Ponente: Mar Rodríguez
CEO de Aquere Social MediaAquere Social Media Aquere Social Media www.aqueresocialmedia.comwww.aqueresocialmedia.com
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¿Quién es Mar Rodríguez?
Experiencia: Licenciada en Comunicación por la Universidad de Sevilla
Periodista en La Razón de SevillaRedactora Jefe en Diario El Faro de Murcia
Social Media Manager en Posicionamiento EficazSocial Media Manager en Social Media Eficaz
Social Media Manager en QS Limited
Social Media Manager en Aquere Social Mediawww.aqueresocialmedia.com
www.aqueresocialmedia.com/blog
@aqueresm
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¿De qué va esto?Temario:
1-. Tu plan de Marketing 2.0. ¿Qué es el Marketing 2.0.?
2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.
3-. SEO, Marketing de Contenidos, Social Media y Email Marketing, los cuatro jinetes del plan 2.0.
4-. Así se hace un plan de Marketing 2.0.
5-. Midiendo resultados. Análisis para mejorar.
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1-. Tu plan de Marketing 2.0. ¿Qué es el Marketing 2.0.?
¿Qué es el Marketing Online?
El Marketing Online es el conjunto de técnicas de Marketing basadas en los medios digitales.
Promoción de una página web en los principales motores de búsqueda
SEO (Search Engine Optimization) ySEM ( Search Engine Marketing)
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¿Qué es el Marketing Online?
El Marketing Online es el conjunto de técnicas de Marketing basadas en los medios digitales.
Aprovechar el impacto de las redes sociales SMO (Social Media Optimization) y también SMM (Social Media Marketing)
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¿Qué es el Marketing Online?
El Marketing Online es el conjunto de técnicas de Marketing basadas en los medios digitales.
Enlazar con grupos de afiliados que promuevan nuestros productos o servicios desde su Web a cambio de una comisión REDES DE AFILIADOS
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¿Qué es el Marketing Online?
El Marketing Online es el conjunto de técnicas de Marketing basadas en los medios digitales.
La creación de campañas de envíos de correo electrónico (E-MAIL MARKETING) que no se califiquen como Spam y que resalten entre los demás correos recibidos.
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¿Qué es el Marketing Online?
El Marketing Online es el conjunto de técnicas de Marketing basadas en los medios digitales.
Aprovechar el potencial de Internet apoyándonos en los lenguajes de programación y técnicas de Marketing más novedosas (DISEÑO Y DESARROLLO WEB o APPS específicas).
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
http://www.youtube.com/watch?v=uF6VjPFJoZU
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Es la planificación de todas las estrategias que se llevarán a cabo para conseguir los OBJETIVOS que se marca una empresa, utilizando para ello técnicas de comunicación/promoción y marketing que tienen como medio el mundo digital.
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Cosas a tener en cuenta:
1-. OBJETIVOS
¿Qué queremos conseguir?
Popularidad, reputación, interacción, ventas, etc…
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Cosas a tener en cuenta:
2-. PÚBLICO OBJETIVO (OFF LINE)
¿Quiénes son nuestros clientes?
¿Dónde están nuestros clientes?
Ej: Mujer de entre 20-45 años, bajo poder adquisitivo, nivel educativo medio, etc…
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Cosas a tener en cuenta:
3-. PÚBLICO OBJETIVO (ON LINE)
¿Dónde están nuestros clientes?
Páginas web, Blogs, foros, páginas de facebook, cuentas de twitter afines…Ej: Mujer de entre 20-45 años, bajo poder adquisitivo, nivel educativo medio, etc…
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Cosas a tener en cuenta:
4-. COMPETENCIA OFF LINE
¿Cuánta competencia tenemos? (10 TIENDAS DE COMPLEMENTOS FEMENINOS EN MURCIA)
Puntos fuertes de mi competencia (ATENCIÓN PERSONALIZADA, MUY ENCIMA DE LAS CLIENTAS)
Puntos débiles de mi competencia (AGOBIA A LAS CLIENTAS, Y MUCHAS VECES NO TIENEN STOCK)
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Cosas a tener en cuenta:
5-. COMPETENCIA ON LINE
¿Cuánta competencia tenemos? ¿Tienen esas tiendas representación ONLINE?
Puntos fuertes de mi competencia (Página de Facebook con aplicaciones)
Puntos débiles de mi competencia (No ofrece descuentos, ni tiene Pinterest).
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Cosas a tener en cuenta:
6-. MI PRODUCTO O SERVICIO OFF LINE
Puntos fuertes
Puntos débiles
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Cosas a tener en cuenta:
7-. MI PRODUCTO O SERVICIO ON LINE
Tiene presencia online? ¿Cuál? ¿Qué experiencia positiva o negativa hemos sacado de nuestras campañas pasadas?
Puntos fuertes
Puntos débiles
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Cosas a tener en cuenta:
8-. PRESUPUESTO
¿Con qué medios contamos?
¿Podemos tener perfiles en redes sociales?
¿Blog?
¿Servicio de diseño? ¿Pinterest-Instagram?
¿Listas de distribución? ¿Email marketing? …
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Cosas a tener en cuenta:
9-. TIEMPO
¿Vamos a pensar una estrategia a 3, 6, 9 meses vista?
¿Estrategia por objetivos?
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
MARKETING ONLINE VS MARKETING OFF LINE
¿Por qué hay que pelear?
¡¡¡¡Marketing 360 grados!!!!!
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Imaginemos que queremos promocionar un tipo de cerveza artesanalObjetivos Público
objetivo off line
Público objetivo on line
Competencia Off line
Competenica online
Mi producto o servicio
Presupuesto Tiempo
+ Popularidad Proovedor es de pubs, bares y restaurant es
Cliente final, amante de la cerveza que pueda pedirla en el bar y para pedidos online.
Muy fuerte, miles de cervezas parecidas con más producción y precios más bajos
Poca, lasmarcas de referencia apenas apuestan por el mkt online
¡¡¡NICHO DE MERCADO!!!
Punto fuerte: Cerveza de alta calidad y 100% murciana
Punto débil: Desconocida para el gran público y más cara que la tradicional.
