Mobile Marketing e Mídia Móvel
Julho, 2010Julho, 2010
Quem somos
MOBEXT: Unidade de Mobile Marketing da Havas Media e Digital
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Espanha (Madrid & Barcelona)•França•USA•
•México
•Portugal
Possuímos 10 escritórios no mundo e estamos crescendo
Mobext Global
•Chile
Mobile e Seus Diferenciais
O Ecossistema
Mercado
Cross Mídia
O Ecossistema de Mobile Marketing
AnunciantesAgências
FacilitadoresProvedores
de conteúdo IntegradorasOperadoras
O Papel da Mobext é auxiliar marcas e anunciantes na criação de campanhas bem como na escolha das ferramentas de mobile marketing que estejam de acordo com o negócio do
cliente e com o objetivo de comunicação
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O agora ...
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183 Milhões
Comunicação e Socialização•SMS•MMS/Fotos•E-Mail•Messenger
…que começam a utilizar o telefone celular para outros fins
Comunicação e Socialização
Entretenimento
Gestão de vida
Gestão de Vida•Conferir a previsão do tempo
•Ver mapas, rotas e endereços•Procurar horários de cinema
•Buscar restaurantes •Conhecer exposições
•Acompanhar horários de vôos •Horóscopo
•Esportes e jogos em tempo real
Entretenimento•Jogar games online
•Baixar ringtones•Baixar vídeos
•Baixar músicas•Baixar wallpapers
A expressão “Always on” é usada para definir os novos consumidores de telefones celulares…
Utilização das funcionalidades
SMS59%
Acessaminternet
6%
Enviar e Receber Fotos
25%
Acessar Música ou vídeo
25%
Canais de entrada
Fonte: NIC.br, mar 2010
36%36%De usuários De usuários
possuem celular possuem celular comcom
acesso a internetacesso a internet
Perfil do brasileiro por faixa etária
Plano Média Geral 10 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60+Pós-Pago 10% 4% 8% 10% 10% 13% 13%Pré-Pago 90% 96% 92% 90% 90% 87% 87%
Funcionalidades Média Geral 10 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60+Efetuar e receber chamadas telefonicas 99% 97% 100% 100% 99% 100% 99%Enviar e receber mensagens de texto 59% 60% 80% 73% 53% 37% 18%Enviar e receber fotos ou imagens 25% 28% 41% 32% 19% 10% 4%Acessar música ou vídeos 25% 34% 41% 31% 18% 9% 4%
Possuem celular com acesso a internet 36% 38% 51% 44% 33% 20% 9%Acessam internet 6% 5% 10% 8% 4% 2% 1%Penetração internet Móvel 17% 13% 20% 18% 12% 10% 11%
Perfil de Utilização por Faixa Etária
Perfil de Consumo segmentado por Faixa Etária
Fonte: NIC.br, mar 2010Base: 16.854 entrevistados que possuem telefone celular. Entrevistas realizadas em área urbana.
O SMS é a funcionalidade com maior penetração entre todas as faixas etárias
Perfil do brasileiro por classe social
Os planos pós-pagos estão concentrados nas classes AB. Ao contrário do que se pensa, a classe C consome SMS e utiliza a internet móvel.
Fonte: NIC.br, mar 2010Base: 16.854 entrevistados que possuem telefone celular. Entrevistas realizadas em área urbana.
Plano Média Geral A B C DEPós-Pago 10% 48% 15% 7% 3%Pré-Pago 90% 52% 85% 93% 97%
Funcionalidades Média Geral A B C DEEfetuar e receber chamadas telefonicas 99% 100% 99% 99% 99%Enviar e receber mensagens de texto 59% 76% 70% 61% 42%Enviar e receber fotos ou imagens 25% 56% 36% 25% 12%Acessar música ou vídeos 25% 36% 32% 27% 14%
Possuem celular com acesso a internet 36% 59% 48% 35% 19%Acessam internet 6% 22% 10% 5% 2%Penetração internet Móvel 17% 37% 21% 14% 11%
Perfil de Consumo Segmentado por Classe
Perfil de Utilização Segmentado por Classe
MOBILE ?
Formatos cross-mídia
TV Impresso Web Celular Proximidade
Leads DownloadsCompras/Cupons
Info Produtos
Mobile Web Site
Text to mobile Web
Quiz/ text to win
Interatividade SMS
Mobile: integrado à TV
Mobile integrado à TVCase: Coca-Cola
Usuários com internet móvel no Brasil
58MM58MMDe usuários De usuários
possuem celular possuem celular comcom
acesso a internetacesso a internet
16%
15%
22%
Fonte: NIC.br, mar 2010
10%
12%
Mobile: integrado à revista
Funcionaliades: Criação de engajamento
Resultado do call2action:- web content- phone calls- Video stream/download- sms- mms- email- “add to contacts”- applications- content (downloadables)- “augmented” 3D contenton real-world
IMAGE RECOGNITION
DIRECTORY SEARCH
BARCODE READER
2D READER
4 formas de Busca
Download de Wallpapers exclusivos para o Celular
Mobile: integrado ao online
Só hoje, das 18h às 21: economize R$ 400 em note Dell com 3GB, webcam e mochila. Acesse já www.dell.com.br/promocelular e aproveite!
JAN 24/03/2009
A TIM tem um presente que alguem muito especial mandou entregar para voce. Clique no link abaixo para receberhttp://www.mpais4em1tim.com.br/lp1
AGO 10/08/2009
Mobile: sites móveis e aplicativos
TV Impresso Web Celular Proximidade
Leads DownloadsCompras/Cupons
Info Produtos
Mobile Web Site
Mobile AdversitingExtensão Estratégia de Mídia Online
Os símbolos associados aos banners indicam exatamente a interação esperada
Mobile Advertising: iPhone call2actions
Mobile Advertising: iPhone call2action
Mobile Advertising: iPhone click2call
Mobile Advertising: campanha
Formatos de Banners
Formatos de Banners + link de texto
Yahoo! e rede Admob já permitem a utilização de link de texto conjuntamente ao banner.
Off line: integrado ao bluetooth
painéis interativos ao redor do país Jogos dos Campeonatos Estaduais, Libertadores, Copa do Brasil e Brasileirão
T H A N K Y O U !
Fernanda MagalhãesBRA, Diretora de Operações Phone: +55 11 2889-5681Mobile: +55 11 76742530Rua Luigi Galvani, 42 – 7o AndarSão Paulo, [email protected]