Download - Conférence Teads #LaBouchePleine
Editeurs premium 500+ 40 000 éditeurs spécialisés"par industries
De vidéos diffusées"chaque mois
1 Milliard
annonceurs 3000
New York, London, Paris, Hamburg, Milan, Madrid, Miami, Tokyo, Seoul, Austin, Buenos Aires, Casablanca, Chicago, Detroit, Dubai, Dusseldorf, Los Angeles, Luxembourg, Mexico,
Montpellier, Rome, São Paulo, Stockholm, Sydney, Toulouse, Zurich…
Teads est le leader mondial�de la publicité vidéo premium
28 bureaux à l’international :
130M€ de revenue en 2015+100 employés R&D �+500 employés dans le monde
224 MM
North America
Chile
Western Europe
Source : Teads Platform, November 2015
83 MM
South America31 MM
Africa & Middle East
270 MM
Eastern Europe43 MM
94 MM
Asia Pacific
Volume of users by Continent:
Teads couvre 745 MM d’utilisateurs dans le monde
$7.7$11.1
$15.1
$21.9
$28.7
$36.2
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Nomura Securities, eMarketer, Mars 2015 / SRII Observatoire de l’epub 2015
370% - Estimation de la croissance globale du secteur de la publicité vidéo (milliards)
En France, 309 M€
TV = Digital 28%
d’investissements "vidéo en 2015 +35%
des investissements médias
L’inventaire vidéo premium est rare DE L’INVENTAIRE !
VIDÉO EN LIGNE EST PREMIUM!
5% Source: Mediametrie / Nielsen Juillet 2014
Source : IAS Q4 2015 - In view as per MRC standard !!
DES PUBLICITÉS VIDEOS NE SONT
PAS VUES!
71%!
La visibilité !est un challenge pour les annonceurs!
Complété ≠ Visible!
1st Quartile! Midpoint! 3rd Quartile! End!
25,7!
88,8!
24,6!
85,2!
23,3!
82,2!
21,9!
79,3!
Total video impressions!Completions!Completions in views!
Completion rate % !
79% !de taux de complétion!
Source : Integral Ad Science, Q3 2015!
mais seulement!
22%!de taux de visibilité!
Utilisateurs mensuels dans le monde de logiciels d’adblocker
Source : Apple App Store. Septembre 2015
La montée en flèche des adblockers
En France, �33% du temps
passé à regarder des vidéos est bloqué (jusqu’à
62% en Allemagne)
Source : Secret Media
Allemagne 62%�Autriche 53%�Canada 43%�United Kingdom 42%�Grèce 42%�Espagne 41%�Pologne 40%�Portugal 39%�Nouvelle Zélande 38%�Australie 38%�Finlande 38%�Suède 37%�Irlande 37%�Roumanie 36%�Croatie 35%�Norvège 34%�France 33%�Belgique 30%�Danemark 29%�Colombie 28%Israël 26%�Italie 26%�Chili 26%�Mexique 26%�United States 25%�Ukraine 25%�Argentine 23%�Equateur 23%�Russie 22%�Maroc 20%�
Top 28 des pays utilisant des adblockers
Le coût global de l’adblocking pour les éditeurs s’élèvent à
$22 milliards
69% Des utilisateurs d’ad blocker l’ont installé pour des raisons liées au temps de chargement des pages
66% Des utilisateurs mentionnent le fait qu’il y ai trop de publicités
65% Source : PageFair and Adobe 2015 ad blockers report Source: Teads Research, “Profile of an Ad Blocker,” fielding by Research Now, analysis by Teads, Décembre 2015. N=1001 internautes français
Des utilisateurs l’ont installé car ils considèrent que les publicités sont intrusives et ennuyeuses
…et aussi sur mobile
Les utilisateurs d’ad blockers mobiles sont encore plus refractaires aux formats forcés.
Q: Parmi les raisons suivantes d'être le plus susceptible de vous motiver à installer bloqueurs de publicité pour les moins susceptibles. #1
48% Vidéo forcée
27% Son forcé
24% Format recouvrant l’écran
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 / Base: Utilisateurs connaissant les adblockers mais n’en ayant pas encore installé. Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran n = 68, Vidéo Unskippable n = 55, Auto-play audio n = 51, Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement n = 46, Interstitielle de la vidéo n = 34. Vidéo forcé: Vidéo Unskippable+Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement+ Interstitielle. Son forcé: son qui joue automatiquement au début d'une annonce vidéo+ Son qui joue automatiquement dans une annonce vidéo après un compte à rebours. Vidéo forcé: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran
Les formats vidéos natifs sont perçus comme moins intrusifs que le pre-roll
Utilisateurs d’ad blockers sur terminaux mobiles
Utilisateurs d’ad blockers sur ordinateur fixe ou mobile
Pre-roll
41%
Q: Veuillez classer les formats de publicité suivants, du plus intrusif au moins intrusif.
