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Technopole Quimper-Cornouaille
Mardi 24 février 2009
Olivier Andrieu (Abondance)
http://www.abondance.com
Plan de l'interventionI. Importance et atouts d’un référencement* Bref historique
* Répartition du trafic sur un site web
* Parts de trafic des différents moteurs
* Le concept de Longue Traîne
* La règle des "3C"
II. Les outils de recherche : moteurs : * Comment ça marche ?
* Aspects techniques
* Mécanismes des spiders
III. Comment se référencer ?
IV. Critères de pertinence des moteurs* Conception
* Code
* Contenu
V. Stratégie de référencement
VI. Conclusion
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I. Importance et atout d'un référencement
Le référencement d’un site est une phase nécessaire mais pas suffisante !!!
On a gagné lorsque :
- Les gens viennent sur le site (Référencement, bouche à oreille).
- Restent pour le consulter (Contenu fiable adapté à la cible)
- Ont une action constructive (trafic ciblé)
- Mettent l'adresse du site dans leurs favoris (Contenu se démarquant de celui des sites concurrents).
- Reviennent (Mise à jour de l'information, pull/push, etc.).
- Mais également le recommandent à leurs connaissances (Bouche à oreille, marketing viral,
affiliation...).
Le facteur principal de promotion d'un site est son contenu !
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I.Importance et atout d'un référencement
Historique rapide :
1993-1995 : Artisanat, apprentissage.
1995-2000 : Balises meta "keywords".
2000-2004 : Pages satellites.
Les sites web de cette époque ne sont pas conçus en tenant compte des critères de
pertinence des moteurs, ce qui oblige à créer des "rustines" (pages satellites, alias, doorway
pages, etc.) !
2004-2009 : Optimisation des pages du site.
Les rustines sont synonymes de danger et de pérennité approximative ! Les moteurs luttent
contre elles de façon forte à l’heure actuelle ! 2006 a été l’année de la lutte contre le
spamdexing en Europe de la part de Google ! Il continue aujourd'hui…
La première des choses à faire est d’optimiser le site « à sa source ». Sinon, c’est là que les
$*%£!?? commencent…
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I. Importance et atout d'un référencement
Répartition du trafic sur un site web
- 1/3 : Liens
- 1/3 : Accès direct et favoris
- 1/3 : Outils de recherche
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http://www.xitimonitor.com/fr-fr/enjeux-web-marketing/campagnes-fevrier-2008/index-1-1-4-124.html
I. Importance et atout d'un référencement
Répartition du trafic sur un site web
- 1/3 : Liens
- 1/3 : Accès direct et favoris
- 1/3 : Outils de recherche
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http://www.xitimonitor.com/fr-fr/enjeux-web-marketing/campagnes-fevrier-2008/index-1-1-4-124.html
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I. Importance et atout d'un référencement
Répartition du trafic "moteurs"
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http://www.atinternet-institute.com/fr-fr/barometre-des-moteurs/barometre-des-moteurs-janvier-2009/index-1-1-6-160.html
I. Importance et atout d'un référencement
La longue Traîne dans le domaine du commerce
électronique :
- 20% des ventes sur un site de
commerce électronique sont
générées par 20% des produits
("best-sellers") : "Tête" de la LT.
- 80% des ventes sont générées
par des produits vendus
occasionnellement : "Queue"
de la LT.
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Produits
Ventes
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I. Importance et atout d'un référencement
La longue Traîne dans le domaine du
référencement :
- 20% des visites moteurs
sont générées par des
requêtes « métier » : nom
du site, activité, etc.
- 80% des visites moteurs
sont générées par des requêtes
issues du contenu
rédactionnel, mis en valeur
par une optimisation du code
HTML et de la structure des
pages et du site web.
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La longue Traîne sur le site
Abondance.com :
- Moins de 10 requêtes ont généré chacune plus de 1% du trafic
"moteurs" : abondance (6,4%), miserable failure (2,2%), virtual earth (2,2%), moteurs de recherche (1,8%), robots.txt(1,7%), google video (1,2%), youtube (1,1%), humour (1%), référencement (1%).
