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CRIANÇA E CONSUMO Tâmara Barros
Em época de Natal, os pais enchem shoppings e lojas para atender os desejos dos filhos.
Entretanto, essa cena não é comum somente no mês de dezembro. As crianças estão
frequentemente expostas às propagandas e, de acordo com a TNS, líder global em notícias
de mercado, essa superexposição e o fácil acesso às informações atuais fazem com que as
crianças de hoje tenham noções mais exatas sobre pobreza, riqueza e dinheiro.
A Futura foi às ruas ouvir a população capixaba a respeito desse assunto. Na pesquisa,
foram ouvidos pais ou parentes de crianças com idade entre 2 e 12 anos moradoras da
Grande Vitória (41,1% dos entrevistados).
Os segmentos que concentram a maior proporção de crianças de 2 a 12 anos no lar são: os
moradores da Serra, as pessoas com idade entre 20 e 39 anos, a população da Grande
Vitória que tem ensino fundamental, os habitantes da região pertencentes à classe DE e as
mulheres. 74,2% dos entrevistados com ensino superior e 72,2% das classes A e B não
moram com crianças de 2 a 12 anos de idade.
Segundo a pesquisa, estima-se que a Grande Vitória possua, em média, 1,78 crianças com
essa faixa de idade por domicílio.
42% dos pais ou parentes afirmaram que as crianças costumam ir sempre às compras junto
com os adultos. Superexpostas às propagandas e bem informadas sobre o universo do
consumo, elas interferem não apenas na escolha de produtos infantis, mas também nas
compras dos adultos. 53,3% sempre ou quase sempre ajudam a decidir o que se compra
para elas próprias e 34,2%, o que se compra para casa.
Na hora das compras, os personagens (57,5%) e as cores (24,6%) dos produtos e
embalagens são os itens que mais chamam a atenção das crianças.
O uso de animação, efeitos especiais, crianças como atores, excesso de cores e mascotes
parecem surtir efeito. 67,7% das crianças sempre ou quase sempre costumam pedir aos
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pais para comprarem os produtos anunciados nas propagandas.
Por outro lado, parece não haver uma forte influência em relação às marcas na decisão de
compra dos pequenos. 26,9% sempre, 25,1% às vezes e 22,8 % nunca sugerem as marcas
dos produtos ao fazer compras.
66,5% dos pais ou parentes acreditam que se as crianças da sua casa puderem escolher
entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, elas escolheriam ir às
compras. Apesar disso, as crianças de hoje não são assim tão diferentes das crianças de 20
ou 30 anos atrás. Em 2010, as meninas vão pedir bonecas ao Papai Noel e os meninos,
carrinhos.
Mas elas terão que fazer muito charminho para comover os papais de Vitória. Perguntamos
aos entrevistados o que eles fariam se por motivos financeiros não pudessem comprar o
presente que a criança gostaria de ganhar. Os moradores da capital se mostraram mais
insensíveis aos apelos das crianças do que os moradores de outros municípios da Grande
Vitória. 27,5% não comprariam o presente sob nenhuma hipótese. Os moradores de Vila
Velha, Serra e Cariacica preferem planejar a compra e dar o presente em outra ocasião.
Tâmara Freitas Barros é estatística e analista de pesquisas da Futura 3235-5440 - [email protected]
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RESULTADO GERAL
O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos?
Opções (%)
Sim 41,1
Não 58,9
Total 100
Número de entrevistas: 406
Com quantas crianças o(a) sr.(a) mora?
Opções (%)
Uma menina 24,6 Um menino 23,4 Um menino e Uma menina 17,4 Duas meninas 10,8 Dois meninos e Uma menina 7,2 Dois meninos 6,6 Um menino e Duas meninas 3,6 Três meninos 1,2 Dois meninos e Duas meninas 1,2 Dois meninos e Três meninas 1,2 Mais de 3 meninos e Duas meninas 1,2 Três meninas 0,6 Um menino e Três meninas 0,6 Três meninos e Uma menina 0,6 Total 100 Média de crianças por lar 1,78
Número de entrevistas: 167
4
Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos?
Opções (%)
Sempre 41,9
Quase sempre 11,4
Às vezes 24,0
Quase nunca 10,8
Nunca 12,0
NS/NR 0,0
Total 100
Número de entrevistas: 167
Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa?
