perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
i
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI
PASAR ldquoDEPOKrdquo SURAKARTA
Laporan Tugas Akhir
NAMA WISNU TRIYARSO
NIM K3203032
PROGRAM PENDIDIKAN SENI RUPA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ii
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI
PASAR ldquoDEPOKrdquo SURAKARTA
Oleh
NAMA WISNU TRIYARSO
NIM K3203032
PROGRAM PENDIDIKAN SENI RUPA
TUGAS AKHIR
Ditulis dan diajukan untuk memenuhi syarat mendapatkan gelar
Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Seni Rupa
Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
iii
PERSETUJUAN
Tugas Akhir ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim
Penguji Tugas Akhir Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas
Maret Surakarta
Persetujuan Pembimbing
Pembimbing I Pembimbing II
Drs Margana M Sn Dra MYN Yuliastuti MPd
NIP 196006121991031001 NIP 195807051987022001
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
iv
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Tugas
Akhir Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan diterima untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Sarjana
Pendidikan
Pada Hari
Tanggal
Tim Penguji Skripsi
(Nama Terang) (Tanda Tangan)
Ketua Drs Tjahjo Prabowo MSn
Sekretaris Dr Slamet Supriyadi MPd
Anggota I DrsMargana M Sn
Anggota II Dra MYN Yuliastuti MPd
Disahkan oleh
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sebelas Maret
Dekan
Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd
NIP 196007271987021001
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
v
ABSTRAK
Wisnu Triyarso DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA
PROMOSI PASAR ldquoDEPOKrdquo SURAKARTA Tugas Akhir Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
April 2011
Tujuan perancangan ini adalah Membuat media promosi Pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta melalui Desain Komunikasi Visual
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data meliputi pengamatan
langsung (observasi) dan dokumentasi Metode analisis ini menggunakan metode
SWOT
Berdasarkan segmentasi pasar identifikasi pesaing keunggulan produk
maka media promosi yang dibuat dengan perancangan melalui desain komunikasi
visual sebagai berikut (1) Billboard difungsikan untuk membangun citra dengan
tampilannya serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang Pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta di Kotamadya dan ditempatkan di titik-titik strategis (2) X-Banner
dibutuhkan dalam event-event yang akan diikuti oleh Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta (3) Brosur brosur akan lebih difungsikan untuk informasi tentang
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang diberikan ke pengunjung atau pembeli di pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta (4) Poster berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang akan ditempelkan ditempat-tempat yang sudah
ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar serta kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(5) T-Shirt Media T-Shirt merupakan iklan berjalan dibuat untuk cidera mata atau
souvenir kepada pengunjung atau pembeli sebagai media promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta (6) Penunjuk arah media luar ruang yang berukuran kecil yang
sifatnya memberikan informasi arah atau petunjuk blok-blok yang ada di pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta (7) Stiker dibuat untuk cinderamata atau souvenir kepada
pengunjung atau pembeli sebagai media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta(8)
Kop Surat difungsikan sebagai sarana surat-menyurat oleh Dinas Pengelolaan
Pasar Surakarta dan kantor pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta(9) Iklan Majalah
difungsikan sebagai informasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta untuk jangkauan promosi
yang lebih luas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vi
MOTTO
Berusaha dan berdoa semoga Allah SWT setuju dengan impian kita
Selesaikan selagi masih ada waktu
Berpikir dengan ceria bekerja dengan gembira impian tercapai dengan
bahagia
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vii
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini ku persembahkan kepada
Allah SWT yang memberikan kesempatan
mencari ilmu
Ayah dan Ibunda tercinta serta Kakak dan adik
ku tersayang
Seseorang yang selalu menemani dan berbagi
untuk ku
FKIP seni rupa UNS
Teman-teman almamater
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala kenikmatan rahmat dan
hidayah Nya sehingga penulisan laporan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan
Penulis menyadari bahwa penulisan laporan Tugas Akhir ini banyak
mengalami hambatan tetapi berkat bantuan dari beberapa pihak maka hambatan
tersebut dapat teratasi Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa hormat dan ucapan terima kasih kepada
1 Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
2 Drs Suparno MPd sebagai Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
3 Drs Yant Mujianto MPd Selaku Ketua Tim Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
4 Drs Tjahjo Prabowo MSn selaku Ketua Program Pendidikan Seni Rupa
Fakultas Kegururuan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan selaku Ketua Penguji yang telah banyak memberikan
kemudahan dan masukan serta semangat sehingga tugas akhir ini dapat
terselesaikan
5 Dr Slamet Supriyadi MPd selaku Sekretaris Penguji yang membantu
memberikan bimbingan dan arahan
6 Drs Margana MSn sebagai pembimbing I yang dengan sabar memberikan
bimbingan dan pengarahan dalam penyelesaian tugas akhir ini
7 Dra MYN Yuliastuti MPd sebagai pembimbing II yang dengan sabar
memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan tugas akhir ini
8 Kepala Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta yang telah memberikan ijin dan
kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir
9 Bpk Daliman selaku Kepala Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang telah memberikan
ijin dan kemudahan untuk mengadakan penelitian
10 Semua pihak yang telah membantu terlaksananya yang tidak dapat di
sebutkan satu-persatu
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ix
Semoga segala amal baik tersebut mendapatkan imbalan dari Tuhan YME
dan semoga hasil penelitian yang sederhana ini dapat bermanfaat meskipun
penulis menyadari masih banyak kekurangan yang perlu diperbaiki dan penulis
pelajari Amin
Surakarta April 2011
Penulis
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN JUDUL ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PENGESAHAN iv
ABSTRAK v
MOTTO vi
PERSEMBAHAN vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI x
DAFTAR BAGAN xiv
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A Latar Belakang Masalah 1
B Rumusan Masalah 3
C Batasan Masalah 3
D Tujuan Perancangan 3
E Manfaat Perancangan 3
1 Manfaat Praktis 3
2 Manfaat Teoritis 4
F Metode Perancangan 4
1 Metode Pengumpulan Data 4
a Data Primer 4
b Data Sekunder 5
2 Metode Analisis Data 6
G Skema Perancangan 7
BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA 8
A Landasan Teori 8
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ii
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI
PASAR ldquoDEPOKrdquo SURAKARTA
Oleh
NAMA WISNU TRIYARSO
NIM K3203032
PROGRAM PENDIDIKAN SENI RUPA
TUGAS AKHIR
Ditulis dan diajukan untuk memenuhi syarat mendapatkan gelar
Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Seni Rupa
Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
iii
PERSETUJUAN
Tugas Akhir ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim
Penguji Tugas Akhir Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas
Maret Surakarta
Persetujuan Pembimbing
Pembimbing I Pembimbing II
Drs Margana M Sn Dra MYN Yuliastuti MPd
NIP 196006121991031001 NIP 195807051987022001
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
iv
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Tugas
Akhir Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan diterima untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Sarjana
Pendidikan
Pada Hari
Tanggal
Tim Penguji Skripsi
(Nama Terang) (Tanda Tangan)
Ketua Drs Tjahjo Prabowo MSn
Sekretaris Dr Slamet Supriyadi MPd
Anggota I DrsMargana M Sn
Anggota II Dra MYN Yuliastuti MPd
Disahkan oleh
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sebelas Maret
Dekan
Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd
NIP 196007271987021001
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
v
ABSTRAK
Wisnu Triyarso DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA
PROMOSI PASAR ldquoDEPOKrdquo SURAKARTA Tugas Akhir Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
April 2011
Tujuan perancangan ini adalah Membuat media promosi Pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta melalui Desain Komunikasi Visual
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data meliputi pengamatan
langsung (observasi) dan dokumentasi Metode analisis ini menggunakan metode
SWOT
Berdasarkan segmentasi pasar identifikasi pesaing keunggulan produk
maka media promosi yang dibuat dengan perancangan melalui desain komunikasi
visual sebagai berikut (1) Billboard difungsikan untuk membangun citra dengan
tampilannya serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang Pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta di Kotamadya dan ditempatkan di titik-titik strategis (2) X-Banner
dibutuhkan dalam event-event yang akan diikuti oleh Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta (3) Brosur brosur akan lebih difungsikan untuk informasi tentang
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang diberikan ke pengunjung atau pembeli di pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta (4) Poster berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang akan ditempelkan ditempat-tempat yang sudah
ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar serta kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(5) T-Shirt Media T-Shirt merupakan iklan berjalan dibuat untuk cidera mata atau
souvenir kepada pengunjung atau pembeli sebagai media promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta (6) Penunjuk arah media luar ruang yang berukuran kecil yang