- Tête de la LT : 10 requêtes, 19,77% du trafic "moteur"
- Queue de la LT : 25 286 requêtes, 80,23% du trafic moteur, représentant chacune moins de 0,8% du trafic global... Un pur phénomène de "Longue Traîne"...
- La dernière requête à générer au moins 0,1% du trafic (moteur recherche video) occupe le 84ème rang. Ainsi, à partir de la 85ème expression, elles génèrent toutes moins de 0,1% du trafic "moteur" total...
- La 1 000ème requête identifiée (exemples, du 990ème au 1 000ème rang : solution paiement en ligne, recherche en langue arabe, msn recherche, mon google, barre d'outils, localisé, moteurs de recherche vidéos, référencement sur moteur de recherche, annuaire besançon, le top, top mot clé) génère encore 7 visites par mois sur le site...
- La 4 000ème requête (adsense rss) est encore demandée 2 fois
dans le mois...
Nombre de fois où le mot clé est demandé Nombre de mots clés et expressions
1 occurrence 19 334
2 occurrences 2 931
3 occurrences 927
4 occurrences 499
5 occurrences 304
... ...
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I.Importance et atout d'un référencement
La notion de "positionnement" : le Triangle d'or (notion importante en termes de garanties)
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I.Importance et atout d'un référencement
La notion de "positionnement" : Il est nécessaire de viser les 3 premières places, avec la
concurrence des liens sponsorisés et de la recherche universelle, plus globalement de la stratégie
de "portalisation" de Google !
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II. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
Un moteur de recherche est automatisé et géré par des logiciels.
Un moteur référence des pages web (leur code HTML) et se base sur un « index » de plusieurs
milliards de pages :
- Cuil : 120 milliards
- Google : 20 à 25 officiels, estimé à 40
- Yahoo! : 15 à 20
- Live Search : 20
- Exalead : 8…
Prochaine étape : les 100 milliards de pages
pour Google (qui annonce " connaître"
1 000 milliards de pages).
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II. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
1. Saisie de la requête
2. Le moteur extrait de son index
(plusieurs dizaines de milliards
de pages), celles qui répondent à
la requête demandée
3. Il les classe par ordre de pertinence, selon
un algorithme qui lui est propre
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II. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
Comment les moteurs bâtissent-ils
et mettent-ils à jour leur index ?
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II. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?
1. Vérification du fichier robots.txt (http://www.boutique-abondance.com/robots.txt)
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tempo/
Disallow: /abonnes/prix.html
User-agent: Googlebot
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /perso/
Disallow: /entravaux/
Sitemap:http://www.votresite.com/maps/sitemap.xml
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II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?
2. Lecture du fichier Sitemap (exemple : http://www.boutique-abondance.com/sitemap.xml)
<urlset>
<url><loc>http://www.boutique-abondance.com/</loc><lastmod>2009-02-19</lastmod><changefreq>always</changefreq><priority>1</priority></url>
<url><loc>http://www.boutique-abondance.com/livre-referencement.html</loc><lastmod>2009-01-20</lastmod><changefreq>monthly</changefreq><priority>0.7</priority></url>
</urlset>
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III. Comment être "référencé" sur les moteurs de
recherche ?
- Formulaire « Add URL » (http://www.google.fr/addurl/?hl=fr&continue=/addurl)
- Fichier « SiteMap » (Google, Yahoo,
Microsoft, Ask.com, Exalead)
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III. Comment être "référencé" sur les moteurs de
recherche ?
- Liens (depuis des pages à fort PR)
Chaque page de votre site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la
page d’accueil !
B : Page à référencer
Caractéristiques de A :
- Déjà indexée par les moteurs
- Populaire (PR >5)
- Mise à jour quotidienne
- Lien vers B
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IV. Critères de pertinence des moteurs
Critères de pertinence des moteurs de recherche :
- Critères « in the page » : Balises TITLE, Texte visible, balises META Description et
Keywords, attributs ALT des images.
- Critères « off the page » : Indice de popularité, nom de domaine, URL, réputation, etc.