Opções (%)
Sempre 24,0
Quase sempre 10,2
Às vezes 21,6
Quase nunca 9,6
Nunca 33,5
NS/NR 1,2
Total 100
Número de entrevistas: 167
Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)?
Opções (%)
Sempre 34,7
Quase sempre 18,6
Às vezes 24,6
Quase nunca 5,4
Nunca 16,2
NS/NR 0,6
Total 100
Número de entrevistas: 167
5
Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças?
Opções (%)
Personagens dos produtos/embalagens 57,5
Cores dos produtos/embalagens 24,6
Tamanho dos produtos/embalagens 13,8
Formas dos produtos/embalagens 9,0
Nenhum desses 6,0
NS/NR 0,6
Total 111,4
Número de entrevistas: 167
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta
Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas?
Opções %
Sempre 49,1
Quase sempre 18,6
Às vezes 20,4
Quase nunca 9,0
Nunca 3,0
NS/NR 0
Total 100
Número de entrevistas: 167
Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras?
Opções %
Sempre 26,9
Quase sempre 12,0
Às vezes 25,1
Quase nunca 12,6
Nunca 22,8
NS/NR 0,6
Total 100
Número de entrevistas: 167
6
Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem ?
Opções %
Ir às compras 66,5
Ficar em casa brincando 31,1
Outras 1,8
NS/NR 0,6
Total 100
Número de entrevistas: 167
Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal?
Opções %
Boneca/Boneco/Boneco 21,0
Computador/ Laptop 16,8
Carrinho 14,4
Vídeo Game 11,4
Roupas/Vestuário 9,0
Celular 6,6
Jogos 4,2
Bola 3,6
Acessórios 3,0
Calçados 2,4
Animal de estimação 2,4
Dinheiro 1,8
Passeio/Viagem 1,2
Máquina Fotográfica 0,6
Escova/Chapinha 0,6
CD/DVD 0,6
Outros brinquedos 26,9
Outros 11,4
NS/NR 4,2
Total 141,9
Número de entrevistas: 167
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta
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Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções qual mais se aproxima da sua atitude?
%
Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 43,1
Faz um esforço financeiro e compra o presente 28,7
Faz dívidas e compra o presente 13,2
Não compra o presente sob nenhuma hipótese 11,4
Nenhuma dessas 2,4
NS/NR 1,2
Total 100
Número de entrevistas: 167
CRUZAMENTOS
O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sim 37,4 36,0 51,0 40,4 41,1
Não 62,6 64,0 49,0 59,6 58,9
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 406
Sexo do Entrevistado
Masculino Feminino Total
Sim 33,5 47,9 41,1
Não 66,5 52,1 58,9
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 406
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Faixa etária
Opções 16 a 19 anos
20 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 a 59 anos
60 anos acima
Total
Sim 42,9 48,6 58,2 36,8 11,9 20,9 41,1
Não 57,1 51,4 41,8 63,2 88,1 79,1 58,9
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 406
Escolaridade
Opções Fundamental Médio Superior NS/NR Total
Sim 50,0 40,2 25,8 0,0 41,1
Não 50,0 59,8 74,2 100 58,9
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 406
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sim 50,3 39,2 27,8 9,1 41,1
Não 49,7 60,8 72,2 90,9 58,9
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 406
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Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sempre 50,0 30,6 51,0 32,5 41,9
Quase sempre 2,5 25,0 9,8 10,0 11,4
Às vezes 25,0 22,2 17,6 32,5 24,0
Quase nunca 15,0 16,7 3,9 10,0 10,8
Nunca 7,5 5,6 17,6 15,0 12,0
