Download - Conversion12 - Piet Hein Kerkhof - Criteo
AGENDA * introductie adverteerders & Criteo * uitgangspunten campagne
• product & technologie • doelstellingen
* middelen * optimalisaties
• doel • actie • effect
* overall resultaat * next steps * summary
2
UITGANGSPUNT:"PRODUCT & TECHNOLOGIE
Power, Performance & Control
BID OPTIMIZATION & CONTROL
PERSONALIZED ADVERTISING
UNMATCHED SCALABILITY
PURE CPC
5
OPTIMALISATIE I:"DOEL
11
* meer volume genereren binnen de bestaande bandbreedte van
rendementsdoelstellingen?
Matching consumers' intent with the right ad, at the right place, with the right offer to deliver a positive post-click ROI
NEXT STEPS?!MATCH USER INTENT
27
NEXT STEPS?!IT’S ALL ABOUT DATA
Criteo’s algorythm predicts the right ad, to the right user, at the right time, at the right place, and at the right price.
28
DEMOGRAPHIC « Who I am »
Demographic Data
Your data
Outsourced data
SOCIAL « Who I like »
Social & check-in
SURF « What I’m interested in »
Cookies
SEARCH « What I’m looking for »
Keywords
CRM « What I’ve bought»
User Profiles
BEHAVIOUR SURF & ENGAGEMENT
« What I’ve done»
Cookies
Strength of intent
NEXT STEPS? !CO-BRANDED RETARGETING
29 29
2 ... En komt later bij een Criteo publisher....
frontlineshop.de
KAUFEN 4 ...en wordt terug gebracht naar de site van de retailer
1 Een gebruiker zoekt op de site van de retailer naar ‘sneakers‘
frontlineshop.de
... En krijgt een co-‐branded banner te zien met producten van
één fabrikant
3
...ADIDAS sneakers/producten krijgen een hogere prio/share in de
retailer/Criteo banners
SUMMARY:"LEARNINGS
31
Maximaliseer de campagne:
• Binnen de bandbreedte van ROI doelstellingen
• Met behoud van een positieve user experience
• Op basis van productgroep specifieke KPI’s
SUMMARY:"OVERWEGING
32
En…
• Zorg voor de juiste ad op het juiste moment
• Werk samen met leveranciers
• Investeer in technologie