![Page 1: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/1.jpg)
COLOMBIA
ENTRE PERCEPCIONES Y
REALIDADES
LINA MARÍA ECHEVERRI CAÑAS, PhD
Directora de los Posgrados en Marketing, CESA
Directora del Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
![Page 2: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/2.jpg)
LA GLOBALIZACIÓN YA
NO ES UN FENÓMENO
ECONÓMICO SINO
CULTURAL
LA DENOMINACIÓN DE
ORIGEN COBRA
RELEVANCIA
NO SÓLO COMPITEN
LOS PRODUCTOS SINO
LOS LUGARES
![Page 3: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/3.jpg)
MARCA PAÍS
Es una estrategia para
capitalizar la reputación de
un país.
IMAGEN PAÍS
Conjunto de percepciones,
impresiones y asociaciones
que tienen los residentes,
visitantes y prospectos sobre
un país.
![Page 4: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/4.jpg)
MARCA PAÍS
EXPORTACIONES
TURISMO
INVERSIÓN EXTRANJERA
![Page 5: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/5.jpg)
MARCA PAÍS
NO ES UNA MARCA
TURÍSTICA
![Page 6: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/6.jpg)
MARCA PAÍS
NO ES UNA CAMPAÑA
PROMOCIONAL
![Page 7: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/7.jpg)
EL POSICIONAMIENTO DE
UN PAÍS PUEDE DARSE POR
ASOCIACIÓN POR
ACTIVIDAD PRODUCTIVA O
ASOCIACIÓN DE MARCA
![Page 8: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/8.jpg)
FRANCIAQUESOS | PANES | MODA
![Page 9: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/9.jpg)
CHINABAJA CALIDAD | MARCA XIAOMI
![Page 10: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/10.jpg)
CHILEVINOS | NEGOCIOS
![Page 11: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/11.jpg)
LA MARCA PAÍS DEBE SER
RELEVANTE, GENERAR
ENGAGEMENT Y
CONSTRUIR REPUTACIÓN
![Page 12: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/12.jpg)
1JAPÓN
![Page 13: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/13.jpg)
2SUIZA
![Page 14: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/14.jpg)
3ALEMANIA
![Page 15: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/15.jpg)
EL BRANDING
ENLATAM
![Page 16: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/16.jpg)
1PUERTO RICO
![Page 17: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/17.jpg)
2COSTA RICA
![Page 18: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/18.jpg)
3PANAMÁ
![Page 19: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/19.jpg)
7PERÚ
![Page 20: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/20.jpg)
10COLOMBIA
![Page 21: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/22.jpg)
COLOMBIA
LA IMAGEN PAÍS DE
![Page 23: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/23.jpg)
LO QUE PIENSA EL
EXTRANJERO CUANDO
OYE LA PALABRA
“COLOMBIA”
19%VISITANTES
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
36%PROSPECTOS
DROGAS, CORRUPCIÓN,
TERRORISMO E
INSEGURIDAD
![Page 24: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/24.jpg)
19%VISITANTES
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
21%PROSPECTOS
CAFÉ
LO QUE PIENSA EL
EXTRANJERO CUANDO
OYE LA PALABRA
“COLOMBIA”
![Page 25: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/25.jpg)
16%VISITANTES
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
12%PROSPECTOS
SELVA, MONTAÑA
Y PLAYA
LO QUE PIENSA EL
EXTRANJERO CUANDO
OYE LA PALABRA
“COLOMBIA”
![Page 26: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/26.jpg)
29%EXTRANJEROS
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
AMABILIDAD
DE SU GENTE
LO POSITIVO DE
COLOMBIA
![Page 27: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/27.jpg)
22%EXTRANJEROS
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
DROGAS
LO NEGATIVO DE
COLOMBIA
![Page 28: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/28.jpg)
LO
S C
OLO
MB
IA
NO
S S
ON
DIM
EN
SIÓ
N 2
DIMENSIÓN 1
VENEZUELA
PERÚBELLEZA DE SU GENTEORGULLOSOS
SOCIABLES
ACOGEDORES
ARGENTINA
MÉXICO
ESTADOS UNIDOS
CHILEECUADOR
BRASIL
ALEGRES, DIVERTIDOS
AMABLES
FELICES
TRABAJADORES
APASIONADOS
Fue
nte:
Obs
erva
torio
de
Mar
ca e
Imag
en P
aís,
CE
SA
Bas
e: 1
544
![Page 29: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/29.jpg)
EL
A
RO
MA
D
E C
OLO
MB
IA
DIM
EN
SIÓ
N 2
DIMENSIÓN 1
Fue
nte:
Obs
erva
torio
de
Mar
ca e
Imag
en P
aís,
CE
SA
Bas
e: 1
544
OCEÁNOS
ARGENTINA
VENEZUELA
BRASIL
ECUADOR
MÉXICO
ESTADOS UNIDOS
PERÚ
CHILE
CAFÉGASTRONOMÍA
NATURALEZA
FLORES
ENTRE 29 Y 39 AÑOS
MÁS DE 50 AÑOS
ENTRE 40 Y 50 AÑOS
ENTRE 18 Y 28 AÑOS
![Page 30: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/30.jpg)
5% 5%
7% 7%
8%
13%
15%
18%
22%
PERSONAJE CON QUE SE
ASOCIA A COLOMBIA
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
![Page 31: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/31.jpg)
UNA MARCA PAÍS ES
COMO UNA VASIJA
ARTESANAL.
PARA CREARLA HAY
QUE DESCUBRIR SU
ESENCIA QUE LA
HARÁ AUTÉNTICA E
INSPIRADORA.
![Page 32: Colombia entre percepciones y realidades 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062420/55ba033bbb61eb8c488b456a/html5/thumbnails/32.jpg)
@ linaec