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Sexo do Entrevistado
Opções Masculino Feminino Total
Sempre 43,8 40,8 41,9
Quase sempre 14,1 9,7 11,4
Às vezes 20,3 26,2 24,0
Quase nunca 9,4 11,7 10,8
Nunca 12,5 11,7 12,0
NS/NR 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Faixa etária
Opções 16 a 19 anos
20 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 a 59 anos
60 anos acima
Total
Sempre 9,5 47,1 47,2 46,4 40,0 44,4 41,9
Quase sempre 19,0 13,7 11,3 7,1 0,0 0,0 11,4
Às vezes 38,1 21,6 22,6 10,7 40,0 44,4 24,0
Quase nunca 14,3 7,8 13,2 14,3 0,0 0,0 10,8
Nunca 19,0 9,8 5,7 21,4 20,0 11,1 12,0
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
10
Escolaridade
Opções Fundamental Médio Superior Total
Sempre 43,3 40,5 43,8 41,9
Quase sempre 10,4 14,3 0,0 11,4
Às vezes 17,9 26,2 37,5 24,0
Quase nunca 9,0 13,1 6,2 10,8
Nunca 19,4 6,0 12,5 12,0
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sempre 45,5 32,8 55,0 0,0 41,9
Quase sempre 6,8 19,0 10,0 0,0 11,4
Às vezes 20,5 25,9 35,0 0,0 24,0
Quase nunca 11,4 13,8 0,0 0,0 10,8
Nunca 15,9 8,6 0,0 100 12,0
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
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Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sempre 50,0 19,4 13,7 15,0 24,0
Quase sempre 5,0 16,7 9,8 10,0 10,2
Às vezes 20,0 25,0 25,5 15,0 21,6
Quase nunca 5,0 16,7 3,9 15,0 9,6
Nunca 15,0 22,2 47,1 45,0 33,5
NS/NR 5,0 0,0 0,0 0,0 1,2
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Sexo do Entrevistado
Opções Masculino Feminino Total
Sempre 18,8 27,2 24,0
Quase sempre 7,8 11,7 10,2
Às vezes 17,2 24,3 21,6
Quase nunca 12,5 7,8 9,6
Nunca 42,2 28,2 33,5
NS/NR 1,6 1,0 1,2
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Faixa etária
Opções 16 a 19 anos
20 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 a 59 anos
60 anos acima
Total
Sempre 4,8 25,5 26,4 28,6 40,0 22,2 24,0
Quase sempre 9,5 11,8 11,3 7,1 0,0 11,1 10,2
Às vezes 23,8 15,7 22,6 25,0 40,0 22,2 21,6
Quase nunca 28,6 5,9 7,5 10,7 0,0 0,0 9,6
Nunca 33,3 39,2 30,2 28,6 20,0 44,4 33,5
NS/NR 0,0 2,0 1,9 0,0 0,0 0,0 1,2
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
12
Escolaridade
Opções Fundamental Médio Superior NS/NR Total
Sempre 25,4 21,4 31,2 0,0 24,0
Quase sempre 9,0 11,9 6,2 0,0 10,2
Às vezes 20,9 22,6 18,8 0,0 21,6
Quase nunca 9,0 10,7 6,2 0,0 9,6
Nunca 34,3 32,1 37,5 0,0 33,5
NS/NR 1,5 1,2 0,0 0,0 1,2
Total 100 100 100 0,0 100
Número de entrevistas: 167
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sempre 27,3 19,0 25,0 0,0 24,0
Quase sempre 5,7 15,5 15,0 0,0 10,2
Às vezes 21,6 25,9 10,0 0,0 21,6
Quase nunca 10,2 8,6 10,0 0,0 9,6
Nunca 34,1 29,3 40,0 100 33,5
NS/NR 1,1 1,7 0,0 0,0 1,2
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
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Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)? Município de Moradia
Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sempre 45,0 30,6 39,2 22,5 34,7
Quase sempre 15,0 22,2 13,7 25,0 18,6
Às vezes 25,0 22,2 21,6 30,0 24,6
Quase nunca 2,5 11,1 0,0 10,0 5,4
Nunca 10,0 13,9 25,5 12,5 16,2
NS/NR 2,5 0,0 0,0 0,0 0,6
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Sexo do Entrevistado
Opções Masculino Feminino Total
Sempre 31,2 36,9 34,7
Quase sempre 25,0 14,6 18,6
Às vezes 15,6 30,1 24,6
Quase nunca 7,8 3,9 5,4
Nunca 20,3 13,6 16,2
