel coucheacute brilhoso no tamanho A3 e
com gramatura 120 (no formato mais convencional de cartaz publicitaacuterio)
O quadro
Este cartaz tambeacutem natildeo possui moldura delimitante A imagem que
nele se apresenta eacute a parte direita de um rosto masculino pegando metade do nariz
olho e sobrancelha direitas e parte do cabelo (lateral do rosto) A fotografia eacute
cortada como se o papel fosse pequeno demais para reproduzi-la Assim faz com
que o leitor execute uma leitura centriacutefuga da imagem do cartaz complementando
imaginariamente o resto do rosto que falta e ateacute mesmo o corpo Percebe-se qual eacute
a imagem mas somente por se usar uma complementariedade natural do ser
humano (feita sem se perceber) que tenta imaginar o que falta agrave foto para assim
fazer uma leitura completa
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da foto ocorre de tal forma muito proacuteximo ao
modelo que daacute para se ver dentro do seu olho e por consequumlecircncia corta
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia da
complementaccedilatildeo natildeo afeta a compreensatildeo ateacute a direciona de forma distinta
A imagem foi fotografada frontalmente em linha horizontal agrave visatildeo
do receptor sem lhe impor uma relaccedilatildeo de opressatildeo ou submissatildeo frente a frente
apesar de natildeo encarar com o olhar o observador pois estaacute olhando como se ao
longe Por conta disso um certo afastamento eacute imposto pois natildeo haacute uma troca olho
no olho entre a foto e o observador Apesar disso haacute tambeacutem aproximaccedilatildeo dada
pela proporccedilatildeo humana que eacute muito superior a natural e pelo acircngulo de
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
33
enquadramento frontal e na altura dos olhos de quem vecirc dando a impressatildeo ao
receptor de realidade e de ausecircncia de um operador por de traacutes da foto
O uso de luz e sombra tambeacutem eacute notado dando expressividade ao
rosto (a parte que aparece) aleacutem de provocar tridimensionalidade e uma textura
proacutexima a da pele humana mas marcada pelo tempo O fato da foto ser em preto e
branco evidencia ainda mais essas caracteriacutesticas mostrando tambeacutem certas
marcas de expressatildeo o que o torna mais humano e determina se tratar de um
adulto do gecircnero masculino por volta dos 40 anos A barba por fazer tambeacutem
marca o rosto como sendo de um homem e ajuda a dar impressatildeo de textura agrave pele
dele
Aleacutem do contraste entre claro e escuro haacute outro entre o colorido do
olho e o preto e branco do resto da foto A iacuteris encontra-se azulada e nela uma
borboleta multicolorida Esse contraste causado pela cor no olho provoca
direcionamento da visatildeo do observador para esse foco por se encontrar em meio a
uma imagem em preto e branco
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
O texto do cartaz localiza-se centralizado o que faz com que a leitura
ocorra com orientaccedilatildeo feita da esquerda para direita (horizontalmente) e de cima
para baixo (verticalmente)
O olho eacute o ponto de atenccedilatildeo da peccedila publicitaacuteria (localizado ao
centro) e tambeacutem quem determina todo resto (leitura e interpretaccedilatildeo) A escuridatildeo
estabelecida neste ponto do cartaz chama atenccedilatildeo jaacute que o resto dele eacute bem claro
Nota-se que a parte escrita encontra-se alinhada e delimitada pelo o
olho e sobrancelha que demarca onde comeccedila e termina o texto atraveacutes dos limites
horizontais do oacutergatildeo visual Haacute uma pausa entre tiacutetulo apresentaccedilatildeo e direccedilatildeo para
as demais informaccedilotildees da peccedila marcada pela imagem central do cartaz
(olhosobrancelha)
O olho manteacutem a visatildeo sempre preso a esse eixo central fazendo
com que a visatildeo do observador corra o cartaz sempre atrelado ao centro A leitura eacute
marcada pelo equiliacutebrio e retidatildeo posto que ela ocorre de forma descendente e
vertical indo do tiacutetulo a assinatura e passando pelas informaccedilotildees fiacutesicas (local e
telefone) sobre a Cia executora da peccedila ao final
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
34
As formas
Os traccedilos principais do rosto (olho sobrancelha e marcas de
expressatildeo) satildeo horizontais passando certa sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade
especiacutefica tiacutepica de um rosto masculino (traccedilos mais fortes e firmes) A forma do
olho eacute similar a uma ostra semi-aberta que acolhe o globo ocular as cores e a
borboleta O texto tambeacutem eacute marcado por linhas horizontais proporcionando
sequumlecircncia de leitura de forma equilibrada
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO olho direito de iacuteris
azul
oacutergatildeo por onde se enxerga janela da alma por onde se
penetra nos sentimentos e
segredos mais profundos
Borboleta9 inseto voador da ordem dos
Lepidoacutepteros diurnos
a proacutepria alma sua
inconstacircncia transformaccedilatildeo e
busca pela verdade
dragotildees animais mitoloacutegicos Contraponto ao universo
delicado remetido pela
borboleta mostrado ateacute
mesmo pelo confronto dos
dragotildees Reforccedila o nome-
tiacutetulo da peccedila e o contexto que
a envolve
_____________________ 9 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
35
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra uma parte muito
importante que define a relaccedilatildeo entre a publicidade e seu receptor que eacute o
posicionamento do rosto (frontal) e a direccedilatildeo do seu olhar (ao horizonte) O ato de
estar de frente ao espectador embora natildeo o encare faz com que se estabeleccedila
uma relaccedilatildeo interpessoal (emissor - receptor) provocando desejo de diaacutelogo e de
resposta O olho do rosto exposto direciona a visatildeo do receptor que inevitavelmente
acaba por recair sobre a borboleta encontrada no globo ocular direcionando o olhar
para um foco especiacutefico do cartaz
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
A tipia e altura das letras associadas estabelecem certa hierarquia
entre os textos do cartaz Soacute que ao inveacutes de ir reduzindo o tamanho conforme a
leitura vai chegando ao final da paacutegina ele se alterna destacando as informaccedilotildees
uma das outras e dando o seu valor devido
A maior de todas as letras em tipia similar a Old English Text MT
uma tipo de letra que remete ao universo medieval (eacutepoca da existecircncia dos dragotildees
e cavaleiros desbravadores) eacute a do tiacutetulo (ldquoOs Dragotildeesrdquo) A sua cor eacute preta assim
como todo o resto do texto
Logo em seguida a letra reduz drasticamente mudando a tipia para
uma que ainda lembre o mesmo universo mas de traccedilo um tanto diferenciado mais
simples e de melhor leitura que o tiacutetulo As informaccedilotildees aiacute tratadas satildeo
interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
