Download - Comunica New Media 2009
Comunica – новый формат старых отношений
Comunica - An Affiliate of Golin Harris International
www.comunica.ru, [email protected]
Кто мы?
♫ COMUNICA основана в 1998 г. Работает в
России и СНГ. Штат - 20 человек.
Предоставляет услуги в области
корпоративного и продуктового PR, а также
весь спектр услуг New Media
♫ Входит в группу АДВ , предоставляющую
весь спектр маркетинговых и
коммуникационных услуг
♫ С 2004 является партнером международной
PR-сети Golin Harris International
♫ Клиенты – крупнейшие российские и
международные бренды
♫ С 2008 года мы активно развиваем
направление New Media
Опыт агентства на рынке
Текущие клиенты
Почему New Media?
Самый адресный формат коммуникаций – 3 млнгрупп по интересам; аудитория – 30 млн аккаунтов;
Пока еще низкая цена входа – от 1 рубля за контакт;
Универсальность – от продвижения продуктов до корпоративных коммуникаций;
Оперативная обратная связь, высокое вовлечение целевой аудитории;
Усиление воздействия традиционных каналов коммуникаций;
Снижается доверие интернет-пользователей к большинству видов рекламы в России: два года назад сайтам брендов доверяли 60%, теперь – 47%;
10% покупателей влияют на решение остальных 90%;
55% доверяют информации, полученной от пользователей интернета.
Что мы можем Вам предложить?
Разработка
2.0 стратегии
Создание и ведение
корпоративных блогов
Off-line мероприятия
с блоггерами
Мониторинг
блогосферы
Продуктовые
ИсследованияРабота с сообществами
Online приложения и игры
«Посев» контента
New Media тренинги
COMUNICA
Примеры разработки стратегии 2.0
Этапы разработки стратегии
Мониторинг и анализ информационного
поля: что говорят о бренде в блогах и
социальных сетях?
Анализ бизнес целей, интервью со
стейкхолдерами, постановка
коммуникационных целей, разработка
матрицы ключевых сообщений
Сегментация – разработка медиа пула
Планирование, выбор инструментов,
разработка KPI, оценка ресурсов и
эффективности
Примеры исследований в социальных сетях
Примеры использования online фокус-групп
New Media тренинги(Пример тренинга для компании Microsoft)
Задачи
☼ Донести до ЦА основные понятия, принципы, на которых основана работа New Media
☼ Дать практические навыки применения инструментов новых медиа
☼ Показать примеры успешных PR-кампаний в социальных сетях
Реализация:
☼ Тренеры агентства дали определение понятиям New Media и Web 2.0, рассказали о сфере применения новых инструментов, принципах сегментации etc
☼ Отдельные блоки были посвящены вирусному контенту, New Media во внутренних коммуникациях и блогамруководителей.
☼ Завершающим этапом стала разработка полноценной NewMedia кампании для реального продукта.
Корпоративный блог бизнес-школы Сколково
Вирусный контентНа примере Nike Mercurial Rosa
Цели
Создать яркий инфоповод для футбольного сообщества и широкой аудитории
Показать уникальность и креативностьбренда, показать продукт
Тактика
Эксклюзивный анонс в дневнике самого популярного блоггера рунетаhttp://drugoi.livejournal.com/profile - 40 000 друзей.
Партнерство с самым популярным среди молодой аудитории спортивным сайтом –Championat.ru
Привлечение к диалогу фанатов атлета
Cosmopolitan Bikini Boom
Цели/задачи
Событие: Новый рекорд Гиннеса –«Бикини Бум» в г. Сочи
Позиционирование Cosmo как самого популярного издания для женщин, состоящего в постоянном диалоге с читательницами
Идея
Разработка и организация кампании в блогах и форумах в Интернет. Более 400 публикаций – в т.ч. фотографий установления рекорда, «дневников» участниц мероприятия, открытых дискуссий, посвященных мероприятию.
Мероприятия для блоггеров: блог-саммит Комстар
Цель: создать пул лояльных блоггеров и анонсировать новые направления общественных коммуникаций для компанииКомстар
Идея: провести первый блог-саммит
С 12 по 15 мая 2009 года PR-агентство Comunica инициировало организацию концептуального пространства – «Блог-центра» Комстар.
Гости стенда и виртуальные посетители блог-центра тестировали беспроводной интернет WIMAX.
Результаты
2104 авторизованных посетителей блога
20 публикаций
Блог-центр Комстар
Проект
Comunica провела экскурсию на пивзавод для 15 популярных блоггеров, пишущих про пиво, еду, HoReCa; употребляющих пиво, представляющие максимально широкий спектр целевых аудиторий и социальных площадок: ЖЖ, habrahabr.ru, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, blogs.mail.ru, МойМир, etc.
Результаты
16 публикаций по итогам экскурсии
80 000 контактов
Экскурсия для блоггеров на завод Московской пивоваренной компании
Конкурсы: сo-branding «Билайна» и «ВТБ24»
Идея
Конкурс на лучший дизайн кредитной карты в сообществе ru_photoshop в Livejournal.com
Участники
Более 80 участников из всех регионов России
Результаты
♫ 100 конкурсных работ
♫ попадание в TOP5 YANDEX Блоги
♫ более 150 000 проголосовавших
♫ более 500 000 контактов
Мултон: интернет-поддержка детского Чемпионата
Задачи
Привлечение аудитории на площадку 7ya.ru для участия в Чемпионате
Информирование ЦА о проведении и ходе Чемпионата «Ясли-сад» инструментами New Media
Результаты
714 прохождений теста
10 публикаций пресс-релиза в СМИ (7 on-line изданий)
Посев на 14 площадках
183 041 контактов
Репутационный менеджмент: социальный CRM на примере «Билайн»
Профессиональные сообщества: telecom_press
Работа с интернет-волонтерами
Работа с волонтерами – внутренние коммуникации
Создание команды интернет-волонтеров для помощи компании по работе в социальных сетях
Пять причин работать с Comunica
Комплексный подход – использование инструментов New Media в комбинации с классическим PR
Опыт работы с ведущими международными брендами: Nike, Nestle, Canon, Castrol, MySpace, Microsoft, Disney, Audi etc
Международное присутствие и лучшие мировые практики через Golin Harris International
Ориентация на клиента и нацеленность на результат от ассистента до директора
Любые дополнительные сервисы через компании холдинга – BTL, publishing, мониторинг, разработка сайтов, реклама etc
А вы уже используете New Media?
Спасибо! [email protected]