Download - Content curation para la estrategia de marca
C o n t e n t c u r a t i o n
Universidad Internacional de Cataluña
Noviembre 2016
Contexto: una nueva era
Tiempos líquidos
Nuevos conceptos
Nuevos códigos
Los CONTENIDOS serán el único enfoque de comunicación de marca que será viable en un futuro de tolerancia cero a las interrupciones y los mensajes no solicitados.
Manifiesto Cluetrain
Cada persona
es un medio de comunicación
Social media revolution 2016
“Desde la aparición del Hombre hasta el año 2003, se crearon 5 exabytes de información. Ahora esa cantidad de información se crea CADA DOS DÍAS”.
Eric Schmidt, CEO de Google
INFOXICACIÓN
“Content curation”
La misión del curador de contenidos, en el contexto de sobreabundancia, no es la de crear contenidos sino la de poner sentido o darle un valor a toda la información que los demás están creando (Bhargava).
Las 5 leyes de la curación
Los ámbitos de la curación de contenidos
Los códigos de comunicación
Estrategia: conoce a tu audiencia, identifica tus objetivos, y elige tu tema
Habilidades del content curator
La ética de la curación
Curación humana
Content curation y estrategia de marca
Los datos son el corazón de una campaña de marketing digital, y contenido es el alma de una marca ..
Content curation + SE0 & dinamización en redes sociales
Campaña #MoreWomen | ELLE UK
Tendencias
Nuevos formatos | Nuevos objetivos
Procedimientos de content curation
• Seek
• Sense making
• Share
Seek…
Identificación y selección de fuentes
(sistemas de alerta, RSS, agregadores –feddly etc-, medios sociales, manejo de enlaces,
buscadores…).
Criterios de selección
• RELEVANCIA
• CREDIBILIDAD
• DIVERSIDAD
• VALIDACIÓN
• ÚNICO
Sense making…
Creación de valor añadido
Curación basada en listas, en blogs o webs, en tiempo real, en servicios social media;
curación que resulte en anotaciones, análisis, síntesis o recapitulaciones, preguntas o
encuestas, comentarios; curación según el grado de profundidad…
"Content curation is united by the “invisible hand” of the curator (or curators). Content curation is NOT simply pasting links into a social environment – that is spam-.
Content curation requires an “Editor of Chaos”
Martin Smith
Share
Publicación y difusión del contenido
Publicación digital (blog, web, página en scoop it, flipboard, etc) + difusión en canales
sociales + newsletter corporativa
Interacción posterior con los stakeholders
Evaluación de impacto
Recomendaciones
Buenas prácticas
de content curation
Maria Popova (Brain Pickings)
Enrique Dans. Influencer
Triunfa con tu libro | Podcasts
Scoop it de Los Content Curators
The New York Times | Pinterest
El valor compartido
¡Muchas gracias!
Cecilia Gañán de Molina
@ceciliaganan