Em seguida apoacutes a imagem do olho vem os autores que foram
adaptados para a criaccedilatildeo do texto da peccedila teatral com altura um tanto maior mas
mantendo a mesma tipia
Depois aumenta mais um pouco e fala sobre a data e horaacuterios de
apresentaccedilatildeo (mantendo a tipia) Aiacute vem a assinatura e localizaccedilatildeo da Cia onde a
letra muda passando a ser Arial e ficando mais ou menos do mesmo tamanho da
letra que fala da interpretaccedilatildeo e direccedilatildeo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
36
A alternacircncia entre o tamanho e tipia do pouco texto que se encontra
no cartaz eacute interessante para destacar os dados tidos como mais importantes que
seriam tiacutetulo data e horaacuterio mas sem menosprezar os outros Dessa forma diz
tudo que tem que falar de forma clara objetiva natildeo poluindo visualmente e
pesando os valores de cada informaccedilatildeo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O nome da peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo possui funccedilatildeo de apresentar o
nome do espetaacuteculo do qual estaacute fazendo propaganda ambientando em um clima
medieval (por conta da tipia) que remete ao universo do dragatildeo A atenccedilatildeo do leitor
comeccedila ser chamada a partir daiacute
Poderia desenhar dragotildees como realmente foi feito (acima do
tiacutetulo) usando imagens estilizadas desses animais poreacutem somente eles natildeo
definiriam de forma clara que o nome da peccedila seria ldquoOs Dragotildeesrdquo Assim o tiacutetulo
possui funccedilatildeo de ancoragem com esses desenhos para natildeo deixar duacutevidas sobre o
nome do espetaacuteculo
Todas as outras informaccedilotildees (apresentaccedilatildeo direccedilatildeo adaptaccedilatildeo
data horaacuterio assinatura e endereccedilotelefone) possuem funccedilatildeo de revezamento pois
expressam dados que natildeo podem ser expressos de outra forma ou se fossem assim
feitos ocupariam um espaccedilo desnecessaacuterio no cartaz poluindo-o visualmente
Embora a assinatura tambeacutem tenha um pouco de funccedilatildeo de
ancoragem pois acaba por complementar a logo que representa a Companhia da
Ilusatildeo deve ser usada pois a logomarca natildeo eacute suficientemente conhecida para que
se use sem o nome da empresa atrelado
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz eacute o mesmo do anterior divulgar uma
peccedila que possui um tema determinado sendo que resolvecirc-lo de forma a natildeo usar
associaccedilotildees oacutebvias banais e que natildeo estimulem a imaginaccedilatildeo ou percepccedilotildees
conotativas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
37
O cartaz analisado sabe como fazer isso usando um tiacutetulo que
remete a um universo e uma imagem que deixa o receptor intrigado tentando
descobrir a relaccedilatildeo que possui com o espetaacuteculo Aticcedila a pensar sobre o assunto da
peccedila e como eacute que o texto junta tantos autores Para quem tem conhecimento sobre
os nomesobras desses autores jaacute se imagina um pouco do universo em que se
penetraraacute ao ir ver o espetaacuteculo um ambiente denso de profundas reflexotildees
internas E mais ao se entender o contexto tambeacutem se comeccedila a entender a
relaccedilatildeo entre o tiacutetulo e a imagem e tudo que engloba a peccedila teatral
O oacutebvio com certeza natildeo eacute usado aqui embora certas associaccedilotildees
preacute-concebidas sim como os olhos serem a janela para a alma e a borboleta
representar transformaccedilatildeo metamorfose Poreacutem conotativo eacute o que se destaca
levando o cartaz quase que totalmente para esse lado
O pensamento reflexivo e conhecimento cultural preacutevio satildeo bem
requisitados natildeo eacute uma mensagem muito clara a todo e qualquer puacuteblico Eacute
instigante a um puacuteblico geral e provocante a um especiacutefico
Por ter esse perfil que tenta inovar natildeo caindo no clichecirc ou no
senso comum apoiando-se em um conhecimento cultural especiacutefico demonstra que
a criatividade eacute bem empregada no cartaz mesmo que o entendimento da
mensagem natildeo seja expliacutecito e precise em parte de informaccedilotildees literaacuterias preacutevias O
ponto forte do cartaz eacute a sua persuasatildeo realizada atraveacutes do aticcedilar da curiosidade
do receptor que quer descobrir sobre o assunto do espetaacuteculo anunciado
Siacutentese
Aqui mais que no cartaz anterior precisa-se de um maior
conhecimento sociocultural preacutevio do receptor principalmente literaacuterio (sobre os
autores adaptados) As associaccedilotildees baacutesicas e conhecidas tidas como quase
dogmas tambeacutem ajudam muito a contextualizar melhor o leitor mesmo que ele natildeo
saiba certos detalhes especiacuteficos envolvidos
Os elementos plaacutesticos satildeo chaves para as outras mensagens pois
abrangem os componentes visuais baacutesicos de uma publicidade Mas a mensagem
de destaque neste cartaz eacute a icocircnica que lida com associaccedilotildees e significados
conotativos fortemente trabalhados na peccedila publicitaacuteria A borboleta com seu lado
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
38
sensiacutevel fraacutegil e profundo contrapotildee com os dragotildees que possui um aspecto mais
forte agressivo e passional
O fator criativo aqui tambeacutem merece destaque jaacute que trabalha essas
associaccedilotildees conotativas de forma a intrigar e provocar o observador a natildeo soacute refletir
sobre o que vecirc mas ir ao espetaacuteculo para descobrir sobre o que se trata a peccedila
teatral A instigaccedilatildeo do raciociacutenio faz com que o receptor fique ao menos mais
alguns instantes olhando o cartaz para tentar descobrir o assunto da peccedila que eacute
uma anaacutelise existencial
Oslash Cartaz ndash ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo ndash Anexo C
Sinopse (segundo programa da peccedila)
ldquoNa nossa encenaccedilatildeo levamos as crianccedilas da plateacuteia a participarem
de um plebiscito em que a decisatildeo gira em torno da desativaccedilatildeo ou natildeo de uma
usina nuclear Contudo no fazermos isso tomamos o cuidado de natildeo parecermos
moralista secretaacuterios propagandistas e muito menos paternalistas trabalhando
com dois finais diferentes para a peccedila e deixando que as crianccedilas decidam que
rumo tomar Esta eacute a funccedilatildeo baacutesica do Teatro suscitar questionamentos sobre
qualquer transgressatildeo social sem apresentar soluccedilotildees preacutevias e exatas papel este
que deve ser desempenhado pelos espectadores
Esta montagem eacute feita nos moldes da Comeacutedia e esperamos que
todos se divirtam com os personagens da peccedila e com a interpretaccedilatildeo dos atores da
Cia da Ilusatildeordquo (Alberto Bruno - diretor)
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O papel do cartaz eacute do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm x
64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