3 meses
+ Reconocimiento 1 año
+ Encargos 20% + al mes
+ Ventas en público femenino
20% + cada trimestre
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Según los objetivos tendremos que usar una o varias técnicas de MARKETING ONLINE
SEO, SEM, MKT en Redes Sociales, Email Marketing, MKT de contenidos, etc…
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
El Marketing Online es un medio, no una finalidad en sí. Si NO TENEMOS CLARO lo que queremos, no nos servirá de nada.
Iremos dando palos de ciego y perderemos recursos, tiempo y la fuerza necesaria en vano.
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
¿Cuánto se tarda en elaborar un plan de MKT Online?
Entre 3 semanas y 2 meses. Cuanto más elaborado y específico, más fácil nos resultará seguirlo y monitorizar los resultados.
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Para poder elaborarlo tenemos que tener un conocimiento exacto de en qué consisten las
técnicas de MKT Online y cómo usarlas.
¡¡COGE LÁPIZ Y PAPEL!!
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¿Qué es un Plan de Marketing Online?
Práctica 1:
Estrategia de MKT online para el siguiente objetivo: Sport para peques: Un gimnasio de Murcia tiene una actividad para que los
niños desarrollen su talento deportivo. Por 30 euros al mes ofrecen de 5 a 7 de la tarde actividades deportivas para pequeños. El objetivo es conseguir 30
nuevas inscripciones de niños, y conseguir que los padres se terminen apuntando al gimnasio también en 3 meses.
1-. ¿Público objetivo?
2-. Medios a utilizar Off line y on line
3-. Duración de la campaña.
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PASOS PREVIOS A LA ELABORACIÓN DE CUALQUIER ESTRATEGIA DE MKT ONLINE
1-. Estado de la web
- Usabilidad- Velocidad de carga- Contenido claro y sencillo- Uso de colores y tipos de letra
2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.
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PASOS PREVIOS A LA ELABORACIÓN DE CUALQUIER ESTRATEGIA DE MKT ONLINE
2-. Reputación Online
Ver: http://www.aqueresocialmedia.com/blog/2013/10/como-gestionar-un-crisis-de- reputacion-online/
El caso Donettes y la campaña de “A pedir al metro”
2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.
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PASOS PREVIOS- Reputación Online
#boicotDonettes
2.3-. Reputación OnlineEl caso Donettes y la campaña de “A
pedir al metro”
• Todo empieza cuando Panrico, dentro de la campaña de publicidad “No me toques los Donettes” escoge como uno de sus lema “A pedir, al metro”.
• La idea era con varias frases difundir la idea de que unos donettes están tan buenos que no los querrás compartir.
• Pero un mal escogido eslogan publicitario creó una crisis de reputación online indignando a miles de usuarios de Twitter. Pronto se desató la tormenta y el hashtag #boicotDonettes comenzó a hacerse tremendamente popular.
• Pero @Donettes actuó rápido y en vez de ignorar las críticas o intentar desacreditar a los que las vertían, retiraron los packs y dieron la razón a los que se quejaron.
2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.
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PASOS PREVIOS- Reputación Online
Ver vídeo: http://www.youtube.com/watch?fea
ture=player_embedded&v=QV1t‐ MvnCrA
2.3-. Reputación OnlineEl caso Kit-kat, Nestlé y Greenpeace
• Greenpeace denunció a la gran firma alimentaria por usar en sus Kit Kat aceite de palma proveniente de las selvas indonesias, “amenazando el sustento de la población local y la supervivencia de los orangutanes”.
• La primera reacción de Nestlé fue negar todas estas acusaciones.
• Greenpeace entonces utilizó la red y un vídeo para denunciarlo todavía más. La respuesta plural no se hizo esperar y la red se llenó de solicitudes de apoyo y críticas a la marca suiza.
• ¿Y qué hizo Nestlé? Pues todo lo contrario de lo que se debe hacer, eliminó comentarios, desactivó la página de Kit Kat y toda una serie de errores en cadena.
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PASOS PREVIOS- Reputación Online
¿Qué hacemos ante una crisis de reputación online?
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PASOS PREVIOS- Reputación Online
¿Qué hacemos ante una crisis de reputación online?
1-. Contestar lo más rápido posible
2-. Intentar llevar la comunicación a la esfera privada
3-. Compensar
4-. Bloquear y contar lo que ha pasado a nuestros seguidores
2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.
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3-. ¿Dispones de base de datos adquirida? Comprueba que tu listas de correo están actualizadas
-Limpia tu base de datos de correos falsos. Más vale contar con una base pequeña pero real y fiel que una grande pero falsa.
2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.
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3-. ¿Dispones de base de datos adquirida? Comprueba que tu listas de correo están actualizadas
Herramientas para verificar bases de datos.YL Mail Verifier http://www.ylcomputing.com/content/vie w/260
2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.
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PASOS PREVIOS A LA ELABORACIÓN DE CUALQUIER ESTRATEGIA DE MKT ONLINE
4-. Estado de redes sociales ya existentes. Análisis calidad de fans y seguidores
FacebookExisten herramientas muy interesantes que nos facilitan el trabajo. Por ejemplo: http://www.fangager.com/site/
http://likealyzer.com/http://simplymeasured.com/freebies/facebook-fan-page-analytics
Todas ellas tienen versión de prueba de 30 días y luego versión de pago por menos de 10 dólares al mes.
2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.
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Facebookhttp://www.fangager.com/site/
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4-. Estado de redes sociales ya existentes. Análisis calidad de fans y seguidores
Google +Existen herramientas muy interesantes que nos facilitan el trabajo. Por ejemplo: http://es.circlecount.com/
http://social.cohttp://www.allmyplus.com/
Todas ellas tienen versión gratuita dando una cuenta de correo.
¿Qué buscamos? Saber cuántos seguidores tenemos y su calidad
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Google +http://www.allmyplus.com/
Todas ellas tienen versión gratuita dando una cuenta de correo.
¿Qué buscamos? Saber cuántos seguidores
tenemos y su calidad
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Google +http://www.allmyplus.com/
Todas ellas tienen versión gratuita dando una cuenta de correo.