sifatnya memberikan informasi arah atau petunjuk blok-blok yang ada di pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta (7) Stiker dibuat untuk cinderamata atau souvenir kepada
pengunjung atau pembeli sebagai media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta(8)
Kop Surat difungsikan sebagai sarana surat-menyurat oleh Dinas Pengelolaan
Pasar Surakarta dan kantor pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta(9) Iklan Majalah
difungsikan sebagai informasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta untuk jangkauan promosi
yang lebih luas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vi
MOTTO
Berusaha dan berdoa semoga Allah SWT setuju dengan impian kita
Selesaikan selagi masih ada waktu
Berpikir dengan ceria bekerja dengan gembira impian tercapai dengan
bahagia
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vii
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini ku persembahkan kepada
Allah SWT yang memberikan kesempatan
mencari ilmu
Ayah dan Ibunda tercinta serta Kakak dan adik
ku tersayang
Seseorang yang selalu menemani dan berbagi
untuk ku
FKIP seni rupa UNS
Teman-teman almamater
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala kenikmatan rahmat dan
hidayah Nya sehingga penulisan laporan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan
Penulis menyadari bahwa penulisan laporan Tugas Akhir ini banyak
mengalami hambatan tetapi berkat bantuan dari beberapa pihak maka hambatan
tersebut dapat teratasi Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa hormat dan ucapan terima kasih kepada
1 Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
2 Drs Suparno MPd sebagai Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
3 Drs Yant Mujianto MPd Selaku Ketua Tim Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
4 Drs Tjahjo Prabowo MSn selaku Ketua Program Pendidikan Seni Rupa
Fakultas Kegururuan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan selaku Ketua Penguji yang telah banyak memberikan
kemudahan dan masukan serta semangat sehingga tugas akhir ini dapat
terselesaikan
5 Dr Slamet Supriyadi MPd selaku Sekretaris Penguji yang membantu
memberikan bimbingan dan arahan
6 Drs Margana MSn sebagai pembimbing I yang dengan sabar memberikan
bimbingan dan pengarahan dalam penyelesaian tugas akhir ini
7 Dra MYN Yuliastuti MPd sebagai pembimbing II yang dengan sabar
memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan tugas akhir ini
8 Kepala Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta yang telah memberikan ijin dan
kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir
9 Bpk Daliman selaku Kepala Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang telah memberikan
ijin dan kemudahan untuk mengadakan penelitian
10 Semua pihak yang telah membantu terlaksananya yang tidak dapat di
sebutkan satu-persatu
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ix
Semoga segala amal baik tersebut mendapatkan imbalan dari Tuhan YME
dan semoga hasil penelitian yang sederhana ini dapat bermanfaat meskipun
penulis menyadari masih banyak kekurangan yang perlu diperbaiki dan penulis
pelajari Amin
Surakarta April 2011
Penulis
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN JUDUL ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PENGESAHAN iv
ABSTRAK v
MOTTO vi
PERSEMBAHAN vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI x
DAFTAR BAGAN xiv
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A Latar Belakang Masalah 1
B Rumusan Masalah 3
C Batasan Masalah 3
D Tujuan Perancangan 3
E Manfaat Perancangan 3
1 Manfaat Praktis 3
2 Manfaat Teoritis 4
F Metode Perancangan 4
1 Metode Pengumpulan Data 4
a Data Primer 4
b Data Sekunder 5
2 Metode Analisis Data 6
G Skema Perancangan 7
BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA 8
A Landasan Teori 8
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
iii
PERSETUJUAN
Tugas Akhir ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim
Penguji Tugas Akhir Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas
Maret Surakarta
Persetujuan Pembimbing
Pembimbing I Pembimbing II
Drs Margana M Sn Dra MYN Yuliastuti MPd
NIP 196006121991031001 NIP 195807051987022001
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
iv
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Tugas
Akhir Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan diterima untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Sarjana
Pendidikan
Pada Hari
Tanggal
Tim Penguji Skripsi
(Nama Terang) (Tanda Tangan)
Ketua Drs Tjahjo Prabowo MSn
Sekretaris Dr Slamet Supriyadi MPd
Anggota I DrsMargana M Sn
Anggota II Dra MYN Yuliastuti MPd
Disahkan oleh
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sebelas Maret
Dekan
Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd
NIP 196007271987021001
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
v
ABSTRAK
Wisnu Triyarso DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA
PROMOSI PASAR ldquoDEPOKrdquo SURAKARTA Tugas Akhir Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
April 2011
Tujuan perancangan ini adalah Membuat media promosi Pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta melalui Desain Komunikasi Visual
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data meliputi pengamatan
langsung (observasi) dan dokumentasi Metode analisis ini menggunakan metode
SWOT
Berdasarkan segmentasi pasar identifikasi pesaing keunggulan produk
maka media promosi yang dibuat dengan perancangan melalui desain komunikasi
visual sebagai berikut (1) Billboard difungsikan untuk membangun citra dengan
tampilannya serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang Pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta di Kotamadya dan ditempatkan di titik-titik strategis (2) X-Banner
dibutuhkan dalam event-event yang akan diikuti oleh Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta (3) Brosur brosur akan lebih difungsikan untuk informasi tentang
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang diberikan ke pengunjung atau pembeli di pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta (4) Poster berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang akan ditempelkan ditempat-tempat yang sudah
ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar serta kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(5) T-Shirt Media T-Shirt merupakan iklan berjalan dibuat untuk cidera mata atau
souvenir kepada pengunjung atau pembeli sebagai media promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta (6) Penunjuk arah media luar ruang yang berukuran kecil yang
sifatnya memberikan informasi arah atau petunjuk blok-blok yang ada di pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta (7) Stiker dibuat untuk cinderamata atau souvenir kepada
pengunjung atau pembeli sebagai media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta(8)
Kop Surat difungsikan sebagai sarana surat-menyurat oleh Dinas Pengelolaan
Pasar Surakarta dan kantor pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta(9) Iklan Majalah
difungsikan sebagai informasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta untuk jangkauan promosi
yang lebih luas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vi
MOTTO
Berusaha dan berdoa semoga Allah SWT setuju dengan impian kita
Selesaikan selagi masih ada waktu
Berpikir dengan ceria bekerja dengan gembira impian tercapai dengan
bahagia
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vii
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini ku persembahkan kepada
Allah SWT yang memberikan kesempatan
mencari ilmu
Ayah dan Ibunda tercinta serta Kakak dan adik
ku tersayang
Seseorang yang selalu menemani dan berbagi
untuk ku
FKIP seni rupa UNS
Teman-teman almamater
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala kenikmatan rahmat dan
hidayah Nya sehingga penulisan laporan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan
Penulis menyadari bahwa penulisan laporan Tugas Akhir ini banyak
mengalami hambatan tetapi berkat bantuan dari beberapa pihak maka hambatan
tersebut dapat teratasi Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa hormat dan ucapan terima kasih kepada
1 Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
2 Drs Suparno MPd sebagai Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
3 Drs Yant Mujianto MPd Selaku Ketua Tim Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
4 Drs Tjahjo Prabowo MSn selaku Ketua Program Pendidikan Seni Rupa
Fakultas Kegururuan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan selaku Ketua Penguji yang telah banyak memberikan
kemudahan dan masukan serta semangat sehingga tugas akhir ini dapat
terselesaikan
5 Dr Slamet Supriyadi MPd selaku Sekretaris Penguji yang membantu
memberikan bimbingan dan arahan
6 Drs Margana MSn sebagai pembimbing I yang dengan sabar memberikan
bimbingan dan pengarahan dalam penyelesaian tugas akhir ini
7 Dra MYN Yuliastuti MPd sebagai pembimbing II yang dengan sabar
memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan tugas akhir ini
8 Kepala Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta yang telah memberikan ijin dan
kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir
9 Bpk Daliman selaku Kepala Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang telah memberikan
ijin dan kemudahan untuk mengadakan penelitian
10 Semua pihak yang telah membantu terlaksananya yang tidak dapat di
sebutkan satu-persatu
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ix
Semoga segala amal baik tersebut mendapatkan imbalan dari Tuhan YME
dan semoga hasil penelitian yang sederhana ini dapat bermanfaat meskipun
penulis menyadari masih banyak kekurangan yang perlu diperbaiki dan penulis
pelajari Amin
Surakarta April 2011
Penulis
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN JUDUL ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PENGESAHAN iv
ABSTRAK v
MOTTO vi
PERSEMBAHAN vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI x
DAFTAR BAGAN xiv
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A Latar Belakang Masalah 1
B Rumusan Masalah 3
C Batasan Masalah 3
D Tujuan Perancangan 3
E Manfaat Perancangan 3
1 Manfaat Praktis 3
2 Manfaat Teoritis 4
F Metode Perancangan 4
1 Metode Pengumpulan Data 4
