1
Dé Destinatie Marketing Organisatie
voor Midden-Limburg
2
Doel van vandaag?
Idee opdoen over welke optie er nog meer is om de voor jou juiste doelgroep te bereiken.
Niet “the holy grail” – wel andere kijk op mogelijkheden
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
3
Hoe bereik je jouw juiste doelgroep?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
4
Hoe bereik je jouw juiste doelgroep?
Wat is jouw boodschap aan je doelgroep?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
5
Hoe bereik je jouw juiste doelgroep?
Wat is jouw boodschap aan je doelgroep?Hoe bepaal je jouw doelgroep?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
6
Hoe bereik je jouw juiste doelgroep?
Wat is jouw boodschap aan je doelgroep?
Denk max. 5 minuten na over de boodschap die jij aan jouw doelgroep communiceert. - Met welke boodschap overtuig je iemand om bij jou te kopen of gebruik te
maken van een dienst of product van jou?
Schrijf die ergens op.
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
7
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
Het WAAROM-verhaal uitdragen zorgt voor de meest loyale kopers, omdat je hun diepstegevoel raakt.
Raak de emotie → Dit is NEXT-LEVEL.
The Golden Circle van Simon Sinek
8
Welke boodschap breng je naar buiten?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
9
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
10
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
Waarom doe jij wat je doet?
Denk 5 minuten diep na over WAAROM jij doetwat je doet en noteer deze drijfveren.
11
Wat is jouw WAAROM-verhaal?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
12
Hoe bereik je jouw juiste doelgroep?
Wat is jouw boodschap aan je doelgroep?
Kun je nu in max. 5 minuten vanuit de WAAROM-gedachte een boodschap definiëren, waarmee je jouw doelgroep kunt overtuigen bij jou te kopen?- Doel is om een aanzet te geven tot deze gedachte…..
Schrijf die ergens op.
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
13
Hoe bereik je jouw juiste doelgroep?
Wat is jouw boodschap aan je doelgroep?
Heb je een deur voor jezelf kunnen openen met de WAAROM gedachte als boodschap?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
14
Hoe bereik je jouw juiste doelgroep?
Met wie communiceer je?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
15
Hoe bereik je jouw juiste doelgroep?
Met wie communiceer je?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Denk max. 5 minuten na over de wijze waarop jij jouw doelgroep segmenteert.
Wat is dan jouw doelgroep?• Gebruik je wel een vorm van segmentatie, of richt je je op iedereen?
Schrijf zowel je wijze van segmentatie als ook jouw doelgroep(en) ergens op.
Leisure leefstijlen
16
Traditionele veel gebruikte doelgroep segmenteringsgedachte
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
17
De werkelijkheid
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Onderzoek uitgevoerd in 2018 door Google i.s.m. Compete
Leisure leefstijlen
Gezin nog steeds de hoeksteen van de samenleving?Minder kinderen – meer alleenstaanden
Samenleving wordt steeds gedifferentieerder(Nagenoeg) Iedereen wil persoonlijk benaderd worden
Er ontstaan steeds meer subculturenMen wil graag ergens bij horen. Divers pluimage vormt een subcultuur (De advocaat die lid is van eenmotorclub)
Jongere generatie wil meer delen, niet meer bezittenIn Amsterdam halen steeds minder jongeren hun rijbewijs.
Samenleving is steeds minder homogeen, maar juist steeds meer verschillend.
18
Traditionele waardes verschuiven
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
Hoe vind ik in het woud van consumenten mijn doelgroep?
Traditionele marketing op basis van leeftijd, gezinssamenstelling, sociale klasse. → Schieten met hagel
19
Probleemstelling veel ondernemers
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
20
Schieten met hagel → traditionele marketing
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Geslacht: Man
Leeftijd: tussen 30 en 40
Getrouwd, twee kinderen
Eigen huis, 2 onder 1 kap Vinexwijk Leidsche Rijn
Opleiding HBO, Commerciële functie
Lease auto van de zaak, 35.000 km per jaar
Geslacht: Man
Leeftijd: tussen 30 en 40
Getrouwd, twee kinderen
Eigen huis, 2 onder 1 kapAlmere
Opleiding HBO, Commerciële functie
Lease auto van de zaak, 35.000 km per jaar
Verkoper van Alfa Romeo wil zijn doelgroep bereiken Segmentatiepoging op basis van leeftijd, gezinssamenstelling, sociale klasse.
