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CONCEITOS, TIPOS, PROPRIEDADES, CONCEITOS, TIPOS, PROPRIEDADES, TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES DAS TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES DAS
EMBALAGENSEMBALAGENS
Gestão de Produtos
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DEFINIÇÕESDEFINIÇÕES
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embalagem1embalagem1[Do fr. emballage.]S. f. 1. Ato ou efeito de embalar. 2. O invólucro ou recipiente usado para embalar. 3. Seção de lojas, fábricas, etc., onde se embalam mercadorias.
Embalagem2Embalagem2[Do fr. emballer]1. Acondicionar (mercadorias ou objetos) em pacotes, fardos, caixas, etc., para protegê-los de riscos ou facilitar seu transporte.
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Embalagem é o conjunto de atividades de design e fabricação de um recipiente ou envoltório para um produto.
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A Evolução das EmbalagensA Evolução das Embalagens
As primeiras embalagens eram identificadas exclusivamente por sua forma. A forma da ânfora ou do jarro identificava se o conteúdo era vinho ou azeite.
O formato dos sacos e a amarração do fardo indicava aos comerciantes antigos o que estavam transportando.
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Em termos de linguagem visual as embalagens eram os pilares chaves na identificação dos produtos pela sociedade e ainda até hoje permanece como elemento de identificação.
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Em 1815, sob o comando de Napoleão Bonaparte, o governo francês ofereceu um prêmio a quem inventasse um meio de manter os alimentos frescos por longo tempo e transportáveis por grandes distâncias, com o objetivo de alimentar seus exércitos em campanha.
Nicholas François Appert venceu o concurso e tornou-se fundador da indústria de processamento de alimentos.
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A primeira lata descartável e a tampa tipo crown forma inventadas nos EUA por William Painter em 1885 e 1892 respectivamente.
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Vidro
Fardos
1.800 1.900 2.0042.000
Barris
1.930Supermercado
1.856
Caixas de
papelão ondulado
1.700+Revolução Industrial
86% dos
produtos de consumo
são distribuídos no
sistema de auto-serviço
1.910
Embalagens
plásticas
1.810 /15
Latas de aço
A Importância da Embalagem para a A Importância da Embalagem para a Sociedade ModernaSociedade Moderna
1.990Acentuação de
mulheres no mercado de
trabalho
1.810/15Indústria de
Processamentode Alimentos
A vida nas metrópoles só é possível graças aos
alimentos processados, embalagens e auto-serviço.
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Classificação das embalagensClassificação das embalagens
Primária
Secundária
De Transporte
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As funções das embalagensAs funções das embalagens
Envolver e proteger o produto;
Transporte, identificação e despacho;
Realizar tarefas de vendas;
Função estratégica em Marketing - transmitir emoção, segurança, confiabilidade.
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As funções das embalagensAs funções das embalagens
Diferenciar o produto / exposição do produto;
Transmitir imagem favorável;
Atrair a atenção;
Descrever aspectos do produto.
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“Na confecção da embalagem não se pode negligenciar sua função primordial, que é a de proteger o produto durante seu transporte e estocagem, nem negligenciar os custos de logística e transporte, cujo principal parâmetro é a eficiência cúbica”
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Fonte: Adaptado de Moura & Banzatto(2000)
11 Embalagem do produto
22 Paletização
33 Transferência para armazém
44 Estocagem no armazém da fábrica
55 Separação dos produtos no armazém
66 Transferência para o veículo de transporte(carga e descarga)
77 Transporte para o armazém atacadista(carga e descarga)
88 Movimentação e armazenagem no atacadista
99 Transferência para o varejista(carga e descarga)
1010 Movimentação e armazenagem no varejista
1111 Colocação do produto no pdv ou exposição
1212 Transferência para o consumidor final
1313 Uso ou consumo do produto
1414 Reciclagem da embalagem
Flu
xo d
a E
mba
lage
m
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Embalagens funcionais Embalagens funcionais
X X
Embalagens focada em designEmbalagens focada em design
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TIPOS DE EMBALAGENS /TIPOS DE EMBALAGENS /
PROPRIEDADES PROPRIEDADES
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PlásticoPlástico
Bag-in-boxBag-in-box: embalagem combinada em que um saco plástico vai dentro de uma caixa de papelão;
BolsaBolsa: saco plástico;
Caixa masterCaixa master: caixa que agrupa as outras embalagens em uma unidade maior para transporte;
