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Corporate›Design›Manual›der›Stadt›Krefeld
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Marke
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Marke
Inhalt
Marke
Farben
Typografie
Grundlagen
Ausstattung
Medien
CD-Inhalte
›› Wort-Bildmarke
›› Größe
›› Schutzbereich
›› Falsche›Anwendung
›› Primärfarben
›› Geschäftsbereichsfarben
›› Anwendung
›› Schrifttypen
›› Formate›&›Raster
›› Titelseiten
›› Satzspiegel
›› Umgang›mit›Bildern
›› Besondere›Elemente
›› Briefpapier
›› Visitenkarten
›› CD›&›DVD
›› Internet
›› Promotionartikel
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Mar
ke
Marke
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Marke
Wort-Bildmarke
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Marke
Wort-Bildmarke
a a
a
a
a
a
a
a
a a a a
aaa
›b
a
b
Marke
Dem›Aufbau›der›Bildmarke›liegt›
ein›quadratisches›Raster›mit›4›x›4›
Quadraten›zugrunde.
Ein›Quadrat›hat›die›Breite›a›und›die›
Länge a.›Die›gesamte›Bildmarke›
hat›die›Breite 4›a›und›die›Länge›4›a.›
Das›Maß›4›a›wird›im›Folgenden›als›
„Einheit b“›bezeichnet.
Um›die›Handhabung›des›Corporate›
Designs›zu›vereinfachen,›bildet›das›
Quadrat›mit›der›Größe›a x a›die›
Grundlage›für›alle›Bemaßungen›und›
Rasterungen.
Aufbau
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Marke
Wort-Bildmarke
a
a
b
a
a
a
a 8›a›=›2›b
b
b
a
a
b
a
a
a
a 8›a›=›2›b
b
b
Marke
Die›Wort-Bildmarke›darf›zu›jeder›
Zeit›mit›oder›ohne›Claim›verwendet›
werden.›Einzige›Voraussetzung›ist›
die›Einhaltung›der›Mindestgröße.
Folgende›Abbildung›zeigt›die›
Bemaßung›und›Anordnung›der›
Logoelemente›mit›Claim.
Ohne Claim
Mit Claim
Folgende›Abbildung›zeigt›die›
Bemaßung›und›Anordnung›der›
Logoelemente›ohne›Claim.
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Marke
Größe
Originalgrößeb›=›40›mm
100›%
In›der›Originalgröße›hat›das›Logo›
eine›Höhe›von›40›mm.›
Es›darf›beliebig›kleiner›oder›größer›
skaliert›werden.›
Die›Mindestgröße›des›Logos›ohne›
Claim›sollte›20›%›der›Originalgröße›
(b = 8›mm)›betragen.›
Die›Mindestgröße›des›Logos›mit›
Claim sollte›30›%›der›Originalgröße›
(b = 12 mm)›betragen.›
b›=›8›mm
20›%
b›=›12›mm
30›%
Originalgröße
Mindestgröße
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Marke
Schutzbereich
a
a
2›a 2›a
2›a
a a
a
a
a a a
Marke
Bei›der›Platzierung›von›Elementen,›
wie›z.›B.›Bildern,›Texten›oder›Logos,›
ist›der›Schutzbereich›des›Logos›
einzuhalten.
Der›Schutzbereich›der›Bildmarke›
beträgt›rundherum›den›Wert›a.
Der›Schutzbereich›der›Wort-Bild-
marke›mit›und›ohne›Claim›beträgt››
rundherum›den›Wert›2›a.›
Bildmarke
Wort-Bildmarke
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Marke
krefeld.
krefeld
Falsche›Anwendung
Wort-›und›Bildmarke›haben›die›gleiche›Höhe.
Bildmarke›steht›über›der›Wortmarke.
Schutzraum›wird›nicht›eingehalten. Logo›steht›vertikal›bzw.›mit›vertikalem›Schriftzug.
Verwendung›einer›anderen›Schrift›als›definiert.Bildmarke›steht›rechts›von›der›Wortmarke.
Wort-›und›Bildmarke›stehen›zu›weit›auseinander. Drehung›der›Bildmarke.
Logo›steht›schräg.