Leisure leefstijlen
21
Schieten met hagel → traditionele marketing
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Geslacht: Man
Leeftijd: tussen 30 en 40
Getrouwd, twee kinderen
Eigen huis, 2 onder 1 kap Vinexwijk Leidsche Rijn
Opleiding HBO, Commerciële functie
Lease auto van de zaak, 35.000 km per jaar
Geslacht: Man
Leeftijd: tussen 30 en 40
Getrouwd, twee kinderen
Eigen huis, 2 onder 1 kapAlmere
Opleiding HBO, Commerciële functie
Lease auto van de zaak, 35.000 km per jaar
O.b.v. traditionele marketing passen beide mannen in het profiel.1 persoon is echter totaal niet geïnteresseerd in Alfa. Past totaal niet bij hem. Wie?
22
Hoe bereik je jouw juiste doelgroep?
Segmentering op basis van leefstijlen
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
23
Hoe bereik je jouw juiste doelgroep?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
NIET MEERSegmenteren op basis van wat mensen zijn
Jong/oud, dik/dun, man/vrouw
WELSegmentering op basis van leefstijlen
Waarom doen ze iets?
Leisure leefstijlen
24
Wie ben ik als bedrijf? Wat is mijn emotie? Wat is mijn WHY?
Waarom kopen mensen mijn product?Wat is hun emotie, wat is hun WHY?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
25
Wie ben ik als bedrijf? Wat is mijn emotie? Wat is mijn WHY?
Match zoeken grootste kans op succes
minste inspanning
Waarom kopen mensen mijn product?Wat is hun emotie, wat is hun WHY?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
26
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Alfa
Sportief
Temperament
Design
Terug naar het verhaal van de Alfa verkoper
Beleving die Alfa wil uitstralen
Leisure leefstijlen
27
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Zelfverzekerd
Wil uniek zijn
Energiek
Leeft met passie
Dromen waarmaken
Ondernemend beetje ongeduldig
Koopt graag meteen de nieuwste elektronica
Beleving/emotie van ge-targeted personen
Zakelijk correct
rationeel
Evenwichtig
Serieus, gedegen
Teamplayer
Rustig gezin
Bedachtzaam
Leisure leefstijlen
28
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Match
29
Leefstijlen o.b.v. BSR-model
Geeft antwoord op de vraag: WAAROM doen mensen de dingen die ze doen? Het gedrag wordt verklaard in leefstijlen
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
30
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Het BSR-model
Waarom trekt het ene gezin met een peuter door Tibet, terwijl het andere in een bungalowpark met subtropisch zwembad vakantie viert?
Waarom woont het ene jonge stel op een woonboot in Amsterdam, terwijl het andere gelukkig is in een rijtjeshuis in die ene Vinexwijk ?
Het antwoord: zelfde socio-demo, maar verschillende leefstijlen. En leefstijlen, dát is waar je met het BSR™-model grip op krijgt.
Het wetenschappelijke BSR™ (Brand Strategy Research) model ontrafelt de drijfveren van mensen.WAAROM doen mensen de dingen die ze doen? Het vertelt jou vervolgens precies wat je moet doen om mensen in beweging te krijgen. Met welke propositie, welke boodschap, welke tone of voice, via welk kanaal.
Leisure leefstijlen
31
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Het BSR-model
Nederland kent in de basis vier leefstijlen.
Hoe staan mensen in het leven?
4 kwadranten
Leisure leefstijlen
32
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Het BSR-model
Tot welke wereld behoor jij?
Doe de test:https://web3.samr.nl/ennis/surveys/bsr3website/
33
Leisure Leefstijlen o.b.v. BSR-model
Vrijetijdsbesteding van mensen verklaard o.b.v. het BSR-model
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
34
7 Profielen o.b.v. marktonderzoek vastgesteld.
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
35
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
36
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Algemene omschrijvingDeze avontuurlijke en creatieve recreanten zijn voor veel in, zolang het een nieuwe ervaring is of bijdraagt aan hun zelfontwikkeling.
