Download - Cicuito 4 Seasons 1
MAIN SPONSOR
Don’t just run. Run every season!
O RUNNIG 4SEASONS é um circuito de 4 corridas, uma em cada
estação, em dois percursos diferentes, e na distância de 10 km. A
proposta do circuito é proporcionar aos participantes parâmetros reais
para avaliar a sua evolução, ajudando-os a estabelecer metas mais
curtas e fáceis de atingir. Com dois percursos diferentes, um para
Primavera e Verão e outro para o Outono e Inverno, os participantes
podem avaliar a sua evolução e variar, ao mesmo tempo, o percurso
a cada duas estações.
Este conceito vai ajudar a manter motivação, condicionamento físico
e fidelizar o participante ao mesmo tempo que associa os parceiros a
uma actividade saudável, e “ecologicamente correcta”
Ao concluir cada etapa, o corredor recebe a medalha de finisher da
respectiva estação, um ¼ da mandala do circuito das estações.
Assim, fazendo todo o circuito, Outono, Inverno, Primavera e Verão,
os participantes completam a mandala, um “troféu” à parte para quem
corre em todas as estações.
CONCEITO
A MANDALA
A palavra MANDALA vem do sânscrito, origem hindu,
e quer dizer círculo de energia.
A Mandala é constituída por desenhos geométricos
que inscrevem uns nos outros – círculos,
quadrados e triângulos - resultando num grande
círculo contendo várias imagens significativas que,
em conjunto, simbolizam um ponto que serve como
foco central para meditação que eleva o poder de
concentração. Desde os tempos mais remotos até os
dias de hoje, a função da Mandala pode ser
direccionada para o autoconhecimento, prosperidade
pessoal e para atrair relacionamentos harmoniosos.
DIFERENCIAL COMPETITIVOO número de adeptos não pára de crescer.
É impossível deixar de notar o fenómeno em que se transformou a “corrida
de rua”. 37,8% dos praticantes correm três vezes por semana, 33,8%
correm há mais de cinco anos e 66% têm entre 30 e 49 anos.
Este segmento que tem vindo a crescer a uma velocidade vertiginosa,
apresenta, no nosso entender, uma lacuna. A falta de relação entre as
actuais corridas de rua, torna-as isoladas e sem relação entre si. O
circuito das estações propõe um fio condutor, continuidade, sendo o
conceito de acompanhamento e fidelização dos participantes o seu foco de
atenção principal, criando o diferencial competitivo tão desejado.
FIDELIZAR
Ser fiel é ser digno de fé; ser leal aos seus compromissos; que não falha,
seguro. Diante destes significados, é correcto dizer que os seus clientes
são fiéis? Que são leais à sua marca? Que não falharão e seguramente
continuarão a participar dos seus eventos? Na maior parte das vezes, a
resposta é não.
O objectivo da fidelização é reter os clientes, evitando que migrem para a
concorrência e aumentar o valor dos negócios que eles proporcionam. Já
nos relacionamentos pessoais a fidelidade está directamente ligada a
vantagens emocionais. Se somos leais aos nossos amigos por que não
agir da mesma forma no relacionamento com os nossos clientes, dos
quais esperamos lealdade? Fidelidade não se compra; conquista-se a
longo prazo através de acções que transmitam confiança, respeito,
cuidado, atenção e carinho com o outro. Porquê fidelizar? Segundo Philip
Kotler, conquistar novos clientes custa entre 5 a 7 vezes mais do que
manter os já existentes. Então, o esforço na retenção de clientes é, antes
de tudo, um investimento que irá garantir a continuidade e redução das
despesas.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
“ACTIVAÇÃO”
• Branding
• “Clube 4 estações”
• Estratégia 360º
• Feira do desporto
• Parceria com cadeia de ginásios
• Embaixadores 4Seasons
• Prémio ASICS
• If the shoes fit
• Media partners
• T-shirts
• Inscrição em todo o circuito
• Redes sociais
• Festa 4SEASONS
• Green event
• Outras acções:4SEASONS FEEL WOMAN special edition (evento não confirmado)
Brand activation o que é?
“Ability is what you are capable of doing. Motivation determines what you
do. Attitude determines how well you do it.