a Data Primer 4
b Data Sekunder 5
2 Metode Analisis Data 6
G Skema Perancangan 7
BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA 8
A Landasan Teori 8
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
iv
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Tugas
Akhir Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan diterima untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Sarjana
Pendidikan
Pada Hari
Tanggal
Tim Penguji Skripsi
(Nama Terang) (Tanda Tangan)
Ketua Drs Tjahjo Prabowo MSn
Sekretaris Dr Slamet Supriyadi MPd
Anggota I DrsMargana M Sn
Anggota II Dra MYN Yuliastuti MPd
Disahkan oleh
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sebelas Maret
Dekan
Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd
NIP 196007271987021001
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
v
ABSTRAK
Wisnu Triyarso DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA
PROMOSI PASAR ldquoDEPOKrdquo SURAKARTA Tugas Akhir Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
April 2011
Tujuan perancangan ini adalah Membuat media promosi Pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta melalui Desain Komunikasi Visual
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data meliputi pengamatan
langsung (observasi) dan dokumentasi Metode analisis ini menggunakan metode
SWOT
Berdasarkan segmentasi pasar identifikasi pesaing keunggulan produk
maka media promosi yang dibuat dengan perancangan melalui desain komunikasi
visual sebagai berikut (1) Billboard difungsikan untuk membangun citra dengan
tampilannya serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang Pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta di Kotamadya dan ditempatkan di titik-titik strategis (2) X-Banner
dibutuhkan dalam event-event yang akan diikuti oleh Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta (3) Brosur brosur akan lebih difungsikan untuk informasi tentang
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang diberikan ke pengunjung atau pembeli di pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta (4) Poster berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang akan ditempelkan ditempat-tempat yang sudah
ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar serta kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(5) T-Shirt Media T-Shirt merupakan iklan berjalan dibuat untuk cidera mata atau
souvenir kepada pengunjung atau pembeli sebagai media promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta (6) Penunjuk arah media luar ruang yang berukuran kecil yang
sifatnya memberikan informasi arah atau petunjuk blok-blok yang ada di pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta (7) Stiker dibuat untuk cinderamata atau souvenir kepada
pengunjung atau pembeli sebagai media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta(8)
Kop Surat difungsikan sebagai sarana surat-menyurat oleh Dinas Pengelolaan
Pasar Surakarta dan kantor pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta(9) Iklan Majalah
difungsikan sebagai informasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta untuk jangkauan promosi
yang lebih luas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vi
MOTTO
Berusaha dan berdoa semoga Allah SWT setuju dengan impian kita
Selesaikan selagi masih ada waktu
Berpikir dengan ceria bekerja dengan gembira impian tercapai dengan
bahagia
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vii
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini ku persembahkan kepada
Allah SWT yang memberikan kesempatan
mencari ilmu
Ayah dan Ibunda tercinta serta Kakak dan adik
ku tersayang
Seseorang yang selalu menemani dan berbagi
untuk ku
FKIP seni rupa UNS
Teman-teman almamater
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala kenikmatan rahmat dan
hidayah Nya sehingga penulisan laporan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan
Penulis menyadari bahwa penulisan laporan Tugas Akhir ini banyak
mengalami hambatan tetapi berkat bantuan dari beberapa pihak maka hambatan
tersebut dapat teratasi Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa hormat dan ucapan terima kasih kepada
1 Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
2 Drs Suparno MPd sebagai Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
3 Drs Yant Mujianto MPd Selaku Ketua Tim Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
4 Drs Tjahjo Prabowo MSn selaku Ketua Program Pendidikan Seni Rupa
Fakultas Kegururuan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan selaku Ketua Penguji yang telah banyak memberikan
kemudahan dan masukan serta semangat sehingga tugas akhir ini dapat
terselesaikan
5 Dr Slamet Supriyadi MPd selaku Sekretaris Penguji yang membantu
memberikan bimbingan dan arahan
6 Drs Margana MSn sebagai pembimbing I yang dengan sabar memberikan
bimbingan dan pengarahan dalam penyelesaian tugas akhir ini
7 Dra MYN Yuliastuti MPd sebagai pembimbing II yang dengan sabar
memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan tugas akhir ini
8 Kepala Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta yang telah memberikan ijin dan
kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir
9 Bpk Daliman selaku Kepala Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang telah memberikan
ijin dan kemudahan untuk mengadakan penelitian
10 Semua pihak yang telah membantu terlaksananya yang tidak dapat di
sebutkan satu-persatu
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ix
Semoga segala amal baik tersebut mendapatkan imbalan dari Tuhan YME
dan semoga hasil penelitian yang sederhana ini dapat bermanfaat meskipun
penulis menyadari masih banyak kekurangan yang perlu diperbaiki dan penulis
pelajari Amin
Surakarta April 2011
Penulis
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN JUDUL ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PENGESAHAN iv
ABSTRAK v
MOTTO vi
PERSEMBAHAN vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI x
DAFTAR BAGAN xiv
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A Latar Belakang Masalah 1
B Rumusan Masalah 3
C Batasan Masalah 3
D Tujuan Perancangan 3
E Manfaat Perancangan 3
1 Manfaat Praktis 3
2 Manfaat Teoritis 4
F Metode Perancangan 4
1 Metode Pengumpulan Data 4
a Data Primer 4
b Data Sekunder 5
2 Metode Analisis Data 6
G Skema Perancangan 7
BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA 8
A Landasan Teori 8
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
v
ABSTRAK
Wisnu Triyarso DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA
PROMOSI PASAR ldquoDEPOKrdquo SURAKARTA Tugas Akhir Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
April 2011
Tujuan perancangan ini adalah Membuat media promosi Pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta melalui Desain Komunikasi Visual
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data meliputi pengamatan
langsung (observasi) dan dokumentasi Metode analisis ini menggunakan metode
SWOT
Berdasarkan segmentasi pasar identifikasi pesaing keunggulan produk
maka media promosi yang dibuat dengan perancangan melalui desain komunikasi
visual sebagai berikut (1) Billboard difungsikan untuk membangun citra dengan
tampilannya serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang Pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta di Kotamadya dan ditempatkan di titik-titik strategis (2) X-Banner
dibutuhkan dalam event-event yang akan diikuti oleh Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta (3) Brosur brosur akan lebih difungsikan untuk informasi tentang
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang diberikan ke pengunjung atau pembeli di pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta (4) Poster berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang akan ditempelkan ditempat-tempat yang sudah
ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar serta kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(5) T-Shirt Media T-Shirt merupakan iklan berjalan dibuat untuk cidera mata atau
souvenir kepada pengunjung atau pembeli sebagai media promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta (6) Penunjuk arah media luar ruang yang berukuran kecil yang
sifatnya memberikan informasi arah atau petunjuk blok-blok yang ada di pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta (7) Stiker dibuat untuk cinderamata atau souvenir kepada
pengunjung atau pembeli sebagai media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta(8)
Kop Surat difungsikan sebagai sarana surat-menyurat oleh Dinas Pengelolaan
Pasar Surakarta dan kantor pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta(9) Iklan Majalah
difungsikan sebagai informasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta untuk jangkauan promosi
yang lebih luas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vi
MOTTO
Berusaha dan berdoa semoga Allah SWT setuju dengan impian kita
Selesaikan selagi masih ada waktu
Berpikir dengan ceria bekerja dengan gembira impian tercapai dengan
bahagia
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vii
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini ku persembahkan kepada
Allah SWT yang memberikan kesempatan
mencari ilmu
Ayah dan Ibunda tercinta serta Kakak dan adik
ku tersayang
Seseorang yang selalu menemani dan berbagi
untuk ku
FKIP seni rupa UNS
Teman-teman almamater
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala kenikmatan rahmat dan
hidayah Nya sehingga penulisan laporan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan
Penulis menyadari bahwa penulisan laporan Tugas Akhir ini banyak
mengalami hambatan tetapi berkat bantuan dari beberapa pihak maka hambatan
tersebut dapat teratasi Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa hormat dan ucapan terima kasih kepada
1 Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
2 Drs Suparno MPd sebagai Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
3 Drs Yant Mujianto MPd Selaku Ketua Tim Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
4 Drs Tjahjo Prabowo MSn selaku Ketua Program Pendidikan Seni Rupa
Fakultas Kegururuan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan selaku Ketua Penguji yang telah banyak memberikan
kemudahan dan masukan serta semangat sehingga tugas akhir ini dapat
terselesaikan
