Download - Construcao de marca pos midiatica
Construção de MarcaPós-Midiática
André [email protected]/ursulino
slideshare.com/ursulino
Como a fragmentação dos meios e da atenção, a cultura da convergência e a narrativa transmidiática
influenciam as relações dos indivíduos com as marcas
terça-feira, 1 de novembro de 11
BUSCA DA ATENÇÃO
MARCAS DE UMA ERA
CONSUMO LOGO EXISTOterça-feira, 1 de novembro de 11
BUSCA DA ATENÇÃOTecnologia e Sociedade
Fragmentação e Multiplicidade
Atenção e Gratuidade
“as tecnologias e indústrias de mídia a um mesmo tempo dependem de e revolucionam a economia, a sociedade, a política, a cultura...”
Straubhaar e Larose (2004: 25)
Ambiente Complexo, Hermético
Edgar Morin
“(...) indivíduos utilizando as novas capacidades das redes para avançarem seus projetos próprios, defender seus interesses e para afirmar seus valores”
Castells (2009: 57)
Mercado tornado em diálogo
Cluetrian Manifesto
Acesso irrestrito, a qualquer hora e em qualquer lugar, aos conteúdos disponíveis online faz com que deixe de fazer sentido a posse de conteúdos de informação e entretenimento.
A Era do Acesso
Jeremy Rifkinterça-feira, 1 de novembro de 11
BUSCA DA ATENÇÃO
MARCAS DE UMA ERA
CONSUMO LOGO EXISTOterça-feira, 1 de novembro de 11
MARCAS DE UMA ERAMarcadores
de GadoDa equidade às comunidades
Narrativa paricipativa
“a marca não é outra coisa a não ser uma construção cultural, um artefato cuja natureza semiótica a obriga a produzir significados permanentemente”
Semprini (2009: 120)
Carga Cultural e simbólica das marcas
Perez e Bairon
“indivíduos gostam de participar ativamente dos processos das marcas das quais são fãs; permita que desempenhem funções, organizem eventos, participem...”
Lara Lee (2010)
Convergência é mudança de paradigma
Henry Jenkins
As novas mídias digitais melhoram, ampliam e aprofundam a experiência dos indivíduos com os conteúdos que consomem, mesmo que o façam de maneira fragmentada pelas mais diversas plataformas.
Comunicação individual de massa
Manuel Castellsterça-feira, 1 de novembro de 11
BUSCA DA ATENÇÃO
CONSUMO LOGO EXISTO
MARCAS DE UMA ERA
terça-feira, 1 de novembro de 11
Um novo líder
Eu já não sou a mira Vida real
“o consumo faz parte dos rituais de socialização por meio dos quais os indivíduos modulam suas subjetividades e se relacionam com o meio social”
Castro (2009: 43)
Comunicar é partilhar sentidos
Antonio Damasio
“a internet tem o potencial de transformar indivíduos normalmente passivos, em participantes ativos de ações online contra ou favor de empresas...”
Neto e Floridia (2008: 120)
Monitoramento não. Mapeamento da percepção.
“a subjetividade (...) não conhece nenhuma instância dominante de determinação que guie as outras instâncias segundo uma casualidade unívoca.
Guatarri (1992: 11)
#EndOfBoundaries
CONSUMO LOGO EXISTO
terça-feira, 1 de novembro de 11
CONCLUSÕES
terça-feira, 1 de novembro de 11
“Marketing e propaganda fabricamvalores simbólicos, estéticos e sociais.
Ligados às inovações,tornam obsoletos os produtos existentes,
e conseguem para a empresa um mercadoque durante algum tempo é protegido
contra a concorrência de outras empresas.”GORZ (2003, 11)
terça-feira, 1 de novembro de 11
“A tatilidade resulta de signos que sintetizam propriedades analógicas,
programáticas e associativas, capazes de modificar ativa, cognitiva e afetivamente
o estado geral de consciência dos indivíduos (...)
a recepção dessa síntese tátil do ethos comunitário é, em si mesma, um novo
tipo de partilha social fortemente apoiada em emoções fragmentárias.“
Sodré (2006: 85)
terça-feira, 1 de novembro de 11