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Farb
en
Farben
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Farben
Primärfarben
Stadt Krefeld Allgemein, Geschäftsbereiche I – III
80›%›Schwarz20›%›Schwarz
Die›Primärfarben›ergeben›sich›aus›
dem›übergeordneten›Logo›der›Stadt›
Krefeld.›Grundlage›aller›folgenden›
Farben›sind›die›Grundfarben›der›
Farbverläufe›der›Logos.
Zu›den›Primärfarben›zählen›außerdem›
zwei›Grautöne.
CMYK:›40›/›0›/›85›/›0
RGB:›176›/›202›/›68
CMYK:›70›/›20›/›90›/›0
RGB:›93›/›151›/›64
CMYK:›70›/›0›/›30›/›0
RGB:›57›/›182›/›184
CMYK:›75›/›0›/›70›/›60
RGB:›15›/›93›/›59
Für›die›Stadt›Krefeld›im›Allgemeinen›
und›die›Geschäftsbereiche›I›– III›der›
Stadt›Krefeld›werden›folgendes›
Logo›und›folgende›Farben›eingesetzt:
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Marke
Geschäftsbereichsfarben
Farben
CMYK:›60›/›5›/›0›/›0›
RGB:›97›/›191›/›232
CMYK:›85›/›40›/›10›/›0
RGB:›0›/›126›/›179
CMYK:›50›/›50›/›0›/›0
RGB:›144›/›133›/›168
CMYK:›100›/›70›/›10›/›5
RGB:›0›/›78›/›142
Geschäftsbereich IV, Bildung & Sport
Die›Geschäftsbereichsfarben›ergeben›
sich›aus›den›Logos›der›verschiedenen›
Geschäftsbereiche›der›Stadt›Krefeld.
Für›den›Geschäftsbereich›IV,›
Bildung›&›Sport,›werden›folgende›
Farben›für›die›Bildmarke›und›für›die›
Gestaltung›eingesetzt:
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Marke
Geschäftsbereich V, Soziales, Jugend & Kultur
Geschäftsbereichsfarben
Farben
CMYK:›0›/›65›/›0›/›0
RGB:›236›/›123›/›170
CMYK:›5›/›85›/›5›/›0
RGB:›223›/›66›/›137
CMYK:›0›/›70›/›50›/›0
RGB:›235›/›108›/›103
CMYK:›30›/›90›/›20›/›20
RGB:›156›/›44›/›102›
Für›den›Geschäftsbereich›V,›
Soziales,›Jugend›&›Kultur,›werden›
folgende›Farben›für›die›Bildmarke›
und›für›die›Gestaltung›eingesetzt:
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Marke
Geschäftsbereich VI, Planung, Bau & Umwelt
Geschäftsbereichsfarben
Farben
CMYK:›0›/›35›/›90›/›0
RGB:›248›/›179›/›34
CMYK:›0›/›65›/›100›/›0
RGB:›236›/›116›/›4
CMYK:›0›/›10›/›90›/›0
RGB:›255›/›222›/›16
CMYK:›0›/›80›/›95›/›10
RGB:›214›/›76›/›29
Für›den›Geschäftsbereich›VI,›
Planung,›Bau›&›Umwelt,›werden›
folgende›Farben›für›die›Bildmarke›
und›für›die›Gestaltung›eingesetzt:
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Marke
Positive Anwendung
Anwendung
Farben
Das›positive›Logo›mit›farbiger›Bild-
marke›kann›auf›weißen›oder›hellen›
Untergründen›verwendet›werden.
Die›farbige›Bildmarke›darf›allein›auf›
100›%›schwarzem›Hintergrund,›z.›B.›
auf›Promotionartikeln,›stehen.
Die›Outline-Version›kann›zur›besseren›
Lesbarkeit›z.›B.›auf›Formularen›und›
Faxpapieren›eingesetzt›werden.
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Farben
Anwendung
Negative Anwendung
Auf›stark›farbigen›oder›dunklen›
Untergründen›wird›das›negative›
Logo›in›Weiß›angewendet.