CartelasCartelas: lâminas de cartão ou plástico em que são fixados diretamente aos produtos;
ContêinerContêiner: embalagem de transporte;
Display faceDisplay face: painel visual que a embalagem oferece à vista do consumidor;
Easy-openEasy-open: tampa abre-fácil;
Flip Top:Flip Top: tampa que abre na parte superior, mas fica presa a embalagem;
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Head spaceHead space: espaço deixado livre entre o líquido e a tampa em uma embalagem;
InjeçãoInjeção: processo de fabricação de embalagens de vidro ou plástico, onde o material na forma líquida é injetado na forma;
Mock-upMock-up: protótipo apresentado como um layout no formato real da embalagem;
NeckNeck: gargalo / pescoço;
PapelãoPapelão: estrutura composta de lâminas de papel acopladas;
Peg boardPeg board: orifício feita nas embalagens para pendurá-la em ganchos ou displays;
PotePote: recipiente de perfil baixo;
Pump:Pump: tampa com bomba para ejetar o conteúdo;
SachêsSachês: embalagens na forma de envelopes;
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SchrinkSchrink: filme plástico termoencolhível que adere por encolhimento embalando o produto;
Rótulo-mangaRótulo-manga: rótulo tubular “vestido” no frasco;
ShapeShape: silhueta de um frasco;
SkinSkin: filme plástico que adere como uma pele à embalagem;
SoproSopro: sistema de produção utilizado em embalagem de plástico ou vidro ou PET, onde o material aquecido recebe um sopro de ar;
SqueezeSqueeze: embalagem que espirra quando pressionada;
Tampa crowTampa crow: tampa metálica de garrafas de cerveja;
VidroVidro
MetalMetal
Multicamada: Multicamada: passam por processos de laminação:filmes poliméricos, papel e folha de alumínio. Exemplo: Tetra Brik Asepticâ Asepticâ
PapelPapel
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PLÁSTICO A palavra "plástico", originária do grego plastikós via latim plasticus, é o típico exemplo do adjetivo que virou substantivo. No primeiro caso define a propriedade de um material adquirir formas diversas e com diferentes graus de estabilidade, por efeito de uma ação exterior. Assim, seria correto dizer que embalagens de vidro, latas de aço ou de alumínio e estojos de papel cartão são "plásticos". Só não é apropriado, pois em meados do século XIX a palavra foi substantivada, passando a designar substâncias químicas sintéticas que podiam ser moldadas (ou sopradas) a critério do artista ou fabricante.
Plástico
Nafta
Petróleo
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Polietileno linear de baixa densidade — PELBD*Produtos: sacolas para supermercados e lojas, filmes para embalar leite e outros alimentos, sacaria industrial, filmes para fraldas descartáveis, bolsa para soro medicinal, sacos de lixo, etc. *Benefícios: flexível, leve transparente e impermeável.
Polipropileno — PP*Produtos: filmes para embalagens e alimentos, embalagens industriais, cordas, tubos para água quente, fios e cabos, frascos, caixas de bebidas, autopeças, fibras para tapetes e utilidades domésticas, potes, fraldas e seringas descartáveis, etc. *Benefícios: conserva o aroma, é inquebrável, transparente, brilhante, rígido e resistente a mudanças de temperatura.
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Policloreto de vinila — PVC*Produtos: embalagens para água mineral, óleos comestíveis, maioneses, sucos. Perfis para janelas, tubulações de água e esgotos, mangueiras, embalagens para remédios, brinquedos, bolsas de sangue, material hospitalar, etc. *Benefícios: rígido, transparente, impermeável, resistente à temperatura e inquebrável.
Polietileno de baixa densidade — PEBD
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Poliestireno — PS*Produtos: potes para iogurtes, sorvetes, doces, frascos, bandejas de supermercados, geladeiras (parte interna da porta), pratos, tampas, aparelhos de barbear descartáveis, brinquedos, etc. *Benefícios: impermeável, inquebrável, rígido, transparente, leve e brilhante.
Outros Neste grupo encontram-se, entre outros, os seguintes plásticos: ABS/SAN, EVA e PA. *Produtos: solados, autopeças, chinelos, pneus, acessórios esportivos e náuticos, plásticos especiais e de engenharia, CDs, eletrodomésticos, corpos de computadores, etc. *Benefícios: flexibilidade, leveza, resistência à abrasão, possibilidade de design diferenciado.
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Polietileno tereftalato — PET*Produtos: frascos e garrafas para uso alimentício/hospitalar, cosméticos, bandejas para microondas, filmes para áudio e vídeo, fibras têxteis, etc. *Benefícios: transparente, inquebrável, impermeável e leve.
Polietileno de alta densidade — PEAD *Produtos: embalagens para detergentes e óleos automotivos, sacolas de supermercados, garrafeiras, tampas, tambores para tintas, potes, utilidades domésticas, etc. *Benefícios: resistente a baixas temperaturas, leve, impermeável, rígido e com resistência química.
