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Contribución de la Gran Minería al País
Javier CoxGerente General
Julio 2010
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El Consejo Minero de Chile A.G.
El Consejo Minero fue fundado en el año 1998 y reúne a las grandes empresas productoras decobre, oro y plata –públicas y privadas- de capitales nacionales y extranjeros.
Su misión es trabajar por el desarrollo del sector, difundir las actividades mineras y aportar alfortalecimiento de Chile, su gente y su minería, a través del compromiso con una mineríasustentable en lo económico, social y ambiental que genere valor para el país.
Las operaciones mineras de sus asociados se ubican principalmente en:Las operaciones mineras de sus asociados se ubican principalmente en:
Region I:CollahuasiCerro Colorado
Region III:CandelariaSalvadorOjos del Salado
Region IV:Los PelambresAndacollo
Quebrada Blanca Proyecto RegalitoProyecto Franke
Region VI:El Teniente
Region II:EscondidaSpenceChuquicamataRadomiro TomicEl AbraMantos BlancosL B
Region V:AndinaEl Soldado Metropolitan Region:
EE
2
Lomas BayasMichillaEl TesoroZaldívarProyecto Esperanza Proyecto Gaby
El Soldado Metropolitan Region:Los Bronces NN SS
WW
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Algunos antecedentes respecto de Chile.
País PoblaciónMillones %
Es un país con una superficie equivalente al 0,5% de la superficie (territorial) total planeta
Estados Unidos 309 4,5%Japón 127 1,9%China 1.336 19,6%Alemania 82 1,2%Reino Unido 62 0,9%España 46 0,7%Korea del Sur 50 0,7%
Países por Superficie M Km2 % SuperficieGlobal
Estados Unidos 9.826 6,1%Japón 378 0,2%China 9.597 6,0%Alemania 357 0,2%
Su población Korea del Sur 50 0,7%Arabia Saudita 26 0,4%Chile 17 0,2%Argentina 40 0,6%India 1.178 17,3%Otros 3.535 51,9%Total 6.808 100,0%
Alemania 357 0,2%Reino Unido 245 0,2%España 504 0,3%Korea del Sur 98 0,1%Arabia Saudita 2.149 1,3%Chile * 757 0,5%Argentina 2.780 1,7%
equivale al 0,2% de la población
mundial
País PIB M de Mill Participación PIB per CápitaUS$ % PIB US$
Estados Unidos 14.270 26,3% 46.400
Fuente: ONU, Dpto Asuntos Económicos, División Poblacionalg ,
India 3.287 2,0%Rusia 17.075 10,6%Otros 113.761 70,7%Total Mundial 160.814* Continental y Polinésico
Nota: Excluye reclamnaciones territoriales ,Japón 5.049 9,3% 39.700China 4.758 8,8% 3.600Alemania 3.235 6,0% 39.300Reino Unido 2.198 4,1% 36.000España 1.438 2,7% 35.500Korea del Sur 800 1,5% 16.500
Fuente: CIA World Factbook
La participación de Chile en el PIB global es de 0,3%, y tiene
3
Arabia Saudita 379 0,7% 13.200Chile 150 0,3% 9.100Argentina 301 0,6% 7.400Otros 21.591 39,9%
un Ingreso Per Cápita del orden de US$ 9.100
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33% de la producción mundial 30% del total de reservas mundiales30% del total de reservas mundiales
Producción Mundial de Cu por país
Z bi
Estados Unidos8%
Otros Paises13%
Reservas 2009
Zambia0%
Otros Paises13%
Estados Unidos7% Australia
5%
C d
Polonia3%
Rusia5%
Zambia4%
Canada3%
Australia6% Campeones
Mundiales en
Cobre
0%Rusia4%
Canada2%
ChilePeru
Polonia5%
3%
Chile33%
Kazakhstan3%
Perú8%
México2%
I d i
Cobre6.000
Chile30%
China6%Indonesia
6%
Mexico7%
Kazakhstan3%
12%
China6%
3% Indonesia6%
3.000
4.000
5.0006%
Producción Chilena alcanzó en 2009 a
1.000
2.000
3.000 alcanzó en 2009 a5,4 millones de TM
4 * Datos preliminares. Fuente US Geological Survey, Cochilco, Consejo Minero
0
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Codelco Minería Privada Consejo Minero Otras Minas
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Volatilidad precios del cobre impacto en el PIB
Otros
Agropecuario y Silvícola
2,6%Pesca0,8%
impacto en el PIB
Otros18,7% Minería (Cobre)
14,8%
Otros Minerales2,1%
PIB 2009 por Sector Económico
Manufactura13,1%
Electricidad, A G
Servicios Financieros
