![Page 1: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/1.jpg)
Data hyötykäy*öön! Raakadata, havainnot, visualisoin6 ja 6eto päätöksenteossa
Tiedolla johtaminen ja BI 2012, Talentum Events Juha Meronen, Blyk
28.3.2012
![Page 2: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/2.jpg)
Data hyötykäyttöön!
1. Itsensä träkkääminen
2. Tietojen jakaminen
3. Yksityisyyden suoja
4. Avoin data
5. Visualisoin6
Teemat
1. Parasta ennen päivä
2. Asiakaskokemus
3. A-‐B -‐testaus
4. Johtopäätökset
5. Faktat vs. Intui6o
Prinsiipit
![Page 3: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/3.jpg)
Datan tallentamisen työkaluja löytyy jokaisen taskuista. Kännykkä tai monet muut välineet toimivat nykyajan ruutuvihkoina
1. Raakadata talteen
2. Havainnot ja visualisointi
Juhan urheiludatan tallentaminen ja analysointi
![Page 4: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/4.jpg)
Johtopäätökset urheiludatan havaintojen pohjalta.
Johtopäätöksiin pääseminen vaatii havaintojen ja visualisointien iterointia. Usein johtopäätökset jäävät tekemättä!
Sair
astu
mis
en t
oden
näkö
isyy
s
Suuri
Olematon
Allergialääkitys katupölyaikaan
Ei kannata buukata itseään New Yorkin maratonille
Elokuu on parasta kilpailuaikaa
4. Muutosten käytäntöön vieminen 3. Johtopäätökset
![Page 5: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/5.jpg)
Jokainen meistä voi olla oman itsensä analyytikko ja löytää mielenkiintoisia asioita. Sama pätee yrityksiin vielä voimakkaammin
h*p://blog.stephenwolfram.com/2012/03/the-‐personal-‐analy6cs-‐of-‐my-‐life/
Stephen Wolframin lähettämien sähköpostien lähetysajat
![Page 6: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/6.jpg)
Yhdistämällä henkilöiden dataa suuremmiksi kokonaisuuksiksi voidaan luoda lisäarvoa kaikille osapuolille
vs.
h*p://www.waze.com YouTube: Lah6-‐Helsinki Highway crash 12.00 03.02.2012
Waze
Yhteisöllinen tiekartta, navigaatio ja liikennetilanne
![Page 7: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/7.jpg)
h*p://www.mozilla.org/en-‐US/collusion/
Ihmisten luottamus pitää voittaa yritysten läpinäkyvällä toiminnalla sekä huolellisuudella
Mille tahoille menee tieto vierailusta kymmenellä Suomen suosituimman nettipalvelussa?
![Page 8: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/8.jpg)
Jos henkilölle itselleen annetaan mahdollisuus kontrolloida omia tietoja ja ymmärtää kaupankäynti, yksityisyydensuojaan liittyvät haasteet selätetään
h*p://www3.weforum.org/docs/WEF_ITTC_PersonalDataNewAsset_Report_2011.pdf
Asiakastiedon lajit: 1. Vapaaehtoisesti luovutettu data 2. Havainnoitu data
3. Päätelty data
Konsepti: Henkilökohtaiset tiedot maksuvälineenä
![Page 9: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/9.jpg)
Julkisen datan avaaminen tarjoaa mahdollisuuksia yrityksille ja yksityishenkilöille. Myös yritykset voivat toimia avoimen datan periaatteiden mukaisesti
Adopt a Hydrant
Yhteisöllinen lumenluonti
h*p://adoptahydrant.org/
![Page 10: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/10.jpg)
Ihmiset kiinnostuvat datasta vain jos johtopäätökset on esitetty ymmärrettävästi ja visualisoitu oivaltavasti
h*p://www.kirkgoldsberry.com/courtvision.htm
NBA-liigan koripallopelaajien heittotarkkuuden vertailua
![Page 11: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/11.jpg)
Kannattaa toisaalta myös välttää kikkailua ja pelkkiä kauneusarvoja. Visuaalinen kikkailu voi viedä huomion itse asialta. Viivadiagrammi kunniaan!
h*p://oecdbe*erlifeindex.org/
OECD
Paremman elämän indeksi
![Page 12: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/12.jpg)
Maailma muuttuu niin nopeasti, että perinteisempien yritysten pitää reagoida nopeasti ihmisten ja uusien yritysten asenteiden muutoksiin
h*p://www.vitalsignscamera.com/
Philips Vital Signs Camera
Sykkeen ja hengityksen mittaus iPadilla
![Page 13: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/13.jpg)
Prinsiippi 1: Tiedolla on "parasta ennen päivä"
1) Yleinen tieto kiinnostuksesta
2) Tarkempi tieto kiinnostuksesta
3) Tarkempi ja ajallisesti oikea tieto kiinnostuksesta
h*p://www.blyk.com
![Page 14: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/14.jpg)
Prinsiippi 2: Data ohjaa asiakaskokemusta lyhyellä ja pitkällä tähtäimellä
Materialistiset toiveet -> Enemmän tarjouksia ja kampanjoita mediasisältöön
Immaterialistiset toiveet -> Enemmän sosiaaliseen hyvään liittyviä kampanjoita
h*p://www.blyk.com
![Page 15: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/15.jpg)
Prinsiippi 3: A-B –testaus on johtopäätösten perusta
1) Kampanjasisällön A-B -testaus
vs.
2) Kampanjan toimitusajankohdan A-B -testaus
Maanantai 10:00 vs. Tiistai 18:00
3) Kampanjan kohderyhmän A-B -testaus
Nuoret Lontoossa vs. Nuoret + aikuiset koko maassa
h*p://www.blyk.com
![Page 16: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/16.jpg)
Sunn
unta
i 12:
13
Prinsiippi 4: Datan kerääminen on mekaanista, johtopäätösten tekeminen vaikeampaa
1) Datan kerääminen ja asiakaskokemuksen ohjaus
2) Johtopäätökset Blykin median kehittämisen kannalta
3) Johtopäätökset mainosmyynnin kannalta
4) Johtopäätökset teleoperaattoripartnerille
h*p://www.blyk.com
![Page 17: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/17.jpg)
Prinsiippi 5: Faktapohjainen päätöksenteko toimii laatikon sisällä, laatikon ulkopuolella tarvitaan faktojen tukemaa intuitiota
Isot liiketoimintaympäristön muutokset
Uudet markkina-
alueet
Uudet tuotealueet
Uudet tuotteet
Faktapohjaisesti tehtävät päätökset
Uudet
asiakasryhmät Liiketoimintamallin muutokset Päätöksenteon
malli: Intuition tukema faktapohjaisuus
h*p://www.blyk.com
![Page 18: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/18.jpg)
Kiitos!
juha meronen www.blyk.com
wideangle.posterous.com
www.meronen.net
+358 50 3752160
@_wideangle
![Page 19: Data hyötykäyttöön! Raakadata, havainnot, visualisointi ja tieto päätöksenteossa](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/559961c31a28ab44538b47d7/html5/thumbnails/19.jpg)
About Blyk Founded in 2006, Blyk is a mobile media company that works with operators to strengthen and mone6ze their rela6onship with subscribers. A pioneer in permission-‐based marke6ng, Blyk’s operator partners include Everything Everywhere (Orange and T-‐Mobile) in the UK and Aircel in India. For more details please see www.blyk.com