39
O quadro
O cartaz possui uma moldura limitante que por vezes em alguns
momentos se confunde com a proacutepria imagem (ao final da paacutegina e parte da lateral
direita) A ilustraccedilatildeo em cerca de 90 eacute delimitada por uma moldura que separa o
ceacuteu azul da imagem do fundo branco da publicidade Poreacutem as partes brancas que
a compotildeem acabam se confundindo a ela (fumaccedila formigueiro e chatildeo)
ocasionando quebras no seu contorno delimitado
A parte escrita eacute usada como componente da imagem natildeo tendo um
tipo de leitura especiacutefico jaacute que a ilustraccedilatildeo eacute tida como um todo Essa sim pode-se
dizer ter uma leitura um tanto centriacutepeta provocando o leitor a se aprofundar
(concretamente) nos detalhes da imagem entrando em seu mundo do qual princiacutepio
o receptor natildeo faz parte A leitura prevalece centriacutepeta mesmo havendo detalhes da
ilustraccedilatildeo que cismam em fugir desse mundinho quase fechado misturando o que
estaacute dentro com a moldura de fora
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
Natildeo se trata de uma fotografia portanto falaremos da perspectiva
do desenhista Este apresenta a situaccedilatildeo frontalmente ateacute por vezes perdendo um
pouco da tridimensionalidade quase chapando a imagem
As proporccedilotildees humanas satildeo reduzidas em relaccedilatildeo a um dos insetos
uma formiga e ao mesmo tempo voltam a quase normalidade (ao se comparar com
as outras formigas) tudo na mesma ilustraccedilatildeo
A imagem passa certo distanciamento do observador por conta natildeo
somente de ser uma ilustraccedilatildeo como por ter (em grande parte) moldura delimitante
Natildeo haacute utilizaccedilatildeo da teacutecnica de luz e sombra o que daacute menos
tridimensionalidade agrave ilustraccedilatildeo As cores satildeo o ponto forte da imagem destacando
alguns componentes (placa maacutescara formigueiro chatildeo e formigas) remetendo
outros a elementos reais (coroa siacutembolo de radioativo ceacuteu fumaccedila e pele das
crianccedilas) e decorando outros (vestido da menina laccedilo no cabelo short do menino
sapato e cabelos)
O contraste existente eacute estabelecido pelo branco que destaca
elementos que originalmente seriam de outras cores (formigueiro fumaccedila e
maacutescara de contra fumaccedila) mas que no luacutedico mundo infantil natildeo se prende a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
40
normas apenas pretende atender seus propoacutesitos A textura encontrada na imagem
eacute lisa apenas visual
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A construccedilatildeo de leitura do cartaz eacute quase que em Z pois comeccedila no
alto agrave esquerda indo para a direita (tambeacutem no alto) voltando a esquerda (um
pouco mais a baixo) permanecendo um pouco nesse lado mas descendo em
diagonal ateacute chegar a um texto (na parte inferior da folha) e fechar leitura na direita
em baixo (na mesma linha horizontal)
Os desenhos satildeo distribuiacutedos equilibradamente pelo papel
ocupando quase todo o espaccedilo existente O desequiliacutebrio que poderia ocorrer pela
presenccedila de uma imagem maior acaba sendo compensando com a colocaccedilatildeo de
outras imagens no lado oposto que natildeo possuam o mesmo tamanho mas sejam
igualmente capazes de contrabalancear o espaccedilo antes vazio
O pouco texto distribui-se igualmente de forma harmoniosa e
destacando os elementos necessaacuterios um de cada vez A imagem possui interaccedilatildeo
com a parte escrita fazendo com que os dois sejam quase que uma coisa soacute
O destaque estaacute agrave esquerda ao centro onde se localiza o tiacutetulo
atraveacutes de cores vivas da placa (amarelo e vermelho) E manteacutem equiliacutebrio agrave direita
com o desenho da grande formiga Assim o meio do cartaz torna-se o ponto de
destaque da publicidade puxando o olhar para esse ponto A cor chamativa eacute a
principal responsaacutevel por manter a visatildeo focada no centro do cartaz
Essa construccedilatildeo de leitura (quase que em Z) faz com que a passada
de olhar do observador seja dinacircmica conseguindo-se um pouco mais de interaccedilatildeo
com o receptor apesar de se tratar de um modelo convencional mas bem eficiente
Certa progressatildeo e dinamismo satildeo caracteriacutesticas marcantes dessa leitura
As formas
O cartaz eacute marcado por linhas horizontais por parte da imagem
para delimitar uma forma especiacutefica do desenho (placa) e na parte superior da
moldura passando certa fineza firmeza aleacutem de um pouco de amenidade e
delicadeza formas arredondadas e macias marcadas no traccedilo do desenho que
passam suavidade leveza sensaccedilatildeo taacutetil linhas verticais tanto na moldura como na
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
41
placa que datildeo delimitaccedilatildeo e firmeza e horizontalidade provocada pelo texto
ajudando na sequumlecircncia de leitura
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO placa com texto
escrito
anunciar alguma
informaccedilatildeo
introduzir o tiacutetulo do
espetaacuteculo de forma mais
amena e integrada ao todo
fumaccedila sinal primaacuterio de fogo demonstrar situaccedilatildeo perigosa
formigueiro com
siacutembolo de
radioatividade
aacuterea de radioatividade demonstrar que o perigo estaacute
perto e eacute grande mas natildeo
para as formigas e sim para as
crianccedilas
o outro formigueiro
com as formigas
entrando nele
moradia das formigas abrigo seguro onde elas
podem se esconder do
tamanduaacute
formiga com coroa e
maacutescara anti-
radioatividade
a rainha do formigueiro se
protegendo
uma rainha preocupada em
preservar a espeacutecie natildeo
morrendo e alertar a todos do
perigo
crianccedilas seres humanos de pouca
idade
parte importante do toda
histoacuteria que tambeacutem seratildeo
introduzidas nela participando
ativamente
A pose do modelo
A ilustraccedilatildeo do cartaz mostra um mundo especiacutefico delimitado em
que uma situaccedilatildeo de perigo estaacute acontecendo O posicionamento da imagem eacute
frontal aos olhos do observador poreacutem a direccedilatildeo do rosto dos personagens natildeo
mostra um encarar lsquoolho no olhorsquo mas desviando o olhar para outro foco
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
42
determinado do desenho A formiga rainha assumi posiccedilatildeo de aconselhamento
perante as crianccedilas que estatildeo atentamente ldquoouvindordquo o conselho Essa
caracteriacutestica faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto mas a impressatildeo de que se
estaacute apenas de espectador embora natildeo provoque afastamento mas o desejo de
imitaccedilatildeo de apropriaccedilatildeo das caracteriacutesticas dos personagens apresentados para
assim entrar no mundo deles e fazer parte da histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para destacar as diferentes partes do texto e suas importacircncias