16,4%
22,2% 21,8%
23,9%25,1%$ 315,3
$ 323,3$ 305,3
$ 234,2
25%
30%
250
300
350
Agua y Gas5,2%
Comunicación2%
Transporte6,0% Comercio
9,7%
Construcción8,2%
17,3%19,3%
16,9%
14,8%
17,0%15,6%
12,8%
9 2%
14,0%$ 167,1
$ 130 2
15%
20%
150
200
250
8,4%9,2%
$ 80,7
$ 130,2
5%
10%
50
100
5
Nota: PIB expresado a Precios Corriente y Costo de Factores
Fuente: Banco Central de Chile
0%2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
0
Cu Cu + Otros Precio Promedio Cu
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Destino Exportaciones de CobreGeneración de EmpleoGeneración de Empleo
O
Del mismo modo, el empleo generado
Otros0,22%
Europa 24,60%
por el sector se mantuvo dentro derangos similares al año 2008
Empleo generado compañías socias del Consejo Minero, 2006 - 2009A i
p g p j ,
2006 2007 2008 2009
Personal Propio 32.747 34.044 38.033 34.735
C t ti t
Asia60,29%América
14,89%
ContratistasDe operación y servicios 45.730 51.327 45.971 43.755De Inversión 78.477 17.996 26.594 35.405Total Contratistas 124.207 69.323 72.565 79.160
Total empleo generado 156.954 103.367 110.598 113.895
6 * Datos preliminares. Fuente US Geological Survey, Cochilco, Consejo Minero
Datos estimados para 2009
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Tributación de la Gran Minería
3.000
3.500Impuesto de Primera Categoría
Impuesto Específico ( Royalty)
Impuesto Adicional
1.500
2.000
2.500
500
1.000
02005 2006 2007 2008 2009
Ha permitido el desarrollo económico y social del país y
7
Ha permitido el desarrollo económico y social del país y contribuido a paliar los efectos de las diversas crisis económicas
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Campaña “Cuídate, la Riqueza de Chile eres tú”
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Objetivo Comunicacional
Que la gente valore la minería en Chile
9
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Estrategia Comunicacional
Generar un vínculo emocional entre nosotros y la gente aGenerar un vínculo emocional entre nosotros y la gente a través de un tema que forma parte de nuestro ADN y que es
de vital importancia para ellos: la seguridad
10
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Posicionamiento
¿Qué cambio quisimos lograr en la mente de¿Qué cambio quisimos lograr en la mente de esta persona al ver nuestra comunicación?
• Quisimos que nos vieran como personas bien inspiradas que hacen bien su pega.p q p g
• Como profesionales de primer nivel que se hacen cargo de un tema concreto, cercano y que le afecta directamente a él o ella.
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Estrategiag
¿Cómo lo logramos?¿Cómo lo logramos?Hablando como “Mineros de Chile”. Nos acercamos a la gente a través del tema seguridad y cómo estea la gente a través del tema seguridad y cómo este afecta a la familia, pero no con una campaña puntual y millonaria, sino con acciones cercanas y constantes.
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Tono
d h ild ( di át d )moderno, cercano y humilde (no dimos cátedra).
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Concepto Central Creativo
“Cuídate, la Riqueza de Chile eres tú”
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Las campañas de Mineros de Chile para los 2 años fueron desarrolladas a partir de los temas que la gente mencionó en el desarrolladas a partir de los temas que la gente mencionó en el estudio de Adimark de marzo del 2008. Estos fueron:
• Seguridad desde el punto de vista de la familiaS id d d t á it ( i t ó )• Seguridad de tránsito (cinturón)
• Seguridad en el vecindario (conoce a tu vecino)
16
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Si pudiera solicitar algún consejo sobre seguridad personal, ¿En qué aspectos de su seguridad personal le gustaría que lo le gustaría que lo cuidencuiden?
17cuidencuiden?