The most effective campaigns are the long lasting ones that are able to mix
sponsorship with events that activate them, along with advertising, direct
marketing, PR and merchandising”
William Chipps, senior editor for IEG Sponsorship Report, put it plainly:
"For every dollar a smart sponsor spends on the sponsorship, [it should]
spend another $1 to $3 to activate and promote that sponsorship”
RUNNING4SEASONS
SUMMER
EVENT
SPRING
EVENT
WINTER
EVENT
FALL
EVENT
training
zone
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
ACTIVAÇÃO
1.Branding:
Afirmação da marca e conceito através de uma imagem forte facilmente
identificável pelo público alvo, facilitando a comunicação e fidelização
2. Clube 4SEASONS:
Zona especial na meta com frutas, massagens, música ambiente, zona VIP,
descontos de parceiros, inscrição com desconto, etc.
3. 360º:
4 Eventos p/ano, treinos online todo o ano, treinos de rua nos 4 fins de semana
antes de cada evento, 20 fins de semana e 40 treinos p/ano. Sessões com personal
trainers e embaixadores 4SEASONS. Aberto a participantes e convidados.
4. Feira do evento:
Dois eventos por ano ou entrega de dorsais com branding do evento e parceiros
dentro de um espaço comercial, ex. El Corte Inglês ou Sport Zone.
5. Parceria com cadeia de ginásios
Através de uma cadeia de ginásios de prestigio, é possível alcançar o público
alvo pretendido, manter uma comunicação através das diversas plataformas
disponíveis para o efeito, criar programas de treino específicos, oferecer descontos
e promoções, etc., etc.
6. Embaixadores 4SEASONS:
Seleccionados através do site com base em vários critérios que os identifiquem
com o público alvo, devem estar presente em todas as sessões de treinos, em
todos os eventos, ser activos (fazer 10 km no tempo máximo de 60 minutos),
personalidade comunicativa, “opinion makers”, extrovertidos, boa imagem, atitude
positiva e participativa, entre as idades de 18 e 28. Os embaixadores não pagam
inscrições e ganham um pare de ténis ASICS e uma t-shirt especial
rest
zone
training
zone
training
zone
training
zone
rest
zone
rest
zone
rest
zone FESTA FINAL
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
“ACTIVAÇÃO”(exemplos)
7. Prémio ASICS
O primeiro atleta a chegar com ténis Asics ganha um pare grátis
7.1 If the shoes fit ...
Cada atleta que atravessar a meta com ténis Asics e Hydra pouch ganha o
direito a escolher uma caixa (entre 20) com ténis dentro, se acertar no número,
ganha o ténis
8. Media partners:
Oferta de inscrições através de concursos e passatempos
9. T-shirts:
Cortes masculinos e femininos
10. Inscrição no circuito:
Todos os participantes que se inscreverem em todo o circuito ganham um saco
Asics (entregue na primeira corrida)
11. Redes sociais:
Interacção com os participantes através das principais redes sociais de
internet, Facebook, Twitter, outras
12. Festa 4SEASONS:
No fim do circuito. O acesso é feito com o uso das t-shirts de finisher do
circuito ou com pulseira de convidado. Na festa serão entregue a todos os que
completaram o circuito, um relógio 4SEASONS
13. Outras acções: A desenvolver com os parceiros
Portugal e Espanha serão os dois países europeus mais afectados pelo aquecimento global. Em 2025, ano
em que não haverá água potável na Península Ibérica (segundo previsões das Nações Unidas), a escassez
dos recursos hídricos, provocada pelo aumento da temperatura e consequente aquecimento, afectará
milhões.
É necessário cada vez mais, iniciativas que eduquem as pessoas e alertem para o impacto ambiental que o
seu comportamento tem.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
“GREEN EVENT”
• Eventos com um forte conceito e imagem “Eco Desportivo”
• Escolha de materiais que reduzam o impacto ambiental
• Facilitar o transporte colectivo evitando o impacto de veiculo pessoal
• Educação ambiental através do site do evento – “”o que é e como fazer”
• Medidas de “compensação” pelo impacto causado (ex. plantar árvores no fim
de semana a seguir ao evento)
• Análise do Carbon Footprint do evento
• Reciclagem
• Medidas contra o desperdício de água durante o evento - “Hydra pouch”
Sistema para cortar o uso de copos de plástico e papel, recipiente em silicone
– abastecido nos “water-stations”
• Os participantes que usarem Hydra pouch ganham uma pulseira “power
balance 4 Seasons” (slide 8)
• Escolha de materiais que reduzam o impacto ambiental
• Facilitar o transporte colectivo evitando o impacto de veiculo pessoal (ex.
transporte gratuito com a Carris ou Metro no dia das etapas)
• Reciclagem da matéria usada na produção do evento
• Educação ambiental através do site do evento – “”o quê e como fazer”
• Análise do Carbon Footprint do evento e compensação do impacto causado
(ex. plantar árvores no fim de semana a seguir ao evento)
• Outras
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO(exemplo de possível acção extra de activação)
4SEASONS FEEL WOMAN special edition
(evento não confirmado)
Edição especial dedicada exclusivamente às mulheres. Esta corrida terá
apenas 5 km e será realizada em parceria com a Feel Woman, a maior
feira dedicada exclusivamente à mulher em Portugal.