5 Dr Slamet Supriyadi MPd selaku Sekretaris Penguji yang membantu
memberikan bimbingan dan arahan
6 Drs Margana MSn sebagai pembimbing I yang dengan sabar memberikan
bimbingan dan pengarahan dalam penyelesaian tugas akhir ini
7 Dra MYN Yuliastuti MPd sebagai pembimbing II yang dengan sabar
memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan tugas akhir ini
8 Kepala Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta yang telah memberikan ijin dan
kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir
9 Bpk Daliman selaku Kepala Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang telah memberikan
ijin dan kemudahan untuk mengadakan penelitian
10 Semua pihak yang telah membantu terlaksananya yang tidak dapat di
sebutkan satu-persatu
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ix
Semoga segala amal baik tersebut mendapatkan imbalan dari Tuhan YME
dan semoga hasil penelitian yang sederhana ini dapat bermanfaat meskipun
penulis menyadari masih banyak kekurangan yang perlu diperbaiki dan penulis
pelajari Amin
Surakarta April 2011
Penulis
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN JUDUL ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PENGESAHAN iv
ABSTRAK v
MOTTO vi
PERSEMBAHAN vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI x
DAFTAR BAGAN xiv
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A Latar Belakang Masalah 1
B Rumusan Masalah 3
C Batasan Masalah 3
D Tujuan Perancangan 3
E Manfaat Perancangan 3
1 Manfaat Praktis 3
2 Manfaat Teoritis 4
F Metode Perancangan 4
1 Metode Pengumpulan Data 4
a Data Primer 4
b Data Sekunder 5
2 Metode Analisis Data 6
G Skema Perancangan 7
BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA 8
A Landasan Teori 8
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vi
MOTTO
Berusaha dan berdoa semoga Allah SWT setuju dengan impian kita
Selesaikan selagi masih ada waktu
Berpikir dengan ceria bekerja dengan gembira impian tercapai dengan
bahagia
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vii
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini ku persembahkan kepada
Allah SWT yang memberikan kesempatan
mencari ilmu
Ayah dan Ibunda tercinta serta Kakak dan adik
ku tersayang
Seseorang yang selalu menemani dan berbagi
untuk ku
FKIP seni rupa UNS
Teman-teman almamater
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala kenikmatan rahmat dan
hidayah Nya sehingga penulisan laporan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan
Penulis menyadari bahwa penulisan laporan Tugas Akhir ini banyak
mengalami hambatan tetapi berkat bantuan dari beberapa pihak maka hambatan
tersebut dapat teratasi Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa hormat dan ucapan terima kasih kepada
1 Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
2 Drs Suparno MPd sebagai Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
3 Drs Yant Mujianto MPd Selaku Ketua Tim Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
4 Drs Tjahjo Prabowo MSn selaku Ketua Program Pendidikan Seni Rupa
Fakultas Kegururuan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan selaku Ketua Penguji yang telah banyak memberikan
kemudahan dan masukan serta semangat sehingga tugas akhir ini dapat
terselesaikan
5 Dr Slamet Supriyadi MPd selaku Sekretaris Penguji yang membantu
memberikan bimbingan dan arahan
6 Drs Margana MSn sebagai pembimbing I yang dengan sabar memberikan
bimbingan dan pengarahan dalam penyelesaian tugas akhir ini
7 Dra MYN Yuliastuti MPd sebagai pembimbing II yang dengan sabar
memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan tugas akhir ini
8 Kepala Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta yang telah memberikan ijin dan
kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir
9 Bpk Daliman selaku Kepala Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang telah memberikan
ijin dan kemudahan untuk mengadakan penelitian
10 Semua pihak yang telah membantu terlaksananya yang tidak dapat di
sebutkan satu-persatu
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ix
Semoga segala amal baik tersebut mendapatkan imbalan dari Tuhan YME
dan semoga hasil penelitian yang sederhana ini dapat bermanfaat meskipun
penulis menyadari masih banyak kekurangan yang perlu diperbaiki dan penulis
pelajari Amin
Surakarta April 2011
Penulis
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN JUDUL ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PENGESAHAN iv
ABSTRAK v
MOTTO vi
PERSEMBAHAN vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI x
DAFTAR BAGAN xiv
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A Latar Belakang Masalah 1
B Rumusan Masalah 3
C Batasan Masalah 3
D Tujuan Perancangan 3
E Manfaat Perancangan 3
1 Manfaat Praktis 3
2 Manfaat Teoritis 4
F Metode Perancangan 4
1 Metode Pengumpulan Data 4
a Data Primer 4
b Data Sekunder 5
2 Metode Analisis Data 6
G Skema Perancangan 7
BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA 8
A Landasan Teori 8
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
vii
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini ku persembahkan kepada
Allah SWT yang memberikan kesempatan
mencari ilmu
Ayah dan Ibunda tercinta serta Kakak dan adik
ku tersayang
Seseorang yang selalu menemani dan berbagi
untuk ku
FKIP seni rupa UNS
Teman-teman almamater
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala kenikmatan rahmat dan
hidayah Nya sehingga penulisan laporan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan
Penulis menyadari bahwa penulisan laporan Tugas Akhir ini banyak
mengalami hambatan tetapi berkat bantuan dari beberapa pihak maka hambatan
tersebut dapat teratasi Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa hormat dan ucapan terima kasih kepada
1 Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
2 Drs Suparno MPd sebagai Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
3 Drs Yant Mujianto MPd Selaku Ketua Tim Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
4 Drs Tjahjo Prabowo MSn selaku Ketua Program Pendidikan Seni Rupa
Fakultas Kegururuan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan selaku Ketua Penguji yang telah banyak memberikan
kemudahan dan masukan serta semangat sehingga tugas akhir ini dapat
terselesaikan
5 Dr Slamet Supriyadi MPd selaku Sekretaris Penguji yang membantu
memberikan bimbingan dan arahan
6 Drs Margana MSn sebagai pembimbing I yang dengan sabar memberikan
bimbingan dan pengarahan dalam penyelesaian tugas akhir ini
7 Dra MYN Yuliastuti MPd sebagai pembimbing II yang dengan sabar
memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan tugas akhir ini
8 Kepala Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta yang telah memberikan ijin dan
kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir
9 Bpk Daliman selaku Kepala Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang telah memberikan
ijin dan kemudahan untuk mengadakan penelitian
10 Semua pihak yang telah membantu terlaksananya yang tidak dapat di
sebutkan satu-persatu
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ix
Semoga segala amal baik tersebut mendapatkan imbalan dari Tuhan YME
dan semoga hasil penelitian yang sederhana ini dapat bermanfaat meskipun
penulis menyadari masih banyak kekurangan yang perlu diperbaiki dan penulis
pelajari Amin
Surakarta April 2011
Penulis
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN JUDUL ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PENGESAHAN iv
ABSTRAK v
MOTTO vi
PERSEMBAHAN vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI x
DAFTAR BAGAN xiv
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A Latar Belakang Masalah 1
B Rumusan Masalah 3
C Batasan Masalah 3
D Tujuan Perancangan 3
E Manfaat Perancangan 3
1 Manfaat Praktis 3
2 Manfaat Teoritis 4
F Metode Perancangan 4
1 Metode Pengumpulan Data 4
a Data Primer 4
b Data Sekunder 5
2 Metode Analisis Data 6
G Skema Perancangan 7
BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA 8
A Landasan Teori 8
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala kenikmatan rahmat dan
hidayah Nya sehingga penulisan laporan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan
Penulis menyadari bahwa penulisan laporan Tugas Akhir ini banyak
mengalami hambatan tetapi berkat bantuan dari beberapa pihak maka hambatan
tersebut dapat teratasi Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa hormat dan ucapan terima kasih kepada
1 Prof Dr H M Furqon Hidayatullah MPd selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
2 Drs Suparno MPd sebagai Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
3 Drs Yant Mujianto MPd Selaku Ketua Tim Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
4 Drs Tjahjo Prabowo MSn selaku Ketua Program Pendidikan Seni Rupa
Fakultas Kegururuan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan selaku Ketua Penguji yang telah banyak memberikan
kemudahan dan masukan serta semangat sehingga tugas akhir ini dapat
terselesaikan
5 Dr Slamet Supriyadi MPd selaku Sekretaris Penguji yang membantu
memberikan bimbingan dan arahan
6 Drs Margana MSn sebagai pembimbing I yang dengan sabar memberikan
bimbingan dan pengarahan dalam penyelesaian tugas akhir ini
7 Dra MYN Yuliastuti MPd sebagai pembimbing II yang dengan sabar
memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan tugas akhir ini
8 Kepala Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta yang telah memberikan ijin dan
kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir
9 Bpk Daliman selaku Kepala Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang telah memberikan
ijin dan kemudahan untuk mengadakan penelitian
10 Semua pihak yang telah membantu terlaksananya yang tidak dapat di
sebutkan satu-persatu
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ix
Semoga segala amal baik tersebut mendapatkan imbalan dari Tuhan YME
dan semoga hasil penelitian yang sederhana ini dapat bermanfaat meskipun
penulis menyadari masih banyak kekurangan yang perlu diperbaiki dan penulis
pelajari Amin
Surakarta April 2011
Penulis
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN JUDUL ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PENGESAHAN iv
ABSTRAK v
MOTTO vi
PERSEMBAHAN vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI x
DAFTAR BAGAN xiv