Les 5 critères les plus importants (sans ordre précis) :
1. Titre,
2. Texte visible,
3. Indice de popularité (PageRank),
4. Réputation,
5. URL
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IV. Critères de pertinence des moteurs
Le référencement et l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche
obéissent à une règle dite des "3C" :
- CONCEPTION
- CODE
- CONTENU
L'intervention d'aujourd'hui s'appuie sur ces 3 concepts…
IV. Critères de pertinence des moteurs
LA REGLE DES 3 C :
1. CONCEPTION
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IV. Critères de pertinence des moteurs
1. CONCEPTION
- Fichier robots.txt à jour (contenant l'adresse du fichier Sitemap).
- Fichier(s) Sitemap à jour
(web / news / vidéo…).
- Plan du site au format HTML
optimisé pour les moteurs de recherche.
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IV. Critères de pertinence des moteurs
1. CONCEPTION
- Compatibilité W3C (http://validator.w3.org)
- Chaque page du site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la
page d’accueil.
- BONNE INDEXABILITE = JOURNEE PORTES OUVERTES sur votre
site pour les robots des moteurs !
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IV. Critères de pertinence des moteurs
1. CONCEPTION
- URLs explicites avec mots séparés par un "-" (et non un underscore : "_") et contenant 3 chiffres
au moins (pour Google News) :
http://www.challenges.fr/actualite/politique-economie/2008-06-
05/sarkozy-veut-reformer-plusieurs-ministeres.html
- Bien définir ses répertoires et ses fichiers pour y insérer des mots clés pertinents par rapport au
contenu de la page
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IV. Critères de pertinence des moteurs
1. CONCEPTION
Les LIENS des pages
- Comment fonctionne le PageRank (PR) ?
- Privilégier la qualité par rapport à la quantité
- Attention : le PR est calculé pour chaque page !
Le PageRank d’une page n’est pas obligatoirement un critère déterminant
pour le positionnement.
En revanche, le PR des pages pointant vers vous est souvent très important.
Il faut proposer aux robots des liens « spider compatibles »
Pas de lien Javascript non compatible ou doublez-les de liens textuels
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IV. Critères de pertinence des moteurs
1. CONCEPTION
Absence d’obstacles :
Flash
- Problème d’optimisation, moins d’indexation
- Solution : autre site, pages HTML complémentaires
URLs « exotiques » : http://www.fnacmusic.com/album/8812abde-03fb-4523-85be-
0f8aac36a002.aspx?&bl=HGACblo2&SID=f8249217%2Dd653%2De147%2Df069%2D2a4999f4163e&UID=0F8751E38%2D
77E1%2DD3CA%2D5282%2DEE3F82A48890&Origin=FnacAff&OrderInSession=0&TTL=250620081610
- URL Rewriting si plus de 2 esperluettes dans l’url
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IV. Critères de pertinence des moteurs
1. CONCEPTION
Absence d’obstacles :
Javascript
- Proposer du JavaScript « spider friendly » - Pas de pop-up !
Redirections
- Redirections 301 uniquement
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IV. Critères de pertinence des moteurs
1. CONCEPTION
Le TrustRank
Peu de communication de la part de Google à ce sujet…
- Interventions humaines
- Analyse des liens sortants depuis des sites de référence (200 environ)
- Données sur le nom de domaine
- Nombre de pages du site (attention aux sous-domaines…)
- Ancienneté des liens acquis
- Taux de clics et taux de rebond
- Autres critères certainement…
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IV. Critères de pertinence des moteurs
LA REGLE DES 3 C :
2. CODE
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IV. Critères de pertinence des moteurs
2. CODE
Balise TITLE reprenant le titre éditorial de la page et la source.
Taille optimale = 7 à 10 mots descriptifs.
"Sexy" sur les 70 premiers caractères.
Les 70 premiers caractères sont repris par
Google : ils doivent donner "envie de cliquer"
<title>Telefonica choisi pour commercialiser l'iPhone en Amérique latine, </title>
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IV. Critères de pertinence des moteurs
2. CODE
Erreurs classiques sur la balise TITLE :
- Mots clés génériques non descriptifs
- Même balise TITLE sur toutes les pages du site
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IV. Critères de pertinence des moteurs
2. CODE
Le contenu de la balise TITLE doit parfaitement résumer le contenu de la page en 7 à
10 mots descriptifs.
Eviter les pages multi-thèmes.
C'est encore aujourd'hui le critère numéro 1 des moteurs de recherche.
