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Comunicação para
Eric Eustáquio
a Nova EconomiaESPM - 03/2015
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BOAS VINDAS
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O UTÓPICO
Eric Eustáquio Co-Fundador
Empreendedor de Sonhos Utopia - Movimento de Empatia Coletiva
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![Page 5: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/5.jpg)
ERA DE MUDANÇAS
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MUDANÇA DE ERA
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MUDANÇA DE MINDSET
![Page 8: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/8.jpg)
DESENVOLVIMENTO
É aquele que atende às necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as gerações futuras atenderem às suas próprias necessidades.
“Nosso Futuro Comum”, o Relatório de Brundtland (1987)
SUSTENTÁVEL
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• Economicamente viável • Socialmente justo • Ambientalmente correto
Triple Bottom Line
Fonte: Dialog Consultoria
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PENSAMENTO SISTÊMICO
Fonte: Dialog Consultoria
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![Page 13: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/13.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=4qmlJvytsBU
![Page 14: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/14.jpg)
POWERCROWD
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FOTO: HONG KONG / SET 2014
![Page 16: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/16.jpg)
CONVENCER
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CO-VENCER
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CONCORRER
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CO-CORRER
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RETORNO SOBRE O INVESTIMENTO
R.O.I.
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R.O.I.
INSPIRAÇÃORETORNO SOBRE A
![Page 22: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/22.jpg)
CIENTÍFICAFICÇÃO
![Page 23: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/23.jpg)
SOCIALFICÇÃO
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ESCASSEZ
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![Page 27: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/27.jpg)
ABUNDÂNCIA
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![Page 29: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/29.jpg)
EGOSISTEMA
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ECOSISTEMA
![Page 31: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/31.jpg)
NARRATIVA
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FAZERTIVA
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VENDER IDEIAS
![Page 34: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/34.jpg)
TROCAR IDEIAS
![Page 35: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/35.jpg)
REVOLUÇÃO
![Page 36: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/36.jpg)
(R)EVOLUÇÃO
![Page 37: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/37.jpg)
(R)EVOLUÇÃO COMEÇA COM UMA CAUSA
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QUIDIDADEArquimedes
![Page 39: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/39.jpg)
MÁGICAWalt Disney
![Page 40: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/40.jpg)
LUAKennedy
![Page 41: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/41.jpg)
PORQUÊNietzche
![Page 42: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/42.jpg)
DESDE OS PRIMÓRDIOS DO PENSAMENTO HUMANO, O
PROPÓSITO TEM SIDO GUIA, INSPIRAÇÃO E RAZÃO PARA CRERMOS EM ALGO MAIOR.
![Page 43: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/43.jpg)
Pois as pessoas não "compram" o que "vendemos", "compram" o porquê "vendemos"!
![Page 45: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/46.jpg)
“Na interceção dos talentos do indivíduo com as necessidades do
mundo é onde se encontra a vocação"
(do latim vocare, que significa “chamar")
Arquimedes
![Page 47: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/47.jpg)
WELCOME TO THE PURPOSE ECONOMY
![Page 48: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/48.jpg)
"Purpose does not need to involve calculations or numbers. Purpose is about the quality of life. Purpose is human, not economic.”
Simon Sinek
![Page 49: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/49.jpg)
BENS DE CONSUMO
![Page 50: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/50.jpg)
CONSUMO DO BEM
![Page 51: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/51.jpg)
CAPITALISMO
![Page 52: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/52.jpg)
CAPITALISMO CONSCIENTE
![Page 53: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/53.jpg)
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CRESCIMENTO ECONÔMICO
![Page 55: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/55.jpg)
DESCRESCIMENTO ECONÔMICO
![Page 56: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/57.jpg)
NESTE NOVO CENÁRIO AFLORAM NOVOS MODELOS DE NEGÓCIOS
![Page 58: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/58.jpg)
NEGÓCIOMODELOS DE
1º Setor: Poder Público
2º Setor: Iniciativa Privada
3º Setor: Instituições Sociais (sem fins Lucrativos)
![Page 59: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/59.jpg)
NEGÓCIOMODELOS DE
"Setor 2,5"
![Page 60: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/60.jpg)
NEGÓCIOMODELOS DE
![Page 61: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/61.jpg)
NEGÓCIOMODELOS DE
![Page 62: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/62.jpg)
PRA POUCOSVALOR ($)
![Page 63: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/63.jpg)
COMPARTILHADOVALOR
![Page 64: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/64.jpg)
COMPARTILHADOVALOR
Envolve a geração de valor econômico de forma a criar também valor para sociedade (com o enfrentamento de suas necessidades e desafios)
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011
![Page 65: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/65.jpg)
COMPARTILHADOVALOR
1. Reconceber produtos e mercados
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review
2. Redefinir a produtividade na cadeia de valor
3. Promover o desenvolvimento de clusters locais
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COMPARTILHADOVALOR
Mas, numa boa, o que é VALOR?
![Page 67: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/67.jpg)
SOCIAISNEGÓCIOS
![Page 68: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/68.jpg)
SOCIAISNEGÓCIOS
São empresas que têm a única missão de solucionar um problema social, são autossustentáveis financeiramente e não distribuem dividendos.