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A Latar Belakang Masalah 1
B Rumusan Masalah 3
C Batasan Masalah 3
D Tujuan Perancangan 3
E Manfaat Perancangan 3
1 Manfaat Praktis 3
2 Manfaat Teoritis 4
F Metode Perancangan 4
1 Metode Pengumpulan Data 4
a Data Primer 4
b Data Sekunder 5
2 Metode Analisis Data 6
G Skema Perancangan 7
BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA 8
A Landasan Teori 8
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
ix
Semoga segala amal baik tersebut mendapatkan imbalan dari Tuhan YME
dan semoga hasil penelitian yang sederhana ini dapat bermanfaat meskipun
penulis menyadari masih banyak kekurangan yang perlu diperbaiki dan penulis
pelajari Amin
Surakarta April 2011
Penulis
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN JUDUL ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PENGESAHAN iv
ABSTRAK v
MOTTO vi
PERSEMBAHAN vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI x
DAFTAR BAGAN xiv
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A Latar Belakang Masalah 1
B Rumusan Masalah 3
C Batasan Masalah 3
D Tujuan Perancangan 3
E Manfaat Perancangan 3
1 Manfaat Praktis 3
2 Manfaat Teoritis 4
F Metode Perancangan 4
1 Metode Pengumpulan Data 4
a Data Primer 4
b Data Sekunder 5
2 Metode Analisis Data 6
G Skema Perancangan 7
BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA 8
A Landasan Teori 8
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN JUDUL ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PENGESAHAN iv
ABSTRAK v
MOTTO vi
PERSEMBAHAN vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI x
DAFTAR BAGAN xiv
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A Latar Belakang Masalah 1
B Rumusan Masalah 3
C Batasan Masalah 3
D Tujuan Perancangan 3
E Manfaat Perancangan 3
1 Manfaat Praktis 3
2 Manfaat Teoritis 4
F Metode Perancangan 4
1 Metode Pengumpulan Data 4
a Data Primer 4
b Data Sekunder 5
2 Metode Analisis Data 6
G Skema Perancangan 7
BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA 8
A Landasan Teori 8
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xi
1 Desain Komunikasi Visual 8
a Desain 8
b Komunikasi 12
c Visual 13
d Komunikasi Visual 13
2 Media Promosi 14
a Media 14
b Promosi 16
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak 17
4 Tinjauan Tentang Pasar 18
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan 18
b Pasar Menurut Jenis Barang 18
c Pasar Menurut Cara Transaksi 18
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 19
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 20
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
d Data Produk 22
e Harga Produk yang Ditawarkan 35
f Positioning 36
g Target Audience 36
h Profil Pasar 37
i Fasilitas Pasar 38
j Promosi yang Telah Dilakukan 38
C Analisis SWOT 39
D Identifikasi Data Kompetitor 40
1 Gapura (Billboard) 42
2 Brosur 42
BAB III PROSES PERANCANGAN 43
A Standar Visual 43
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xii
1 Isi Pesan 43
2 Bentuk Pesan 43
a Pesan Verbal 43
b Pesan Visual 44
B Konsep Perancangan 50
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition 50
a Strategi Positioning 50
b Strategi Konsep 51
c Strategi Visual 51
C Pemilihan Media 51
1 Media Cetak 51
a Billboard 52
b Penunjuk Arah 52
c Poster 53
d Brosur 53
e Kaos 54
f Banner 54
g Iklan Surat Kabar 55
2 Office Stationary Promotion 56
a Kartu Nama 56
b Kop Surat 56
3 Marchandise 57
a Stiker 57
BAB IV DESKRIPSI KARYA 58
1 Billboard 58
2 Penunjuk Arah 59
3 Poster 60
4 Brosur 61
5 X-Banner 63
6 Iklan Majalah 65
7 Kartu Nama 66
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiii
8 Kop Surat 67
9 T-Shirt 68
10 Stiker 69
BAB V PENUTUP 70
A Simpulan 70
B Saran 70
DAFTAR PUSTAKA 71
LAMPIRAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1 Skema Perancangan 7
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 21
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi 15
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo 35
Tabel 3 Analisis Data SWOT 39
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta 5
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata 20
Gambar 3 Burung Cocak Rawa 22
Gambar 4 Burung Jalak Suren 23
Gambar 5 Burung Kenari 24
Gambar 6 Burung Anis Merah 24
Gambar 7 Burung Kacer 25
Gambar 8 Burung Perkutut 26
Gambar 9 Burung Muray Batu 27
Gambar 10 Burung Branjangan 27
Gambar 11 Ayam Serama 28
Gambar 12 Ayam Bekisar 29
Gambar 13 Kucing Persia 29
Gambar 14 Ular Sanca 30
Gambar 15 Iguana 30
Gambar 16 Kelinci 31
Gambar 17 Hamster 32
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier 32
Gambar 19 Anjing Rotweiller 33
Gambar 20 Anjing Herder 34
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver 35
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 38
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 41
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY 41
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) 42
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta 45
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta 45
Gambar 28 Layout Group 46
Gambar 29 Layout Axial 47
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
xvii
Gambar 30 Warna Coklat 49
Gambar 31 Warna Hijau 49
Gambar 32 Warna Hitam 50
Gambar 33 Billboard 58
Gambar 34 Penunjuk Arah 59
Gambar 35 Poster 60
Gambar 36 Brosur 61
Gambar 37 X-Banner 63
Gambar 38 Iklan Majalah 65
Gambar 39 Kartu Nama 66
Gambar 40 Kop Surat 67
Gambar 41 T-Shirt 68
Gambar 42 Stiker 69
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A Latar Belakang Masalah
Pasar merupakan tempat proses transaksi antara permintaan dan
penawaran bertemu yang berupa barang maupun jasa Pasar didalamnya dijumpai
banyak penjual yang menawarkan berbagai macam barang baik hasil pertanian
maupun hasil industri Selain itu banyak dijumpai orang dengan tujuan berbelanja
dengan yang berbeda Dari hanya untuk memenuhi kebutuhannya
(mengkonsumsi) untuk dijual kembali (distribusi) sampai untuk diolah kembali
kemudian dijual (produksi) Selanjutnya diantara pembeli dan penjual tersebut
sering kali terjadi tawar menawar yang diakhiri dengan transaksi jual beli
Surakarta yang terkenal dengan sebutan kota Solo yang memiliki banyak
beragam kebudayaan mulai dari acara-acara ritual adat sampai pertunjukan
kesenian yang mana menjadi aset besar bagi kota Solo sebagai pedapatan daerah
melalui bidang pariwisata Di kota ini juga banyak tempat-tempat yang
memperjualbelikan hewan peliharaan yang mempunyai beragam penggemar
Sehingga kegemaran memelihara hewan sebagai salah satu identitas
kesempurnaannya dalam masyarakat seperti halnya norma aturan yang masih
berlaku di masyarakat Jawa bahwa seorang laki-laki Jawa harus lima unsur di
dalam kehidupannya untuk dapat disebut sebagai laki-laki sejati Dari kelima itu
yaitu harus memiliki wisma (rumah) karya (pekerjaan) garwa (istri) turonggo
(kuda atau kendaraan) curiga (keris atau kelebihan) kukilo (burung peliharaan)
dan waranggana (penyanyi atau hiburan) Oleh karena itu memelihara burung
merupakan salah satu instrumen dalam memenuhi kebutuhan identitas di
masyarakat burung yang biasanya disimbolkan memiliki derajat yang paling
tinggi ialah burung Perkutut Menurut masyarakat Jawa Hal ini disebabkan oleh
beberapa faktor diantaranya kotoran burung Perkutut yang tidak berbau dan
apabila sudah matipun bangkai burung Perkutut bahkan juga tidak menimbulkan
bau Burung Perkutut juga dikenal mempunyai pengaruh terhadap
pemeliharaannya karena dianggap bisa membawa keberuntungan ataupun
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
2
malapetaka Hal ini biasanya dipengaruhi oleh aura atau yang biasanya disebut
yoni
Dalam perkembangannya memelihara burung dan hewan peliharaan
lainnya mengalami perkembangan jaman hal ini dilihat dari berkembangnya
keanekaragaman hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar Di samping itu
perkembangan hobi memelihara burung juga berkembang karena hobi tersebut
dapat dikembangkan menjadi suatu pekerjaan yang dapat menghasilkan uang
mulai dari jual beli ataupun breding atau menangkarkan hewan peliharaan Selain
perkembangan jumlah penyuka binatang peliharaan (hobby) perkembangan lain
adalah berkembangnya juga jenis hewan yang dapat menjadi hewan peliharaan
Bahkan jenis hewan yang dulunya dianggap menakutkan ataupun hama kini bisa
menjadi hewan peliharaan seperti ular tikus musang biawak bahkan jenis reptil
seperti buaya dan ular berbisa
Di Surakarta terdapat tempat yang memperjualbelikan hewan peliharaan
yaitu pasar ldquoDepokrdquo Surakarta yang beralamatkan di jalan Belekambang Lor
Depok Manahan Banjarsari Surakarta Pasar tersebut selama ini dikenal sebagai
tempat yang menyediakan hewan peliharaan jenis burung dan unggas sehingga
kesan yang tertanam di masyarakat adalah pasar burung Hal ini dikarenakan jenis
hewan peliharaan yang diperjualbelikan didominasi oleh jenis bangsa burung
yang dalam nama Latinnya disebut bangsa aves Faktor lain yang lebih dikenalnya
pasar Depok Surakarta sebagai pasar burung dikarenakan sejak pertama berdiri di
lokasi pasar Slompretan Surakarta para pedagang memulai menjual jenis burung
sebagai hewan dagangannya Jenis burung yang diperjualbelikan di Pasar Depok
Surakarta lebih beragam bila dibandingkan dengan pasar hewan lainnya
khususnya pasar hewan di Jawa Tengah
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dalam perkembangannya tidak hanya
memperjualbelikan hewan peliharaan berupa burung tetapi beraneka macam jenis
hewan seperti anjing kucing kelinci reptil primata lokal bahkan jenis hewan
air (ikan hias dan kura-kura) dan juga menyediakan kebutuhan hewan peliharaan
seperti pakan dan perlengkapan kandang juga asesorisnya Sehingga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
3
menunjang kegiatan ekonomi bagi pedagang dan peternak hewan peliharaan
pengrajin sangkar masyarakat sekitar dan penghobi binatang
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta baru dikenal oleh masyarakat Solo
dan sekitarnya Sedangkan perkembangan jenis dagangan pedagang pasar masih
kurang dikenal oleh masyarakat Solo dan sekitarnya Untuk lebih memperluas
jangkauannya maka penulis merancang desain komunikasi visual sebagai media
promosi bagi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai salah satu tempat tujuan penghobi