![Page 25: CONCEITOS, TIPOS, PROPRIEDADES, TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES DAS EMBALAGENS CONCEITOS, TIPOS, PROPRIEDADES, TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES DAS EMBALAGENS Gestão de Produtos](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110117/552fc172497959413d8eea66/html5/thumbnails/25.jpg)
O CONSUMIDOR E A O CONSUMIDOR E A EMBALAGEMEMBALAGEM
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Aspectos visuais
(cores/formato)
Tamanho
Manuseio
Armazenamento
Resistência Informações
Qualidade doproduto / marca
Preço Quantidade Perfil deusuário
Ocasiãode uso
Sugerem idéia de:
Análise do ConsumidorAnálise do Consumidor
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A embalagem imprime vida na relação consumidor produto/ marca
Compõe a identidade/ personalidade do
produto
Permite a projeção de valores e sensações
importantes
Envolvendo, sempre duas dimensões que
interagem
Racional Emocional
Fonte: ABRE
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A EMBALAGEM COMO A EMBALAGEM COMO ELEMENTO DO MARKETINGELEMENTO DO MARKETING
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18 mil produtos chegam ao mercado anualmente...18 mil produtos chegam ao mercado anualmente...
... A grande maioria não aparece em comerciais de ... A grande maioria não aparece em comerciais de TV...TV...
...85% das decisões de compra são tomadas no ...85% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda...ponto de venda...
...50% das compras são feitas por impulso......50% das compras são feitas por impulso...
...uma decisão leva em média 4 segundos....uma decisão leva em média 4 segundos.
Após essas informações concluímos que...?
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ROTULAGEMROTULAGEM
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O rótulo é um subconjunto da embalagem que tem por finalidade identificar o produto ou marca, classificar o produto, descrever o produto e promover o produto por meio do design. A rotulagem é um grande diferencial do composto de marketing ( produto + promoção de venda ) que poderá promover um aumento de vendas ou o primeiro item do estágio de consciência AIDA, pois o rótulo desperta a atenção para o produto
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http://www.jonessoda.com
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TENDÊNCIAS EM EMBALAGENSTENDÊNCIAS EM EMBALAGENS
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• Explorar inovações para osdiferentes públicos
Tendências em EmbalagensTendências em Embalagens
• Conveniência e facilidades
• Sensações do consumidor
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•Nichos de mercado
Tendências em EmbalagensTendências em Embalagens
• Ocasiões de consumo
•A embalagem como veículo de mídia
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Tendências em EmbalagensTendências em Embalagens
•Embalagem com vida mais longa
•Reciclagem
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Tendências em EmbalagensTendências em Embalagens
•Tamanho
•Embalagem auto-destrutível
devido à oferta cada vez maior de tipos variados de produtos dentro de uma mesma linha, verifica-se uma tendência voltada para a criação de embalagens menores, pois os espaços reduzidos nas prateleiras dos supermercados deverão ser repartidos por um número cada vez maior de produtos.
SELAME (1996) considera que é só uma questão de tempo para que a primeira embalagem "missão impossível" seja produzida e desapareça como resultado de seus polímeros de programação temporária. Os avanços que estão ocorrendo na engenharia de materiais terão um papel fundamental na consolidação desta tendência.
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Tendências em EmbalagensTendências em Embalagens
•Embalagem global
•Embalagem ecológica
estas embalagens terão poucas palavras e utilizarão símbolos e figuras universais para fixar a imagem do produto em qualquer parte do mundo
Embalagem ecológica: o crescimento da consciência ecológica, em nível mundial, tem estimulado a produção de embalagens recicláveis, de refis e de embalagens que ao serem descartadas podem ser amassadas reduzindo o espaço ocupado nos aterros sanitários
Fonte: http://www.spdesign.sp.gov.br
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Tendências em EmbalagensTendências em Embalagens
•Embalagem que fala
•Holografia:
SELAME (op. cit.) prevê que no futuro uma caixa de cereal ao ser aberta poderá dizer "bom dia" e informar ao consumidor o conteúdo vitamínico, protéico, e o teor de gordura do produto.
alguns especialistas prevêm que o uso de holografia poderá ser intensificado em produtos de alto valor agregado como bebidas finas, artigos domésticos e cosméticos também no Brasil, à semelhança do que já vem acontecendo nos EUA e Japão. Busca-se utilizar embalagens com impressão holográfica para dificultar falsificações.
Fonte: http://www.spdesign.sp.gov.br
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• versatilidade de formas e materiais.