NS/NR 0,0 1,0 0,6
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 167
14
Faixa etária
Opções De 16 a 19
anos De 20 a 29
anos De 30 a 39
anos De 40 a 49
anos De 50 a 59
anos De 60 anos
acima Total
Sempre 14,3 31,4 37,7 42,9 40,0 55,6 34,7
Quase sempre 19,0 17,6 24,5 17,9 0,0 0,0 18,6
Às vezes 23,8 27,5 26,4 14,3 40,0 22,2 24,6
Quase nunca 14,3 3,9 3,8 7,1 0,0 0,0 5,4
Nunca 28,6 17,6 7,5 17,9 20,0 22,2 16,2
NS/NR 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Escolaridade
Opções Fundamental Médio Superior Total
Sempre 41,8 25,0 56,2 34,7
Quase sempre 14,9 23,8 6,2 18,6
Às vezes 20,9 27,4 25,0 24,6
Quase nunca 3,0 7,1 6,2 5,4
Nunca 19,4 15,5 6,2 16,2
NS/NR 0,0 1,2 0,0 0,6
Total 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sempre 28,4 36,2 60,0 0,0 34,7
Quase sempre 18,2 20,7 15,0 0,0 18,6
Às vezes 26,1 27,6 10,0 0,0 24,6
Quase nunca 6,8 3,4 5,0 0,0 5,4
Nunca 19,3 12,1 10,0 100 16,2
NS/NR 1,1 0,0 0,0 0,0 0,6
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
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Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Personagens dos produtos/embalagens 50,0 66,7 52,9 62,5 57,5
Cores dos produtos/embalagens 40,0 19,4 19,6 20,0 24,6
Tamanho dos produtos/embalagens 20,0 8,3 7,8 20,0 13,8
Formas dos produtos/embalagens 7,5 5,6 9,8 12,5 9,0
Nenhum desses 10,0 0,0 9,8 2,5 6,0
NS/NR 0,0 0,0 2,0 0,0 0,6
Total 127,5 100 102,0 117,5 111,4
Número de entrevistas: 167 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
Sexo do Entrevistado
Opções Masculino Feminino Total
Personagens dos produtos/embalagens 50,0 62,1 57,5
Cores dos produtos/embalagens 25,0 24,3 24,6
Tamanho dos produtos/embalagens 12,5 14,6 13,8
Formas dos produtos/embalagens 12,5 6,8 9,0
Nenhum desses 12,5 1,9 6,0
NS/NR 1,6 0,0 0,6
Total 114,1 109,7 111,4
Número de entrevistas: 167 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
Faixa etária
Opções 16 a 19 anos
20 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 a 59 anos
60 anos acima
Total
Personagens dos produtos/embalagens 71,4 60,8 64,2 39,3 40,0 33,3 57,5
Cores dos produtos/embalagens 9,5 23,5 35,8 14,3 20,0 33,3 24,6
Tamanho dos produtos/embalagens 23,8 13,7 3,8 17,9 0,0 44,4 13,8
Formas dos produtos/embalagens 4,8 11,8 0,0 21,4 40,0 0,0 9,0
Nenhum desses 0,0 3,9 9,4 7,1 0,0 11,1 6,0
NS/NR 0,0 0,0 0,0 3,6 0,0 0,0 0,6
Total 109,5 113,7 113,2 103,6 100 122,2 111,4
Número de entrevistas: 167 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
16
Escolaridade
Opções Fundamental Médio Superior Total
Personagens dos produtos/embalagens 55,2 59,5 56,2 57,5
Cores dos produtos/embalagens 20,9 23,8 43,8 24,6
Tamanho dos produtos/embalagens 16,4 11,9 12,5 13,8
Formas dos produtos/embalagens 10,4 8,3 6,2 9,0
Nenhum desses 9,0 3,6 6,2 6,0
NS/NR 0,0 1,2 0,0 0,6
Total 111,9 108,3 125,0 111,4
Número de entrevistas: 167
* O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Personagens dos produtos/embalagens 52,3 65,5 60,0 0,0 57,5
Cores dos produtos/embalagens 22,7 19,0 50,0 0,0 24,6
Tamanho dos produtos/embalagens 12,5 15,5 15,0 0,0 13,8
Formas dos produtos/embalagens 9,1 6,9 10,0 100 9,0
Nenhum desses 10,2 1,7 0,0 0,0 6,0
NS/NR 0,0 1,7 0,0 0,0 0,6
Total 106,8 110,3 135,0 100 111,4
Número de entrevistas: 167
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
17
Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas?