hewan peliharaan terbesar dan terlengkap sebagai tempat transaksi kepada
masyarakat khususnya kota Surakarta dan sekitarnya
B Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dapat dirumuskan
sebagai berikut
1 Bagaimana merancang media promosi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui desain
komunikasi visual
C Batasan Masalah
Berdasarkan dari rumusan masalah di atas maka pembatasan masalah
mencakup pada media visual yang berupa logo billboard x baner brosur poster
iklan majalah kaos kartu nama kop surat dan stiker
D Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk menciptakan desain komunikasi
visual sebagai media promosi pasar Depok Surakarta di Surakarta
E Manfaat Perancangan
Manfaat perancangan media promosi pasar Depok Surakarta dibagi
menjadi 2 jenis yaitu
1 Manfaat Praktis
a Memberikan informasi kepada masyarakat umum keberadaan ldquoPasar Depok
Surakartardquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
4
b Hewan-hewan peliharaan di ldquoPasar Depok Surakartardquo Surakarta dapat lebih
dikenal oleh masyarakat umum
c Bagi penjual di ldquoPasar Depok Surakartardquo dengan lebih dikenal masyarakat
hewan-hewan yang dijual dapat meningkatkan omset penjualan
2 Manfaat Teoritis
Sebagai acuan untuk mengembangkan sarana promosi dan studi tentang
perancangan sebuah media promosi sehingga mampu menghasilkan solusi
pemecahan masalah yang timbul dalam sebuah promosi
F Metode Perancangan
1 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data
sekunder
a Data Primer
1) Wawancara
Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan
mengadakan tatap muka dan tanya jawab sepihak antara pewawancara yang
mengajukan pertanyaan-pertanyaan dan orang yang diwawancarai yaitu penjual
pembeli dan tokoh masyarakat serta berlandaskan kepada tujuan perancangan ini
Wawancara dilakukan untuk menggali informasi dan data lebih mendalam dan
lengkap mengenai pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Informan dalam wawancara ini
adalah bapak Anton Herdinarto SSos selaku Sekretaris Dinas Pengelolaan Pasar
Surakarta Bapak Daliman selaku kepala pasar Depok Surakarta Bapak Prapto
selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar Depok Surakarta Bapak Sentuk dan
Bapak Yoyok selaku penjual hewan peliharaan di Pasar Depok Surakarta serta
masyarat kota Solo Dengan teknik wawancara ini dapat diperoleh data-data
mengenai sejarah berdirinya perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan media
promosi apa saja yang telah dilakukan Selain itu informan lain dalam teknik
wawancara ini adalah Bapak Triyana selaku ketua Paguyuban Pedagang Pasar
Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) yang menjadi kompetitornya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
5
Gambar 1 Wawancara dengan Lurah Pasar Depok Surakarta
(Dokumentasi Oleh Maryam 2010)
2) Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dimana peneliti melakukan
pengamatan terhadap subjek penelitian demikian hingga subjek tidak tahu bahwa
dia sedang diamati Observasi digunakan untuk mengetahui keadaan secara
langsung kondisi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta mengenai aneka jenis hewan data
lokasi teknik pemasaran maupun daya beli masyarakat sehingga dapat menjadi
dasar dalam menyusun strategi promosi begitu pula terhadap kompetitornya
sehingga akan dapat membantu memperkaya referensi dalam menentukan media-
media yang tepat untuk dibuat sebagai promosi
b Data Sekunder
1) Dokumentasi
Dokumentasi merupakan pengumpulan data dengan cara melihat
dokumen-dokumen yang sudah ada dengan mengumpulkan berita foto dan data
pendukung lainnya seperti majalah koran brosur maupun internet yang
berkaitan dengan berita berkenaan dengan permasalahan sehingga dapat menjadi
referensi dalam menemukan solusi pemecahannya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
6
2 Metode Analisis Data
a Analisis SWOT
Data di lapangan dianalisis dengan SWOT untuk melihat kekuatan
(Strength) kelemahan (Weakness) kesempatan (Opportunities) dan ancaman
(Threats) Analisis lingkungan eksternal akan menghasilkan peluang dan ancaman
perusahaan (M Suyanto 2007 24) Analisis lingkungan internal akan
menghasilkan kekuatan dan kelemahan perusahaan (M Suyanto 2007 26)
1) Strength Kekuatan
a) Segmentasi pasar tidak terbatas
b) Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta lebih beragam
2) Weakness Kelemahan
a) Kualitas tampilan desain yang kurang komunikatif
b) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang bertahap
3) Opportunities Kesempatan
a) Kesempatan untuk menjadi tujuan tempat jual-beli sangat terbuka
dengan Berbagai macam jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar
ldquoDepokrdquo
4) ThreatsAncaman
a) Menurunnya minat pembeli jika pengelolaan tidak tepat
b) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik berbagai macam
jenis hewan
b Pengkajian dan referensi dilakukan untuk mendapatkan teori-teori mengenai
identiti brand logo media promosi dan progam pemerintah dalam
pengembangan wisata edukasi dan transaksi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
c Penyusunan konsep perancangan dilakukan dengan metode mensitesis data
lapangan dan data referensi
d Pengembangan rancangan dilakukan dengan menggunakan metode penelitian
(ilmiah) dan kreatif (estetik)
e Proses kreatif dilakukan dengan menggunakan metode pemecahan masalah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
7
menurut pendekatan perancangan desain komunikasi visual
G SKEMATIKA PERANCANGAN
Bagan 1 Skema Perancangan
Pengkajian Data Pustaka Pengumpulan Data
Analisis Data
Penyusunan Konsep Rancangan
Pemgembangan Konsep Rancangan
Penyusunan Konsep Kreatif
Final Art Work
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
8
BAB II
LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA
A Landasan Teori
1 Desain Komunikasi Visual
a Desain
Kata ldquodesainrdquo secara etimologi berasal dari kata designo (Itali) yang
artinya ldquogambarrdquo (Jervis 1984) Widagdo (1993) ldquoDesain adalah salah satu
manifestasi kebudayaan yang berwujud dan merupakan produk nilai-nilai untuk
status kurun waktu tertenturdquo
The Columbia Encyclopedia pengertian desain dibagi menjadi 3 yaitu
1) Merupakan rencana atau susunan garis bentuk massa dan ruang dalam
satu kesatuan
2) Penciptaan untuk melayani kebutuhan fungsional seperti arsitektur desain
produk industri dan lain-lain atau dapat pula sebagai ekspresi estetis yang
bersifat pribadi
3) Tahap-tahap persiapan suatu pekerjaan seni atau merupakan elemen-
elemen yang dikomposisikan pada suatu karya seni
Desain adalah terjemahan fisik dari aspek sosial ekonomi dan tata hidup
manusia dan merupakan cermin budaya jamannya (Gunawan 1986)
Desain adalah sebuah kegiatan kreatif yang mencerminkan keanekaan
bentuk kualitas proses pelayanan dan sistem bagaikan sebuah lingkaran yang
saling berhubungan Selain itu desain merupakan faktor yang membangun
kegiatan inovasi pemanusiaan teknologi dinamika budaya dan perubahan
ekonomi (ICSD 1999)
Desain diartikan sebagai proses cara dan perbuatan merancang yang
dilakukan oleh seseorang
KotlerAmstrong (1992 357) berpendapat bahwa
Desain merupakan sebuah konsep yang lebih luas dari gaya Gaya hanya
mendeskripsikan penampilan sebuah produk Gaya dapat merupakan
daya tarik atau ilham yang mengagumkan Sebuah gaya yang sensasional
dapat menarik perhatian tetapi tidak harus membuat produk itu
mempunyai performa lebih baik Singkatnya desain yang baik dapat
menarik perhatian meningkatkan performa produk menekan biaya
produksi dan memberikan keunggulan kompetitif yang kuat pada produk
di dalam pasar sasaran
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
9
Dalam dunia seni rupa Indonesia kata desain kerap dipadankan dengan
reka bentuk reka rupa tata rupa perupaan anggitan dan rancangan Rancang
bangun gagas rekayasa perencanaan kerangka sketsa ide gambar busana hasil
ketrampilan karya kerajinan kriya teknik presentasi penggayaan komunikasi
rupa denah layout ruang (interior) benda yang bagus pemecahan masalah rupa
seni rupa susunan rupa tata bentuk tata warna ukiran motifornamen grafis
dekorasi (sebagai kata benda) atau menata komposisi merancang merencana
menhias memadu menyusun mencipta berkreasi menghayal merenung
menggambar meniru gambar menjiplak gambar melukiskan menginstalasi
menyajikan karya (sebagai kata kerja) dan sebagai kegiatan yang berhubungan
dengan proses perupaan dalam arti luas
Desain jaman tradisional berbeda dengan jaman modern seperti sekarang
ini perbedaannya terletak pada prosesnya Jika desain tradisional prosesnya selalu
berpikir gambar lalu dibuat bendanya sedangkan desain modern prosesnya selalu
diawali dengan sebuah konsep kemudian diwujudkan dengan gambar lalu
diproses dalam bentuk aslinya yang kemudian dievaluasi setelah dipandang baik
dan memenuhi syarat lalu karya tersebut diproduksi (Ronald Justice 2005 14-
18)
Elemen desain (moment of desain) adalah sebagai berikut
1) Garis (Line) beberapa sifat garis yaitu
a) Garis Lurus
Garis lurus digunakan sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu
Misalnya kekuatan stabilitas dan aspirasi ketenangan
b) Garis Vertikal
Garis vertikal yaitu garis yang berdiri tegak lurus garis vertikal
mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas ke bawah dan dengan
menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian yang
nyata
c) Garis Horisontal
Garis horisontal yaitu garis yang terletak mendatar sejajar dengan
cakrawala Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
10
memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat
d) Garis Diagonal
Garis diagonal adalah garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan
garis diagonal mempunyai sifat memberi aman gerakan semangat gelora serta
perlawanan Oleh karena itu garis diagonal digunakan untuk memberi kesan
tekanan atau emphasis
e) Garis Lengkung
Garis lengkung adalah garis lurus yang dibengkokan Garis lengkung
mempunyai kesan pada perasaan yang kuat lemah sensitif dan ekspresif
Diantaranya garis yang berlawanan dan garis transisi Garis transisi adalah garis
yang dengan mudah dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang
lainnya contoh yaitu garis selang-seling garis berirama dan garis memancar
Dalam garis berirama terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang
