![Page 1: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/3.jpg)
1 32CONTENT
MARKETING CỦA
HÔM QUA
&
BỐI CẢNH
HÔM NAY
TỪ TRUYỀN THÔNG
SẢN PHẨM
ĐẾN
SẢN PHẨM
TRUYỀN THÔNG
CONTENT
EXCELLENCE
![Page 4: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/5.jpg)
Content marketing đã
CỨU SỐNG
Jell-O như thế nào?
![Page 6: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/6.jpg)
Đó là Content Marketing của
NGÀY HÔM QUA
![Page 7: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/7.jpg)
VẬY ĐẾN HÔM NAY ?
![Page 8: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/8.jpg)
DIGITAL thâm nhập
MỌI MẶT CỦA CUỘC SỐNG
![Page 9: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/9.jpg)
Chuyện gì đang xảy ra?
![Page 10: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/10.jpg)
CHÚNG TA ĐANG NGẬP LỤT TRONG BIỂN THÔNG TIN
![Page 11: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/11.jpg)
Digital MANG
ĐẾN NHIỀU quyền
năng HƠN
![Page 12: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/12.jpg)
SỰ CHÚ Ý TRỞ NÊN
KHAN HIẾM!
![Page 13: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/14.jpg)
HÔM QUA…
KHÔNG CẦN CẦN
![Page 15: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/15.jpg)
NHỮNG GÌ CHÚNG TA LÀM RA GỌI LÀ
TRUYỀN THÔNG
SẢN PHẨM
![Page 16: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/16.jpg)
NGÀY HÔM NAY, người tiêu dùng không chỉ cần sản phẩm
![Page 17: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/17.jpg)
BẤT CỨ PHƯƠNG TIỆN NÀO CÓ THỂ PHÁT HÀNH NỘI DUNG
![Page 18: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/18.jpg)
WEBSITE
![Page 19: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/19.jpg)
Facebook fanpage
![Page 20: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/20.jpg)
TẠP CHÍ TỰ PHÁT HÀNH
![Page 21: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/21.jpg)
CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH
![Page 22: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/22.jpg)
EVENT
![Page 23: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/23.jpg)
“Content marketing là một kỹ thuật
tiếp thị trong đó khởi tạo và truyền
đi những nội dung đồng nhất, có giá
trị và liên quan tới nhãn hàng nhắm
mục tiêu thu hút một nhóm công
chúng được nhắm rõ ràng – với mục
tiêu dẫn họ đến hành động để tạo ra
lợi nhuận cho nhãn hàng”
- joe pulizzi
![Page 24: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/24.jpg)
Giờ đây, content cũng là sản phẩm
![Page 25: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/25.jpg)
CHÚNG TA GỌI ĐÓ LÀ
SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG
![Page 26: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/26.jpg)
SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG
CỦA BẠN ĐANG PHẢI ĐỐI
MẶT VỚI ĐIỀU GÌ ?
![Page 27: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/27.jpg)
SỰ DỬNG DƯNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
![Page 28: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/28.jpg)
Bạn phải cạnh tranh với mọi thứ:
từ ngôi sao giải trí đến xu hướng
thời trang, từ Sơn Tùng MTP đến
status của Kenny Sang…
![Page 29: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/29.jpg)
Trong bối cảnh này, ý tưởng chỉ tốt thôi là chưa đủ
![Page 30: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/30.jpg)
“It takes a big idea to attract the attention of consumers”
- david ogilvy
![Page 31: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/31.jpg)
Chúng ta cần
THỰC SỰ NỔI BẬT !
![Page 32: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/33.jpg)
Ý TƯỞNG KHÔNG PHẢI ĐIỀU ĐẦU TIÊN CẦN NGHĨ TỚI …
![Page 34: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/34.jpg)
ISSUE INSIGHT IDEA
![Page 35: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/35.jpg)
Bước 1: HÃY XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ CỦA THƯƠNG HIỆU
![Page 36: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/36.jpg)
BƯỚC 2: TÌM HIỂU CUSTOMER INSIGHT
![Page 37: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/37.jpg)
BƯỚC 3: KHỞI TẠO Ý TƯỞNG
![Page 38: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/38.jpg)
CONTENT EXCELLENCE
ĐÁNH GIÁ MỘT Ý TƯỞNG CONTENT XUẤT SẮC
![Page 39: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/39.jpg)
CO
NTE
NT
EX
CE
LLE
NC
ELIQUID
LINKED
FRESH
RELEVANT
VALUE
![Page 40: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/40.jpg)
NỘI DUNG PHẢI ĐỦ HẤP DẪN ĐỂ CÓ THỂ
TỰ LAN TRUYỀN ĐẾN MỌI NGÓC NGÁCH
![Page 41: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/42.jpg)
NộI dung phải có sự liên kết giữa các mục tiêu của
công ty và mối quan tâm của người tiêu dùng
![Page 43: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/44.jpg)
CHÚNG TA CẦN NHỮNG Ý TƯỞNG THỰC SỰ MỚI LẠ
ĐỂ DÀNH LẤY SỰ CHÚ Ý ĐANG KHAN HIẾM DẦN
![Page 45: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/45.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=zZNoznbIXSo
![Page 46: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/46.jpg)
KHÁCH HÀNG CÓ NHỮNG MỐI
QUAN TÂM RIÊNG, VÀ THÔNG
THƯỜNG KHÔNG PHẢI nhãn
hàng của chúng ta
![Page 47: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/48.jpg)
HÃY NÓI CHO KHÁCH HÀNG
BIẾT NHÃN HÀNG CỦA BẠN
MANG LẠI LỢI ÍCH GÌ CHO
CUỘC SỐNG CỦA HỌ
![Page 49: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/51.jpg)
“Mọi người không
xem quảng cáo.
Người ta xem thứ
họ muốn xem và
đôi khi đó là
quảng cáo”
- Howard Gossage
![Page 52: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/52.jpg)
INSPIRED BY
PHUONG HO’S BLOG
COCA COLA CONTENT EXCELLENCE 2020
CONTENT MARKETING INSTITUE
BLOG CHAM XANH
![Page 53: Content trong bối cảnh Digital - Content của bạn có gì hay?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/559ba2ed1a28abf3148b46c1/html5/thumbnails/53.jpg)