¿Qué buscamos? Saber cuántos seguidores
tenemos y su calidad
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PASOS PREVIOS A LA ELABORACIÓN DE CUALQUIER ESTRATEGIA DE MKT ONLINE
4-. Estado de redes sociales ya existentes. Análisis calidad de fans y seguidores
TwitterExisten herramientas muy interesantes que nos facilitan el trabajo. Por ejemplo: http://www.brandchirp.com/
www.socialbro.comhttp://thetwitcleaner.com/
https://followerwonk.com/
Todas ellas tienen versión de prueba de 30 días y luego versión de pago por menos de 10 dólares al mes.
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PASOS PREVIOS A LA ELABORACIÓN DE CUALQUIER ESTRATEGIA DE MKT ONLINE
4-. Estado de redes sociales ya existentes. Análisis calidad de fans y seguidores
1-. Nº Seguidores2-. Nº personas que seguimos
3-. Actividad de nuestros followers
Identifica y borra
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1-. Nº Seguidores2-. Nº personas que seguimos3-. Actividad de nuestros followers
Identifica y borra
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5-. Estado de redes sociales ya existentes. Análisis calidad de fans y seguidores
1-. Nº contactos2-. Nº grupos en los que participamos
3-. Nº de publicaciones en grupos ajenos4-.Número de veces que nos buscan por Linkedin
2-. Cinco pasos previos antes de crear tu plan de Marketing 2.0.
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PASOS PREVIOS-
6-. Estado del SEO de la web
¿Cuánta gente llega a mi url a través de Google?
¿Con qué palabras han llegado?¿Cuánto duraron las visitas que llegaron por el
SEO?Para eso tenemos que usar el Google Analytics
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PASOS PREVIOS- 6-. Estado del SEO de la web. Ejemplo práctico:
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SEO
SEM
Social Media
Email Marketing
3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0.
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¿Qué es?
3-. SEO, Marketing de Contenidos, Social Media y Email Marketing, los cuatro jinetes del plan 2.0.
3-. SEO, Marketing de Contenidos, Social Media y Email Marketing, los cuatro jinetes del plan 2.0.
3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. EL SEO
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1-. Un usuario hace una búsqueda en un buscador:
Puede ser BingPuede ser GooglePuede ser otros. El 95% de las búsquedas se hace en Google, por eso la mayoría de las técnicas que se aplican están pensadas y diseñadas para Google.
2-. ¿Qué es una búsqueda?
El usuario busca información sobre un tema, servicio, persona, etc… y pone en la barra de búsquedas una o varias palabras. A ese conjunto de palabras se las denomina PALABRAS CLAVE
3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. EL SEO
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3-. Una vez introducidas las palabras/a claves pasa lo siguiente:
Google activa su archivo de información y hace una lista ordenada de las páginas web en donde aparecen esa palabra/as claves. Cuantas más veces aparezcan, mejor aparezcan y más enlaces tengan esas páginas sobre ese tema, más arriba de la lista de resultados colocará Google a esa página.
3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. EL SEO
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4-. Google hace su lista de respuestas y la publica de 10 en 10.
El usuario suele mirar los primeros 5 resultados. Tener una página bien posicionada por unas palabras claves supondrá que quien hizo la búsqueda termine entrando en la web.
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¿Cómo sabe Google qué páginas tengo y dónde aparecen esas palabras claves?
Google tiene unos pequeños robots que recorren a diario todas las páginas de Internet, archivando la información que aparecen en campos como el dominio, las etiquetas h1, h2, h3, el tittle, la metadesription, etc…
Hacer un esfuerzo y tener bien puestas las palabras claves en los sitios clave, hace que Google archive los datos de nuestra página y nos coloque en buen lugar si alguien realiza esa búsqueda.
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Hay dos tipos de SEO:
1-. SEO on page
Las técnicas SEO que se realizan en el lenguaje de programación de la web, así como en cada una de las páginas que se van publicando.
2-. SEO Off page
Las técnicas SEO que benefician a nuestra página pero que no hacemos tocando nada de nuetra website, sino jugando con otras websites, con marketing de contenidos, intercambio de enlaces, etc…
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¿Cuáles son las palabras claves de mi negocio/producto/marca, etc…)
¿Qué ponen en la barra de búsquedas los clientes que buscan o demandan mis servicios?
1-. SEO on page
3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. EL SEO
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SEO ON PAGE
-Palabras claves y las metaetiquetas:
Ejercicio Nº 1. Busca a 5 personas diferentes y pregúntales cómo buscarían ellas un servicio/producto en Google. Apúnta las respuestas.
Ejercicio para clase:
¿Cómo buscaríamos en Google si quisiéramos contratar los servicios de un asesor para presentar la declaración de la renta?
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SEO ON PAGE
-Keywords y metaetiqueta
Herramienta: Google Keyword Tool
1-. Qué palabras ponen los usuarios al buscar2-. Coste si fuera PP3-. Combinaciones de palabras. Long Tail.
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SEO ON PAGE Herramienta: Google Keyword Tool
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SEO ON PAGE Herramienta: Google Keyword Tool
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Bloque 2: POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)SEO ON PAGE Herramienta: Google Keyword Tool
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SEO ON PAGE Herramienta: Google Keyword Tool
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Bloque 2: POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)SEO ON PAGE Herramienta: Google Keyword Tool
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Bloque 2: POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)SEO ON PAGE Herramienta: Google Keyword Tool
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Bloque 2: POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)SEO ON PAGE Herramienta: Google Keyword Tool
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SEO ON PAGE Herramienta: Google Keyword Tool
Probemos con las palabras elegidas por los alumnos en el ejercicio anterior. ¿Son las palabras más buscadas?
¿Hay otras palabras mejor valoradas y con menos competencia?
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=870639 0430&__c=9086647150
3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. EL SEO
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SEO ON PAGE Herramienta: Google Keyword Tool
¿Qué es mejor, tener pocas palabras claves, pero que sean las más buscadas o trabajar varias palabras claves que entre todas suman más búsquedas?
Bienvenidos al LONG TAIL
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Bloque 2: POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)SEO ON PAGE Herramienta: Google Keyword Tool
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SEO ON PAGE
¿Ya tengo mis 10 palabras clave?
¿Dónde las coloco?
TittleMeta tittleDominioMetaDescription
De todas las páginas de mi website.
+En todos los post de blog si lo tuviera.
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SEO ON PAGE
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SEO ON PAGE
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SEO ON PAGE
¿Cómo introduzco mis keyword en la web?
