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Creación de marca
Programa de publicidad y mercadeo
Lina SalazarCristian MarínLaura Buitrago
Sebastián Londoño
Programa de publicidad y mercadeo
Objetivo general
• Dar a conocer la nueva imagen del programa de publicidad y mercadeo de la escuela de administración y mercadotecnia del Quindío.
Target (multitarget)
• Personas vinculadas con el programa generalmente activo, social, su vida cotidiana se basa en estudio o trabajo suelen pensar constantemente en ideas para aplicar en su entorno.
CONCEPTO
INGENIO
slogan
IDEAS QUE TRASCIENDEN
Copy
Copy• No existen barreras para crear• Innovando sensaciones • Se trata de romper los esquemas• Creando ilusiones Body copy• En el proceso de la imaginación la
evolución contiene resultados
Medios
Medio Troncal.• Internet
Medios de apoyo.• Eventos, merchandising, medios
impresos, multimedia y códigos QR (BTL).
Selección de soportes
• En internet se desarrollará un video para realizar un viral en las principales redes sociales, paginas de videos, blogs y correos electrónicos.
• En medios impresos se imprimirán pendones de 6x1 mts.
• En eventos se realizaran cocteles y presentaciones artísticas, se dispondrá de un personal (meseros, decoradores, animador).
• En merchandising se entregaran manillas representativas a la
nueva imagen del programa y lápices igualmente adaptados al programa.
• En códigos QR se tendrá la impresión del código en un
autoadhesivo.
Distribución del presupuesto
En medios ATL.• Se dispondrán de dos pendones de 6x1 mts, con un costo de $ 180.000.• 500 unidades de free card con un costo total de $ 135.000.• En papelería se gastarán $ 520.000.• En personal logístico $ 320.000.• Un backing $ 1’760.000.
Con un total para ATL de $ 2’915.000
En medios BTL.• En merchandising se gastó un total de $ 870.000.• En eventos (apertura y cierre de campaña) un total de $ 4’240.000.
Un costo total para BTL de 5’110.000.