11ºB - CMRPDisciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade
Docente: João Eduardo Almeida
Trabalho realizado por:
André Cantarrilha, Carolina Pardal, Frederica Pinto, Mariana
Costa
É a Companhia Mundial de Alimentação,
Nutrição, Saúde e Bem-Estar;
Promove estilos de vida saudáveis e hábitos
alimentares equilibrados com vista a encorajar
os consumidores a tomar decisões informadas efundamentadas.
É o posicionamento que traduz esta
preocupação da Nestlé com a Nutrição, a Saúde
e o Bem-Estar e encontra-se no cerne da nossaatuação.
MercadoValor
113 milhões de euros
Quantidade
23 milhões de kg
Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)
Nestlé, Kellogg’s e Weetabix
Volume
53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)
SegmentoO Chocapic está inserido no segmento de
cereais de pequeno almoço de chocolate para
crianças;
Sendo um segmento que vale 34% do mercadodos cereais, segundo a Nielsen.
Gama de Produtos
Público AlvoCrianças e jovens (6 aos 14 anos)
Para quem gosta da junção de sabores
Clientes com poder de compra
PosicionamentoO Chocapic Caramelo
posiciona-se como um
produto diferenciador
da concorrência
através do sabor
diferente que oferece
ao cliente;
Pretende ser um
produto de topo e deexcelente qualidade.
O nosso produto tem o Coco Pops (Kellog’s) e
as marcas de distribuição como principaismarcas da concorrência.
Concorrência
Histórico da Empresa
Lançamento dos cereais Chocapic
A embalagem branca
com um moinho
como mascote
Em 1988 a embalagem
passa a ser castanha
de modo a reforçar a
ligação ao chocolate.
A marca começa a diversificar-se e são lançadas as barras
de cereais
Apareceu a nova mascote, o cão Pico, com o objectivo de
aproximar a marca ao público mais jovem.
É lançado o Chocapic Duo e mais recentemente foi
lançado o Chocapic Go (saquetas individuais).
http://www.youtube.com/watch?v=QYgEsZNLsqo&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=l5wkv8HF4dE
Publicidade
“O bom sabor a chocolate”
“Chocapiiiic, forte em chocolate!”
“E puff… Fez-se o Chocapic!”
Slogans
Análise SWOT
Oportunidades
Ameaças
Pontos FortesPontos Fracos
Tendência para consumo de novos sabores;
Aumento do consumo dos cereais em 4,3%.
Oportunidades
Crise Económica;
Aparecimento de seguidores.
Ameaças
Junção do chocolate com o caramelo;
Diferenciação;
Qualidade;
Prestígio e a confiança transmitida pela marca;
Existência de promoções .
Pontos Fortes
Preço elevado relativamente à concorrência.
Pontos Fracos
1,99€
2,59
€
1,14
€
ObjetivosAumentar o número de vendas para continuar a ser
líder de mercado neste segmento;
Satisfazer os clientes com mais uma variedade de
Chocapic.
Produto Preço
Distribuição Promoção
Marketing Mix
O nosso produto é um cereal de chocolate
recheado com caramelo.
Chocapic Caramelo
O nosso novo produto à semelhança dos outros
tipos de cereais Chocapic terá um preço de
2.59€.
Preço
Distribuição
Grande distribuição
Supermercados
71%
Hipermercados 22%
Comércio Tradicional
6%
Para divulgar o nosso novo produto
pretendemos apostar maioritariamente em
publicidade televisiva, já que esta é bastanteinterativa e fascina o nosso público alvo.
Promoção
Anúncios
publicitár
ios
Passatempos
Mupis
e O
utd
oors
“Está a chover caramelo no Chocapic!”
Slogan
A nossa mascote é o Pico, o maior símbolo da
nossa marca, este transmite valores de amizade
e companheirismo às crianças.
Mascote
Obrigado pela vossa
atenção!