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De las pirámides a las redes
Web social: reputación, influencia y movilización
Imma Aguilar Nàcher28 marzo 2014
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Qué es internet• Herramienta• Información• Relación• Conversación WEB SOCIAL• Conexión
• Internet es un país (no es digitalizar la vida. Es vivir en lo digital)
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WEB SOCIAL
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Correlato offline -) online
Estambul, 1 junio 2013
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De las redes a las calles y viceversa 2
hiperconexión + movilidad
AutoconvocatoriaDesintermediaciónMeritocracia
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Red de afectos 3
• Las emociones
• Las relaciones
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De las pirámides a las redes 4
• Del one to many • Al one to one / many to many
cultura de REDCultura COPoder distribuidoMERITOcracia
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Otro escenario 5
• No es disrupción, ni revolución, es evolución
• Incide en “nuestro modo de pensar, de producir, de
consumir, de comerciar, de gestionar, de comunicar, de vivir, de hacer la guerra y de hacer el amor” (Manuel Castells)
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utópicos y apocalípticos
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Uso radical de internetNETlife
• Capilaridad• Espacios híbridos• Espacios líquidos• Cultura crowd. Inteligencia colectiva• Cultura copyleft• Cultura hacker /maker• Desintermediación• Translenguajes
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Un nuevo diseño de comunicación (palabras clave)
• Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN
• Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA
• PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN
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1.REPUTACIÓNControlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)
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• Perfil digital• Currículum
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MI PERFIL DIGITAL
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MI CURRÍCULUM DIGITAL
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• Huella digital• Derecho al olvido
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• Verdad y Mentira
– Anonimato– Suplantación
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2.INFLUENCIAAcceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca
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• Participación vs influencia
• Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos flujos de información
• El mismo terreno de juego• (Micro) Segmentación • Nodos-Hubs de influencia• Memecracia y Viralidad • Generadores de contenidos
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¿Qué medio se resistiría a una foto así?
Fotos de Pete Souza
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Nuestra comunidad
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3.MOVILIZACIÓNPROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores
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GRASSROOTS
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La campaña es del activista
• Many to Many (multiplicación de portavoces)• MotivACCIÓN • Base: masa crítica organizada y activa • Reclutar + empoderar (dar herramientas) +
organizar + motivar• Control de los contenidos y de los tiempos• Marcar la agenda• Sistema de respuesta rápida
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Claves de la movilización
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La importancia de las formas
• cREACtivismo• ARTivismo• Street Art
• IMPACTO• MASIVO• LAS CAUSAS Y EL COMPROMISO
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• LA (MICRO)CAUSA– De la participación al compromiso– Mejor 50 comprometidos que 50.000 movilizados
STOP DESAHUCIOS
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Gracias @immaaaguilar