Tendências em EmbalagensTendências em Embalagens
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Vale o quanto protegeFeito a partir de PVC, novo selo de proteção promete assepsia total Constatada a crescente preocupação do consumidor com o nível de higiene não só no processo de produção, mas também de venda dos produtos alimentícios e de bebidas, o mercado prepara-se para se adequar e encontra novas soluções.
A inovação apresenta vantagens sobre o similar de alumínio: por ser mais rígido, o selo feito de PVC não “trepida” e impede qualquer contato direto das latinhas e outras embalagens com o conteúdo.
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SEM TEMOR DO CALOR Caixinha longa vida que pode ir ao forno de microondas estréia na Europa Uma das mais recentes novidades a sair do forno da Tetra Pak é uma caixinha cujo destaque, em que pese o trocadilho, é sua possibilidade de ir ao forno – o de microondas, para exatidão da notícia. Voltada ao crescente segmento de molhos e caldas para confeitaria e preparo de sobremesas, fermentado tanto pelo canal do varejo quanto pelo food service, a nova cartonada asséptica acaba de ser oficialmente lançada na Europa no formato Tetra Wedge Aseptic (TWA), aquele utilizado no Brasil pelos refrescos Kapo, da Coca-Cola. O objetivo da Tetra Pak é fazer o TWA mw 200 S, nome comercial dado ao modelo, competir com os stand-up pouches, que têm se aproveitado do boom da área de molhos e caldas. Prova disso é que, num recente comunicado oficial, a multinacional sueca de embalagens divulgou resultados de uma pesquisa, conduzida por uma consultoria independente, a qual instiga uma comparação da nova caixinha com os stand-up pouches. O levantamento teria indicado a nova TWA como a embalagem mais robusta e ergonômica para molhos. Mais: os consumidores ouvidos no estudo afirmaram que a caixinha é mais fácil de manusear e para dispensar o produto acondicionado, bem como mais segura que os stand-up pouches.
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http://www.embalagemmarca.com.br/embmarca/content/view/full/803
NOVIDADESNOVIDADES
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O setor de embalagens no BrasilO setor de embalagens no Brasil
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*Um mercado em alta
Variação nas vendas e nas exportações da indústria brasileira de embalagens
Faturamento (em bilhões de reais)
Variação de 21%
2003 23,7
2004 28,6
Exportações (em milhões de dólares)
Variação de 7%
2003 274
2004 292Fontes: Abre/FGV, IBGE
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Inovações lá foraMudanças no estilo de vida do consumidor são o principal motor das inovações nas embalagens
Long neck de alumínio Mantém o líquido refrigerado por mais tempo do que na versão em vidro, além de ser mais leve
Auto-aquecimento Lata com dispositivo que, quando acionado, aquece o produto. Há versão para sopas e chás
Fonte: Revista Exame - 27/04/2005
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EMPREGO FORMALOs empregos diretos gerados pelo setor alcançaram 161 mil postos de trabalho em 2004, dos quais 14 mil provenientes de novas vagas.
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PARTICIPAÇÃO DE MATERIAIS NO MERCADO
Segundo levantamento realizado com base nos índices da ABRE, a participação de mercado de cada material de embalagem apresentou uma pequena variação ao longo dos oito anos de realização do estudo da FGV.
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DESEMPENHO DA INDÚSTRIA DE EMBALAGEM
O desempenho da indústria de embalagens é aferido pela produção física. No ano de 2004 a indústria de embalagens produziu 2,26% acima de 2003.
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Indústria brasileira de embalagem
Participação dos materiais na produção
MaterialPapel/
papelão Plásticos Metálicos Vidro Madeira
Participação no mercado
brasileiro 38.36% 31.61% 22.3% 5.39% 2.34%
Participação nas
exportações 39.5% 23.6% 22.2% 10.80% 3.9%
Fonte: Abre/FGV
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Embalagens - exemplos Embalagens - exemplos
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Cerveja em garrafa de alumínio
EXAME. Quase 50 anos depois de lançar a lata de alumínio para cervejas e refrigerantes, a Alcoa está criando um novo mercado para seu produto. Em agosto, a empresa obteve o primeiro contrato em larga escala para garrafas de alumínio -- que utilizam ainda mais matéria-prima que as latinhas. O cliente é a cervejaria Pittsburgh Brewing Company, que renovou a embalagem de sua marca Iron City. Foram distribuídas mais de 20 000 caixas de garrafas em 28 estados dos Estados Unidos. Segundo a Alcoa, todas as grandes fabricantes de cerveja do país já lhe fizeram consultas sobre o novo tipo de embalagem.
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Iron City, Pittsburgh Brewing Company
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lata
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Fonte : www.valda.com.br
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