Oplæg for INSEAD EMP gruppe
7. Februar 2012
Man kan som læser både blive inspireret, bekræftet og provokeret af Peters social media bibel. Jeg blev alle tre ting. Bogen er nødvendig læsning for dansk erhvervsliv. Perspektiveringerne fra en trænet web 2.0 discipel som Peter er skarpe og både intellektuelt og operationelt stimulerende. Joachim Rubow, Koncernmarketingdirektør Danske Bank Group
Tweet om dette foredrag:
#petersvarretalks
Kilde: socialsemantic.eu
Kilde: socialsemantic.eu
Resultatet
Time to get serious!
Sociale medier er en perfekt storm
Brugerskabelse
Digitalisering
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
Sydvest:
Traditionel økonomi
Nordvest:
Masse- customisering
Nordøst:
Den perfekte storms øje
Sydøst:
Digitale professionelle services
Et eksempel:
Rejsebranchen
Kan I huske:
=
• Køb af Fly, Hotel, etc.
• Sammensætning af rejser
• Finde den billigste rejse
• Rejserådgivning
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
Køb af fysiske rejser (flybilletter, hotel, etc.)
Prissammenligning (finde den billigste rejse)
Sammensætning af rejser
Rejserådgivning
Hvor er du?
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
Karsberg (rekruttering)
Fighter Wing Skydstrup
CEJ Ejendomsadministration
PA Consulting
Dencon Foods
AS3 (job transition management)
Økonomiministeriet
travelmarket
Niras Knud Holscher Design
Copenship
Stibo Systems
Jyske Sparekasse
Lokal Forsikring Stena Jern & Metal
Rohde Nielsen
Teglkamp & Co (ledelseskurser)
Hillebrand Scandinavia
En social mediestrategi er mere end en Facebook-side og en ”like” knap!
Det handler om at forstå, hvor du befinder dig i stormen og derefter
lægge en strategisk kurs
Kommunikationsstrategi
Den gamle verden
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
Samtalen foregår uden virksomhederne
Men virksomhederne kan være med i denne samtale
3 grundregler
Vælg den rette platform
Tal det rette sprog
Vær interessant
Lav-involvering
Fysisk produkt
Digitalt produkt
Høj-involvering
Lav-involvering
Fysisk produkt
Digitalt produkt
Lavt potentiale for samtale - Gør dine produkter mere
interessante eller skab nye produkter
- Gør produkter digitale eller skab broer til den digitale verden
Potentiale for samtale men den skal sættes i scene - Gør produkter digitale eller skab
broer til den digitale verden
Potentiale for hjulpet samtale - Skub til folk, så de taler om
dine produkter når de bruger dem
Højt potentiale for samtale - Vælg den rette platform og tal
det rette sprog og så går det næsten af sig selv.
Høj-involvering
Findes der platforme, og kan du bruge dem?
Kan du finde ud af at tale det rette sprog?
Er dine produkter interessante, eller kan
du gøre dem interessante?
Kommunikations-strategi
• Medskabelse af produkter
• Involvering i produkter
• Skabelse af nyt produkt
• Skabelse af involverende kampagne
• Digital massekommunikation
Høj involvering
Lav involvering
Medskabelse af produkter
Involvering i produkter
Skabelse af nyt involverende produkt
Skabelse af involverende kampagne
On Twitter, @Alyssa_Milano wrote "Are you flirting with me, @oldspice guy?"
Digital massekommunikation
DIY på
www.denperfektestorm.dk/strategimodellen
[email protected] www.linkedin.com/in/petersvarre
www.facebook.com/petersvarre www.twitter.com/petersvarre
www.slideshare.net/petersvarre www.youtube.com/petersvarre
www.foursquare.com/user/petersvarre www.kommunikationsforum.dk/peter-svarre
www.gplus.to/petersvarre
Find denne præsentation på: www.slideshare.net/petersvarre/
Denperfektestorm.dk