Município de moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sempre 57,5 36,1 52,9 47,5 49,1
Quase sempre 12,5 33,3 11,8 20,0 18,6
Às vezes 20,0 22,2 17,6 22,5 20,4
Quase nunca 7,5 8,3 11,8 7,5 9,0
Nunca 2,5 0,0 5,9 2,5 3,0
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Sexo do Entrevistado
Opções Masculino Feminino Total
Sempre 31,2 60,2 49,1
Quase sempre 25,0 14,6 18,6
Às vezes 25,0 17,5 20,4
Quase nunca 12,5 6,8 9,0
Nunca 6,2 1,0 3,0
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Faixa etária
Opções 16 a 19 anos
20 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 a 59 anos
60 anos acima
Total
Sempre 52,4 54,9 49,1 42,9 80,0 11,1 49,1
Quase sempre 28,6 13,7 22,6 17,9 0,0 11,1 18,6
Às vezes 19,0 27,5 11,3 14,3 20,0 55,6 20,4
Quase nunca 0,0 3,9 13,2 17,9 0,0 11,1 9,0
Nunca 0,0 0,0 3,8 7,1 0,0 11,1 3,0
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
18
Escolaridade
Opções Fundamental Médio Superior Total
Sempre 46,3 51,2 50,0 49,1
Quase sempre 13,4 21,4 25,0 18,6
Às vezes 31,3 15,5 0,0 20,4
Quase nunca 4,5 10,7 18,8 9,0
Nunca 4,5 1,2 6,2 3,0
Total 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Classe Social
Número de entrevistas: 167
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sempre 48,9 50,0 45,0 100 49,1
Quase sempre 15,9 20,7 25,0 0,0 18,6
Às vezes 22,7 17,2 20,0 0,0 20,4
Quase nunca 10,2 8,6 5,0 0,0 9,0
Nunca 2,3 3,4 5,0 0,0 3,0
Total 100 100 100 100 100
19
Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sempre 42,5 25,0 23,5 17,5 26,9
Quase sempre 7,5 22,2 7,8 12,5 12,0
Às vezes 25,0 22,2 21,6 32,5 25,1
Quase nunca 12,5 19,4 11,8 7,5 12,6
Nunca 12,5 8,3 35,3 30,0 22,8
NS/NR 0,0 2,8 0,0 0,0 0,6
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Sexo do Entrevistado
Opções Masculino Feminino Total
Sempre 12,5 35,9 26,9
Quase sempre 15,6 9,7 12,0
Às vezes 28,1 23,3 25,1
Quase nunca 15,6 10,7 12,6
Nunca 28,1 19,4 22,8
NS/NR 0,0 1,0 0,6
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Faixa etária
Opções De 16 a 19
anos De 20 a 29
anos De 30 a 39
anos De 40 a 49
anos De 50 a 59
anos De 60 anos
acima Total
Sempre 33,3 19,6 26,4 35,7 40,0 22,2 26,9
Quase sempre 9,5 11,8 17,0 7,1 0,0 11,1 12,0
Às vezes 33,3 33,3 18,9 21,4 0,0 22,2 25,1
Quase nunca 9,5 9,8 15,1 14,3 20,0 11,1 12,6
Nunca 14,3 25,5 22,6 21,4 20,0 33,3 22,8
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 20,0 0,0 0,6
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
20
Escolaridade
Opções Fundamental Médio Superior Total
Sempre 29,9 27,4 12,5 26,9
Quase sempre 9,0 10,7 31,2 12,0
Às vezes 22,4 31,0 6,2 25,1
Quase nunca 9,0 11,9 31,2 12,6
Nunca 28,4 19,0 18,8 22,8
NS/NR 1,5 0,0 0,0 0,6
Total 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sempre 25,0 32,8 20,0 0,0 26,9
Quase sempre 9,1 15,5 15,0 0,0 12,0
Às vezes 30,7 20,7 15,0 0,0 25,1
Quase nunca 11,4 13,8 15,0 0,0 12,6
Nunca 22,7 17,2 35,0 100 22,8
NS/NR 1,1 0,0 0,0 0,0 0,6
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
21
Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem ?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Ficar em casa brincando 40,0 25,0 25,5 35,0 31,1
Ir às compras 55,0 75,0 74,5 60,0 66,5
Outras 5,0 0,0 0,0 2,5 1,8
NS/NR 0,0 0,0 0,0 2,5 0,6
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Sexo do Entrevistado
Opções Masculino Feminino Total
Ficar em casa brincando 35,9 28,2 31,1
Ir às compras 60,9 69,9 66,5
Outras 1,6 1,9 1,8
NS/NR 1,6 0,0 0,6
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Ficar em casa
brincando 47,6 37,3 22,6 28,6 0,0 33,3 31,1
Ir às compras 52,4 56,9 75,5 71,4 100 66,7 66,5
Outras 0,0 3,9 1,9 0,0 0,0 0,0 1,8
NS/NR 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
22
Escolaridade
Opções Fundamental Médio Superior Total
Ficar em casa brincando 23,9 36,9 31,2 31,1
Ir às compras 76,1 58,3 68,8 66,5
Outras 0,0 3,6 0,0 1,8
NS/NR 0,0 1,2 0,0 0,6
Total 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Ficar em casa brincando 28,4 34,5 35,0 0,0 31,1
Ir às compras 68,2 63,8 65,0 100 66,5
Outras 3,4 0,0 0,0 0,0 1,8
NS/NR 0,0 1,7 0,0 0,0 0,6
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
23
Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal?