De avontuurzoeker
Waarom doen ze dingenInspiratie – uitdaging – verrassing – bijzonder – nieuw
KenmerkendCreatief – geïnteresseerd – ondernemend - eigenwijs
Wie zijn hetVaker vrouwen (57%), relatief vaak 50+ers (57%) en alleenstaanden (31%). Verdienen vaak tot modaal (60%), relatief hoog opgeleid (46%)
MediagebruikTV Reisprogramma’s zoals Reizen Waes, Floortje Naar Het Einde Van De Wereld, Rail Away en culinaire reisprogramma’s. Kijken vaker dan andere groepen geen televisie. Vaak publieke omroep.Radio Relatief vaak Classic FM en Arrow Classic Rock. Relatief weinig naar Radio 538, SkyRadio en Q Music. Online Relatief vaak LinkedIn, Pinterest, Tumblr en Twitter. Facebook het meest gebruikt. Kranten De Volkskrant, NRC Handelsblad en Het Parool.
Leisure leefstijlen
37
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
38
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Algemene omschrijvingVrije tijd is tijd voor het gezin, de familie of vrienden. Harmoniezoekers zijn pas echt blij, als iedereen in het gezelschap tevreden is.
De harmoniezoeker
Waarom doen ze dingenSociaal – samen genieten – geborgen gevoel
KenmerkendHartelijk – gezellig - interesse in anderen - gastvrij
Wie zijn hetVaker vrouwen (74%), leeftijd 35-49 jaar (35%), huishoudens met kinderen tot 12 jaar (28%), of tweepersoonshuishoudens in de leeftijdscategorie 50-64 jaar (27%). Vaak middelbaar opgeleid (57%), verdienen vaak (iets meer dan) modaal (43%).
MediagebruikTV ‘Groeten van MAX’, ‘Grenzeloos Verliefd’ en ‘Red mijn vakantie’. Vaak RTL4, SBS6, Net5 of SBS9.Radio Sky Radio, Q-Music en Radio 10 GoldOnline Gebruiken heeft meeste Facebook van alle doelgroepen. Kranten Huis-aan-huiskranten en het regionale dagblad.
Leisure leefstijlen
39
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
40
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Algemene omschrijvingInzichtzoekers willen dingen leren en ervaren, in de natuur en met culturele activiteiten.
De inzichtzoeker
Waarom doen ze dingenOntwikkelen – bewust ontspannen - inspiratie
KenmerkendBedachtzaam – serieus – evenwichtig – zakelijk – vrijheid en rust belangrijk - ‘meten is weten’!
Wie zijn hetVaker mannen (76%) en vaak 50 jaar of ouder (67%). Wonen vaak in éénpersoons- of tweepersoonshuishoudens (29% en 47%). Relatief vaak hoogopgeleid (50%), ze verdienen meestal modaal of iets meer (44%).
MediagebruikTV Kijken weinig reisprogramma’s, hooguit Rail Away. Kijken veel naar NPO1 en NPO2.Radio NPO Radio 2, NPO Radio 4, Classic FM en BNR Nieuwsradio favoriet. Online Relatief vaak LinkedIn, Facebook minder dan andere doelgroepen. Kranten Lezen opvallend vaak de krant (NRC, Trouw, Volkskrant).
Leisure leefstijlen
41
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
42
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Algemene omschrijvingPlezierzoekers houden van feesten en de hort op gaan met vrienden. Een dag niet gelachen, is een dag niet geleefd.
De plezierzoeker
Waarom doen ze dingenSamen leuke dingen beleven – plezier maken– actief genieten – willen vermaakt worden
KenmerkendSpontaan – vrolijk – impulsief - liefst veel mensen om zich heen
Wie zijn hetOngeveer net zo vaak vrouwen (54%) als mannen (46%). Veelal jongeren tussen 18 en 34 jaar (56%), en veel minder vaak 50+’ers (18%). Veel gezinnen met kinderen (42%). Vaak middelbaar opgeleid (49%), qua inkomen verschillen ze niet van de rest van Nederland.
MediagebruikTV Reisprogramma’s gericht op vermaak, zoals ‘Oplichters In Het Buitenland’, ‘Red Mijn Vakantie’ en ‘Zon, Zuipen, Ziekenhuis’. Maar ook ‘3 Op Reis’ past bij deze groep. Televisiezenders met name RTL4 en RTL5. Radio Radio 538, Q Music, Sky Radio en NPO 3FM. Online Relatief vaak YouTube, Instagram en Snapchat. Maar ook Facebook populair. Kranten Lezen opvallend weinig kranten.
