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Ciencia al servicio de la Sociedad:Más allá de la divulgación
Roi Villar Vázquez, MSc
Director de Comunicación , FEBiotec
Jornadas Farmakritikoak 2.0 – AVIEM, Bilbo2011
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INTRO:
• Situación Legislativa del DTCa
• Retos SocialesIntro
• Poder Digital 2.0
• Teoría del Shock y Tabloid Medicine
Sociedad del S.XXI
• Intro
• Personalización
• Participación4P medicine
• Periodismo Científico
• Difusión de la Evidencia
Divulgación & Educación Social
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AGENDASituación legislativa del DTCa
1985
1997
2001
2002
2008
2010USAFDA aprueba
EU2001/83/EC
EUPropuesta EC
EUDictamen
USADespliegue
EUEstudio EC
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Intro Retos Sociales
Metas
Prescripción Responsable
Simetría Informativa
Derechos
Libre Competencia
A ser informado
Reglas
Estado Paga
Paciente Usufructa
Médico Decide
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Intro:Qué aportaría un paciente informado?
Toma decisiones
Aumento Confianza
Ciudadanía Crítica
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Sociedad del S. XXI:Poder 2.0 en el Entorno Sanitario
Mejora de la Salud Pública
Sociedad
Clínicos & KOL’s
Investigadores
Farma
oficinales
Agencias sanitarias
Enfermer@s
Farma
Hospital
Industria Farma & Biotech
AsocPacientes
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Sociedad del S.XXI:Poder 2.0
• Cambio regulatorio e institucional– Participación en Lobbies
– Revueltas y cambios gubernamentales
– Opinión pública (el clínico también es sociedad)
• Cambios en los EECC
Marcadores de QoL & PRO
Marcadores de Coste - Eficiencia
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Sociedad del S.XXI:Desinformación Sanitaria
Confusión Pública
Shock Doctrine
TabloidMedicine
Agenda Setting
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P4 medicine ™
• Tomar acciones antes de su manifestación
• Terapias ajustadas al paciente: Predicción de respuesta.
• Gestión:
• Conocimiento
• Decisión (CI)
• Determinar Prob de padecer enfermedad
Predictive Participatory
PreemptivePersonalized
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P4 Medicine:Personalizando Terapia y Profilaxis
Eliminar Ensayo y Error prescriptivo
– Uso de biomarcadores
– Individualización Terapia
– Modelo del Niche Buster.
Metas
• Balance beneficio Riesgo por paciente
Retos
• Privacidad
• Voluntad del paciente
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P4 Medicine: Participación del Paciente en su Salud
Requisitos de la Autogestión
– Conocimiento (accesible)
• Enfermedad
• Predisposiciones
– Decisión : Acción Informada
Cómo?
– Educación Social
– Uso eficaz de TIC & RSV’s
– TIC permiten al paciente aprender
• Quality Of Life & Patient Assoc’s
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Científicos
& Clínicos ? Pacientes y Ciudadanos
Educación Social:Necesidad de una población científica
Evidencia Científica
Comprendida, Asumida y con actos
en base a ella
Científicos
& Clínicos ? Pacientes y Ciudadanos
Un diálogo Ciencia – Sociedad ayudará:
– Identificar Unmet Patient/Society Needs
– Toma de decisiones (Decisión Informada)
– Permitir su uso correcto y adecuado, aumentando la confianza & Capacidad Crítica.
Roll out / Diseminación
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Educación Social:Periodismo vs Educación.
• Sin embargo, la información que llega a la sociedad es la de las 5 S
Sesso, Sangue, Soldi, Sport: Spetacolo
Peer review pre publicación
Demostración Constante
Estructura con Abstract
Infocientífica
Review post publicación, y no peer.
Ambigüedad permitida
Estructura con Entradilla
Infoperiodística
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Medios al alcance
Pares: RSV
Buscadoresindizados.
Wiki simple
PoliticasPúblicas
ConfianzaMédico –paciente
Prescripciónde Links
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Conclusiones
• La impresión de la poblaciónsobre los medicamentos define su utilidad
• El paciente quiere y debeinformarse, para optimización y democratización del SNS.
• Existen retos y oportunidades a fin de que la info científica llegueal paciente
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BACK UP SLIDES
(otros conceptos)
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Medicina Participativa: Corresponsabilidad de la Prescripción
Aparecen otros factores
– Health Economics
– TIC permiten al paciente aprender• Quality Of Life & Patient Assoc’s
• Risc Benefit - balance
• CCAAPaga
• ClínicoDecide
• PacienteUsufructa
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Evidence Based MedicineRelevancia en el Medical Marketing
Estrategias de Riesgo compartidos con agencias sanitarias:
patient access scheme – Vidaza (CLGN)
refund the non responders’ cost –Velcade (J&J)
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Evidence Based MedicineUso en el Medical Marketing focalizadoen paciente.
Analizar sus Intereses:
Copago Farmacéutico
QoL
Toxicidad
Aportar Información Científica que los satisfaga:
– Redes Sociales Virtuales
– Mass Media
– Soporte Global (e-Health…) & CRM