ocorre diferenciaccedilatildeo na tipia altura espessura e cor das letras Natildeo haacute uma
progressatildeo que faz com que a letra diminua ou aumente gradualmente Assim o
que acontece satildeo apenas destaques separados e especiacuteficos
A maior de todas as letras em tipia similar a Arial em caixa alta e
em vermelho carrega o nome do espetaacuteculo ldquoCuidado com o tamanduaacute-bandeirardquo
situando-se na parte central mais a esquerda do cartaz
Na parte superior do cartaz possui dois textos o nome da Cia de
teatro que apresenta o espetaacuteculo direccedilatildeo e autoria do texto em letra estilo cursiva
mas com diferenciaccedilatildeo entre elas O nome da Companhia vem em preto e bem
menor que o tamanho da letra do tiacutetulo mas maior que a da direccedilatildeo e autoria do
texto que estaacute em branco
Ao final da paacutegina encontra-se a data horaacuterio e local em letra
preta Times New Roman e em outro tamanho superior a do nome da Cia mas
ainda muito inferior ao do tiacutetulo
Conteuacutedo linguumliacutestico
Todo texto apresentado no cartaz que natildeo eacute muito possui funccedilatildeo
de revezamento exprimindo o que nenhuma imagem empregada poderia fazer de
forma completa ou natildeo o faz para poupar a construccedilatildeo da publicidade Embora o
tiacutetulo possua um pouco de ancoragem pois juntamente com a ilustraccedilatildeo esclarece
que o perigo para as formigas trata-se do tamanduaacute-bandeira Mostra-se assim a
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
43
relaccedilatildeo do texto com a imagem ao associar dois animais que fazem parte da
mesma cadeia alimentar
egrave FATOR CRIATIVO
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
O problema motriz do cartaz ainda eacute o mesmo sendo que a
divulgaccedilatildeo agora tem um puacuteblico especiacutefico que pede mais ainda a conotaccedilatildeo e o
emprego correto do luacutedico a ponto de convencer Portanto aqui mais que em
qualquer outro cartaz analisado natildeo se pode simplesmente fazer o oacutebvio seguindo
normas padrotildees preso a necessidade de mostrar uma realidade natural e que natildeo
estimule a imaginaccedilatildeo e o poder de fazer transportar a um mundo maacutegico
O cartaz analisado faz isso de forma eficiente ao usar o desenho ao
inveacutes da fotografia ao natildeo se prender em determinados conceitos lsquoadultosrsquo viajando
em um mundo luacutedico onde tudo pode ser possiacutevel ateacute mesmo formigas gigantes
Todo o contexto criado na ilustraccedilatildeo as cores vivas e a
despreocupaccedilatildeo em ser real faz com que ative a imaginaccedilatildeo e o poder de penetrar
no mundo luacutedico natildeo tendo limites tanto que sai da moldura e passa para fora da
imagem misturando-se com o real
Por tudo isso que apresenta e da forma com expressa a sua ideacuteia
sendo claro mas natildeo clichecirc comum ou oacutebvio demonstra um grau de criatividade
eficiente ainda mais para o puacuteblico-alvo do cartaz Consegue ser compreendido e
motivador levando a imaginaccedilatildeo longe fazendo com que a fuga da realidade seja
efetivada
Siacutentese
Apesar de trabalhar os trecircs tipos de mensagem como nos outros
cartazes o enfoque maior neste cartaz estaacute na criativa que eacute o que possibilita a
criaccedilatildeo do contexto base para que a publicidade seja eficiente Sem que o luacutedico
seja criado natildeo pode se atingir o objetivo maior do cartaz que eacute divulgar o
espetaacuteculo (para crianccedilas principalmente) e provocar curiosidade e vontade de
assisti-lo
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
44
Todos os elementos juntos levam a um raciociacutenio uacutenico de
significaccedilatildeo secundaacuteria e de muito uso de conotaccedilatildeo mas ao mesmo tempo de
uma mensagem clara e ateacute bem faacutecil de ser compreendida o assunto da peccedila ndash
alertar as crianccedilas sobre os perigos causados pelo proacuteprio ser humano
Oslash Cartaz ndash ldquoSonho de uma noite de veratildeordquo ndash Anexo D
Sinopse
Eacute uma peccedila fantasiosa e romacircntica de Shakespeare que tem sua
trama em torno da ideacuteia unificadora do amor O casamento de Teseu Duque de
Atenas e Hipoacutelita Rainha das Amazonas eacute o centro de um enredo desdobrando-se
em episoacutedios paralelos que convergem sempre a um mesmo assunto o amor seus
encontros e desencontros A histoacuteria comeccedila em um ambiente real Atenas mas
logo passa para um maacutegico bosque onde o enredo de intrigas se desenrola
Haacute um quarteto amoroso entre Heacutermia Demeacutetrio Lisandro e Helena
onde soacute um casal possui correspondecircncia (Heacutermia e Lisandro) A bagunccedila se
estabelece quando Oberon (chefe dos Elfos) e Puck (seu fiel e atrapalhado
ajudante) resolvem pregar uma peccedila em Titacircnia (rainha das fadas) por ciuacutemes
fazendo-a se apaixonar por um reles artesatildeo convertido em asno e tambeacutem ao
tentar unir o quarteto amoroso em dois casais apaixonados Gotas maacutegicas de uma
flor especial satildeo pingadas nos olhos de Titacircnia e dos rapazes mas por erro de Puck
a desordem se estabelece fazendo com que paixotildees lsquoerradasrsquo se estabeleccedilam e
muita confusatildeo ocorra proporcionando belas risadas
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz eacute executado no papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho
46cm x 64cm e com gramatura 120
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
45
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura delimitante apesar de o escuro do
fundo que cortar sutilmente a imagem servir como uma espeacutecie de moldura
imaginaacuteria A imagem principal ocupa quase todo o espaccedilo da folha Tudo que se
quer ser passado estaacute mostrado no interior do cartaz sendo assim natildeo haacute cortes
que pressupotildeem complementariedade para compreensatildeo da peccedila Embora se
possa completar o resto do corpo (mais ou menos da cintura para baixo) dos
personagens que aparecem na publicidade mas essa complementaccedilatildeo eacute
puramente para se ter a imagem inteira na mente pois natildeo haacute necessaacuteria para a
compreensatildeo do cartaz O fundo tambeacutem eacute cortado mas por ser somente uma
folhagem natildeo haacute nada nele de importante que natildeo tenha sido passado A ideacuteia de
haver uma floresta ou bosque ao fundo eacute percebida e eacute soacute que se precisa saber
sobre as folhas
A leitura que ocorre eacute do tipo centriacutepeta (de dentro para fora) pois
tem proporccedilotildees (quase humana) que faz com que nos encaixemos nela apesar da
textura de desenho ao inveacutes de foto sentindo fazer parte do cartaz estar dentro
dele Aleacutem de haver certa auto-suficiecircncia da imagem embora ainda possa se
complementar proporcionando ainda mais a interaccedilatildeo com o cartaz
O enquadramento a textura cor e iluminaccedilatildeo
A fotografia que por uso de efeitos torna-se ilustraccedilatildeo foi tirada em