Leisure leefstijlen
43
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
44
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Algemene omschrijvingRustzoekers houden recreatie graag letterlijk en figuurlijk dicht bij huis. Ze zijn het liefst in de eigen, vertrouwde omgeving.
De rustzoeker
Waarom doen ze dingenGeen gedoe – rust – eenvoud – eigen gang kunnen gaan
KenmerkendHele gewone mensen – kalm – behulpzaam - houden van rust en regelmaat - eigen, vertrouwde omgeving
Wie zijn hetZowel mannen (54%) als vrouwen (46%), meestal 50 jaar of ouder (57%) en relatief vaak alleenstaanden (28%). Meestal laag- of middelbaar opgeleid (48% en 30%), en verdienen iets vaker lager dan modaal (56%).
MediagebruikTV Niet sterk geïnteresseerd in reizen; kijkt dan ook relatief vaak niet naar reisprogramma’s. Wel kijken ze relatief graag naar Grenzeloos Verliefd. SBS6, RTL7, RTL8 en de regionale zender.Radio Regionale zender. Relatief veel Rustzoekers die überhaupt geen radio luisteren. Online Relatief vaak gebruik van Facebook en PinterestKranten Regionale kranten en huis-aan-huis bladen, alsook De Telegraaf. Relatief veel Rustzoekers lezen geen krant.
Leisure leefstijlen
45
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
46
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Algemene omschrijvingStijlzoekers gaan ervoor: in hun vrije tijd worden ze graag geprikkeld, en zoeken ze de uitdaging op. Kwaliteit en luxe vinden ze belangrijk.
De stijlzoeker
Waarom doen ze dingenVerwend willen worden – willen gezien worden onder gelijkgestemden – actief geprikkeld worden
KenmerkendIntelligent - zelfverzekerd – doelgericht – ondernemend – leidinggevend - stijlzoekers zeggen waar het op staat, ook als anderen het daar misschien niet mee eens zijn - verveling is not-done
Wie zijn hetVaak mannen (74%), tussen de 18 en 34 jaar oud (35%). Relatief vaak huishoudens met kinderen (35%), en relatief weinig alleenstaanden. Vaak hoogopgeleid (50%), en verdienen relatief vaak modaal of hoger (23%).
MediagebruikTV Reisprogramma’s 3 Op Reis, Oplichters In Het Buitenland, culinaire reisprogramma’s, Bestemming Onbekend en Reizen Waes. Kijken vaak naar RTL7 en RTLZ. Radio Radio 538, NPO Radio 1, NPO Radio 2, 3FM en BNR Nieuwsradio opvallend populair. Online Veel gebruik van LinkedIn, Instagram en Twitter. Relatief weinig FacebookKranten Lezen vaak de krant; het Algemeen Dagblad, De Telegraaf, De Volkskrant, het NRC Handelsblad, maar ook Het Financieel Dagblad worden veel gelezen.
Leisure leefstijlen
47
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
48
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Algemene omschrijvingVerbindingszoekers zetten zich graag in voor anderen. Daarnaast genieten ze van natuur en knusse sfeer. Er voor elkaar zijn, dat is toch hartstikke normaal?
De verbindingzoeker
Waarom doen ze dingenBehulpzaam willen zijn (vrijwilligerswerk) – genieten van kleine dingen
KenmerkendGeïnteresseerd in anderen – behulpzaam – evenwichtig – gastvrij - harmonie.
Wie zijn het50 Jaar of ouder (79%). Meeste huishoudens bestaan uit twee personen (49%). Veelal empty nesters. Relatief vaak laagopgeleid (30%), maar binnen deze groep zijn er niet minder hoogopgeleiden dan gemiddeld (34%). De meeste verdienen tot modaal (60%).
MediagebruikTV Kijken graag naar programma’s als Groeten van Max, We zijn er bijna! en Bed & Breakfast. Zenders: NPO1, NPO2, SBS6, regionale zenders en RTL8Radio Vooral de regionale zender, NPO Radio 1, NPO Radio 2, NPO Radio 5 en Classic FM. Online Social media gebruiken ze minder vaak, al zit een groot deel wel op Facebook.Kranten Regionale dagbladen en de huis-aan-huis kranten. Relatief vaak Trouw en het Reformatorisch Dagblad.