Auf›einem›schwarzen›Hintergrund›
kann›das›Logo›außerdem›in›20›%›
Schwarz›eingefärbt›werden.›
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Typo
graf
ie
Typografi e
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Typografie
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890.,:;- — ‘‘ „””· <>«»›&*!?()[]/@§$£π%™®©
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;-›—›‘‘›„””·›<>«»›&*!?()[]/@§$£π%™®©
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;- — ‘‘ „””· <>«»›&*!?()[]/@§$£π%™®©
Schrifttypen
Überschrift›für›Anzeigen›und›Titel
Vitesse Medium
Gotham Book
Gotham Book Italic
2.›Überschrift›für›Anzeigen›und›Titel,›Überschrift,›Fließtext,›Kolumnentitel
Auszeichnungen›Fließtext
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Typografie
Zwischenüberschrift
Auszeichnungen›Zwischenüberschrift
Schrifttypen
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;- — ‘‘ „””· <>«»›&*!?()[]/@§$£π%™®©
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;- — ‘‘ „””· <>«»›&*!?()[]/@§$£π%™®©
Gotham Black
Gotham Black Italic
Vitesse & Gotham
Die›hier›verwendeten›Schriftfamilien›
„Vitesse“›und›„Gotham“›entstammen›
der›New›Yorker›Schriftgießerei›
„Hoefler›&›Frere-Jones“.›
Die›Lizenzen›für›die›einzelnen›
Schriftschnitte›können›auf›
www.typography.com›käuflich›
erworben›werden.
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Gru
ndla
gen
Grundlagen
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Grundlagen
Formatreihe
Für›Drucksachen›sollten›Formate›der›
DIN-Reihe›im›Hochformat›gewählt›
werden.
Plakate›und›große›Werbemittel›
sollten›das›Format›A3,›A2,›A1›oder›
A0›haben.
Sonderformate›für›bestimmte›
Drucksachen›und›Aufgaben›sind›
möglich.
DIN›A4210›mm›x›297›mm
DIN›lang105›mm›x›210›mm›
DIN›A5148›mm›x›210›mm
Quadratisch210›mm›x›210›mm
DIN›A6105›mm›x›148›mm
Formate›&›Raster
Aufbau des Rasters
Grundlage›für›die›Bemaßung›und›
Positionierung›von›Elementen›sowie›
für›das›Raster›bildet›die›quadratische›
Einheit a.
Die›Einheit a›ergibt›sich›durch›Teilen›
der›kurzen›Seite›des›Formats›durch›40.
Für›das›Format›DIN›A4›ergibt›sich›
folgende›Rechnung:
DIN A4 = 210 mm : 40 = 5,25 = a
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Grundlagen
Titelseiten
Titelseite mit Bild
Die›Titelseite›mit›Bild›hat›einen›
umlaufenden›weißen›Rand›von›2 a.›
Die›Flächenaufteilung›zwischen›
Bild›und›farbigem›Textgrund,›dem›
Sprechblasen-Element,›sollte›dabei›
65›%›zu›35›%›betragen.
Das›Sprechblasen-Element›orientiert›
sich›an›den›Maßen›der›Einheit›a.
Der›Abstand›zu›inneren›Elementen›
beträgt›2 a.
30›%›oder›40›%›der›oberen›Punktgrößemax.›2-zeilig,›ZA:›auto,›LW:›0
65›%
35›%
Im›Format›A4›(s.›Abb.)›hat›die›
Überschrift›eine›Schriftgröße›von›
mindestens›40›pt›(ZA:›auto,›LW:›0).
Die›Größe›der›2.›Überschrift›beträgt›
immer›30›%›oder›40›%›der›Über-
schriftpunktgröße›(ZA:›auto,›LW:›0).
Im›Format›A4›hat›das›Logo›eine›
Höhe›von›2 a.›
In›kleineren›Formaten›kann›das›
Logo›auch›eine›Höhe›von›4 a›haben.
Mindestens 40 pt.max. 2-zeilig
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Grundlagen
Titelseiten
Titelseite mit Grafik
Die›Titelseite›hat›einen›umlaufenden›
Rand›von›4 a.
Für›die›Titelseite›mit›Grafik›wird›die›
linke›Seite›der›Bildmarke›gespiegelt›
als›grafisches›Element›verwendet.›
Die›Hintergrundfarbe›ist›Weiß.
Die›Höhe›des›grafischen›Elements›
sollte›dabei›der›Länge›der›kurzen›
Formatseite›entsprechen›und/oder›
genau›50›%›der›Breite›des›Formats›
betragen.›
Mindestens 45 pt.max. 2-zeilig
30›%›od.›40›%›der›oberen›Punktgröße,›max›3-zeilig›ZA:›auto,›LW:›0
Im›einem›Quadrat-›oder›Querformat›
sollte›die›Grafik›in›einer›Höhe›von›
50›%›oder›75›%›der›kurzen›Format-
seite›eingesetzt›werden.