acircngulo frontal frente-a-frente natildeo impondo qualquer opressatildeo ou submissatildeo mas
lidando de igual para igual (equilibradamente) O enquadramento faz com que
mostre o que precisa ser visto sem cortes bruscos e passando a ideacuteia quase que
pleno no simples recorte da fotografia Isso tudo faz com que haja aproximaccedilatildeo do
leitor com o cartaz Este observa a cena um tanto pousada que sofre certo
lsquoapagamentorsquo da realidade e valorizaccedilatildeo do caraacuteter fantasioso ocasionada pela
produccedilatildeo que a fotografia sofre
Luz e sombra satildeo bem utilizadas passando um clima mais sombrio
como de seres que vivem no anonimato meio que em sombras noturnos Apesar de
haver certa luz em um deles como se ele fosse um pouco diferente dos outros mais
iluminado com um lado mais magicamente positivo Juntamente com o efeito
aplicado agrave imagem tem-se a sensaccedilatildeo de tridimensionalidade e uma textura
diferenciada um tanto granulada (passando uma sensaccedilatildeo taacutetil)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
46
A cor tambeacutem eacute um fator importante na expressividade do cartaz
enfatizando o noturno o sombrioluminoso que leva o contexto para um mesmo
entendimento Jaacute a coloraccedilatildeo das folhas (laranja-esverdeada folhas secas) cria um
clima de uma floresta um tanto outonal o que causa contradiccedilatildeo com o nome da
peccedila que fala de veratildeo (minimamente aticcedilando o puacuteblico a descobrir a razatildeo disso)
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A orientaccedilatildeo de leitura do cartaz ocorre de cima para baixo da
esquerda para direita com que em lsquoLrsquo pesando para o lado direito onde se encontra
toda a massa de texto do cartaz A imagem serve como plano de fundo para a parte
escrita natildeo estando alianhadas na composiccedilatildeo mas ocorrendo sobreposiccedilatildeo do
texto
A leitura eacute direcionada tambeacutem pela imagem central a iluminaccedilatildeo
nela apresentada eacute que faz com que a leitura em lsquoLrsquo ocorra Se natildeo fosse por isso
aconteceria separadamente indo bloco de texto acima que fala sobre um tipo de
informaccedilatildeo (importante e de contextualizaccedilatildeo) para outro mais abaixo de dados
teacutecnicos (do espetaacuteculo e apresentaccedilatildeo) Dessa forma apesar de dividida eacute
marcada pelo equiliacutebrio e movimento apoiado pelo tipo de leitura (em lsquoLrsquo)
As formas
Apresenta linhas verticais diagonais e arredondados por parte da
imagem passando a impressatildeo de sensaccedilatildeo taacutetil expressividade especiacutefica firmeza
e ao mesmo tempo delicadeza (sem exageros onde cada uma eacute aplicada) e
definiccedilatildeo especiacutefica (dependendo de onde estaacute o traccedilo) Mas possuindo tambeacutem
traccedilos horizontais por conta do texto (o que ajuda na sequumlecircncia de leitura)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO folhagem gigante
e de colorido
outonal
folhas de uma aacutervore em
especiacutefico
floresta na eacutepoca do outono de
noite
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
47
seres masculinos
de dreads e
vestindo farrapos
seres de semelhanccedila
humana mas que natildeo o satildeo
seres noturnos um tanto
sombrios que habitam as
florestas satildeo incoacutegnitos e
sorrateiros
ser feminino
sorrindo
ser que parece uma mulher
mas que natildeo o eacute
ser iluminado embora noturno
que tambeacutem vive na floresta
mas eacute um tanto mais maacutegico
A pose do modelo
A foto-ilustraccedilatildeo do cartaz representa um mundo especiacutefico
delimitado caracterizando-o ao mostrar os seres que habitam a floresta e parte
desse fundo com folhagens O posicionamento da imagem eacute frontal aos olhos do
observador poreacutem os olhos e por vezes rostos dos personagens natildeo encaram
lsquoolho no olhorsquo mas desviam o olhar para outro ponto (cada um deles para um em
especiacutefico) Essa caracteriacutestica apresentada faz com que natildeo haja um diaacutelogo direto
com o receptor mas decirc a impressatildeo que este eacute espectador da cena (como
pousada) embora natildeo provocando afastamento mas o desejo de apropriaccedilatildeo das
caracteriacutesticas dos personagens apresentados para assim entrar no seu mundo e
poder fazer parte da sua histoacuteria
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
Para que haja destaque das diferentes partes do texto e suas
importacircncias ocorre diferenciaccedilatildeo da tipia espessura e altura das letras Natildeo haacute
necessariamente uma progressatildeo mas uma reduccedilatildeo brusca apoacutes o tiacutetulo mantendo
o resto do texto em um tamanho quase que uniforme Apenas tecircm-se alguns
destaques especiacuteficos como no local (letra um pouco maior) e no horaacuterio
(negritado)
A maior de todas as letras em tipia similar do tipo cursiva
(remetendo ao contexto do espetaacuteculo fantasioso e leve) em branco (como o resto
do texto) carrega o nome do espetaacuteculo ldquoSonhos de uma noite de veratildeordquo situando-
se agrave direita do cartaz (como o resto do texto)
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
48
O resto do texto apresenta-se em Times New Roman em tamanho
bem inferior ao do tiacutetulo passando as informaccedilotildees contextuais ou teacutecnicas (do
espetaacuteculo e da apresentaccedilatildeo) de forma clara e simples
Conteuacutedo linguumliacutestico
Tirando o tiacutetulo que apresenta relaccedilatildeo de revezamento com a
imagem se opondo ao que nela eacute apresentado causando estranhamento e
curiosidade do puacuteblico espectador O resto do texto possui a mesma funccedilatildeo
expressando tudo que eacute preciso e sem poluir a imagem ou usar de recursos visuais
desnecessaacuterios
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Comeccedila-se a ver a capacidade de inovar ao transformar a imagem
em uma ilustraccedilatildeo embora natildeo pare por aiacute Toda a forma de representar o que quer
ser expresso floresta no veratildeo de noite habitada por seres maacutegico incoacutegnitos e
proacuteprios desse lugar que levaram a histoacuteria contando algo especiacutefico que
aconteceu em um determinado tempo E ainda assim natildeo cair em clichecircs senso
comum ou se prolongar muito em detalhes desnecessaacuterio faz com que mostre que
se pode tentar fazer diferente e ainda assim expressar o que se quer dizer
De forma clara apoiada no texto (tiacutetulo) delimita tempo espaccedilo e
personagem sem que fique uma coisa muito oacutebvia ou denotativa pelo contraacuterio ateacute
O luacutedico juntamente com a conotaccedilatildeo e associaccedilotildees que se tornam loacutegicas ao
serem aplicadas como satildeo eacute que ajuda a compor de forma eficiente a imagem do
cartaz
A imagem com traccedilo de ilustraccedilatildeo promove um afastamento por natildeo
se tratar de uma cena um tanto pousada mas aproxima-se do leitor ao se distanciar
de ser uma simples fotografia Ela leva o observador a entrar em um mundo