Fonte: Yunus Negócios Sociais
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SOCIAISNEGÓCIOS
Fonte: Yunus Negócios Sociais
![Page 70: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/70.jpg)
SOCIAISNEGÓCIOS
Fonte: Yunus Negócios Sociais
1. O objetivo do negócio será redução da pobreza ou mais problemas (como educação, saúde, acesso a tecnologia e meio ambiente) que ameaçam as pessoas e a socidedade; não a maximização dos lucros;
2. Financeira e economicamente sustentável; 3. Investidores recebem de volta somente o valor investido. Nenhum
dividendo é pago além do dinheiro investido. 4. Depois que o investimento for devolvido, o lucro da empresa fica na
empresa para ampliação e melhorias; 5. Ambientalmente consciente; 6. Colaboradores recebem valor de mercado com melhores condições de
trabalho. 7. ... fazer tudo isso com alegria.
OS 7 PRINCÍPIOS
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MAIS POR VIR…TEM MUITO
![Page 72: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/74.jpg)
E RUINDO COM ANTIGOS PARADIGMAS COROPORATIVOS
![Page 75: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/75.jpg)
DEPARTAMENTO DE RESPONSABILIDADE
SOCIAL CORPORATIVA
![Page 76: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/77.jpg)
DEPARTAMENTO DE SUSTENTABILIDADE
![Page 78: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/78.jpg)
Uma ECONOMIA com PROPÓSITO demanda de ferramentas de BRANDING, MARKETING e COMUNICAÇÃO também com PROPÓSITO
![Page 79: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/79.jpg)
SIGNIFICADOMARKETING COM
![Page 80: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/80.jpg)
UNILATERALCOMUNICAÇÃO
![Page 81: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/81.jpg)
SOCIAL
COMUNICAÇÃOREALMENTE
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A EVOLUÇÃOJÁ COMEÇOU
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http://outras-palavras.net/outrasmidias/?p=28966
https://www.facebook.com/groups/freeyourstuff/?fref=ts
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Berlim tem o primeiro supermercado sem embalagem do mundo
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"UMA UTOPIA É UMA POSSIBILIDADE QUE PODE EFETIVAR-SE NO MOMENTO EM QUE FOREM REMOVIDAS AS CIRCUNSTÂNCIAS PROVISÓRIAS QUE OBSTAM À SUA REALIZAÇÃO.” ROBERT MUSIL
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Movimento de Empatia Coletiva
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PROPÓSITO Colaborar com a redução da Desigualdade Social
por meio de Encontros "mão na massa” onde afloram Experiências Inter-relacionais Transformadoras.
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COMO O MOVIMENTO GANHA VIDA?
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ENCONTRO
Qualquer pessoa que queira visitar e colaborar
com a transformação social de um lugar
Moradores e Lugares carentes de transformações sociais
Marcas e Sociedade
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QUAL A PROPOSTA DE VALOR PRA CADA PÚBLICO?
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Troca de Experiências Encontro de Almas
Altruísmo + Hedonismo
Empoderamento Pertencimento Geração de Renda
Marcas = Branding + Valor Compartilhado Sociedade = Melhorias na Cidade
ENCONTRO
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ENCONTROS ONDE TODOS TRANSFORMAM E TODOS SÃO TRANSFORMADOS
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TODOS INTERSÃO
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JUNTOS CONSTROEM
EMPATIAHISTÓRIAS DE
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A ESTE MODELODEMOS O NOME DE…
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Marketing comSIGNIFICADO
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MODELO DISRUPTIVO DE COMUNICAÇÃO, REALMENTE, SOCIAL
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ENCONTRO
CICLO DE EMPATIA COLETIVA
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O MOVIMENTO JÁ COMEÇOU…
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MVP: REFORMA DA SALA DE BALÉ DA ONG SER ALZIRA DE
ALELUIA NA FAVELA DO VIDIGAL
UTOPIA: arrecadar R$2.000,00 em 5 dias a partir da colaboração de Marcas e
Sociedade (Entusiastas) e engajar Visitantes dispostos a participarem do Encontro “Mão
na Massa” pra transformar a sala.
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![Page 112: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/112.jpg)
COMO MATERIALIZAMOS O MOVIMENTO?
![Page 113: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/113.jpg)
UTOPIA NÃO É O DESTINO, É ADIREÇÃO
![Page 114: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/114.jpg)
BÚSSOLAMetodologia Colaborativa de Empatia Social
CC
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12
3
45
6
7
8
DESCOBRIR
IDEALIZAR
PLANEJAR
ENGAJAR
MATERIALIZAR
CELEBRAR
COMPARTILHAR
ACOMPANHAR
![Page 116: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/116.jpg)
PRINCIPAL É AEMPATIAO INGREDIENTE
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![Page 118: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/118.jpg)
Há uma mudança em andamento:
![Page 119: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/119.jpg)
E NÓS - SOCIEDADE CIVÍL, INICIATIVA PRIVADA E PODER
PÚBLICO - PODEMOS, JUNTOS, FAZER DO MUNDO UM LUGAR MAIS HUMANO,
FELIZ E IGUALITÁRIO.Grafite: Wark Rocinha
![Page 120: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/120.jpg)
![Page 121: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/121.jpg)
REFERÊNCIASALGUMAS
![Page 122: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/122.jpg)
![Page 123: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/123.jpg)
![Page 125: Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012913/55c0ff62bb61eb3a558b459d/html5/thumbnails/125.jpg)
"NÓS ESTAMOS EM MEIO A UMA GRANDE TRANSIÇÃO: DA ERA CARTESIANA DO 'EU PENSO, LOGO EXISTO'
PRA UMA ERA DE EMPATIA DE 'VOCÊ É, LOGO EU SOU’."THICH NHAT HANH