Necesitas acceso al servidor y a cada una de las páginas de la web.
Ver ejemplos reales. Ejercicio, cambiamos las keywords de dos o tres páginas y vemos que están bien cambiadas.
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SEO ON PAGE
-Optimización de imágenes, enlaces y texto
El SEO no sólo son las etiquetas. Cuidar el SEO de imágenes, URLs y texto ayuda mucho al posicionamiento orgánico de una web.
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SEO ON PAGE1-. Optimización de imágenes
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SEO ON PAGE1-. Optimización de imágenes
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SEO ON PAGE1-. Optimización de imágenes
Hay que tener en cuenta que MUCHAS BÚSQUEDAS se hacen en Google Imágenes, por lo que la etiqueta ALT rellena nos facilita el posicionamiento por encima de nuestra competencia.
La etiqueta se pone siempre
“frase o palabra clave”
Siempre entre comillas
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SEO ON PAGE1-. Optimización de imágenes
Hay que tener en cuenta que MUCHAS BÚSQUEDAS se hacen en Google Imágenes, por lo que la etiqueta ALT rellena nos facilita el posicionamiento por encima de nuestra competencia.
La etiqueta se pone siempre
“frase o palabra clave”
Siempre entre comillas
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SEO ON PAGE
2-.Enlaces
Es muy importante que nuestra palabra clave, aparezca en la url del enlace de la página, o del post del blog, o de lo que sea.
HAY QUE PROCURAR QUE LAS URL sean siempre amigables con el SEO.
Ej: http://www.elmundo.es/derrota-del-atlético-de-madrid- innesperada.html
Ej malo: http://www.elmundo.es/deportes-futbol-liga-partido.html
¿Si buscamos algo del atlético, qué enlace saldrá antes?
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SEO ON PAGE
3-.Texto
Keyword density, o número de veces que debe aparecer una palabra clave en un texto de una página, post del blog, etc…
PREMISA, cuantas más veces mejor sin parecer un TEXTO ROBOT
Al menos:
1 vez titulo1 vez entradilla3 veces texto
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SEO ON PAGE
Otro factor importante para Google
El PAGE RANK de nuestra página.
1-. Para mejorar nuestro posicionamiento en sí
2-. Si hemos recibido enlaces y recomendaciones de páginas con un pagerank bueno
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SEO ON PAGE
¿Qué es el PageRank?
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SEO ON PAGE
¿Qué es el PageRank?
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SEO ON PAGE
¿Qué es el PageRank?
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¿Qué es el PageRank?
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SEO ON PAGE
¿Qué es el PageRank?
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SEO OFF PAGE
- La importancia de los Backlinks
Los backlinks son los enlaces de vuelta, es decir, los enlaces que nos han hecho desde otra página. Google interpreta que cuantas más web nos hayan hecho un enlace, mejor estará nuestra web y MEJORA su posicionamiento orgánico.
-Page RankSi encima de conseguir enlaces, los conseguimos de páginas con un PageRank alto, nuestro posicionamiento será aún mayor.
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SEO OFF PAGE
Marketing de contenidos y plan de medios sociales: generando enlaces de calidad
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3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. EL SEO & MKT de contenidos
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Al principio los profesionales del SEO no querían saber nada de los Social Media Manager, ni los blogguer de los communitys.
Ahora, con todos los cambios de algoritmo de Google, SEO, Redes Sociales y estrategias de contenidos van de la mano para conseguir posicionamiento, VISITAS y popularidad.
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Una manera de conseguir enlaces entrantes es CREAR CONTENIDOS DE CALIDAD que hagan que la gente entre y los mueva, recomiende, en definitiva, nos genere enlaces entrantes.
He aquí por qué el MKT de contenidos también puede ser una buena forma de reforzar las visitas orgánicas a nuestro web, a parte de generar, por supuesto, tráfico directo.
EL CONTENT MARKETING lo tiene todo!!
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¡¡¡¡Y sin gastar ni un euro en SEO!!!!!
¿Cómo lo podemos conseguir?
Marketing de Contenidos
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Mejorando la imagen corporativa: Cinco pautas sencillas que cambiarán tu imagen digital para siempre.
1‐. Especialízate en algo y apuesta por ello¿En quién confiarías?
Maite Gómez, abogada.
Maite Gómez, abogada especializada en divorcios: Devuelvo la tranquilidad a tu vida velando por tus intereses y por los de tu familia.
2‐. Escribe, crea contenido y publícalo.El MKT de Contenidos no es para vagos. Cuando alguien BUSCA información sobre algo
está
dispuesto a perder tiempo en leer. Cuanto más contenido tengas en tu web, blogs o páginas en redes sociales más posibilidades de ser ELEGIDO.
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Mejorando la imagen corporativa: Cinco pautas sencillas que cambiarán tu imagen digital para siempre.
3‐. Márcate un estilo propio de letras y colores y úsalo siempre de la misma manera.
El objetivo es que se sepa que un contenido es tuyo con sólo echarle un vistazo. Queremos que la MARCA se quede en la RETINA del cliente o seguidor.
4‐. Crea comunidad: encuentra dónde están los usuarios de tus productos, pide feedback y prémialos.
Sigue a páginas o blogs del sector, comenta en ellos, sigue a los usuarios
que mejor te tratan en tus RRSS y prémialos. Crea SINERGIAS y grupos de COLABORACIÓN.
5‐. Hazte humano.
Se puede seguir a una marca, pero se ama a las personas. No temas mostrar tu día a día o tu vulnerabilidad. MARKETING EMOCIONAL
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Mejorando la imagen corporativa: Cinco pautas sencillas que cambiarán tu imagen digital para siempre.
Ejemplo 1:
Valor añadido
Sentimental +Empatía
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Ejemplo 2:
Valor añadido
OptimismoAmorBuen rollo
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Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Qué
es un contenido?
Todo lo que aporte valor añadido a base de información que puede ser:
1‐. Novedad2‐. Acorde al momento3‐. Importante4‐. De calidad5‐. Exclusiva6‐. Sensaciones (Humor, empatía, ternura, etc…)
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Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes sociales?