fantasioso ao se apresentar da forma como ocorre e assim prendendo a atenccedilatildeo do
treceptor
Todos os elementos usados da forma que satildeo e com o apoio preciso
do texto seja para acrescentar informaccedilatildeo ou causar estranhamento acrescenta
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
49
elementos ao cartaz sem poluir a foto-ilustraccedilatildeo demonstram a criatividade
aplicada que persuade e provoca a querer conhecer esse mundo apresentado e
desvendar seus misteacuterios
Siacutentese
Embora se analise os trecircs tipos de mensagens que compotildeem o
cartaz neste caso a plaacutestica aliada com a icocircnica satildeo as que possuem maior
destaque Apesar de o fator criativo seja usado e de forma eficiente os signos
plaacutesticos e icocircnicos satildeo os que definem aqui a direccedilatildeo de interpretaccedilatildeo do assunto
da peccedila ndash o amor seus encontros e desencontros
A mensagem linguumliacutestica complementa mas natildeo eacute tatildeo significativa
assim Aliaacutes em cartazes em geral o texto (tiacutetulo e alguma frase) pode chamar a
atenccedilatildeo mas o que deve primeiramente prender o olhar do observador deve ser a
imagem
Oslash Cartaz ndash ldquoCarmenrdquo ndash Anexo E Sinopse (baseado em resumo fornecido no site da UnB)
Eacute uma versatildeo da oacutepera lsquoCarmenrsquo do francecircs Georges Bizet que foi
por muito tempo retratada nas telas do cinema em poemas peccedilas teatrais e obras
de artistas plaacutesticos de maneira a inocentar Don Joseacute um soldado que por
ciuacutemes mata sua amante a sedutora cigana Carmen O grupo Oacutepera Estuacutedio
propotildee outra versatildeo do espetaacuteculo ao focar na personalidade desajustada do
assassino que usa o excesso de amor como justificativa para a violecircncia contra
Camen O lado sensual da cigana eacute atenuado de modo a ressaltar natildeo o que
motivou o crime e sim o ato em si Assim a personagem simboliza a violecircncia
sofrida pelas mulheres ao longo dos seacuteculos
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
50
egrave MENSAGEM PLAacuteSTICA
O suporte
O cartaz apresenta papel do tipo coucheacute brilhoso no tamanho 46cm
x 64cm e com gramatura 120
O quadro
O cartaz natildeo possui moldura de nenhum tipo a imagem eacute cortada
mostrando apenas parte de dois rostos (um masculino outro feminino) A lei da
complementariedade eacute ativada ao se ter a necessidade de imaginar a parte que
falta aos rostos Um deles natildeo eacute soacute cortado como sobreposto requerendo ainda
mais utilizar a imaginaccedilatildeo para se formar um rosto completo Por conta dessa
sobreposiccedilatildeo e elementos como traccedilo do olho e sobrancelha acaba-se dando a
impressatildeo de que os dois rostos por instantes formam um soacute
A leitura ocorre de forma centriacutefuga partindo do que se tem para o
que natildeo se vecirc mas existe apesar de natildeo mostrado Assim consegue-se fazer a
leitura completa do cartaz complementando-o como se o problema dele fosse a
falta da papel (demasiado pequeno para caber os rostos)
Enquadramento textura cor e iluminaccedilatildeo
O enquadramento da imagem eacute feito de forma a cortar
propositalmente o que natildeo lhe eacute necessaacuterio mostrar A ausecircncia do complemento
natildeo afeta a compreensatildeo em si mas a direciona para um foco especiacutefico
A frontalidade eacute evidente assim como nos outros cartazes em linha
horizontal na altura da visatildeo do receptor encarando-o de frente como igual
(parecendo nem haver intermediador ndash fotoacutegrafo) Isso aliado agrave proporccedilatildeo humana
(um pouco superior agrave natural) que causa a sensaccedilatildeo de aproximaccedilatildeo
A luz e a sombra marcam a definiccedilatildeo dos rostos o masculino na
sombra e o feminino bem iluminado Aleacutem de separar mais ou menos os limites dos
rostos daacute certa expressividade de traccedilos leve impressatildeo tridimensional (no rosto
masculino e olho feminino) Um pouco de textura ao rosto masculino tambeacutem ocorre
por conta desse efeito de luz dando a impressatildeo de pele humana causada tambeacutem
por haver barba na face
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
51
As cores usadas tambeacutem satildeo de grande importacircncia como o
vermelho dos laacutebios (passando feminilidade) A coloraccedilatildeo dos rostos reforccedila tambeacutem
a expressividade que se quer passar e a delimitaccedilatildeo dos elementos que compotildeem a
imagem O contraste (claro e escuro) passado no uso da cor e da luz nos rostos
enfatiza tudo que se foi dito
Composiccedilatildeo diagramaccedilatildeo
A disposiccedilatildeo dos rostos a iluminaccedilatildeo e destaques realizados
compotildeem o cartaz e fazem com que sua leitura seja realizada de uma forma
especiacutefica dando destaque a mulher ndash iluminada ndash e deixando quase na penumbra
o rosto masculino apresentado
O texto do cartaz complementa a leitura com a sua disposiccedilatildeo
dividida em duas partes uma leitura agrave esquerda de cima para baixo (alinhada ao
olho masculino) pela palavra ter sido virada em um eixo de 90ordm para baixo ndash tiacutetulo e
outra agrave direita alinhada pelo olho feminino que eacute feita na horizontal (da esquerda
para a direita) e vertical (de cima para baixo) ndash onde constam as outras informaccedilotildees
As formas
O cartaz possui linhas verticais sinuosas por conta de parte do
rosto masculino dando delimitaccedilatildeo e expressatildeo linhas arredondadas que servem
para dar sensaccedilatildeo taacutetil e expressividade aos rostos (passando a impressatildeo de
feminilidade e expressatildeo facial) e linhas horizontais causadas por parte do texto
facilitando a sequumlecircncia de leitura (amenas e equilibradas)
egrave MENSAGEM ICOcircNICA
Os motivos
SIGNIFICANTE SIGNIFICADO PRIMAacuteRIO SIGNIFICADO SECUNDAacuteRIO parte de um rosto com
traccedilos masculinos na
sombra
rosto de um homem o lado masculino eacute reprimido
deixado em segundo plano por
conta da luminosidade da
presenccedila feminina ficando
meio que na penumbra
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
52
olho nariz e boca
pintada
rosto feminino com laacutebios
vistosos
representaccedilatildeo do lado
feminino do ser humano
um C e trecircs traccedilos ao
redor separados de
acircngulo de 90ordm com
olho ao fundo
uma mira como de arma
no olho duplo ndash masculino
sobre o feminino
a marca da violecircncia
masculina sobre a mulher
ouros paus copas e
espadas
naipes do baralho quatro facetas oposta em
pares que rondam a
humanidade (materialismo ndash
ouros em preto emoccedilatildeo ndash
copas razatildeo ndash espadas em
vermelho sensibilidade ndash
paus) divididas em pares
oposto para cada um dos
lados do ser humano ndash
masculino com materialismo e
emoccedilatildeo (lado passional) e
feminino com razatildeo (firmeza
no jeito de ser) e
sensibilidade dualidade
humana
A pose do modelo
