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Del Circo al Carnaval
Sergio P. Conde
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depresióndepresión
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Grupo Prisa: Crisis
Cierra Localia, su red de tv su red de tv
local
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Grupo Prisa: Crisis
Espectacular caída en Bolsa caída en Bolsa
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Grupo Prisa: Crisis
Sin comprador de Digital+de Digital+
![Page 7: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/7.jpg)
Grupo Vocento: Crisis
Despidos y cierre de cierre de
delegaciones de Qué!
![Page 8: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/8.jpg)
Grupo Vocento: Crisis
Tiene un plan:
Más DespidosMás Despidos
Cerrar los lunes
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Grupo Schibsted: Crisis
Despidos en 20 minutos y 20 minutos y
cierra la edición de Segunda Mano
![Page 10: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/10.jpg)
Grupo Schibsted: Crisis
A. Escolar se pregunta qué pregunta qué
hacer
![Page 11: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/11.jpg)
Industria de los medios
![Page 12: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/12.jpg)
pero…pero…
![Page 13: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/13.jpg)
Grupo Prisa
Compra el 20% de Tuentide Tuenti
![Page 14: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/14.jpg)
Vocento
Paga 250.000 €por pisos.compor pisos.com
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Grupo Schibsted
Paga 150.000 €por pisos.netpor pisos.net
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Industria de los medios
168580850
�AOL�22 $
�Murdoch�News Cor.�30 $
�Microsoft 1,6 �300 $
![Page 17: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/17.jpg)
¿y la crisis?¿y la crisis?
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Reduce competenciacompetencia
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Pero…Pero…
![Page 20: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/20.jpg)
Ingresos por publicidad
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Hay que pensar en años, no en minutosaños, no en minutos
![Page 22: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/23.jpg)
suicidio colectivocolectivo
![Page 24: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/24.jpg)
Usuario
Sin personajes
Quiere participar
RelacionesPoder de
negociación
user
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Usuario
Si no compras, te gusta la te gusta la telebasura
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producto
chineable alto coste
competenciaYa no es la
ventaja
producto
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Producto
Nosotros hacemos el hacemos el
mejor producto
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consumo
gratis permanente
emocional Papel vs digital
consumo
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Consumo
El consumo no ha cambiado, el ha cambiado, el papel no muere
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Modelo de negocio
pago publicidad
Fobia a los gratuitos
nada de valor
negocio
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Modelo de negocio
El usuario debe pagar por la pagar por la información
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¿seguro?¿seguro?
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Homer, directordirector
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El verdadero problema
Existe la necesidad real necesidad real de reinventar
I+C
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Busquemos solucionessoluciones
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¿cómo puede (volver) a generar valor un
medio?
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La innovaciónes un plagio no es un plagio no
detectado
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Construye una comunidadcomunidad
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Capta tráfico
FidelizaFideliza
Efecto bola de nieve
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Captar tráficoCaptar tráfico
![Page 46: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/46.jpg)
SEOSEOSearch engine optimization
![Page 47: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/47.jpg)
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
Define conceptosconceptos
¿En qué gano?
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SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
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SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
¿Cómo los busca el user?busca el user?
Tendencias
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SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
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SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
Estrategia
De lo particular De lo particular a lo general
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SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
![Page 53: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/53.jpg)
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
5. Esribe sexy
Profundidad de Profundidad de palabras clave
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SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
![Page 55: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/55.jpg)
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
Enlaza
Selecciona los Selecciona los conceptos
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SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
![Page 57: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/57.jpg)
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
8. No enfades al señor Googleseñor Google
Efecto Sandbox
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SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
![Page 59: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/60.jpg)
SEMSEMSearch engine marketing
![Page 61: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/61.jpg)
Comprar tráfico con anuncios en
buscadores o buscadores o contenido
![Page 62: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/62.jpg)
SEM: ¿qué es?
![Page 63: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/63.jpg)
SEM: ¿cómo lo puedo hacer?
1. ¿Para qué?
Vender, tráfico Vender, tráfico o branding
![Page 64: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/64.jpg)
SEM: ¿cómo lo puedo hacer?
2. Analiza
Control de tu Control de tu inversión
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SEM: efectos
![Page 66: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/67.jpg)
fidelizafideliza
![Page 68: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/68.jpg)
Tienes al usuario, retenlo y recupera el poder de negociación
![Page 69: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/69.jpg)
¿Cómo fidelizo?
1. Escucha al usuariousuario
¡Tiene el poder!
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¿Cómo fidelizo?
2. Define tus personajespersonajes
¿Para quién?
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¿Cómo fidelizo?
3. Define tu productoproducto
¿Informar? ¿Participar?
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![Page 73: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/73.jpg)
Efecto bola de nievenieve
![Page 74: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/74.jpg)
Siempre pasa algoalgo
![Page 75: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/75.jpg)
Comunidad estable
Has recuperado el poder de negociación: eres
distribuidor de distribuidor de contenidos y relaciones
Tuenti, Twitter, Facebook…
![Page 76: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/76.jpg)
¡De la razón a la emoción!la emoción!
![Page 77: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/77.jpg)
Pero, ¿cómo se logra?se logra?
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Communitymanagermanager
![Page 79: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/79.jpg)
¿Qué hace un CM?
Escuchar, responder, responder,
informar, callar, escuchar más
![Page 80: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/81.jpg)
Vale, pero con qué me quedoqué me quedo
![Page 82: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/82.jpg)
El juego de las expectativas: no
es lo que vale es lo que vale ahora, es lo que
valdrá
![Page 83: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/83.jpg)
Han perdido su valor: quieren valor: quieren carnaval y le damos circo
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Necesitan reinventarse:
Directivos, Directivos, periodistas, productos…
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¿Apostamos por Internet?por Internet?
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Pero pensando si algún día si algún día
Googledesaparece
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El SEO sólo es un inicio, pero un inicio, pero no el método
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Se necesita
Hay que reinventar los reinventar los productos en
función el usuario
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¿Cómo?
Y eso lo puedes hacer tú, hacer tú,
communitymanager
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¿por qué?¿por qué?
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Tienes que tener un producto un producto bueno (sexy)
![Page 93: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/93.jpg)
Pero el verdadero valor verdadero valor del medio es el
usuario
![Page 94: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/94.jpg)
Por eso se paga esto por cada usuario:
Bebo:22$Bebo:22$MySpace:30$
Facebook:250$Tuenti:22 €
![Page 95: Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez Conde](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55837e22d8b42ac1268b51c3/html5/thumbnails/95.jpg)
Perdón, lo últimoúltimo
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Ellos NO necesitan a Google
distribuyen contenidodistribuyen contenido
su valor es el tiempo del user
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gracias!!
Trabajar sin amor, es Trabajar sin amor, es esclavitud
Madre Teresa de Calcuta
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Quejasinsultosdudas
sugerenciasbromas…