beraturan dari suatu elemen desain
2) Ruang (Space) adalah
a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah disusun atau dibentuk
b) Pengikat penghubung penerus yang membentuk suatu kesan batas
Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau
khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi
pematung atau arsitek berupa kenyataan
3) Warna (Colour)
Warna dalam desain mempunyai tempat khusus terutama dalam
kaitannya dengan efek psikologis yang ditimbulkannya pada makhluk hidup
terutama manusia Warna dapat menimbulkan kesan rasa hangat dingin atau
merupakan peringatan terhadap Sesuatu bahaya Warna bahan dapat
dikelompokkan menjadi Warna pokokprimer terdiri dari merah kuning dan
biru Warna sekunder terdiri dari jingga (orange) hijau dan violet (ungu) dan
warna tertier yaitu campuran antara warna primer dengan warna sekunder
4) Tekstur (Teksture)
Tekstur yaitu kualitas permukaan dari suatu benda Kualitasnya tidak
semata dirasakan melalui rabaan tetapi juga kejelasan (visual) memiliki kualitas
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
11
taktil (tactile quality)
Dalam mendesain hal-hal lain yang juga harus diperhatikan adalah
prinsip-prinsip desain yang antara lain
1) Kesatuan (Unity)
Desain yang tidak mempunyai unsur pemersatu akan terlihat kacau
tetapi tanpa keragaman (variety) juga menimbulkan desain menjadi kurang
menarik Oleh karena unsur-unsur harus disusun secara menyatu agar membentuk
satu kesatuan yang memiliki nilai-nilai yang lebih dari jumlah elemennya
sehingga terjelma sebuah bentuk karya desain yang menarik dan memiliki makna
Dalam desain dasar terdapat beberapa cara untuk mencapai suatu
kesatuan
a) Menentukan dominan pengaruh yang tepat
(1) Dominan pada ukuran
(2) Dominan pada warna
(3) Dominan pada letak
(4) Menyatukan arah
(5) Menyatukan bentuk
b) Menentukan unsur-unsur yang ada keterkaitannyabertaliansangkut
paut (coherence)
2) Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan merupakan kualitas dalam suatu ruang dan member rasa
tenang Hal ini berhubungandengan kesan berat pada penglihatan Dalam
menyusun benda atau menyusun unsur rupa Faktor keseimbangan sangat
menentukan nilai artistik dari sebuah komposisi yang dibuat Oleh karena itu
penerapan keseimbangan diperlukan kepekaan perasaaan dari seorang perancang
3) Proporsi dan Perbandingan (Proportion and Scale)
Proporsi dan skala menunjukkan hubungan antara ukuran-ukuran bidang
dalam layout keseluruhan Hal ini berkaitan dengan perbandingan satu bagian
terhadap keseluruhan atau satu bagian dengan bagian yang lainnya
4) Irama (Ritme)
Irama adalah ldquogerakrdquo atau ldquogetaranrdquo atau ldquodenyutrdquo yang beraturan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
12
Untuk lebih jelasnya irama merupakan untaian kesan gerak yang ditimbulkan oleh
unsure-unsur rupa yang dipadukan secara berdampingan dan secara keseluruhan
dalam suatu komposisi
b Komunikasi
Menurut A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3) Istilah komunikasi berasal
dari bahasa latin ldquocommunicarerdquo yang artinya memberitahukan berpartisipasi
menjadikan milik bersama Sehingga dengan demikian komunikasi mengandung
maksud memberitahukan dan menyebar informasi berita pesan ide-ide nilai-
nilai untuk menggugah partisipasi agar hal-hal yang diberitahukan itu menjadi
milik bersama (commoness)
Menurut Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13)
communication atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang
diwujudkan dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan
yang berupa ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Sedang Menurut Kismiaji kata komunikasi berarti menyampaikan suatu
pesan dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan)
melalui suatu media dengan maksud tertentu Komunikasi sendiri berasal dari
bahasa Inggris communication yang diambil dari bahasa Latin ldquocommunisrdquo yang
berarti ldquosamardquo (dalam Bahasa Inggris common) Kemudian komunikasi dianggap
sebagai proses menciptakan suatau kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan
pemikiran antara pengirim (komunikator) dan penerima (komunikan)
(httpislamicgraphicdesignblogdetikcom)
Freddy Adiono Basuki dalam Pujiriyanto (2002 13) communication
atau komunikasi diartikan sebagai cara penyampaian pesan yang diwujudkan
dalam bentuk lambang-lambang sebagai paduan pikiran dan perasaan yang berupa
ide gagasan yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik secara
langsungtatap muka maupun tidak langsung melalui media dengaan tujuan
mengubah sikap atau perilaku
Adapun pengertian komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
13
menurut Edward Sapir dalam A Kurnia dan Edi Sudadi (1998 3-4) yang membagi
komunikasi menjadi dua macam jenis komunikasi tersebut adalah sebagai berikut
1) Komunikasi Langsung
Komunikasi langsung adalah komunikasi yang tidak menggunakan alat
(media) Disebut pula dengan istilah proses primer Komunikasi ini berbentuk
bahasa gerakan-gerakan yang mempunyai arti khusus dan aba-aba
2) Komunikasi Tidak Langsung
Komunikasi tidak langsung adalah komunikasi yang menggunakan alat
(media) disebut juga proses sekunder Dalam kegiatan proses sekunder ini orang
menggunakan mekanisme untuk melipatgandakan jumlah penerima pesan ataupu
untuk menghadapi hambatan-hambatan seperti misalnya hambatan geografis
c Visual
Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan
jadi berhubungan dengan fungsi indera mata Poerwodarminto (1990 1120)
berpendapat bahwa ldquoVisual merupakan segala sesuatu yang dilihat dengan indera
penglihatan (visi)rdquo
d Komunikasi Visual
Komunikasi berasal dari bahasa Latin ldquoCommunicarerdquo yang artinya
memberitahukan berpartisipasi menjadikan milik bersama sehingga dengan
demikian komunikasi mengandung maksud memberitahukan dan menyebarkan
informasi berita pesan ide-ide nilai-nilai untuk menggugah parisipasi agar hal-
hal yang diberitahukan itu menjadi milik bersama
Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual (yang
menjadi kekuatan umum dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang
dapat dilihat dan dipakai untuk menyampaikan arti makna dan pesan
Komunikasi ini mempergunakan indera mata sebagai alat penglihatan
Jadi desain komunikasi visual adalah tampilan yang memuat misi untuk
mewakili perancangan dalam komunikasi dengan komunikan dengan visual akan
mewakili sebuah informasi yang akan disampaikan dalam sebuah pesan yang
ditampilkan dalam suatu rancangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
14
2 Media Promosi
a Media
Media dapat diartikan sebagai alat yang dalam hal ini merupakan sarana
pelancar komunikasi Seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali (1993 31)
ldquoMedia adalah saluran atau alat yang digunakan dalam penyampaian informasi
pada proses komunikasirdquo
Secara umum media dapat dikelompokkan menjadi media cetak media
elektronik media luar ruang dan media lini bawah
1) Media Cetak
Media cetak yaitu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan
dengan jumlah kata gambarfoto baik dalam tata warna maupun hitam putih
Jenis-jenis media cetak meliputi surat kabar majalah brosur dan buklet
2) Media Elektronik
Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa
digunakan bila ada jasa transmisi siaran Jenis-jenis media elektronik meliputi
televisi dan radio
3) Media Luar Ruang
Media luar ruangan yaitu media iklan biasanya berukuran besar yang
dipasang di tempat-tempat terbuka seperti pinggir jalan dan di pusat keramaian
Jenis-jenis media luar ruangan meliputi billboard baliho spanduk poster
umbul-umbul dan transit (panel bus)
4) Media Lini Atas
Media lini atas merupakan media yang cenderung menjadi media primer
antara lain iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran majalah dn
tabloid) media elektronik (televisi radio dan bioskop) serta media luar ruang
seperti papan reklamebillboard dan angkutan
5) Media Lini Bawah
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk
mengiklankan produk Umumnya ada 4 macam yang digunakan yaitu pameran
direct mail point of purchase merchandising schemes dan kalender
Perkembangan media massa berhubungan erat dengan perkembangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
15
sosial dan teknologi Dalam melakukan pemilihan media promosi harus dipahami
karakteristik fungsi kelebihan kekurangan dan tujuan yang akan dicapai dalam
membantu kelancaran instansi merencanakan dan memprediksi anggaran atau
biaya dan ketepatan sasaran promosi sesuai segmentasi yang dituju
Beberapa jenis media baik indoor atau outdoor memiliki karakteristik
yang berbeda-beda dengan perbandingan yang hampir sama (John E Kennedy amp
R Dermawan Soemanagara Marketing Communication 2006 100) Berikut
perbandingan kekuatan dan kelemahan tiap-tiap media
Tabel 1 Perbandingan Media Promosi
Jenis Media Promosi Kekuatan Kelemahan
Billboard dan Penunjuk
Arah
bull Daya jangkauan luas
bull Daya rangsang cukup
tinggi
bull Biaya produksi
perawatan perijinan
dan pajak tinggi
bull Informasi terbatas
bull Jika posisi penempatan
tidak strategis atau
tidak tepat maka tujuan
tidak tercapai
Brosur bull Informasi yang
disampaikan sangat
spesifik
bull Biaya murah dengan
hasil produksi
berjumlah banyak
bull Daya rangsang bisa
kuat ataupun rendah
tergantung atas daya
tarik visual atau materi
yang ditampilkan
bull Cenderung diabaikan
jika isinya tidak
menarik atau tidak
berhubungan dengan
kebutuhan
bull Area desain ditentukan
atau dibatasi oleh
materi dan kemampuan
biaya
Kop Surat kartu nama
stiker dan T- Shirt
bull Informasi langsung
mengena karena dapat
dibaca berulang-ulang
dan sebagai iklan
berjalan
bull Menjadi kebanggaan
dan kenang-kenangan
dari suatu kegiatan
karena dapat dilihat
berulang-ulang
bull Cenderung mudah
dilupakan atau
diabaikan jika bentuk
atau materi yang
disampaikan tidak
menarik
bull Setelah habis dibaca
cenderung dibuang
X- Banner dan poster bull Daya jangkauan cukup
besar karena pesan
bull Daya rangsang rendah
karena pesan singkat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
16
singkat langsung
mengena jika
penempatannya
strategis dan sesuai
dengan fungsinya
bull Biaya produksi relatif
rendah dan
memberikan kesan
eksutif
yang disampaikan
bull Keamanan kurang
terjamin