A imagem do cartaz embora cortada mostra o mais importante a
ser visto a oposiccedilatildeo dos gecircneros atraveacutes dos rostos O posicionamento deles de
forma frontal e com o olhar direcionado ao observador define a relaccedilatildeo que a
publicidade tem com o seu receptor O ato de encarar o espectador de frente faz
com que se estabeleccedila um relacionamento interpessoal (emissor - receptor)
provocando desejo de diaacutelogo e de resposta com a imagem A dualidade criada eacute
importante para mostrar que esse diaacutelogo seraacute feito entre extremos mas
abrangendo os dois lados do ser humano tentando decifrar o que estaacute se vendo e
quem
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
53
egrave MENSAGEM LINGUumlIacuteSTICA
A ldquoimagem das palavrasrdquo
O grupo de texto localizado agrave direta possui certa uniformidade (todas
em Arial) se diferenciando apenas pela variaccedilatildeo pequena de altura e espessura Os
destaques desse texto geralmente estatildeo com letra maior e negritada (promotora
local dia hora e lsquoentrada francarsquo) exceccedilatildeo para a autoria da peccedila teatral que soacute
possui tamanho maior
Jaacute o tiacutetulo (agrave esquerda) possui outra tipia e tamanho em relaccedilatildeo ao
resto do texto do cartaz Poreacutem natildeo eacute soacute isso a direccedilatildeo de leitura tambeacutem eacute
alterada pois a palavra encontra-se com seu eixo alterado 90ordm para baixo
Conteuacutedo linguumliacutestico
O cartaz trata de uma oacutepera conhecida minimamente pelo nome
realizando assim associaccedilotildees variadas que remetem ao conteuacutedo da peccedila
Conhecendo o assunto entatildeo eacute que a leitura fica mais rica e um tanto intrigante A
figura da mulher agredida do homem assassino do crime passional e da traiccedilatildeo satildeo
soacute alguns dos pontos principais que rodeiam a peccedila Jaacute os naipes de baralho satildeo
elementos que provocam estranhamento por natildeo possuir ligaccedilatildeo direta com o tema
de ldquoCarmenrdquo
Todo o texto apresentado no cartaz possui funccedilatildeo de revezamento
pois natildeo haacute como exprimi-lo atraveacutes de imagens como por exemplo o tiacutetulo
(Carmen) que eacute um nome feminino que natildeo possui representaccedilatildeo visual aleacutem do
proacuteprio iacutecone graacutefico ou por ser desnecessaacuterio de ser representado por poluir a
imagem visualmente ou por natildeo ser preciso (o resto das informaccedilotildees)
egrave MENSAGEM CRIATIVA
Capacidade de resoluccedilatildeo do problema
Talvez mais que nos outros cartazes esse possui um lado
conotativo mais forte As associaccedilotildees que se tem que fazer e a reflexatildeo satildeo em
grande nuacutemero Os rostos (feminino e masculino) os naipes de baralho (suas
representaccedilotildees e mudanccedilas de associaccedilotildees primaacuterias) as cores (que contrastam e
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
54
revelam as formas) e toda a composiccedilatildeo desses elementos eacute de uma originalidade
uacutenica
Aqui natildeo haacute lugar para o oacutebvio o banal ou o esterioacutetipo puro e
simples ou simples associaccedilatildeo preacute-concebidas procura-se inovar instigar e
provocar o receptor a ir aleacutem do raciociacutenio simples e usar toda a sua bagagem
sociocultural e sensitiva para observar e entender o cartaz
Nota-se que este cartaz natildeo pretende apenas divulgar de qualquer
forma o espetaacuteculo portanto chega-se a conclusatildeo de que tudo que se fez para
prender um pouco mais a atenccedilatildeo do receptor eacute eficiente mas sem perder o poder
de instigar a querer saber mais (natildeo deixando tudo claro provocando) Isso tudo eacute
usar de criatividade para expressar as suas ideacuteias
Siacutentese
A mensagem de apoio principal da publicidade analisada acima eacute a
criativa aliada a icocircnica que eacute onde toda a significaccedilatildeo eacute desvendada Natildeo que a
plaacutestica base da icocircnica natildeo seja importante poreacutem o seu significado eacute o que mais
interessa para o uso da mensagem criativa evidentemente bem empregada no
cartaz A linguumliacutestica possui influecircncia soacute que mais fraca como na maioria dos
cartazes pois neste tipo de publicidade o que mais conta eacute a imagem e seu poder
de persuasatildeo Esse artifiacutecio eacute muito bem empregado na peccedila analisada que tem
como assunto a violecircncia contra a mulher
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
55
CONCLUSAtildeO
Apoacutes a anaacutelise semioacutetica dos cartazes atrelando o fator criativo e
apoiando-se nos conceitos baacutesicos jaacute vistos (Comunicaccedilatildeo Cartaz Teatro
Criatividade e Semioacutetica) pode-se retomar a pergunta motriz da monografia sua
problemaacutetica ldquoQual a capacidade criativo-compreensiva dos cartazes de peccedilas
gratuitas de teatro de companhias do DFrdquo
Ao se retomar tudo que foi visto aqui percebe-se que acrescentar
uma informaccedilatildeo o ponto de vista do criador dos cartazes soacute faz com que a anaacutelise
se torne mais completa avaliando tambeacutem se o emissor foi compreendido
eficazmente
Realizou-se uma entrevista com o publicitaacuterio Joseacute Campos pedindo
para que ele falasse sobre as suas peccedilas publicitaacuterias aqui analisadas Muita coisa
inovadora foi descoberta como significaccedilotildees natildeo antes pensadas e proposiccedilotildees
impostas a ele pelo encenador da peccedila ao executar os cartazes Poreacutem no geral
percebeu-se que a mensagem proposta pelas publicidades foi alcanccedilada sendo a
mesma percebida atraveacutes da anaacutelise dos cartazes portanto pelo receptor
A compreensatildeo da mensagem parece que foi alcanccedilada apesar de
certos detalhes serem vistos de forma distinta ou mais abrangente No primeiro
cartaz (Lisiacutestrata) por exemplo as cores das joacuteias na verdade representavam
brasilidade (verde amarelo e azul) apenas isso
Jaacute no referente agrave peccedila ldquoOs Dragotildeesrdquo a borboleta tinha uma
significaccedilatildeo interna (entre o publicitaacuterio e o ator do monoacutelogo) que queria remeter a
fragilidade apesar de o dragatildeo ser o principal focado (por natureza feroz e forte) E
a pele de parte do rosto era para ficar com textura mais proacutexima a de um reacuteptil mas
por problemas graacuteficos natildeo se conseguiu alcanccedilar o seu objetivo primeiro
Em ldquoSonhos de uma Noite de Veratildeordquo a folhagem outonal natildeo tinha a
intenccedilatildeo de marcar outra estaccedilatildeo a natildeo ser o veratildeo mas acabou ficando com esse
ar de folhagem seca O tom azulado era para ser o predominante na peccedila
publicitaacuteria mas natildeo ocorreu da forma esperada
Jaacute ldquoCarmenrdquo foi um cartaz que teve vaacuterios de seus signos icocircnicos
escolhidos previamente pois foi realizado atraveacutes de briefing atendendo a desejos
pessoais do diretor As cartas de baralho por exemplo foi pedida para constar na