Leisure leefstijlen
49
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
De 7 leefstijlen geplaatst binnen het BSR-model
Deze leefstijlen worden in 2 assen geplaatst:
De sociologische as en de psychologische as.
De sociologische as loopt tussen ‘ego’ en ‘groep’, de psychologische as loopt van ‘extravert’ naar‘introvert’.
Leisure leefstijlen
50
Welke vrijetijd leefstijl past bij jou?
Doe de test op
https://web3.samr.nl/ennis/surveys/leefstijlvinder/
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
51
Camping De Leistert - Roggel
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
De Leistert bestaat uit Buitenhof de Leistert en Camping de Leistert. Traditionele marktbenadering → Doelgroep: iedereen die van kamperen houdt. Verschil in leefstijl; rustzoekers vs. plezierzoekers → zorgt voor conflicterende belangen.
Wat te doen?
Leisure leefstijlen
52
Actie de Leistert: Durf te kiezen!
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
53
Actie de Leistert: Durf te kiezen!
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Probleem: conflicterende gastbelangen bij Camping en Buitenhof.
wensen van plezierzoekers → Actief, Sportief, Gezellig, en Verrassend, voorzien van een
bepaalde luxe en voorzieningenniveau.
wensen van gezellige en rustige bezoekers → Passief vermaak
Resultaat → Conflict
Oplossing: Uit rapporten blijkt dat het aanbod voor uitbundige bezoekers kleiner is dan de vraag in de
markt. Voor gezellige en rustige bezoekers is dit andersom.
Daarom keuze voor 1 marktbenadering: focus op uitbundige bezoekers.
Acties: Diverse kampeerlaantjes omgebouwd tot kampeerveldjes (Actief/sportief/vermaak)
Plaatsen zijn vergroot van 90m² naar 130 m², 10 Amp stroom naar 16 Amp stroom en bij het
privé sanitair de toevoeging van een vaatwasser. (luxe/verwennen)
Spelen is belangrijk. speelelementen toegevoegd aan het strand. Trekvlot, stappaaltjes en
stapstenen aan het water toegevoegd. (gezinsvermaak)
en nog aantal ander zaken toegespitst op plezierzoekers Gele doelgroep.
Resultaat: Beduidend meer gasten. Eenduidige/eenvoudigere communicatie
Leisure leefstijlen
54
Actie de Leistert: Durf te kiezen!
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
55
Voorbeelden leisure leefstijlen
NB. Het basisconcept Leisure Leefstijlen werkt(e) met 7 kleuren.Op basis van recent onderzoek zijn nuances aangebracht t.o.v. deze kleuren.Daarop zijn de 7 “zoekers” ontstaan. Dit zijn a.h.w. ge-finetunde kleuren. Zie het als een versie 1.1In onderstaande voorbeelden wordt gesproken over de 7 kleuren als uitgangspunt.
https://youtu.be/imjBTvXr4ms
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
56
Durf jij ook te kiezen?
Welke doelgroep(en) passen bij jouw (bedrijf) WAAROM?
Nu je meer weet over jezelf/bedrijf en je WAAROM, kun je dan ook beter bepalen welke WAAROM/doelgroep bij jou en je product past?
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
Leisure leefstijlen
57
Wat kun je met de uitkomst?
• Beleving creëren die past bij jouw “zoeker”
• “Zoeker” gerichte campagne(s) uitzetten;
• Marketing instrumenten aanpassen gericht op wat jouw “zoeker” aanspreekt (website, teksten, drukwerk);
• Arrangementen/producten/diensten bedenken die passen bij de belevingswereld van jouw doelgroep;
• Gericht investeren in aanvullingen die jouw product nog beter laten aansluiten bij de beleving van jouw “zoeker”.
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg
58
Terug naar het doel van vandaag!
Heb je een idee opgedaan over welke optie er nog meer is om de voor jou juiste doelgroep te bereiken?
Heb je hulp nodig bij implementatie of verder onderzoek, dan adviseer ik Bureau Ruimte en Vrije tijd
als sparringspartner.
Doelgroep segmentering
Dé Destinatie Marketing Organisatie voor Midden-Limburg