Contexte marketing (terrain)
Les informations et objectifs du client
Stratégie de communication (fondations)
Situation, potentiel et ressources sur le plan de la communication
STRATÉGIE DE CRÉATION (rez-de-chaussée)1. Quoi ? (objectifs)2. Qui ? (cible)3. Comment ? (arguments, preuves, tonalité, moyens)4. Quand ? (calendrier stratégique)5. Où ? (canaux de diffusion – médias)
Création (étages)
Exécutions de la création
9.1.1 L’inductionDémarche: du particulier vers le général
C’est la démarche qui sert à développer les stratégies de création: on part du cas particulier de notre annonceur et, en s’appuyant sur:
les règles
les connaissances
les expériences
…on développe une approche qui, selon les normes, devrait résoudre le problème.
La stratégie et les concepts sont induitsinduits par la situation.
9.1.2 La déductionDémarche: du général vers le particulier
C’est la démarche qui sert à identifier la problématique d’un annonceur et sa stratégie de communication à partir des créations qu’il diffuse et des moyens pris pour les diffuser.
“Selon ce qu’il fait, voici ce que doit être son approche et son problème”.
L’analyse de la partie publique de la publicité permet de déduiredéduire la stratégie et la problématique.
Benetton
Oliviero Toscani, photographe et D.A.http://www.olivierotoscanistudio.com/
Benetton
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Épilogue…
…des émules de Benetton
…des émules de Benetton
Stratégie …publiciser pour déranger
Playstation de Sony, au Pays-Bas
Stratégie …publiciser pour déranger
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