Une site web dont les pages proposent des titres réactifs construit les fondations de
son référencement.
N'hésitez pas à y passer du temps !!
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IV. Critères de pertinence des moteurs
2. CODE
Balise meta "description" reprise par Google dans ses résultats : bon point
si pertinente (en rapport avec l'article). Mais pas d'impact sur le
positionnement.
Le "snippet" (résumé) de Google, repris de la balise meta "description",
n'a ici rien à voir avec le contenu de l'article…
<meta name="Description" content="Magazine économique fran&ccdil;ais en temps réel :
actualité économique, dossiers, vie des sociétés, nos conseils de placements
en SICAV et en bourse, conjoncture, carrière, communication et marketing. Consultez aussi les
forums et les dossiers spéciaux." />
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IV. Critères de pertinence des moteurs
2. CODE
3 façons de proposer une balise meta "description" pertinente :
- Insérer le début du texte (150 à 200 premiers caractères) :
- Insérer des informations "au sujet de… :
- Mixer les 2 :
<meta name="Description" content="Cet accord porte à 16 le nombre de pays où le groupe vendra le
téléphone mobile multifonctions d'Apple, avec l'Espagne, le Royaume-Uni et l'Irlande." />
<meta name="Description" content="Article paru sur Challenges.fr le mercredi 11 juin à 15h25. Auteur :
Roger Dupond. 112 mots. " />
<meta name="Description" content="Article paru sur Challenges.fr le mercredi 11 juin à 15h25. Auteur :
Roger Dupond. 112 mots. Chapo : Cet accord porte à 16 le nombre de pays où le groupe vendra le
téléphone mobile multifonctions …" />
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IV. Critères de pertinence des moteurs
2. CODE
Balise meta « keywords » contenant des mots clés pertinents par rapport
au contenu éditorial : aucun intérêt pour le référencement web sur Google.
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<meta name="keywords" content="referencement, abondance, moteur de recherche, recherche
d'information, référencement">
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IV. Critères de pertinence des moteurs
2. CODE
Les mots clés de la balise meta "keywords"
doivent être cohérents par rapport
au contenu de la page.
<meta name="Keywords" content="Challenges, actualité économique, temps reel, the world of economy, real-
time, live, actualite economique, actualité, actualite, archives, assurance vie, bourse, bourse de paris, bourses
étrangères, bourses etrangeres, capital, capital-risque, carrière, carriere, chats, commerce
électronique, commerce electronique, communication, conjoncture, conseils boursiers, cours de bourse en direct,
création d'entreprise, creation d'entreprise, économie, economie, emploi, entreprendre, entrepreneur, entreprise,
entreprises françaises, entreprises francaises, europe, finance, fiscalite, formation, high-tech, immobilier, informations
boursières, informations boursieres, investir, livres économique, livres economique, magazine économique
français, management, medias, mensuel economique, multimedia, offres d'emploi, patrons, placement, placements, presse
économique française, presse économique, economique, presse francaise, sicav, sites internet
économiques, sites internet economiques, technologies, voyage, voyages, dépêches afp, depeches afp,
dépêche afp, business, employment, jobs listing, french newspapers, international news, media, news, salary
information" />
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IV. Critères de pertinence des moteurs
2. CODE
TEXTE : Niveaux de titres
en H1 -> H6
H1
H2
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IV. Critères de pertinence des moteurs
LA REGLE DES 3 C :
3. CONTENU
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IV. Critères de pertinence des moteurs
3. CONTENU
- Le titre (H1 repris dans le TITLE) doit être le plus descriptif possible et
reprendre les mots clés essentiels pour la compréhension de l'article.
- Les robots des moteurs n'ont pas d'humour et ne comprennent pas le
second degré (et les suivants…).
Le titre reprend ici des mots clés essentiels à la bonne
compréhension de l'article : vote, traité de Lisbonne…
Les autres mots importants sont dans le chapo.
Site Libe.fr :
manque dans le
titre des mots
essentiels comme
"référendum",
"Traité de
Lisbonne",
"Irlande", etc.
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IV. Critères de pertinence des moteurs
3. CONTENU
Une page de contenu doit, bien sûr, être écrite pour un lecteur humain !