1‐
Blog
2‐. Imágenes‐Infografías
3‐. Sonido (Podcast)
4‐. Imagen (Vídeo marketing)
5‐. Gif
animados (Muy de moda ahora)
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1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes sociales?
1‐
Blog
http://www.wordpress.com/
http://www.blogger.com
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs
o redes sociales?
1‐
Blog
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes sociales?
Tipos de contenidos para un Blog
1‐. Didácticos (Do it
yourself)2‐. Informativos3‐. Opinión4‐. Testimonios5‐. Sensaciones (hablamos de sentimientos: humor, ternura, empatía…)6‐. Juegos (Gamificación)7‐. Test de personalizad (Ahora están muy de moda)
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes sociales?
Ya tengo un blog…
¿Y ahora qué?
!!ELABORA TU TABLA DE CONTENIDOS!!
1‐. Cuántos (Depende de presupuesto o del tiempo que tengamos)2‐. ¿Cuándo? (Hay días mejores que otros)3‐. ¿Cuáles? (Ante todo VARIEDAD de tipo y formato)
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
ELABORA TU TABLA DE CONTENIDOS!!
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes
Infografía graciosa
Artículo serio/
Información comercial
Noticias del sectorTest
divertido Adivinanza
con participación
Recuerda:
No se trata de CANTIDAD sino de CALIDAD, piensa bien cuántos contenidos puedes hacer y los que puedas, hazlos con todo el CORAZÓN
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes sociales?
¿Qué
tipo de contenidos SON ODIADOS?
1‐. Auto‐bombo2‐. Entrevistas3‐. Contenidos vacíos
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes sociales?
2‐. Imágenes‐Infografías
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes sociales?Truco Nº
1: Sustituye siempre que puedas la foto normal por una ilustración o
infografía creativa
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o
redes sociales?
Truco Nº
2: Personaliza con los mismos colores y letras todas
tus infografías o ilustraciones.
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
2‐. Imágenes‐Infografías
Tres herramientas para crear tus propias imágenes de calidad:
1‐. http://piktochart.com/
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2‐. Imágenes‐Infografías
Tres herramientas para crear tus propias imágenes de calidad:
2‐. http://pixlr.com
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2‐. Imágenes‐Infografías
Tres herramientas para crear tus propias imágenes de calidad:
3‐. http://www.easel.ly/
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2‐. Imágenes‐Infografías
Ejemplos:
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2‐. Imágenes‐Infografías
Ejemplos:
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
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3‐. Sonido (Podcast)
1‐. Convierte tus post de blog en podcast
2‐. Comparte tus pensamientos en sonidos
3‐. Haz audiotutoriales
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
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3‐. Sonido (Podcast)
1‐. Convierte tus post de blog en podcast
2‐. Comparte tus reflexiones y/o opiniones en sonidos
3‐. Haz audio‐tutoriales
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas. ¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes
sociales?
3‐. Sonido (Podcast)
Trucos para tus podcast:
1‐. No deben durar más de 20 mins. Y si puedes hacerlos de 5 mins mejor.
2‐. Incorpora música
3‐. Evita estar demasiado serio
4‐. Utiliza fuentes de información variadas.
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1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
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3‐. Sonido (Podcast)
Programas para hacer podcast
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1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes sociales?
4‐. Vídeos
Dos plataformas para hacer vídeos fáciles sin conocimientos de edición
1‐. http://studio.stupeflix.com
2‐. http://goanimate.com
¿Para qué
tipos de contenidos podemos apoyarnos en un vídeo?
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#AJEplandemarketing
3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. EL SEO & MKT de contenidos
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes sociales?
4‐. Vídeos
¿Para qué
tipos de contenidos podemos apoyarnos en un vídeo?
Cualquier contenido que tenga un componente:
1‐. Didáctico2‐. Actual3‐. Divertido
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
1‐. El contenido, ese pase VIP que abre todas las puertas.
¿Cómo podemos crear contenido atractivo para webs o redes sociales?
http://studio.stupeflix.com/v/vtw71y4BdN/
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
2‐. Cómo usar mi contenido en Redes Sociales para aumentar su viralidad
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
2‐. MARKETING DE CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES
1‐. Entendiendo qué
son las redes sociales y su incidencia en nuestro público, aquí
y ahora.
https://www.youtube.com/watch?v=92UfnGFt1YI&feature=youtu.be
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
2‐. MARKETING DE CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES
2‐. Entendiendo qué
hacen nuestros posibles clientes en sus Redes Sociales
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2‐. MARKETING DE CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES
3‐. Entendiendo qué
quieren mis clientes potenciales al contactar con mi marca
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¿Qué redes sociales convienen a mi
cliente?
¿Cuántas Redes Sociales hay?
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• 3.1-. ¿Qué redes sociales convienen a mi cliente?
¿Cuál es el público objetivo de mi servicio/producto?
-Edad-Sexo-Nivel educativo
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- Introducción al Marketing en Redes Sociales. Así está el panorama en España- Facebook
- Creación y gestión de la presencia de una marca en Facebook- Utilización de aplicaciones en la página de Facebook- Cómo se utilizan las estadísticas de Facebook- Gestión de las herramientas publicitarias de Facebook
- Twitter- Creación de la presencia de una marca en Twitter- Gestión de la presencia de una marca en Twitter- Herramientas de gestión de Twitter
- Linkedin- Configuración, uso y gestión de Linkedin- Diseño y publicación de contenidos en Linkedin- Creación y dinamización de grupos en Linkedin
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¿Qué tipo de métodos y/o estrategias seguiremos? Depende de dos factores:
1-. Objetivos: popularidad, base de datos, ventas directas, recomendaciones, etc…
2-. Red Social elegida
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Objetivos más comunes:
1-. Popularidad (ej. Más visitas a la web, más likes, más conocimiento de la marca, etc…)
2-. Base de datos (ej. Obtener datos de contacto para futuras campañas, encuestas por productos/servicios, preferencias de consumo,etc…)
3-. Ventas directas
4-. Recomendaciones (ej. Comentarios positivos, críticas positivas, recomendaciones en medios online, etc…)
5-. Prestigio (ej. Posicionar una marca como experta en algo, conseguir recomendaciones de personas populares y/o respetadas en la comunidad).
