Philipp Rohrer Leiter Kommunikation Alpen-Initiative (bis Ende Mai 2019)Twitter: @alpeninitiative / @philroh
20. Juni 2019 – SwissFundraisingDay, Bern
Crowdfunding für NPO
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Übersicht
• Einführung Crowdfunding
• Crowdfunding-Projekt «Leben in der Kabine»
• Vorbereitung und Umsetzung
• Learnings
• Diskussion / Gruppenarbeit
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Alpen-Initiative
• Verein zum Schutz der Alpen vor dem Transitverkehr
• Volk sagt 1994 JA zum Alpenschutzartikel
• Gesetz erlaubt ab 2018 maximal 650'000 LKW pro Jahr
• 2018: 941'000 LKW
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Crowdfunding?
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Crowdfunding – was ist das?• Finanzierung eines Projektes durch eine
Vielzahl von Unterstützer/innen
• Finanzierungsziel und -dauer definiert
• Belohnungen für Unterstützer/innen bei Zustandekommen
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Crowdfunding – Vorbereitung• Zu finanzierendes Projekt definieren (inkl. Finanzbedarf)
• Kommunikationsplan erstellen, -material vorbereiten (v.a. Video)
• Crowdfunding-Plattform auswählen (oder eigene aufsetzen)
• Teaser-Kommunikation
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Crowdfunding – Durchführung• Kommunizieren, kommunizieren, kommunizieren
• Unterstützer/innen: Familie, Freund/innen, Fans, Fremde
• Zwischenbilanz / Stretch-Goals / Schlussspurt
• Erfolg feiern
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Crowdfunding – Nachbereitung• Projekt umsetzen
• Belohnungen verschicken
• Kommunizieren, kommunizieren, kommunizieren
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Projekt«Leben in der Kabine»
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Projekt «Leben in der Kabine»• Ziel 1: Arbeitsbedingungen der Chauffeure im
internationalen Strassentransport thematisieren
• Ziel 2: Neue Zielgruppen erreichen
• Projekt: multimediale Reportage von Susan Boos (Text)und Fabian Biasio (Foto und Film)
• Finanzierungsziel: Franken 14’000.- (Honorar)
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Plattform wemakeit.com
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Video
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Belohnungen20.- Karte Alpenblume35.- 3er Set Karten Alpenblumen50.- Tessiner Risotto85.- Alpen-Minestrone100.- Feierabend-Bier mit Präsident Jon Pult110.- T-Shirt Alpen-Initiative 120.- Vorpremiere Reportage180.- Wanderblätz aus Filz300.- Besuch LKW-Kontrollzentrum600.- Besuch Bundeshaus mit NR Rytz / Reynardfrei Ohne Belohnung
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Kommunikation• Persönlich (Mitarbeitende), Newsletter, Social Media
• Promotion Package Wemakeit (um neue Leads zu generieren)
• Regelmässige Projekt-Updates
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Erfolgreicher Abschluss• Spendentotal: CHF 23’435.-
• 268 Unterstützer/innen (davon rund 10% neue Leads)
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Belohnungen20.- Karte Alpenblume35.- 3er Set Karten Alpenblumen50.- Tessiner Risotto85.- Alpen-Minestrone100.- Feierabendbier mit Präsident Jon Pult110.- T-Shirt Alpen-Initiative 120.- Vorpremiere Reportage180.- Wanderblätz aus Filz300.- Besuch LKW-Kontrollzentrum600.- Besuch Bundeshaus mit NR Rytz / Reynardfrei Ohne Belohnung
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Umsetzung
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Umsetzung – Online
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Umsetzung – Vernissage
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Umsetzung – Print
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Learnings
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Learnings – Vorbereitung• Projekt: Je nach NPO schwieriger oder einfacher zu definieren
• Kommunikationsmaterial / Video: persönlich hinstehen
• Crowdfunding-Plattform: Auswahl vom Ziel / Thema abhängig
• Netzwerk einbeziehen
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Learnings – Durchführung• Kommunikation: Hohe Reichweite hilft,
E-Mail-Aufruf wirkungsvoll
• Unterstützer/innen: Persönliches Umfeld, Vorstand, Beirat, etc. zuerst
• Umsetzung: ist viel Arbeit
• Viele Anknüpfungspunkte für Kommunikation
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Learnings – Belohnungen• 1/3 ohne Belohnung
• Mittleres Preis-Segment (50.- bis 200.-) am Beliebtesten
• Unterstützer/innen wollen nicht noch viel (Zeit) zusätzlich investieren
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Fazit• Crowdfunding nicht nur als Fundraising, sondern als
Instrument der Öffentlichkeitsarbeit
• Aufwand nicht unterschätzen
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Fragen?
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Diskussion Kleingruppen• Seht ihr Potenzial für Crowdfunding in
eurer Fundraising-Strategie?
• Braucht es in eurer NPO etwas zusätzlich, um ein Crowdfunding-Projekt zu realisieren?(Crowd? Online-Kommunikation?)
• Welche Multiplikator/innen könnteneuch helfen?
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Philipp Rohrer Campaigner Greenpeace [email protected] & Instagram: @philroh / @greenpeace_ch
Herzlichen Dank!