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Olivier DEBROSSE
� CLUSIR Rhône Alpes – Drôme ArdècheGroupe SECALYS
Présentation du 25 mars à VALENCE -
forum de la maîtrise de l’information
� Groupe SECALYS � Intelligence économique� Etudes de sécurité� Développement commercial
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I. Intelligence économique ?
II. Ancrage historique et dimension II. Ancrage historique et dimension humaine
III. Quid de la PME ?
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I. Intelligence économique ?
Cadre
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Trop de définitions …
Plus de 50Parfois très longues
… tuent la définition !
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Simplicité et concision
Un dispositif de gestion de l’information stratégiquestratégique
Yannick BOUCHET
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Trois notions fondamentales
Stratégie
Information
Dispositif Gestion
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Stratégie
Choix généraux
� Atteindre les objectifs
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Dispositif
• Organisation de processus• Coordination d’acteurs• Coordination d’acteurs
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Gestion
Pilotage des déclinaisons de l’action
�Construction et éclairage de la stratégie�Maîtrise des risques�Maîtrise des risques�Positionnement au sein des réseaux�Veille et recueil d’informations�Intelligence collective�…
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But du dispositif
• Optimiser la gestion de l’information• Affiner les stratégies• Favoriser l’atteinte des objectifs
• Répondre aux questions
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Modéliser
• Affiner la représentation
• Mieux fonctionner avec l’environnement• Mieux fonctionner avec l’environnement
• Accroître la performance
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Etymologie
Capacité à forger des modèles représentatifs de l’environnement
Compréhension des règles de la maisonCompréhension des règles de la maisonIntelligence nomique éco
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Actions concrètes
• S’informer sur la concurrence• Détecter de nouveaux marchés• Améliorer le sourcing• Surveiller les évolutions technologiques• Surveiller les évolutions technologiques• …
Anticiper les enjeux à venir et préparer l’entreprise
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Une clé de l’IE
Rendre l’information exploitableRendre l’information exploitable
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II . Ancrage historique et dimension humaine
QUOI DE NEUF ?
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Instrument de pouvoir
Fondements naturels de la démarche :
• Curiosité naturelle• Curiosité naturelle• Nécessité de survivre
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Concept récent
Michael PORTER
�Mondialisation des marchésMaîtriser l’information par des moyens �Maîtriser l’information par des moyens structurés
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Et avant ?
Japon 1950
• Organisation pour le commerce extérieur• Organisation pour le commerce extérieur• Ministère du commerce extérieur et de
l’industrie
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Et avant ?
Ligue hanséatiqueXIII è – XVI è
5000 km de côtes
Influence
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Et avant ?
République de Venise
Collecte et utilisation de l’information
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Et avant ?
ParthesIer av JC – III è
Protection des informations stratégiques
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Et avant ?
Phéniciens
XII è - VIII èXII è - VIII è
Maintien d’un avantage technologique
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Et avant ?
Connaissance
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III . Quid de la PME ?
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Un modèle de PME ?
�Organisation simple�Structurée autour du dirigeant�Proximité des acteurs
Circulation d’information transversale�Circulation d’information transversale�Forte dimension humaine
Des éléments récurrents .
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PME
Une « super entité » humaine
INTELLIGENCE DE L’ENTITE
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Atouts
�Capacité à rassembler�Réactivité�Intelligence collective
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Connexion de l’entreprise avec l’hyper système d’information
globalglobal
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Le contexte informationnel
1 à 8 MILLIARDS EN 4 ANS (2004)8 à 19 MILLIARDS EN 2ANS (fin 2005)
ET AUJOURD’HUI ?1 000 000 000 000 000 000
En 1970, la quantité d’information doublait tout les 7 ans.
En 2010, elle double toutes les 11 heures …
Et il n’y a pas qu’internet !!
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LE TOUR DU MONDE …
7 MILLIONS DE FOIS PLUS VITE QUE JULES VERNE …
… EN 1 SECONDE
30
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•économie de combatéconomie de coopération
Une nécessité
•économie de coopération
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appuyé sur la réactivité de l’organisation
Un dispositif agile
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�Veille (marché, juridique, technologique, …)�Optimisation du système d’information�Image�Influence (lobbying)
Champ des possibles
�Influence (lobbying)�Analyse comparative des processus (benchmarking)�Innovation�Risques stratégiques�…
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Une approche collective
TOUSCommerciaux, assistantes, caristes,
ingénieurs, …ingénieurs, …
Implication et valorisation des fonctions
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�Optimisation du système d’information�Renforcement de la culture�Éclairage des prises de décision
Avantages de la démarche
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�Prise d’avantages stratégiques�Accroissement de la capacité d’anticipation�Amélioration de la robustesse de l’entreprise�Favorisation de l’innovation
Bénéfices
�Favorisation de l’innovation�Maîtrise renforcée des risques �…
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�Définir les besoins en information Définir les besoins en information Définir les besoins en information Définir les besoins en information �Collecter l’information ouverte Collecter l’information ouverte Collecter l’information ouverte Collecter l’information ouverte �Ne pas négliger l’information "informelle" Ne pas négliger l’information "informelle" Ne pas négliger l’information "informelle" Ne pas négliger l’information "informelle" �Hiérarchiser et traiter l’information recueillie Hiérarchiser et traiter l’information recueillie Hiérarchiser et traiter l’information recueillie Hiérarchiser et traiter l’information recueillie �Diffuser l’information à point nommé Diffuser l’information à point nommé Diffuser l’information à point nommé Diffuser l’information à point nommé
Les 10 commandements
�Diffuser l’information à point nommé Diffuser l’information à point nommé Diffuser l’information à point nommé Diffuser l’information à point nommé �Mesurer la satisfaction des destinataires Mesurer la satisfaction des destinataires Mesurer la satisfaction des destinataires Mesurer la satisfaction des destinataires �Protéger les données sensibles et le savoirProtéger les données sensibles et le savoirProtéger les données sensibles et le savoirProtéger les données sensibles et le savoir----faire faire faire faire �Influer sur l’environnement Influer sur l’environnement Influer sur l’environnement Influer sur l’environnement �Bannir définitivement la naïveté tout en évitant de Bannir définitivement la naïveté tout en évitant de Bannir définitivement la naïveté tout en évitant de Bannir définitivement la naïveté tout en évitant de verser dans la paranoïa verser dans la paranoïa verser dans la paranoïa verser dans la paranoïa �Obtenir l’adhésion de tous Obtenir l’adhésion de tous Obtenir l’adhésion de tous Obtenir l’adhésion de tous
www.intelligence-economique.gouv
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