Download - Cti webinar 2014 02 13 TVE
Построение эффективных
видеосервисов на базе
OTT-платформы TVEngine
12.02.2014
Введение
Предпосылки
Телесмотрение
изменилось!
• Рост мобильного
телесмотрения
• Для офлайнового
контента
используется VoD.
• Вещание – для
прямых
трансляций
Предпосылки
85% владельцев планшетов и
65% владельцев смартфонов
смотрят иногда видео-контент
в сети, а не на экране
традиционного ТВ.
(с) NPD Display Search.
•80% согласны пользоваться бесплатными мобильными видеосервисами. 25% готовы за них платить. (с)Yankee Group.
Эволюция ТВ
Продукт эволюции - Телепортал
TV VIDEO
Телепортал –
Инновационное комплексное решение для удовлетворения изменившихся потребностей зрителей.
Комплекс включает:
• ОТТ платформа TVEngine
• CDN-сеть
• Клиентские приложения
Мультиэкранные клиентские приложения
• Планшет
• Смартфон
• Smart TV
• STB
• Компьютер
• Игровая приставка
Унифицированный интерфейс
Одинаковые
• Дизайн
• Рубрикатор
• Содержание главной страницы
• Расположение элементов управления*
• Набор сервисов
• Контент
• Профиль пользователя
Клиентские приложения
– только верхушка
айсберга
Основа решения
– OTT-платформа
CTI TVEngine
Платформа CTI TVEngine – база для видеосервисов
Платформа операторского класса с 10 летней историей постоянного совершенствования. Включает в себя все модули, необходимые для успешного запуска интерактивных видео-сервисов. Платформа позволяет передавать зашифрованный контент на любое устройство, подключенное к интернет.
Платформа TVEngine Некоторые функции платформы:
• Управление контентом
• Интеграция с внешними
системами
• Кодирование
• Транскодирование
• Адаптивный стриминг
• Закрытие контента
• Статистика
• Биллинг
• Реклама
• Рекомендательный сервис
• Электронная коммерция
• Соцсети
Достигаемые результаты: Рост охвата и для оператора, и для канала
• Дополнительный канал вещания через интернет
• Подключение новой аудитории
Достигаемые результаты: Рост времени телесмотрения
• Возможность смотреть вне дома
• Вовлечение в интерактивные сервисы
• Использование видеосервисов для продвижения медиабрендов
• Создание новых транс-медийных форматов
Достигаемы результаты: доход от контента
• HD трансляция
• Видео-по-запросу (VoD)
• Отложенный просмотр (Catch Up)
Достигаемые результаты: доход от сервисов
• Подписка на отдельные функции
второго экрана
• Платное участие в интерактивных
телешоу
• Платное участие в эфирных и
внеэфирных играх
Достигаемые результаты: Реклама
• Рекламные баннеры в интерфейсе Телепортала
• Дополнительные ролики в режимах «отложенный просмотр», «пауза», «видео-по-запросу»
• Таргетированная реклама
• Вовлечение
• Переход к покупке
•
Достигаемые результаты: доход от T-commerce
• Переход из рекламы к покупке
• Переход к информации о
товаре
• Телемагазин
Видеосервисы
Идет борьба за внимание пользователя
• 30% зрителей используют
второе и третье устройство
при просмотре ТВ
• Рост мобильных устройств (Смартфоны, мир ©Yankee Group)
• 2013 – 1 млрд
• 2017 – 3 млрд
• Приложения отбирают
аудиторию у ТВ
• Рост мобильных приложений • 2013 – 1,3 млн
• 2017 – 2,4 млн
Teleportal на базе TVEngine превращает риски в
возможности
Реализация в Телепортале:
• Метаинформация
• Интерактив (голосования и др.)
_________________________
• Интеграция с соцсетями
• Видео (внеэфирный контент)
• Игра со зрителем
_________________________
• Встроенный магазин. E-commerce
• Переход к покупке из ТВ-рекламы
• 63% лояльны к рекламе контента
_________________________
• Мета / Новости / Видео
На что отвлекаются зрители:
© IPG Media Lab
• Поиск дополнительной информации о
шоу. «Погружение» 40%
пользователей
_____________________________
• На время рекламы - социальные сети,
почта, серфинг. 50% пользователей
_____________________________
• Шопинг. 30% (возраст 25-34)
_____________________________
• Спортивная статистика
Чтобы пользователь не
переключал внимание на
«чужие» экраны – предложите
ему свой мультиэкранный
продукт
У телеканала и оператора есть преимущество в
продвижении собственного второго экрана.