publicidade pois estava presente no espetaacuteculo assim como outras caracteriacutesticas
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
56
especiacuteficas dos rostos (tanto o feminino quanto o masculino) ndash desejos puramente
pessoais do encenador
Poreacutem isso satildeo soacute alguns detalhes divergentes constatados A
intenccedilatildeo de persuasatildeo intriga e aticcedila a curiosidade atraveacutes do modo como o cartaz
foi elaborado ocorreu de foram devida e esperada por vezes superando
expectativas do encenadorpublicitaacuterio atraindo um grande puacuteblico para assistir o
espetaacuteculo Tambeacutem se conseguir passar a mensagem o tema de cada peccedila de
forma a ser compreendida umas vezes com maior reflexatildeo outras com mais rapidez
de percepccedilatildeo A compreensatildeo foi avaliada comparando a mensagem passada pelo
cartaz com a sinopse da peccedila teatral sendo tambeacutem comparada com a intenccedilatildeo do
publicitaacuterio criador dos cartazes
A criatividade como jaacute foi vista em cada cartaz atraveacutes do item
fator criativo foi executada de forma satisfatoacuteria e superando os padrotildees miacutenimos de
resoluccedilatildeo do problema motor da peccedila publicitaacuteria (divulgar o espetaacuteculo) Poreacutem
cartazes desse molde que promovem peccedilas gratuitas natildeo tecircm apenas o intuito de
ldquovenderrdquo um uacutenico espetaacuteculo mas o teatro como um todo um tipo de teatro
especiacutefico ndash aberto ao puacuteblico que quer divulgar a cultura e angariar adeptos agraves
Artes Cecircnicas fazendo o melhor que podem com baixas verbas proacuteprias ou
patrociacutenios adquiridos
Percebeu-se que se pode fazer publicidade mesmo com recursos
baixos ou proacuteprios (das Cias) e se conseguir atingir o objetivo esperado chamando
o puacuteblico para assistir os espetaacuteculos Isso se a mensagem for passada de forma
criativa e compreensiva O importante entatildeo natildeo eacute o quanto se investe no meio de
comunicaccedilatildeo mas como se elabora a publicidade O cartaz mesmo natildeo eacute um meio
caro por isso tambeacutem muito utilizado pelo teatro (arte de pouca verba grande
criatividade e de patrociacutenio quando se consegue) As Companhias de baixo capital
e que por vezes produzem espetaacuteculos gratuitos satildeo as que mais se utilizam dessa
peccedila publicitaacuteria bancando seus custos por si soacute ou com uma pequena parcela de
patrociacutenio que mal datildeo para a produccedilatildeo do espetaacuteculo quanto mais para a
publicidade
Fica assim mais evidente que a frase de Victor Hugo (escritor
francecircs) eacute muito acertada ldquoNatildeo eacute forccedila que falta agraves pessoas eacute vontaderdquo Natildeo se
precisa da forccedila do capital mas muita forccedila vontade e garra para se divulgar um
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
57
espetaacuteculo usando-se da criatividade e de meios eficientes e de custos mais
acessiacuteveis
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
58
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS A FANTASIA DA COcircTE DAZUR - Cartazes do Sul da Franccedila Introduccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwartmuseumgovmoshowcontentaspitem_id=20050430020 100amplc=2gt Acesso em 21 ago 2006 1347 ALENCAR Eunice de Criatividade Brasiacutelia UnB 1995 ARISTOacuteTELES Poeacutetica Porto Alegre Globo 1966 BARTHES Roland A aventura semioloacutegica Satildeo Paulo Martins Fontes 2001 BERTHOLD Margot Histoacuteria Mundial do Teatro Satildeo Paulo Perspectiva 2001 Biblioteca de Disentildeo - Carteles Meacutexico 1996 apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipediaorgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 1840 Disponiacutevel em lthttpwwwcompanhiailusaocombrgt Acesso em 3 ago 2006 2234 ENCYCLOPAEDIA BRITAcircNNICA DO BRASIL PUBLICACcedilOtildeES LIMITADAS MIRADOR INTERNACIONAL Volume 5 Satildeo Paulo 1976 EPSTEIN Isaac O signo 7ed Satildeo Paulo Aacutetica 2000 JARDIM WALDORF RUMO DO GIRASSOL Siacutembolos de Paacutescoa Disponiacutevel em lthttpwwwrumodogirassolcombrsimbolophtmgt Acesso em 21 set 2006 1942 JOLY Martine Introduccedilatildeo agrave anaacutelise da imagem 5ed Campinas Papirus 2002 MAGALDI Sabato Panorama do teatro brasileiro 5 ed Satildeo Paulo Global 2001 Manfred Triesch apud Design de Cartazes 2006 Disponiacutevel em lthttpptwikipedia orgwikiDesign_de_cartazesgt Acesso em 21 set 2006 19h
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
59
PEIXOTO Fernando O que eacute teatro 14 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1995 REVISTA SIM TokampStok apresenta Arandela Borboleta e Arandela Libeacutelula Disponiacutevel em lthttpwwwrevistasimcombraspmateriaaspidtexto=5019gt Acesso em 21 set 2006 1941 TATTOO FORUM SIGNIFICADOS Significado Borboletas Disponiacutevel em lthttpwwwportaltattoocomforumforum_postsaspTID=1679ampPN=1gt Acesso em 21 set 2006 1941 VILLAR Fernando Pinheiro e CARVALHO Eliezer Faleiros (ORG) Histoacuteria do Teatro Brasiliense Brasiacutelia UnB 2004
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
60
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
KUBRUSLY Claacuteudio A O que eacute fotografia 4 ed Satildeo Paulo Brasiliense 1991 MOLES Abraham O Cartaz Satildeo Paulo Perspectiva 1987 RIBEIRO Milton Planejamento visual graacutefico 8ed Brasiacutelia LGE 2003 SANTAELLA Luacutecia O que eacute semioacutetica Satildeo Paulo Brasiliense 2006
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
61
ANEXO
Segue em anexo a reproduccedilatildeo dos cartazes analisados em
tamanho A4 e papel comum para que fiquem dentro dos moldes de formataccedilatildeo da
monografia natildeo destoando do resto de seu conteuacutedo Eles encontram-se na mesma
ordem das anaacutelises semioacuteticas (essas especificaccedilotildees satildeo referentes agrave monografia
impressa entregue agrave banca) Poreacutem para gerar um uacutenico arquivo em PDF os
cartazes foram reduzidos ainda mais para caber dentro dos moldes de formataccedilatildeo
(margens) de todo o texto aqui apresentado no Word E para a melhor visualizaccedilatildeo
foi inserido um contorno em traccedilo preto ao redor de cada cartaz delimitando onde
acaba seu conteuacutedo A ordem continua a mesma do documento impresso
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
62
Anexo A
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
63
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
64
Anexo B
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
65
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
66
Anexo C
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
67
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
68
Anexo D
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
69
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
70
Anexo E
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom
71
PDF created with pdfFactory trial version wwwpdffactorycom