Município de Moradia do Entrevistado
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Boneca/Boneco 27,5 27,8 13,7 17,5 21,0
Computador/ Laptop 12,5 25,0 7,8 25,0 16,8
Carrinho 20,0 11,1 15,7 10,0 14,4
Vídeo Game 5,0 5,6 17,6 15,0 11,4
Roupas/Vestuário 2,5 13,9 3,9 17,5 9,0
Celular 7,5 2,8 3,9 12,5 6,6
Jogos 2,5 0,0 2,0 12,5 4,2
Bola 5,0 5,6 2,0 2,5 3,6
Acessórios 10,0 0,0 0,0 2,5 3,0
Calçados 5,0 2,8 0,0 2,5 2,4
Animal de estimação 2,5 0,0 3,9 2,5 2,4
Dinheiro 7,5 0,0 0,0 0,0 1,8
Passeio/Viagem 0,0 0,0 0,0 5,0 1,2
Máquina Fotográfica 2,5 0,0 0,0 0,0 0,6
Escova/Chapinha 0,0 0,0 0,0 2,5 0,6
CD/DVD 0,0 0,0 2,0 0,0 0,6
MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Livro 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Outros brinquedos 2,5 22,2 47,1 30,0 26,9
Outros 15,0 13,9 3,9 15,0 11,4
NS/NR 7,5 5,6 0,0 5,0 4,2
Total 135,0 136,1 123,5 177,5 141,9
Número de entrevistas: 167
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta
24
Sexo do Entrevistado
Opções Masculino Feminino Total
Boneca/Boneco 14,1 25,2 21,0
Computador/ Laptop 15,6 17,5 16,8
Carrinho 14,1 14,6 14,4
Vídeo Game 9,4 12,6 11,4
Roupas/Vestuário 9,4 8,7 9,0
Celular 7,8 5,8 6,6
Jogos 1,6 5,8 4,2
Bola 4,7 2,9 3,6
Acessórios 1,6 3,9 3,0
Calçados 4,7 1,0 2,4
Animal de estimação 0,0 3,9 2,4
Dinheiro 1,6 1,9 1,8
Passeio/Viagem 0,0 1,9 1,2
Máquina Fotográfica 1,6 0,0 0,6
Escova/Chapinha 1,6 0,0 0,6
CD/DVD 1,6 0,0 0,6
MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0
Livro 0,0 0,0 0,0
Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0
Outros brinquedos 26,6 27,2 26,9
Outros 9,4 12,6 11,4
NS/NR 7,8 1,9 4,2
Total 132,8 147,6 141,9
Número de entrevistas: 167
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta
25
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Boneca/Boneco 14,3 21,6 32,1 7,1 40,0 0,0 21,0
Computador/ Laptop 23,8 11,8 17,0 25,0 20,0 0,0 16,8
Carrinho 14,3 19,6 13,2 10,7 20,0 0,0 14,4
Vídeo Game 14,3 5,9 11,3 14,3 20,0 22,2 11,4
Roupas/Vestuário 9,5 15,7 1,9 3,6 20,0 22,2 9,0
Celular 9,5 2,0 5,7 17,9 0,0 0,0 6,6
Jogos 9,5 0,0 7,5 3,6 0,0 0,0 4,2
Bola 0,0 2,0 3,8 7,1 20,0 0,0 3,6
Acessórios 0,0 0,0 3,8 7,1 0,0 11,1 3,0
Calçados 4,8 2,0 0,0 7,1 0,0 0,0 2,4
Animal de estimação 9,5 3,9 0,0 0,0 0,0 0,0 2,4
Dinheiro 4,8 0,0 3,8 0,0 0,0 0,0 1,8
Passeio/Viagem 0,0 2,0 0,0 3,6 0,0 0,0 1,2
Máquina Fotográfica 4,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6
Escova/Chapinha 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6
CD/DVD 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6
MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Livro 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Outros brinquedos 28,6 23,5 35,8 10,7 40,0 33,3 26,9
Outros 9,5 19,6 5,7 10,7 20,0 0,0 11,4
NS/NR 4,8 2,0 5,7 3,6 0,0 11,1 4,2
Total 161,9 135,3 147,2 132,1 200,0 100 141,9
Número de entrevistas: 167