21,7
20 1
Delincuencia, asaltos
Salud enfermedades 20,1
17,2
12,3
Salud, enfermedades
Protección policial, Guardias
Seguridad en el hogar, Alarmas
DelincuenciaDelincuencia9,5
7,6
7,5
Protección familiar
Prevención de accidentes
Consejos útiles (primeros auxilios, vialidad, .....)
DelincuenciaDelincuenciaSaludSalud
5,7
5,5
4 8
Integridad física
Nada
Si ló i t 4,8
2,9
2,8
Sicológicamente
Económico, finanzas
Justicia, condenas efectivas
17
2,4
9,0
Seguridad laboral
No sabe
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Alto impacto de laAlto impacto de lacampaña,campaña,campaña, campaña, el 89% la recuerda enel 89% la recuerda enalgún medio….algún medio….algún medio….algún medio….
18
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¿Recuerda¿Recuerda haber visto este comercialeste comercial?
43 3
% dice SI:Comercial A Comercial B
32,9
43,3
A B
% Recuerda a lo menos un comercial
Standard Adimark GfK: 50%X RETAIL: 52%X FMCG: 48%
SI49,3%
NO50,7%
19
Comercial 2009 de la niñita un 64.9% Sí lo recordó.. ¿mayor inversión o ha pasado más tiempo desde que estuvo en el aire?
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Evaluación general Evaluación general de la campaña
90,2
81,9
66
53
% Nota 6 y 7% Nota 1-4Nota 7Nota 7
3,5 1,2
Comercial A Comercial B
20
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¿RecuerdaRecuerda haber escuchado escuchado esta campañacampaña* ?pp
SI
NO17,4%
En el año 2009 un 78.3%
SI82,6%
83,2 82,0 81,9 86,381,4 83,4 84,9
76,779,0
% Recuerda por segmento
21
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18 a 30 31 a 50 51 a 70
La campaña de radio llegó transversalmente
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Recuerdo totalRecuerdo total de la campañacampaña
NO11 0%11,0%
SI89,0%
22
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Evaluación del mensaje de la campañaEscala 1 totalmente en desacuerdo y 5 totalmente de acuerdoEscala 1 totalmente en desacuerdo y 5 totalmente de acuerdo
% de acuerdo (4 y 5)
87,1 86,3
76,0
92,8 92,183,8
76,0
Año 2009Año 2010
Lo que la campaña decía era importante para Lo que la campaña decía era creíble La campaña lo identificó, es para gente comoUd Ud
23
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Evaluación general Evaluación general de la campaña - 2010Escala 1 7Escala 1-7
% Nota 6 y 7% Nota 1-4Nota 7
88,492,2
88,9 87,5 88,090,5
85,089,4
86,386,0 84,4
65
7167
49
6157
65
4851
6561
67
52
2,2 3,3 2,4 2,93,72,03,03,72,8 1,93,0
24
TOTAL2009
TOTAL2010
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18 a 30 31 a 50 51 a 70
Excelente evaluación de la campaña y muy transversal. Llega a todos
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La campaña genera empatía y La campaña genera empatía y cercanía con la Minería…, cercanía con la Minería…, ,,…. y el tema no está agotado…. y el tema no está agotado
25
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AltoAlto recuerdorecuerdo:: El 89%, recuerda haber visto o escuchado la publicidad deAltoAlto recuerdorecuerdo:: El 89%, recuerda haber visto o escuchado la publicidad demanera ayudada en alguno de los 3 medios.
ExcelenteExcelente EvaluaciónEvaluación:: 88% evalúa con nota 6 o 7, y casi no tiene rechazo (3%). Elmensaje se considera importante, creíble y genera identificación. Además secomprende el mensaje principal de la campaña “Seguridad y Protección”
AporteAporte aa lala relaciónrelación concon lala MineríaMinería:: El 78% de los encuestados está de acuerdoAporteAporte aa lala relaciónrelación concon lala MineríaMinería:: El 78% de los encuestados está de acuerdocon que esta campaña “hace sentir que los mineros se preocupan por lasfamilias chilenas”.
La imagen de la Minería se ve FAVORECIDA, debido principalmente a que se g , p p qdemuestra preocupación por las demás personas por parte de los Mineros, lo que acerca al rubro a las personas.
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M h iMuchas gracias
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