A corrida será no dia 6 de Março de 2011, o Domingo que antecede o dia da
mulher e a semana em que abre a feira da Feel Woman, aumentando desta
forma o tempo de comunicação e exposição de ambos os eventos nos OCS.
O percurso será na marginal de Oeiras de “ida e volta” (2.5 KM em cada
direcção), aumentando a visibilidade do evento e concentração de
mulheres no mesmo local.
A prova servirá, simultaneamente, como um importante momento de
activação da Feel Woman e de todo Circuito RUNNIG 4SEASONS. Ambos
os eventos activarão as respectivas embaixatrizes e a comunicação social
para participar na corrida 5 KM.
A 4SEASONS FEEL WOMAN special edition , prevê uma Feel
Woman Zone, na corrida, para activação dos parceiros da Feel Woman.
Igualmente, a Feira Feel Woman, prevê uma RUNNIG 4SEASONS Zone
para activação dos parceiros do circuito na feira.
Todas as participantes do 4SEASONS FEEL WOMAN special edition
irão receber um relógio 4 Seasons.
Um dos principais objectivos desta edição especial é a fidelização das mulheres ao circuito. Estudos mostram que as mulhere
são muito mais atentas e exigentes. Porquê? Porque têm mais prática! Enquanto na pré-história os homens saíam para caçar, as
mulheres foram voltadas para o lar, criando uma capacidade para escolhas mais habilidosas. No entanto, a mulher evoluiu e
entrou no mercado de trabalho onde ela representa hoje algo como 3 bilhões de consumidoras ao redor do mundo. Estudos
indicam que possuem cerca 70% do poder de decisão de compra do casal
KIT FINISHER CIRCUITO(para os que completarem todo o circuito)
• T-shirt finisher do circuito (todas as estações)
• Saco finisher do circuito (todas as estações)
• Relógios 4 Seasons
• Mandala (o conjunto das quatro medalhas de cada estação)
• Festa de encerramento do circuito (só com a t-shirt finisher do
circuito)
PARTICIPANTE
•T-shirt oficial da estação respectiva (uso
obrigatório na corrida)
• Bebidas aos km, 2.5, 5, e 7.5 e chegada
• Descontos em produtos e serviços
• Brindes (marketing directo, folhetos no kit)
• Medalha de finisher
• Programa e treinos online
• Treinos em grupo 4 semanas antes de
cada prova, 16 semanas/ano
• Prémios especiais para os três primeiros
masc. e fem. da geral
• Zona exclusiva para os membros do
“Clube 4SEASONS”
ESTRUTURAS DO EVENTONota: As imagens são meramente ilustrativas
Pa
inel F
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In
terv
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Faixas Gradeamento
ESTRUTURAS DO EVENTONota: As imagens são meramente ilustrativas
Bandeiras da meta Pórtico de meta
ESTRUTURAS DO EVENTONota: As imagens são meramente ilustrativas
ESTRUTURAS DO EVENTONota: As imagens são meramente ilustrativas
ESTRUTURAS DO EVENTONota: As imagens são meramente ilustrativas
CONTACTOS
S4a, Lda.
Website: www.s4aonline.com
E-mail: [email protected]
Tel/fax: 21 296 0908
Mobile: 963 855 805
SOBRE A S4a
2003 . Hermosa beach footvolei series - Califórnia, U.S.A.
2005 . 678 km Contra o Cancro, Portugal
2006 a 2009 . Lisboa Long Distance International Triathlon
2006 . Xterra Euskadi, Espanha ( consultoria )
2007 . Xterra Vila Nova da Cerveira, Portugal ( consultoria )
2007 a 2009 . City Chase Lisboa e Finais Mundiais
2007 . Taça do Mundo de Triatlo, Portugal (direcção da prova)
2008 . City Chase, Marraquesh (final mundial co-organizador)
2009 . City Chase, Argentina (final mundial co-organizador)
2010 . City Chase
2010 Lisboa International Triathlon
2010 Futegolf
2010 Live Earth (Brasil), City Chase (Brasil)
Vídeos – exemplo eventos S4a
Lisboa International Triathlon aqui
Dow Live Earth Run 4 Water aqui
City Chase Portugal aqui