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Claves para el posicionamiento de
tu tienda online
Financiado por:
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Fernando de los Ríos
Licenciado en Periodismo y MBA especializado en
marketing y reputación corporativa.
Co-fundador de Klimway, consultoría estratégica en
proyectos de transformación digital.
Ayudo a organizaciones y profesionales a adaptarse al
entorno digital para ser más productivos y eficientes.
in. linkedin.com/in/fernandodelosrios
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Qué vamos a ver
1. Claves de SEO y SEM que debes conocer.
2. Elementos importantes para posicionar un e-Commerce.
3. Herramientas útiles para el SEO de tu tienda online.
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Claves de SEO y SEM
que debes conocer
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Factores orientados a mejorar el posicionamiento orgánico de
un sitio web en los motores de búsqueda.
Seach Engine Optimization
SEO On-Page SEO Off-Page
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Seach Engine Optimization
Elementos de desarrollo que afectan
internamente a cómo se posiciona un
sitio web.
Un pilar fundamental en cualquier
estrategia de posicionamiento.SEO On-Page
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Seach Engine Optimization
Acciones externas al desarrollo que
buscan aumentar la visibilidad y
generar tráfico mediante enlaces.
Es importante aplicarlas sobre la base
de un buen SEO On-Page. SEO Off-Page
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Estrategias que buscan potenciar la visibilidad de una
web, de manera orgánica o por publicidad, entre los
resultados de búsqueda.
Seach Engine Marketing
CPC CPM CPA
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SEO vs SEM
No son excluyentes...
¡Y el SEO On-Page no debe faltar!
SEMResultados rápidos
pero más volátiles
SEOResultados lentos
pero más duraderos
Corto plazo
Medio-largo plazo
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Elementos importantes para
posicionar un e-Commerce
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Palabras clave
Volumen de
búsquedasNúmero de búsquedas en
un tiempo determinado
CompetenciaRango de uso a efectos
de posicionamiento
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Palabras clave
Long Tail
Short Tail
Zapatillas deportivas
Comprar zapatillas
deportivas de running
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Palabras clave
Vol. búsquedas
/ Competencia
Posicionamiento / Conversión
Zapatillas deportivas
Comprar zapatillas deportivas
Comprar zapatillas deportivas de running
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Elección del CMS
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Elección del CMS
Tiendas pequeñas
Accesible y cómodo
Buen soporte
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Elección del CMS
Tiendas medianas
Plugin de WordPress
Muy escalable
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Elección del CMS
Tiendas grandes
Muy personalizable
Más complejo
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Elección del dominio
CONCORDANCIA
MARCA
zapatillasrunning
.com
runnea.com
zapatillasrunningtumarca
.com
CONCORDANCIA
+ MARCA
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Arquitectura de la información
Inicio
Categ. 1 Categ. 2 Categ. 3
Prod. 1 Prod. 2 Prod. 3 Prod. 4
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Evita las estructuras demasiado verticales.
Crea patrones de navegación (CTA, relacionados…).
¿Muchas categorías y subcategorías? Menú desplegable.
Arquitectura de la información
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Fichas de producto
Títulos de página/producto
Incluye la palabra clave principal.
Fija el nombre de producto como un H1.
Crea una estructura homogénea en los títulos.
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Fichas de producto
Descripciones
No uses las del fabricante.
Evita copiarlas en productos similares.
Dales +/- importancia según el tipo de producto.
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Fichas de producto
Imágenes
Optimiza tamaños y peso de archivo.
Rellena TITLE y ALT de todas las fotografías.
Ten en cuenta palabras clave y atributos (color, modelo…).
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Fichas de producto
IMG_9879.jpg
zapatillas01.jpg
zapatillas-running-nike-rojas.jpg
Imágenes
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Fichas de producto
Otros aspectos
Enlaza a productos relacionados.
Incluye opiniones y/o preguntas/respuestas.
Optimiza las URL para que sean limpias y amigables.
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Enlaces rotos
Al eliminar una ficha de producto:
Es temporal Es definitivo
Redirección 302 Redirección 301
Siempre a producto sustitutivo o categoría.
¡Nunca a la página de inicio de la tienda!
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Enlaces rotos
https://help.shopify.com/es/manual/online-store/os/menus-and-links/url-redirect
https://wordpress.org/plugins/redirection/
https://addons.prestashop.com/es/url-redirecciones/21318-redireccion-url-301-auto-reparacion-multishop-seo.html
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Resultados enriquecidos
Formatos enriquecidos de datos que permiten a los
buscadores obtener información extra para entender mejor
cómo es el contenido de tu sitio web.
Su uso está orientado a repercutir positivamente con una
visibilidad destacada del sitio entre los resultados.
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https://developers.google.com/search/docs/data-types/product
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Herramientas útiles para el
SEO de tu tienda online
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Herramientas útiles
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