CONCEPTO FAMILIAAPLICADO AL
DISEÑO de ENVASES
EUCD :: Diseño de envases :: 2 do industrial :: Edelmira Cabrera :: Micaela Franco :: LucíaFagetti
DEFINICIONES:
Conjunto de objetos que presentan características comunes. RAE
Para que un conjunto de productos pueda considerarse como una familia, éstos
deben tener las siguientes características: poseer lenguajes identificables como
similares, satisfacer un mismo tipo de necesidades, ser complementarios en su uso
y su funcionalidad, ser usables en contextos y circunstancias definidas y
reconocibles, ser vendidos a una misma categoría de compradores y/o a los
mismos canales distributivos y/o pertenecer a la misma franja de precio.
DEFINICIONES:
El uso reiterado de un diseño de envases , o uno de sus elementos claves , para
comercializar varios productos diferentes pero relacionados (como la crema de
afeitar , after shave , anti transpirantes , colonia, jabón de baño en caso de artículos
de cuidado personal ) como parte de un mismo producto familia.
En algunos casos los productos de la misma marca tienen un tipo similar de
empaque visual, esto ayuda a los consumidores a reconocer los productos en la
estantería, y así a asignar rápidamente las características de cada producto en
función de la experiencia previa de la marca..
DEFINICIONES:
Identidad Corporativa
Se conforma por todos los elementos que formen la identidad y personalidad de una
empresa diferenciándola de los competidores. La identidad corporativa debe ser
sólida y coherente con lo que el producto y la empresa quieren comunicar.
Los elementos que la conforman son
Visuales: el logo, el embalaje, las tarjetas, la decoración del comercio, el uniforme,
etc.
Auditivos: los sonidos con los que se publicita la marca o la música de fondo de la
tienda.
Olfativos: el aroma de los productos o de la tienda donde se venden.
Gustativos: Asociación con el sabor y la marca
Táctiles: Texturas que se encuentren en los productos, embalajes, comercios
DEFINICIONES:
Líneas de productos:
Una línea, es un grupo de productos que están estrechamente relacionados, ya sea
porque satisfacen una clase de necesidad o porque se usan conjuntamente; es un
amplio grupo de productos dedicado, en esencia, a usos similares o a sus
características; esto constituye una línea de productos.
Por ejemplo:
Línea blanca: refrigeradores, estufas, alacenas, etc.
Línea electrónica: televisores, planchas, radios, consolas, estéreos, tostadores, etc.
Línea de cosméticos: lápices labiales, sombras, rubores, esmaltes, tintes, etc.