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Tipología de redes sociales en Internet
Podemos dividir las redes sociales en Verticales y Horizontales:
1‐. Horizontales: buscan proveer herramientas para la interrelación en
general:
Facebook,
Google+,
Hi5
o
Bebo.
2‐. Verticales; pueden clasificarse:Por tipo de usuario; dirigidos a un público específico. Profesionales (Linkedin), Amantes
de los Gatos (MyCatSpace), etcétera.Por tipo de actividad; los que promueven una actividad particular. Videos
YouTube,
Microbloggin
Twitter, etcétera.
Las redes sociales continúan avanzando en Internet a pasos agigantados, especialmente dentro
de lo que se ha denominado
Web
2.0
y
Web
3.0, y dentro de ellas, cabe destacar un nuevo
fenómeno que pretende ayudar al usuario en sus compras en Internet:
las
redes sociales de
compras. Las
redes
sociales
de
compras tratan de convertirse en un lugar de consulta y compra.
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YoutubeAño creación: Febrero 2005Nº
Usuarios: Más de mil millones de
usuarios al mes.Creadores: Chad Hurley,
Steve
Chen
y
Jawed
Karim
Google +Año Creación: Mayo 2010Nº
Usuarios: 343 millonesCreador: Google (Larry Page
y
Sergey
Brin
)
RESUMEN DE LAS REDES SOCIALES MÁS IMPORTANTES
FacebookAño creación: Febrero de 2004Nº
Usuarios: 800 millonesCreador: Mark Zuckerberg
Twitter:Año Creación: Marzo de 2006Nº
Usuarios: 250 millonesCreador: Jack Dorsey
Linkedin:Año Creación: Mayo de 2003 Nº
Usuarios: 200 millonesCreador: Dan Nye
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Esquema Redes Sociales más usadas
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• 3.1-. Así es Facebook en España
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•3.1-. Así es la vida de un usuario de Facebook
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•¿Qué buscamos al crear y mantener redes sociales?
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2‐. MARKETING DE CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES
Todo el mundo es capaz de crear y mantener redes sociales pero no
todo el mundo es capaz de sacar rendimiento económico a sus
redes sociales.
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2‐. MARKETING DE CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES
No
se trata de tener miles de likes
No
se trata de tener cientos de followers
No
se trata de conseguir miles de visitas a la web
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
2‐. MARKETING DE CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES
Se trata de llegar al cliente potencial
Se trata de conseguir la confianza del consumidor final
Se trata de ofrecer un servicio
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Bloque II: Marketing de contenidos: El gancho para atraer a clientes a tus redes sociales y web
Antes de continuar…
Últimos cambios en las Redes Sociales a tener en cuenta:
1‐. Facebook
pierde alcance
si no se está
MUY encima
2‐. Twitter
gana peso
como arma para hacer marca y vender
3‐. Linkedin
difunde contenido y crea marca
pero pierde peso para vender
4‐. Instagram
y Pinterest
son el futuro del MKT de Contenidos con imágenes
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2‐. MKT de contenidos para Facebook.
No todo el contenido es texto. Sorpréndete!
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2‐. MKT de contenidos para Facebook. No todo el contenido es texto. Sorpréndete!
Al menos se debe actualizar 1 vez la página/perfil con contenidos de calidad.
Podemos utilizar:
1‐. Infografías
2‐. Noticias de interés
3‐. Post de blog (propios o de contactos interesantes)
4‐. Promociones y descuentos
Ideas de la genial Vilma Núñez@vilmanunez
http://vilmanunez.com
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2-. MKT de contenidos para Facebook. No todo el contenido es texto. Sorpréndete!
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LO QUE VIENE EN MKT DE CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES
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LO QUE VIENE EN MKT DE CONTENIDOS PARA REDES SOCIALESPinterest, al igual que Instagram
funcionan como complemento perfecto para
y Twitter.
Diariamente deberíamos:
‐Actualizar con entre 2‐4 pines
‐Destacar al menos 3 pines de otros usuarios
‐Compartir contenidos de otros usuarios
‐Seleccionar y comentar el trabajo de otros usuarios.
PINTEREST ES UNA RED SOCIAL MUY ABIERTA EN LA QUE DEBEMOS SER EXTREMADAMENTE GENEROSOS. No hablar de uno mismo en términos comerciales.
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2‐. MKT de contenidos para Facebook. No todo el contenido es texto. Sorpréndete! ¡¡¡ÚLTIMAS TENDENCIAS!!!!
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Las marcas quieren
Penetrar en la esfera del
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2‐. MKT de contenidos para Facebook. No todo el contenido es texto. Sorpréndete! ¡¡¡ÚLTIMAS TENDENCIAS!!!!
APLICACIONES CON TRUCO
Las marcas quieren
Penetrar en la esfera del
SOCIAL MEDIA PHONE
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3‐. MKT de contenidos para Twitter.
Cambiando y pareciéndose cada vez más a Facebook
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3‐. MKT de contenidos para Twitter. Así
nació
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3‐. MKT de contenidos para Twitter. Así
nació
la historia de amor de Blog y Twitter
Creas el contenido
Viralizas
al máximo el contenido
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3‐. MKT de contenidos para Twitter. Así
nació
la historia de amor de Blog y Twitter
En Twitter
debemos actualizar nuestro perfil entre 2 y 4 veces al día. NO ES ACONSEJABLE HACERLO MÁS DE ESO. Menciones y RT aparte.
ERROR : Personas que inundan el timeline con constantes tweets sobre ellos mismos, sus actividades, sus pensamientos, etc…A diario debemos:
‐Saludar a nuevos seguidores con menciones o DM
‐Aportar valor añadido con entre 2‐4 tweets
de calidad
‐Responder y mencionar
‐
Retwittear
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3‐. MKT de contenidos para Twitter. Así
nació
la historia de amor de Blog y Twitter
tiene varias formas de contacto con otros usuarios
1‐. Mensajes directos (DM)Actualmente Twitter
permite mandar DM a usuarios con los que no
tenemos ningún tipo de contacto. Esto es nuevo!!
