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Webinar boo-boxProjeto Editorial
Edney Souza | @interney
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PROJETO EDITORIAL#• Público Alvo• Voz• Influenciadores• Categorias• Tags & Hashtags• Pautas• Palavras chave• Tendências• Horários
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Voz
• É a forma como você é percebido através da leitura do seu conteúdo:
– Persona: simpática, inspiradora, professoral– Tom: honesto, direto, científico– Linguagem: simples/complexa, divertida/séria– Propósito: Entreter, Educar, Vender, Informar
Projeto Editorial - Voz
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Voz
• Exercício:
– O que você está escrevendo?– Com quem você está falando?– Quais são as sensações/sentimentos de quem está te
ouvindo?– Como sua mensagem deve soar? (adjetivos)– Exemplo de mensagem– Melhores práticas
Projeto Editorial - Voz
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Voz
• Exemplo:
– Post de blog– Profissionais de conteúdo– Ansiosos por dicas práticas– Útil, Informativo, Claro, Acessível– “10 dicas gratuitas sobre como aumentar suas visitas
através de um planejamento editorial”– Perguntas e respostas / Tutoriais passo-a-passo.
Projeto Editorial - Voz
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Influenciadores
• Indentificar os influenciadores adequados atende 2 estratégias principais:
– Benchmark de produção de conteúdo.– Uso desses influenciadores como vetor de propagação
da sua mensagem, que pode ser através de:• Relacionamento (RP)• Publicidade (Mídia Paga)
Projeto Editorial - Influenciadores
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INFLUENCIADORES#Quem está falando?
• YouTube – Inscritos, Visualizações médias
•Blogs – Links recebidos*, Visitantes únicos*
• Twitter – Klout*
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http://www.google.com/blogsearch
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http://www.majesticseo.com/
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http://manageflitter.com/search/account
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http://klout.com/
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Categorias
• São assuntos que você consegue falar de forma recorrente:
– Esportes: Fórmula 1, Futebol, Basquete, Lutas– Economia: Finanças pessoais, Carreira, Ações– Beleza: Maquiagem, Fitness, Nutrição• Nutrição: Receitas, Dicas Alimentares, Hábitos Saudáveis
– Dicas Alimentares: Carnes, Grãos, Frutas, Laticínios
Projeto Editorial - Categorias
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Tags / Hashtags
• Servem para navegação cruzada / pesquisa
– Categoria Formula 1: Pilotos / Equipes– Categoria Ações: Empresas– Categoria Maquiagem: Área do Corpo
• Figura de linguagem– #prontofalei / #sqn
Projeto Editorial – Tags / Hashtags
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Sugestões Pautas
• São exemplos de assuntos que você pode desenvolver em cada categoria.
Projeto Editorial - Pautas
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http://ubersuggest.org/
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http://ubersuggest.org/
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Palavras chave
• Brainstorm• Análise de textos– http://tagcrowd.com/– http://www.wordle.net/
• Análise de tags– http://hashtagify.me/
Projeto Editorial – Palavras chave
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http://hashtagify.me/
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https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
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https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
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Tendências
• Acompanhar os assuntos mais falados do momento te ajudam a:– Entender a cultura do meio em que você está atuando.– Encontrar oportunidades para criar conteúdos que vão
viralizar mais facilmente.
Projeto Editorial - Tendências
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http://trendsmap.com/
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http://topsy.com/
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http://www.visiblemeasures.com/insights/charts/adage/
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http://likebutton.com/
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http://likebutton.com/
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Horários
• De nada adianta encontrar a voz correta, usar as palavras chaves e tags adequadas, escolher uma boa pauta pegando carona nas tendências do momento se você publicar num horário que ninguém está vendo.
• Por outro lado publicar num horário de extrema concorrência pode ser perigoso se você não tiver um ótimo conteúdo.
Projeto Editorial - Horários
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http://www.socialbro.com/
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Facebook Insights
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Obrigado!Edney Souza - @interneyhttp://about.me/interney
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