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta
26
Escolaridade
Opções Fundamental Médio Superior Total
Boneca/Boneco 26,9 16,7 18,8 21,0
Computador/ Laptop 14,9 20,2 6,2 16,8
Carrinho 19,4 8,3 25,0 14,4
Vídeo Game 10,4 8,3 31,2 11,4
Roupas/Vestuário 11,9 8,3 0,0 9,0
Celular 7,5 6,0 6,2 6,6
Jogos 3,0 6,0 0,0 4,2
Bola 6,0 1,2 6,2 3,6
Acessórios 3,0 1,2 12,5 3,0
Animal de estimação 0,0 4,8 0,0 2,4
Calçados 4,5 0,0 6,2 2,4
Dinheiro 0,0 2,4 6,2 1,8
Passeio/Viagem 1,5 1,2 0,0 1,2
Máquina Fotográfica 1,5 0,0 0,0 0,6
Escova/Chapinha 1,5 0,0 0,0 0,6
CD/DVD 1,5 0,0 0,0 0,6
MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0 0,0
Livro 0,0 0,0 0,0 0,0
Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0 0,0
Outros brinquedos 25,4 29,8 18,8 26,9
Outros 13,4 11,9 0,0 11,4
NS/NR 3,0 6,0 0,0 4,2
Total 155,2 132,1 137,5 141,9
Número de entrevistas: 167
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta
27
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Boneca/Boneco 21,6 17,2 25,0 100 21,0
Computador/ Laptop 19,3 17,2 5,0 0,0 16,8
Carrinho 15,9 6,9 25,0 100 14,4
Vídeo Game 4,5 19,0 20,0 0,0 11,4
Roupas/Vestuário 13,6 5,2 0,0 0,0 9,0
Celular 4,5 6,9 15,0 0,0 6,6
Jogos 3,4 6,9 0,0 0,0 4,2
Bola 4,5 3,4 0,0 0,0 3,6
Acessórios 2,3 3,4 5,0 0,0 3,0
Calçados 0,0 5,2 5,0 0,0 2,4
Animal de estimação 2,3 0,0 10,0 0,0 2,4
Dinheiro 1,1 1,7 5,0 0,0 1,8
Passeio/Viagem 1,1 1,7 0,0 0,0 1,2
CD/DVD 0,0 1,7 0,0 0,0 0,6
Escova/Chapinha 0,0 1,7 0,0 0,0 0,6
Máquina Fotográfica 0,0 1,7 0,0 0,0 0,6
Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Livro 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Outros brinquedos 27,3 24,1 35,0 0,0 26,9
Outros 14,8 10,3 0,0 0,0 11,4
NS/NR 2,3 6,9 5,0 0,0 4,2
Total 138,6 141,4 155,0 200,0 141,9
Número de entrevistas: 167
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta
28
Sexo das Crianças
Opções Meninos Meninas Misto Total
Boneca/Boneco 1,9 30,0 29,1 21,0
Computador/ Laptop 13,5 13,3 23,6 16,8
Carrinho 25,0 1,7 18,2 14,4
Video Game 13,5 6,7 14,5 11,4
Roupas/Vestuário 5,8 13,3 7,3 9,0
Celular 5,8 8,3 5,5 6,6
Jogos 5,8 0,0 7,3 4,2
Bola 0,0 5,0 5,5 3,6
Acessórios 1,9 1,7 5,5 3,0
Animal de estimação 3,8 3,3 0,0 2,4
Calçados 1,9 5,0 0,0 2,4
Dinheiro 0,0 3,3 1,8 1,8
Passeio/Viagem 0,0 1,7 1,8 1,2
CD/DVD 0,0 1,7 0,0 0,6
Escova/Chapinha 0,0 1,7 0,0 0,6
Máquina Fotográfica 0,0 0,0 1,8 0,6
Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0 0,0
Livro 0,0 0,0 0,0 0,0
MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0 0,0
Outros brinquedos 23,1 26,7 30,9 26,9
Outros 7,7 10,0 16,4 11,4
NS/NR 7,7 1,7 3,6 4,2
Total 117,3 135,0 172,7 141,9
Número de entrevistas: 167
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta
29
Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções qual mais se aproxima da sua atitude?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila
Velha Serra Cariacica Total
Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 17,5 47,2 49,0 57,5 43,1
Faz um esforço financeiro e compra o presente 25,0 25,0 39,2 22,5 28,7
Faz dívidas e compra o presente 17,5 19,4 5,9 12,5 13,2
Não compra o presente sob nenhuma hipótese 27,5 5,6 5,9 7,5 11,4
Nenhuma dessas 10,0 0,0 0,0 0,0 2,4
NS/NR 2,5 2,8 0,0 0,0 1,2
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Sexo do Entrevistado
Opções Masculino Feminino Total
Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 35,9 47,6 43,1
Faz um esforço financeiro e compra o presente 31,2 27,2 28,7
Faz dívidas e compra o presente 15,6 11,7 13,2
Não compra o presente sob nenhuma hipótese 12,5 10,7 11,4
Nenhuma dessas 4,7 1,0 2,4
NS/NR 0,0 1,9 1,2
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 167
30
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Planeja a compra e dá o presente
em outra ocasião 38,1 39,2 43,4 42,9 40,0 77,8 43,1
Faz um esforço financeiro e
compra o presente 23,8 27,5 35,8 25,0 60,0 0,0 28,7
Faz dívidas e compra o presente 28,6 15,7 11,3 7,1 0,0 0,0 13,2
Não compra o presente sob
nenhuma hipótese 9,5 15,7 5,7 17,9 0,0 11,1 11,4
Nenhuma dessas 0,0 2,0 1,9 3,6 0,0 11,1 2,4
NS/NR 0,0 0,0 1,9 3,6 0,0 0,0 1,2
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Escolaridade do Entrevistado
Opções Fundamental Médio Superior Total
Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 35,8 44,0 68,8 43,1
Faz um esforço financeiro e compra o presente 28,4 32,1 12,5 28,7
Faz dívidas e compra o presente 14,9 11,9 12,5 13,2
Não compra o presente sob nenhuma hipótese 16,4 8,3 6,2 11,4
Nenhuma dessas 3,0 2,4 0,0 2,4
NS/NR 1,5 1,2 0,0 1,2
Total 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
Classe Social do Entrevistado
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 42,0 36,2 65,0 100 43,1
Faz um esforço financeiro e compra o presente 28,4 32,8 20,0 0,0 28,7
Faz dívidas e compra o presente 13,6 17,2 0,0 0,0 13,2
Não compra o presente sob nenhuma hipótese 12,5 10,3 10,0 0,0 11,4
Nenhuma dessas 2,3 1,7 5,0 0,0 2,4
NS/NR 1,1 1,7 0,0 0,0 1,2
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 167
31
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS O uso desta pesquisa é livre a partir de 05 de dezembro de 2010, desde que sejam indicados: a fonte (Futura), a metodologia e o endereço eletrônico onde pode ser acessada: (www.futuranet.ws)
Área de abrangência: Grande Vitória, considerando Vitória, Vila Velha, Cariacica e Serra.
Número de entrevistas: 406 entrevistas, com cotas por faixa etária, sexo e município de
moradia.
Período de realização: 28 de outubro de 2010.
Margem de erro: 4,9 pontos percentuais para mais ou para menos, com intervalo de
confiança de 95%,
Os cruzamentos por renda familiar expressam cortes por classe sendo classificadas como:
D/E – Até 1.020,00 reais
C – De 1.021,00 a 2.550,00 reais
A/B – Acima de 2.550,00 reais