% des répondants qui ont considéré le format comme le plus intrusif
25%
In-article native* Pre-roll
51%
21%
In-article native*
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. In-article native: “Video ads between paragraphs of content you are reading”. N=1000
REINVENTING VIDEO ADVERTISING
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000.
Base: ceux qui ont installé un ad blocker. n=511 Q: Parmi les caractéristiques suivantes d'une publicité en ligne, quelles sont celles qui pourraient vous faire envisager de désinstaller un bloqueur de publicité ?
15%
16%
17%
18%
25%
39%
43%
Une publicité est en rapport avec le contenu dans lequel elle apparaît
Possibilité de couper le son
Une publicité concerne un produit ou un service qui m'intéresse
Possibilité de passer une vidéo en faisant défiler la page vers le bas
Possibilité de skipper après 5 secondes
La possibilité de fermer la publicité
Possibilité de skipper dès le début
Les internautes veulent avoir �
le contrôle
Caractéristiques de la publicité qui motiveraient l’utilisateur à désinstaller son ad blocker
Les formats vidéo native offrent un
inventaire vidéo publicitaire supplémentaire
Une publicité disruptive et non intrusive
La publicité vidéo native
CONTEXTE ÉDITORIAL PREMIUM
EXPÉRIENCE UTILISATEUR POSITIVE
100% "des publicités
visibles, "100% du temps
VISIBILITÉ
Source : Etude Millward Brown pour le compte de Teads, Juin 2015!
L’inRead est le format vidéo le plus performant
Quand on le compare à la moyenne des publicités vidéo Facebook, du TrueView Youtube !et du pre-roll standard, l’inRead est plus efficace sur les métriques liées à la marque!
Souvenir publicitaire!
+55%!Notoriété
spontanée de la marque!
+84%!Association du
message!
+44%!
Etude comparant le format inRead à un pré-roll non-skipable sur le site de l’Express!
Reconnaissance!
+47%!Attribution à !la marque!
+23%!Opinion favorable
+44%!
Efficacité vs Pré-roll
“Une grande proportion de vidéos en ligne sont des spots TV qui ne sont pas optimisés pour être diffusés en
ligne. Sur internet, génerer une intrigue, la résistance au skip et
l’impact de marque sur les premieres 2, 5 ou 10 secondes sont trois enjeux
créatifs structurels.”"
Duncan Southgate, "Global Brand Director – Digital, "
Millward Brown
La publicité TV prédomine toujours �sur la publicité digitale
Adapter le contenu vidéo aux différents contextes rend les consommateurs plus réceptifs
x3x3
x6
Source : MarketNorms™ − Base : 218 campagnes Europe (Tv ads) et 90 campagnes (digital video ad)
Notoriété Opinion favorabel Intention d’achat
Performance des vidéos créées pour être diffusées en ligne vs publicités TV
Les utilisateurs migrent vers le mobile
147 MINS
113 MINS108 MINS
50 MINS
Source: Millward Brown Ad Reaction 2014. Global!
TV Smartphone Ordinateur portable
Tablette
• Proposer des campagnes qui parviennent a véhiculer le message, meme si le son est off.
• Ajouter des sous-titres, ou citations aux vidéos, pour livrer le message sans le son.
Le prendre pour acquis
Pour sa publicité "Portraits", dévoilée a la mi temps du Super Bowl , Jeep a choisi de produire une video verticale qui s’adapte parfaitement aux écrans mobiles.
Zoom sur le produitSi la publicité a des chances d’etre vue sur mobile, il faut garder la taille de l’écran a l’esprit pour éviter des details se perdent.
49
View
er s
hare
(%)
Duration of ad (seconds)
Video Playback Behavior
0 10 20 30 40 50 60 70 80
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Attention, dangerMalgré des publicités engageantes, beaucoup d’utilisateurs skippent des que possible.
Opportunité N°4
Utilisation simultanée des écrans
Pendant le match de Champion’s league Manchester City-PSG, 43% des Français qui regardait le match a la TV consommaient un autre média en même temps (49% au UK et plus de 63% des 16-24).
Source: : Censuswide pour Teads
Recommendations de Teads
PRIORISER SES OBJECTIFS Engagement ou complétion ADAPTER SON IDEE AUX DIFFERENTS ECRANS ET CONTEXTES Long ou court, mais éviter le spotTV RESPECTER L’UTILISATEUR Utiliser des formats opt-in plutôt que forcés OPTIMISER LA VISIBILITE Complété ne signifie pas visible
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Les 10 règles�d’or de la vidéo
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