2‐. Menciones (@)
3‐. Retweets
(RT)
4‐. Citas (via
@)
5‐. Etiquetas (#)Nos permite encontrar todo lo que se publica con una determinada
palabra
dominante o con una etiqueta #
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3‐. MKT de contenidos para Twitter. Así
nació
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Trucos para escribir en Twitter:
1‐. No acortes ni hagas faltas de ortografía
2‐. Aprovecha para citar lo máximo posible
3‐. No siempre hables de ti
4‐. Incluye siempre que puedas llamadas a la acción o preguntas
5‐. Atento a las interacciones.
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3‐. MKT de contenidos para Twitter. Así
nació
la historia de amor de Blog y Twitter
TWEETS DE CALIDAD
Olvídate de twittear
cualquier cosa. Acostúmbrate a tener una buena lista de blogs o páginas web
con contenidos de tu sector prácticos y de
calidad para usarlos en Twitter.
Puedes hacerte una lista de páginas/blogs a seguirCon Feedly.com
Porque no sólo existe tu blog, SÉ
GENEROSO y destaca los buenos post de los mejores en cada sector.
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¡¡¡ÚLTIMAS TENDENCIAS!!!!
Toca temas variados, incluso aunque no tengan nada que ver con tu sector ni tu empresa.
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4‐. MKT de contenidos para Linkedin.
Timeline, grupos, recomendaciones e invitaciones.
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3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. Redes Sociales & MKT contenidos
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4‐. MKT de contenidos para Linkedin. Grupos, recomendaciones e invitaciones.
Dónde publicar tu contenido y cómo exprimirlo al máximo en Linkedin
‐Contenidos en el Timeline
(Extensión y trucos)
‐Contenidos en Grupos: grupos
propios y grupos ajenos
‐Grupos ajenos, cómo saber si te publican
‐Página de empresa
‐ Comentarios
‐Mensajes privados
‐Invitaciones
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2‐. Dónde publicar tu contenido y cómo exprimirlo al máximo en Linkedin‐Contenidos en el Timeline
(Extensión y trucos)
¿Cómo nos ven los otros usuarios?
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2‐. Dónde publicar tu contenido y cómo exprimirlo al máximo en Linkedin‐Contenidos en
el Timeline (Extensión y
trucos)
¿Cómo nos ven los otros
usuarios?
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2‐. Dónde publicar tu contenido y cómo exprimirlo al máximo en Linkedin‐Contenidos en
el Timeline (Extensión y
trucos)
¿Cómo nos ven los otros
usuarios?
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2‐. Dónde publicar tu contenido y cómo exprimirlo al máximo en Linkedin‐Contenidos en el Timeline
(Extensión y trucos)
¿CÓMO SE ESCRIBE UNA ACTUALIZACIÓN OPTIMIZADA AL 100%?
1‐. Texto. Exprésate bien, escribe sin faltas de ortografía ni diminutivos absurdos. Ocupa TRES LÍNEAS de texto (Unos 180 caracteres).
2‐. Acorta tus links. Linkedin
tiene su propio acortador. ¿Para qué
dedicar espacio a un simple link?
3‐.Utiliza una imagen que sea expresiva por sí
misma. Una imagen que vaga como un contenido.
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2‐. Dónde publicar tu contenido y cómo exprimirlo al máximo en Linkedin‐Contenidos en el
Timeline
(Extensión y trucos)
¿Qué contenido
ocupa más espacio visual?
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2‐. Dónde publicar tu contenido y cómo exprimirlo al máximo en Linkedin
Contenidos en Grupos
‐Grupos propios
¿Aún no has creado tu propio grupo? Ventajas:
1‐. Publicar tu propio contenido2‐. Mandar anuncios y comunicaciones directas para los miembros3‐. Es un soporte más donde ser encontrado, admirado o consultado
‐
Grupos ajenos, ¿Cómo saber si te publican?
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2‐. Dónde publicar tu contenido y cómo exprimirlo al máximo en Linkedin
Contenidos en Grupos
Grupos propios
¿Cómo nos ven los
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Contenidos en Grupos
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¿Cómo nos ven los
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Grupos
‐Grupos propios
ERROR
NO COMPARTAS EN UN GRUPO PROPIO Y EN TU TIMELINE A LA VEZ Y LO MISMO
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Contenidos en Grupos
Grupos Ajenos
Comparte con inteligencia,
no repitas el mismo título ni la misma
entradilla
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Contenidos en Grupos
Grupos Ajenos
Comparte con inteligencia,
no repitas el mismo título ni la misma
entradilla
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Página de empresa
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Página de empresa
Crea tu página de empresa para utilizarla
también como contenedor de contenidos y como
‘gancho’
en las búsquedas.
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Página de empresa
Moléstate en tener contenidos actualizados y extensos de cada uno de los productos o niveles de
tu empresa.
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Comentarios a otros usuarios
No descuides la gramática
ni la calidad en la expresión de tus
comentarios. Son contenidos de primer nivel que tienes que
mimar.
Habrá
usuarios que lleguen a ti por la calidad o la curiosidad
que le despierten tus comentarios.
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Comentarios a otros usuarios
4 PAUTAS A SEGUIR:
1‐. Agradecemos
siempre2‐. Aportamos nuevo
contenido3‐. Hacemos alguna pregunta
al usuario4‐. Estamos atentos a la
posible respuesta.
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‐Mensajes privados En Linkedin
normal (No versión Premium) sólo se puede mandar mensajes directos a los contactos de 1er grado.
Truco: Podemos mandar mensajes a usuarios que no conocemos acreditándonos como compañeros de grupos.
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‐Mensajes privadosTruco: Podemos mandar mensajes a usuarios que no
conocemos acreditándonos como compañeros de grupos.
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‐Mensajes privadosTruco: Podemos mandar mensajes a usuarios que no
conocemos acreditándonos como compañeros de grupos.
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‐Mensajes privadosCómo escribir un mensaje que sea leído:
1‐. No te pases
con la extensión. No pasarán de la 4 línea
2‐. Identifícate
bien, en Linkedin
no nos gustan los impostores
3‐. Fija bien los objetivos del mensaje. Que no parezca que sólo quieres contactar por contactar.
4‐. Da gracias y pide disculpas por las molestias.
5‐. Haz seguimiento a tus mensajes. Si no te contestan y te ignoran, NO LO VUELVAS A INTENTAR EN AL MENOS 4 MESES.