Зрители вовлекаются в интерактив через
приложение под единым брендом телешоу
• Постоянный доступ. Просмотр ТВ и видео в любом месте, в любое время и с любого устройства, имеющего доступ к интернет,
• Рекомендательный сервис. Каждому зрителю Телепортал подбирает контент канала в соответствии с его интересами
• Второй экран. Отображение на мобильном устройстве программы передач и мета-информации при просмотре канала на обычном телевизоре. Пульт
• Интерактив. Голосования и другие варианты участия зрителей непосредственно через Телепортал
• Social TV. Возможность поделиться и обсудить с друзьями
• UGC. Пользовательский контент. Возможность отправить в редакцию собственный видеоматериал
• Игра со зрителем. Викторина на знание программ телеканала
Ключевые возможности для зрителей
Навигация
Кастомизация от CTI. Быстрее и дешевле.
• 3 режима просмотра
• Единый рекомендательный сервис для TV и Video
• Персональный плейлист
Видеосервисы на примере Телепортала
• Перемотка
• Переход к предыдущим передачам
Раздел «Прямой эфир»
Раздел «Прямой эфир»
Раздел «Прямой эфир»
Интерактив 3.0
ТВ и Интерактив в одном интерфейсе
Раздел «Прямой эфир»
Варианты Интерактивных сервисов
• Опрос / Голосование
• Игра со зрителем
• Специальные сценарии под конкретные телеформаты
• Транс-медиа форматы
• Фильтр по интересам зрителя
• Выбор ТВ-передач
• Оповещение о начале выбранной к просмотру передачи (+SMS)
• Запись выбранной к просмотру передачи
• Подбор релевантного видео-контента
Раздел «Программа передач»
• Архив передач канала
• Дополнительный неэфирный VoD-контент
• Сочетание платного и бесплатного контента
Раздел «Каталог»
• Биллинг
• Интеграция с платежными системами
Раздел «Каталог»
Раздел «Новости»
• Оповещение о горячей новости во всех режимах
Телепортала
• Подбор релевантных новостей
Раздел «Взгляд»
Спецпроекты с вебкамерами:
• Кухня телеканала
• Городские камеры/пробки
Раздел «Викторина»
• Базовый вариант: игра на знание контента Телеканала «Угадай название
по видеофрагменту»
• Разнообразные игровые механики
• Маркетинговый инструмент или инструмент монетизации
Раздел «Викторина»
Режим «Второй экран» Разделение функций между
экранами.
• «Пульт»
• MPG
• Мета-информация
• Соцсеть
• Интерактив
• E-commerce
Режим «Второй экран»
Функции второго экрана реализованы в
отраслевых продуктах CTI
• Мобильный компаньон – решение для
операторов
• Connected Sport – специализированное
спортивное решение
• Teleportal – универсальное решение для
телеканалов
Для каждого – свой набор видеосервисов
Режим «Второй экран»
• Смартфон в отличие от телевизора сопровождает пользователя все время,
поэтому становится более приоритетным устройством.
• Второй экран превращается в персональный видео-hub, а телевизор – в
большой монитор для него.
«Второй экран» станет
первым!
• Рост ARPU - для операторов
• Рост Рейтинга - для телеканалов
Инструменты:
• CMS. Единый центр управление контентом.
• DRM. Защита контента.
• Таргетированная реклама
• Монетизация
• Аналитика
• Маркетинг
Эффект для владельца видеосервисов
Услуги CTI
• Инсталляция платформы (или
интеграция с облачной
платформой)
• Кастомизация клиентских
приложений (Smart TV, STB,
смартфоны, планшеты)
• Разработка веб-сайта (опция)
• Подключение к CDN-сети для
быстрой доставки контента.
• Техническая поддержка
• Обучение и организация
рабочего места для
управления системой
Григорий Кузин
Руководитель направления цифровых медиа
117218, г. Москва,
ул. Кржижановского, 29, корп. 1
тел.: +7 (495) 784-73-13
моб: +7 (916) 642-14-25
www.cti.ru
Спасибо за внимание!