Im›Format›A4›(s.›Abb.)›hat›die›
Überschrift›eine›Schriftgröße›von›
mindestens›45›pt›(ZA:›auto,›LW:›0).
Die›Höhe›des›Logos›beträgt›4 a.
Die›Grundlagen›der›Gestaltung›von›
Titelseiten›können›problemlos›auf›
die›Gestaltung›von›Plakaten,›Flyern›
und›anderen›ein-›oder›zweiseitigen›
Druckprodukten›angewendet›werden.
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Grundlagen
Der›Satzspiegel›in›Druckproduk-
ten›basiert›auf›dem›Raster,›dem›die›
Einheit›a›zugrunde›liegt.
Die›Innenseiten›aller›Formate›sind›
durch›einen›umlaufenden›Rand›von
4 a›gekennzeichnet.
Die›Hintergrundfarbe›ist›Weiß.
Der›Inhalt›richtet›sich›an›einem›
11-spaltigen›Kolumnenraster›aus.
Satzspiegel
Dieses›wird›auf›allen›mehrseitigen›
Druckprodukten›im›Hochformat›
angewendet.
Jede›Kolumne›hat›die›Breite›2 a.›
Der›Abstand›zwischen›zwei›Kolumnen›
beträgt›a.
Das›Fußelement›hat›die›Höhe›2 a›
und›ist›wie›in›der›Abbildung›oben›zu›
platzieren.›
Die›Kolumnentitel›stehen›außerhalb›
des›Satzspiegels›im›Fußelement.
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Grundlagen
Satzspiegel
Innerhalb›des›Kolumnenrasters›gibt›
es›verschiedene›Möglichkeiten›
Inhalte›—›Texte,›Bilder›und›Grafiken›
—›zu›platzieren.›
Texte›können›über›7›oder›4›Spalten›
verlaufen.›Bilder›und›Grafiken›können›
über›11,›7›oder›4›Spalten›verlaufen.
Weißräume›sind›erwünscht,›um›
Spannungen›zu›erzeugen›und›visuell›
ansprechende›Kompositionen›zu›
schaffen.
Innerhalb›eines›Druckprodukts›sollten›
so›wenig›verschiedene›Anordnungen›
wie›möglich›verwendet›werden.
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Grundlagen
Umgang›mit›Bildern
Alle›Bilder›und›Fotos›sind›farbig›(4c).›
Auf›eine›ausreichende›Auflösung›des›
Bildmaterials›ist›zu›achten.›
Die›Inhalte›der›Bilder›sind›dabei›den›
Gestaltern›überlassen.›
Auch›Stockarchive›können›als›Quelle›
für›Bildmaterial›verwendet›werden.›
Formatfüllende Bilder
Große›Bilder›können›auch›in›Form›
des›Sprechblasen-Elements›oder›
vollflächig›auf›einer›Innenseite›
platziert›werden.
Hintergrundfarbe›ist›immer›Weiß.
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Grundlagen
Besondere›Elemente
Sonderseiten
Um›Inhalte›zu›gliedern,›z.›B.›durch›
Register›(s.›CD›Manual)›oder›um›
Aussagen›besonders›hervorzuheben,›
können›farbige›Zwischenseiten›
gestaltet›werden.
Das›farbige›Sprechblasen-Element›
wird,›wie›auch›auf›der›Titelseite,›
mit›einem›Abstand›von›2 a›zum›
Formatrand›platziert.
Überschriftmind. 45 pt
Der›Innenabstand›zum›Text›sollte›
ebenfalls›mindestens›2›a›betragen.
Die›Überschrift›der›Seite›steht›
zentriert›in›der›Schriftart›Vitesse›
Medium.›
Im›A4›Format›(s.›Abb.)›hat›die›
Überschrift›eine›Schriftgröße›von›
mindestens›45›pt›(ZA:›auto,›LW:›0).
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Grundlagen
Störer
Innerhalb›der›Textspalten›kann›das›
Sprechblasen-Element›als›farbiger›
Störer›bzw.›Textrahmen›eingesetzt›
werden.›
Es›wird,›wie›Texte›und›Bilder,›am›
Raster›der›Seite›ausgerichtet.
