Download - Définir une stratégie SEO eTourisme 2014
DÉFINIR UNE STRATÉGIE SEO ETOURISME
Lionel Miraton / Yooda.com – SEO Camp Day Saint Raphaël – 5 février 2014
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
Du SEO sans stratégie,
c’est aussi utile qu’une voiture sans volant.
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C’est quoi la question ?Objectifs
Quelle stratégie SEO pour l’eTourisme en 2014 ?
Quelles recherches cibler ?
Comment maîtriser la concurrence ?
Que faire des services Google ?
Spécificités eTourisme
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Local or not local ?Spécificité tourisme
« local » en langage tourisme…
La clientèle locale Les «sandales-chaussettes» Vs.
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« local » en SEO, ça veut dire
Requête localisée
et/ou
Internaute localisé
« camping Saint-Raphaël »
Jean-Louis, de St-Raphaël,
qui cherche sur Google
Local or not local ?Spécificité tourisme
Requête localisée Internaute à Saint-Raphaël
2 types d’internautesLe local - Le touriste
2 types de recherches,La requête avec précision géographique
La requête générique (et l’internaute géolocalisé quelque part)
2 types de concurrence SEOLes portails nationaux
qui ne peuvent pas bénéficier de la géolocalisation
Les acteurs locauxqui peuvent bénéficier de la géolocalisation
Local or not local ?Spécificité tourisme
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Mettre au point sa stratégieEn pratique
Il n’y a pas qu’une stratégie possible !
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La démarche SEO eTourismeEn pratique
1. Inventaire de mots-clés
2. Evaluation de la concurrence
3. Stratégie & ciblage
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Etape 1 – inventaire de mots-clésRecherche
Elargir le champ sémantique
LOCALITÉ
CONTEXTE
ACTIVITÉS
QUALITÉ
Ville Terroir
Environnement(plage, montagne,
campagne, centre-ville…)
Départements- Région
Pas cher
Luxe
étoiles
charme
Familial
GroupesRomantique
Saison Dernière minute
DétenteBien-être
Sport
Nature
Gastronomie
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Classer mes expressions de recherche
Etape 1 – inventaire de mots-clésRecherche
Cœur de métier(MC spécifiques & localisés)
Périphérique( MC élargis & localisés)
Générique( non-localisés)
• Hôtel de charme St-Raphaël• Hôtel de charme St-Raphaël• Hôtel Saint-Raphaël• Hôtel Var• Réservation hôtel Saint-Raph• …et caetera
• Séjour romantique St-Raph• Séjour romantique Var• Weekend détente Sant-Raph• Weekend dernière minute Var• Hôtel demi pension St-Raph• Hôtel vue sur mer Var• …et caetera
• Hôtel de charme• Week-end amoureux• Hôtel près de la plage• Hôtel vue sur mer• Weekend spa• Promo weekend• Vacances Sud• …et caetera
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Qualifier les mots-clés de l’inventaire
Quelles expressions sont plus recherchées ?
Etape 1 – inventaire de mots-clésRecherche
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A l’issue de ce travail,
Je dispose d’une liste élargie d’expressions de recherche.
Je connais le volume de recherche de ces expressions.
J’ai divisé ces expressions en groupes d’intérêt.
Etape 1 – inventaire de mots-clésRecherche
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Etape 2 - ConcurrenceAnalyse
Identifier et évaluer la concurrence
Quelle est la nature des sites concurrents ?
Quels sont les rapports de force ?
Faisabilité d’un positionnement sur chaque mot-clé ?
60% d’intermédiaires(avis, comparateur, agence…),
dont les 3ers.
Classement sur127 mots-clés thématique
« hôtel Saint-Raphaël »
Présence d’hôtels indépendants
module Concurrence de SeeUrank
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A l’issue de l’analyse concurrentielle,je connais,
les sites qui dominent
les mots-clés « atteignables ».
les bons relais de visibilité.
Etape 2 - ConcurrenceAnalyse
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Quelle visibilité espérerpour un acteur local ?
Clientèle localeClientèle « hors
local »
Requête localisée
Requête non-localisée
Requête localisée
Requête non-localisée
CONCURRENCE TROP FORTE
Etape 2 - ConcurrenceAnalyse
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Etape 3 - StratégieArbitrage
Quel mix pour ma visibilité ?
Quels mots-clés cibler ?
Quels partenaires ?
Comment profiter de la localisation ?
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Etape 3 - StratégieArbitrage
Quel mix pour ma visibilité ?
Clientèle localeClientèle non-
locale
Expression localisée
Mon site web
Google+ Local
Mon site web
Google+ Local
Expression non-
localisée Google+ Local
Relais de visibilité(comparateur, Site d’avis,
agences…)
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Etape 3 - StratégieArbitrage
4 conseils pour atteindre ses objectifs SEO
Objectifs SEO = Objectifs marketing-
1 expression visée = 1 contenu-
J’optimise mes Top Pages pour mes Top mots-clés.-
Je sème chez moi.
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Think again !One more thing
"Peu importe combien la stratégie est belle, tu dois regarder de temps en temps les résultats."
Winston Churchill