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‐Invitaciones
1‐. Invitaciones para que alguien se una a tu red de contactos
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‐Invitaciones
2‐. Invitaciones para que alguien se
una a un grupo
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ANUNCIOS por ser
administrador de un grupo.
1 por semana.Se pueden
incluir links, y todo tipo de publicidad.
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Organízate… Selecciona las redes sociales que te interesan según tu sector.
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Con constancia y tesón el trabajo dará sus frutos
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3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. Redes Sociales & MKT contenidos
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Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes
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4.7‐. Aplicaciones que pueden facilitarnos las labores de monitorización
HOOTSUITE: https://hootsuite.com
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Bloque 3: SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
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3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. SEM (Google Adwords)
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Bloque 3: SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
-El modelo Pay Per Click (PPC) y el marketing de motores de búsqueda
Cuando buscamos en Google, el buscador nos da un cuadro de respuestas. Ahí tenemos las respuestas orgánicas, y el resto son respuestas PAGADAS. ANUNCIOS
¿Cómo se hace? Mediante Google Adwords.
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Bloque 3: SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
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Bloque 3: SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)Se recomienda, hasta que no se tengan suficientes datos y conocimientos, marcar la opción de ofertas automáticas de CPC.
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Bloque 3: SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)Deberemos establecer en este paso un presupuesto máximo diario.
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Bloque 3: SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)Optimizar la redacción del anuncio a publicar.
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Bloque 3: SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)Introducir palabras negativas
Para obtener una estructura de campaña exitosa, las palabras clave negativas son muy importantes. Funcionan como filtros y su principal función es eliminar términos irrelevantes.Las palabras clave negativas también te ayudan a prever los clics de personas que no están verdaderamente interesadas en los productos o servicios que se publicitan en tu campaña.
Un buen ejemplo de esto podría ser publicitar tarjetas de negocio. En la actualidad, se pueden ver un montón de diseños 3D de tarjetas de negocio, pero si tú no las ofreces, nada puedes ganar con estas búsquedas.
Incluir la palabra clave negativa “3D” puede por tanto ser importante para asegurarte que todos tus clics no vayan a búsquedas relacionadas con tarjetas de negocios 3D.
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Bloque 3: SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
No es necesario este paso si hemos automatizado el CPC máximo
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Bloque 4: E-MAIL MARKETING
El segundo uso de Internet en España es la gestión de una o varias cuentas de correo electrónico.
Cada español pasa una media de hora y media al día sólo mirando correos.
Conseguir que una promoción ‘persuada’ al usuario del email para abrirla es el PRIMER PASO del email marketing. El segundo paso es que los contenidos sean leídos y el tercero conseguir clicks, es decir TRASPASAR EL MAIL y que el usuario llegue a la WEB.
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3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. Email Marketing
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Bloque 4: E-MAIL MARKETING
- Diseño de contenidos para Newsletters- Campañas de Newsletters- Herramientas de elaboración de e-mails con diseño- Gestión de suscriptores y operativa práctica
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Bloque 4: E-MAIL MARKETINGDiseño de contenidos para Newsletters
Vemos ejemplos de diferentes Newsletter.
¿Cuáles os llaman más la atención? ¿Qué títulos tienen? ¿Qué tipo de imágenes usan?
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Bloque 4: E-MAIL MARKETINGCampañas de Newsletters
¿Cuándo merece la pena realizar email marketing?
CUANDO DISPONEMOS DE UNA BASE DE DATOS AMPLIA Y VERIFICADA
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Bloque 4: E-MAIL MARKETINGHerramientas de elaboración de e-mails con diseño
Get Response
Mail Chips
Marketing Cybernéticos
HTML
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Bloque 4: E-MAIL MARKETINGGestión de suscriptores y operativa práctica
Dividir la base de datos por listas
Integrar formularios en la web que nos generen base de datos e interconectarla con próximos emails.
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Bloque 4: E-MAIL MARKETING
ANALITICA DE EMAIL MARKETING
¿Cuándo una campaña es buena?
Tasa de Open Rate-10% Se debe mejorar + del 10% Aceptable+ del 20% Buena+ del 40% Excelente
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Bloque 5: E-MAIL MARKETING
Tasa de Click ThroughTasa de desuscripcionesTasa de lecturas totales
HACIENDO UN EMAIL PARA CAMPAÑA
Nos introducimos en el programa y vamos paso a paso ideando el correo electrónico partiendo de una plantilla.
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3-. Los cuatro jinetes del plan 2.0. Email Marketing
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Bloque V: Así
se hace un Plan de Marketing OnlineBloque IV: Así
se hace un Plan de Marketing Online4-. Así se hace un Plan de Marketing Online
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5-. Análisis: Midiendo resultados para mejorar
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Bloque 5: ANALÍTICA WEBIntroducción a la Analítica Web
¿Cómo se instala Google Analytics en una web?
1-. Filtros para nuestra propia IP
2-. Filtros para otros objetivos
3-. Marcar objetivos
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5-. Análisis: Midiendo resultados para mejorar
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Bloque 5: ANALÍTICA WEBGoogle Analytics
- Métricas de campaña- Métricas de fuentes de tráfico
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5-. Análisis: Midiendo resultados para mejorar
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5.1‐. Google Analytics
5.2‐. Estadísticas de Facebook
5.3‐. Bitly/Google Url
builder
5.4‐. Estadísticas de Twitter
5.5‐. Estadísticas de Linkedin
5-. Análisis de resultados. Interpretación, corrección y activación.
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5-. Análisis: Midiendo resultados para mejorar
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Estadística de Facebook
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5-. Análisis: Midiendo resultados para mejorar
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Estadística de Twitter
Nº Tweets Nº Seguidores
Nº Menciones Nº RT Nº Favoritos
200 568 7 12 2
234 620 3 12 1
+34 +52 -4 -1
Periodo: 5 mayo-5 junio
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Estadística de Twitter
Periodo: cada semana
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Estadísticas Linkedin
Nº Contactos Nº Vistas a mi perfil
Nº Búsquedas Nº Publicaciones
en grupos
Nº miembros mi grupo
200 568 7 12 2
234 620 3 12 1
+34 +52 -4 -1
Periodo: 5 mayo-5 junio
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5-. Análisis: Midiendo resultados para mejorar
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Ruegos y preguntas
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