Der›Abstand›des›Störers›zu›anderen›
Elementen›beträgt›a.
Besondere›Elemente
Der›Störer›kann›über›4›oder›7›Spalten›
verlaufen.
Der›Innenabstand›des›Störers›zum›
Text›beträgt›ebenfalls›a.›
Der›Störer›sollte›auf›den›Innenseiten›
sparsam›eingesetzt›werden.
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Aus
stat
tung
Ausstattung
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MarkeAusstattung
Briefpapier
Konten der Stadtkasse:
Internet: www.krefeld.de
Stadt Krefeld›•›32›•›47792›Krefeld
Postbank›AG›Essen:›8682-431
BLZ:›360›100›43
Sparkasse›Krefeld:›301›291›
BLZ:›320›500›00
E-Mail: [email protected]
Der Oberbürgermeister
Fachbereich›Ordnung
Abt.›Allgemeine›Ordnungs-›und›
Gewerbeangelegenheiten
20. August 2010
Ihr Schreiben Mein Zeichen
›
Auskunft erteilt / E-Mail Anschrift / Zimmer Telefon / Fax
21›mm25›mm 60›%›=›78›mm
21›mm
9›pt›
9›pt
8›pt
8›pt
8,5›pt
21›mm10,5›mm
7›pt
Fließtext:›Gotham›Book,›10›pt Kleingedrucktes:›Gotham›Book›Italic,›8›pt
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Ausstattung
Briefpapier
Visitenkarten
Ulrich Cloos
Leiter›des›Fachbereichs
Stadtmarketing,›Medien›
und›Büro›des›Rates
Rathaus,›Zimmer›B›218
Von-der-Leyen-Platz›1
47792›Krefeld
Tel.:›+49›(0)2151›86›10›90
Fax:›+49›(0)2151›86›10›95
Mobil:›+49›(0)151›17›45›19›12
5,5›mm42,5›mm
14›mm
5,5›mm
www.krefeld.de5,5›mm
Format:›
85›mm›x›55›mm
Name:›Vitesse›Medium,›9›pt
Adresse:›Gotham›Book,›7›pt,›ZA:›10›pt›
Web:›Gotham›Black,›8›pt
Logo:›
28,5›%›=›Breite:›37›mm
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Med
ien
Medien
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Medien
CD›&›DVD
CD-Titel, mind. 18pt., 1-zeilig
Gotham›Book,›10pt
ZA:›14pt,›LW:0
maximal›6-zeilig
12›mm 12›mm
12›mm
90›mm
12›mm
6›mm 47,5›%›=›62›mm
Format
125›x›120›mm
40›mm
CD-Titel, 14pt.za: autom., lw: 0
Gotham›Book,›10pt
ZA:›14pt,›LW:0
maximal›4-zeilig
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Medien
Internet
Raster
Das›Raster›für›Website-›und›Bild-
schirmdarstellungen›wird›ähnlich›
wie›die›Raster›für›Druckprodukte›
errechnet.
Grundlage›der›Rechnung›ist›die›
Pixelzahl›der›langen›Seite.
Für›eine›Internetseite›mit›der›Breite›
960›px›errechnet›sich›die›Einheit›a›
demnach›wie›folgt:
960 px : 40 = 24 px = a
Die›Gestaltungselemente›und›Inhalte›
werden›an›dem›Raster,›basierend›
auf›der›Einheit›a,›ausgerichtet.
Offi ciat ureprore la pa quam, corio moluptiur magnation non res rehenimaio que con re ditio. Escia non commoluptam secatecto toreprepro offi c to optatius maximaximint ant omnitibus qui dolum nos esenis eiciist harios endita nectistiume est fuga. Tem estor sequi doloreperio bea-quias ernatio repuditiatio voluptus dit alitaquam quibea eume am sitaspi enihil exerrovit alit am, versped mos illatis magnis rem vol
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Medien
Promotionartikel
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CD-Inhalte
Marke
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Ausstattung
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Medien
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CD-Inhalte
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Impressum
Mediadesign›Hochschule›Düsseldorf
Praktische›Arbeit›zur›Erlangung›des›
akademischen›Grades›Bachelor›of›
Arts›in›Mediadesign.
Eingereicht›durch:›Katharina›Fedder
Düsseldorf,›20.›August›2010
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