Mais il ne faut pas perdre de vue qu'elle sera aussi lue par les robots des
moteurs, ces derniers tentant de comprendre son contenu.
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IV. Critères de pertinence des moteurs
3. CONTENU
- Le début du texte doit contenir les mots clés les plus importants pour la
compréhension de son contenu, en complément de ceux du Titre (H1).
Le Titre et le chapô contiennent de nombreux
expressions-clés : "vote", "Irlande", "référendum", "traité
de Lisbonne", etc.
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IV. Critères de pertinence des moteurs
3. CONTENU
- Le début du texte doit contenir les mots clés les plus importants pour la
compréhension de son contenu, en complément de ceux du Titre (H1).
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IV. Critères de pertinence des moteurs
3. CONTENU
- Le texte doit proposer les mots
importants en gras (<STRONG>),
éventuellement avec un lien
interne (tag) vers une page
"plus d'infos".
- Les feuilles de style (CSS) ne
sont pas lues par les moteurs.
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IV. Critères de pertinence des moteurs 3. CONTENU
- Pas de taille maximale pour un contenu mais une taille minimale : au moins 100 à 200 mots descriptifs.
- Eviter les pages parlant de plusieurs thématiques différentes. 1 article = 1 page.
- Penser aux différentes formes d'un mot : singulier / pluriel, masculin / féminin, etc.
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IV. Critères de pertinence des moteurs
3. CONTENU
L’intitulé textuel des liens qui pointent vers la page (notion de
« réputation ») est important… Mais il est difficile de le contôler sur les
sites distants.
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IV. Critères de pertinence des moteurs
3. CONTENU
- Liens avec un texte explicite (notion de "réputation")
Le texte des liens (anchor text) est
descriptif du contenu de la page
distante : BON
Pas de lien sur le
nom du film :
MAUVAIS
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Lien sur un titre
peu explicite :
MAUVAIS
IV. Critères de pertinence des moteurs
3. CONTENU
3 zones importantes
pour un contenu :
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Zone 1 : Titre / Sous-titre /
Chapo
HEADER
FOOTER
NAV
Zone 2 : Texte éditorial
Zone 3 : Pour en savoir plus…
Insérer les mots clés importants
Mots clés importants en gras /
tags-liens / titraille
Liens connexes internes et
externes
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IV. Critères de pertinence des moteurs
Un « truc » qui marche bien pour résumer…
- Créer des pages monothèmes affichant au moins 100 à 200 mots en texte visible.
- Un titre entre 7 et 10 mots parfaitement descriptif du contenu de la page.
- Une balise « meta description » développant le titre sur 150 à 200 caractères.
- Un texte parfaitement résumé par le titre et la balise meta description et mettant en
exergue (gras, titre, lien) les mots clés importants.
- Des urls proposant, si possible, des mots clés dans leur intitulé.
- Des liens entrants proposant des contenus textuels explicites depuis des pages à
fort PageRank.
Bref, une parfaite homogénéité de contenu entre texte de la page, texte des liens entrants, titre et balise
meta description, le tout contenant, évidemment les mots importants pour votre activité.
Vous n’êtes plus très loin des premières positions sur Google
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V. Stratégie de référencement
Par ordre chronologique :
- Audit
- Optimisation
- Référencement
- Positionnement
- Suivi
Le choix des étapes dépend de l’« ambition » du site.
Comment mesurer l'efficacité d'un référencement ?
- Positionnement
- Trafic
- Trafic ciblé / ROI
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V. Stratégie de référencement
L'importance capitale du cahier des charges !
Notions de "garanties" de la part d'un prestataire
On ne peut rien prévoir ni prédire (hélas) !
La seule mesure possible de l'efficacité d'une stratégie de
référencement semble être l'augmentation de trafic généré par les
moteurs de recherche…
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VI. Conclusion
- La base du référencement d'un site est la qualité de son contenu !
- Toujours faire un travail honnête et loyal (on ne cache rien aux moteurs
et aux internautes), toujours plus pérenne. Ce qui est vu par les
internautes est vu par les moteurs et vice-versa.
Le référencement consiste à donner une visibilité sur les moteurs de
recherche à un contenu de qualité !!!
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CONTENT IS KING,
OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!
Support proposé par Olivier Andrieu - [email protected]
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