bull Jika penempatan tidak
sesuai segmentasi dan
target audiens maka
tujuan tidak tercapai
Iklan Majalah bull Dapat dibaca berulang-
ulang dimana saja
bull Biaya pemasangan
relatif rendah
bull Jangkauan terbatas
bull Daya rangsang rendah
bull Kualitas visual
tergantung pada
kualitas cetakan
bull Habis dibaca cenderung
tidak terpakai atau jadi
bungkus makanan
b Promosi
Setiap pasar atau perusahaan selalu berusaha agar calon konsumen
menyukai produk yang akan ditawarkan Hal itu dapat dilakukan dengan cara
mengkomunikasikan produk tersebut agar dapat mengubah sikap atau mendorong
konsumen untuk bertindak Semua kegiatan tersebut disebut promosi
Tugas utama promosi adalah menginformasikan kepada calon pembeli
tentang ketersediaan dan sifat produk Dalam hal produk baru pembelian jelas
membutuhkan informasi yang demikian Tapi seandainya produk yang tidak baru
banyak calon pembeli yang mungkin tidak mengetahui bahwa produk itu ada
Produk yang sudah mengalami perubahan perlu dikomunikasikan
kepada pembeli Sedangkan tujuan utama promosi adalah menginformasikan
mempengaruhi membujuk serta mengingatkan pelanggan tentang pasar atau
perusahaan
Rhenald Kasali (1992 11) berpendapat bahwa ldquoPromosi merupakan
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix)rdquo yang didalamnya terdiri dari
advertising (iklan) personal selling sales promotion (promosi penjualan) dan
publicity (publisitas)rdquo
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
17
3 Elemen-Elemen Visual Iklan Media Cetak
Elemen visual iklan cetak mencangkup
a Typography huruf berfungsi untuk menulis pesan kalimat seperti headline
sub headline body copy slogan dan baseline
b Ilustrasigambar berfungsi untuk menarik perhatian menciptakan image atau
suasana yang sesuai dengan keadaan nyata serta menjelaskan pesan melalui
sebuah gambar
c Warna berfungsi untuk mempengaruhi mata dan jiwa manusia sehingga dapat
membangkitkan emosi Warna dalam iklan salah satunya berfungsi
membentuk suasana hati
d Layout berfungsi untuk mengatur tata letak elemen-elemen desain terhadap
suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang
dibawanya
e Logo merupakan penyajian atau tampilan nama bentuk seragam tulisan atau
ciri khas perusahaan atau instansi secara visual (Jefkins Frank Periklanan
1996 391)
Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak atau media
penyiaran pada dasarnya mempunyai sebuah struktur dan urutan sebagai berikut
a Headline (Judul dan Kepala Tulisan)
Headline letaknya selalu diawal tetapi merupakan bagian pertama yang
dibaca orang
b Subheadline
Subheadline merupakan sesuatu yang sangat penting untuk disampaikan
dalam suatu kalimat pendek atau panjang dan biasanya mengikuti headline
c Amplifikasinya (Perluasan)
Amplifikasinya yaitu naskah atau teks iklan yang mengikuti headline
sering juga disebut sebagai body copy atau copy teks yang berisi penjelasan yang
lebih rinci
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
18
4 Tinjauan tentang Pasar
Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli barang
dan jasa Di pasar antara penjual dan pembeli akan melakukan transaksi
Transaksi adalah kesepakatan dalam kegiatan jual-beli Syarat terjadinya
transaksi adalah ada barang yang diperjual belikan ada pedagang ada pembeli
ada kesepakatan harga barang dan tidak ada paksaan dari pihak manapun Jenis
pasar dibedakan menurut bentuk kegiatan cara transaksi dan menurut jenis
barangnya
a Pasar Menurut Bentuk Kegiatan
Pasar menurut bentuk kegiatannya dibagi menjadi 2 yaitu pasar nyata
ataupun pasar tidak nyata (abstrak)
1) Pasar Nyata
Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan
diperjualbelikan dapat dibeli oleh pembeli dan dapat dilihat dengan kasat mata
Konsumen dan produsen juga dapat dengan mudah dibedakan Contoh pasar
tradisional dan pasar swalayan
2) Pasar Abstrak
Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar
barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya
dengan menggunakan surat dagangannya saja Biasanya dapat melalui internet
dan pemesanan telepon Barang yang diperjualbelikan tidak dapat dilihat dengan
kasat mata tapi pada umumnya melalui brosur dan rekomendasi Kita juga tidak
dapat melihat konsumen dan produsen bersamaan atau bisa dikatakan sulit
membedakan produsen dan konsumen sekaligus
b Pasar Menurut Jenis Barang
Pasar menurut jenis barang yang dijual dapat dibagi menjadi pasar
hewan pasar sayur pasar buah pasar ikan dan daging serta pasar loak
c Pasar Menurut Cara Transaksi
Pasar menurut cara transaksinya dibedakan menjadi pasar tradisional dan
pasar modern
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
19
1) Pasar Tradisional
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli
serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau
gerai los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola
pasar Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan buah sayur-sayuran telur daging kain pakaian barang elektronik
jasa dan lain-lain Selain itu ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang
lainnya Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia dan umumnya
terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai
pasar Beberapa pasar tradisional yang legendaris antara lain adalah pasar
Beringharjo di Jogja pasar Klewer di Solo dan pasar Johar di Semarang Pasar
tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan
dari pasar modern
2) Pasar Modern
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung melainkan
pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode) berada
dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau
dilayani oleh pramuniaga Barang-barang yang dijual selain bahan makanan
seperti buah sayuran dan daging Sebagian besar barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat bertahan lama Contoh dari pasar modern adalah pasar
swalayan dan hypermarket supermarket dan minimarket
B Identifikasi Data Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
1 Tinjauan Umum Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
a Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar yang
memperjualbelikan beraneka macam hewan peliharaan yang beralamatkan di Jl
Balekambang Lor ldquoDepokrdquo Manahan Banjarsari Surakarta dahulunya pasar ini
bernama pasar ldquoWiduranrdquo dan berada di Jl Sultan Syahrir dan Jl Arifin
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
20
Pasar ldquoWiduranrdquo hanya memperjualbelikan hewan peliharaan berupa
burung dan perlengkapan peliharaan burung Pasar ini dahulunya pindahan dari
Pasar burung di Slompretan Klewer kemudian tahun 1985-an Pasar Widuran
dipindah ke Depok Meski sudah dipindah sampai sekarang masih banyak
pedagang yang berjualan bermacam-macam burung beserta perlengkapannya
Nama pasar ldquoWiduranrdquo diambil dari nama Pangeran Widuro bangsawan
keraton Solo yang sering berkunjung ke pasar tersebut sehingga pasar tersebut
dikenal oleh masyarakat daerah Widuran Pasar ldquoWiduranrdquo sekarang berganti
nama menjadi pasar ldquoDepokrdquo karena lokasinya dipindahkan ke daerah ldquoDepokrdquo
tepatnya di Jl Balekambang Lor Depok Manahan Banjarsari Surakarta
Surakarta
Gambar 2 Suasana Pasar ldquoDepokrdquo Surakata
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
b Lokasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta beralamatkan di Jl Balekambang Lor Depok
Kalurahan Manahan Kecamatan Banjarsari Kotamadya Surakarta Propinsi Jawa
Tengah Kelurahan Manahan merupakan kawasan tengah di kota Surakarta Hal
ini memberikan keuntungan bagi keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta karena
berada tengah kota Surakarta
Keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berdekatan dengan terminal
Tirtonadi Surakarta dan stasiun Balapan Surakarta Sehingga memudahkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
21
pengunjung atau konsumen yang menggunakan sarana transportasi umum
Keuntungan adalah berdekatan dengan taman Balekambang Surakarta yang
dijadikan objek wisata dan juga terdapat arena perlombaan hewan peliharaan
seperti kontes atau lomba burung berkicau Hal ini menjadi daya tarik lain bagi
keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Sedangkan keberadaan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta di kota Surakarta adalah
suatu keuntungan yang penting sebab Surakarta merupakan kota peringkat
kesepuluh terbesar (setelah Yogyakarta) yang terkenal dengan ramai akan bisnis
perdagangannya sehingga secara tidak langsung dapat memacu pertumbuhan
pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Saat ini Surakarta merupakan salah satu kota tujuan di
Indonesia dengan iklim ekonomi yang menjanjikan Tahun 2008 kota Solo
dinobatkan oleh Badan Penanaman Modal (BPM) Jateng sebagai kota paling Pro
Investasi se-Jawa Tengah
c Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dikepalai oleh seorang
ldquoLurahrdquo Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibentuk oleh Pemerintah Kota
Surakarta Dalam melaksanakan tugasnya Lurah pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dibantu
oleh staf-stafnya Berikut ini adalah bagan struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Bagan 2 Struktur Organisasi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Struktur organisasi pasar ldquoDepokrdquo Surakarta meliputi
1) Bapak Daliman selaku Lurah Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2) Bapak Sarmin menjabat sebagai staf penarik retribusi
3) Bapak Widodo menjabat sebagai Staf administrasi
4) Bapak Slamet menjabat sebagai staf kebersihan dan keamanan
LURAH PASAR
STAF
ADMINISTRASI
STAF PENARIK
RETRIBUSI
STAF KEBERSIHAN
DAN KEAMANAN
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
22
d Data Produk
Jenis hewan peliharaan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
sangatlah beragam mulai dari bangsa burung unggas mamalia berkaki empat
pengerat Berikut beberapa jenis hewan yang diperjualbelikan di pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta antara lain
1) Cucak Rawa
Cucak Rawa adalah burung pengicau dari suku Pycnonotidae Nama
ilmiahnya adalah Pycnonotus zeylanicus (Gmelin 1789)Dalam bahasa Jawa
dibaca cucak rowo cangkurawah (Sunda) dan barau-barau (Melayu) Dalam
bahasa Inggris disebut Straw-headed Bulbul warna kepalanya yang kuning-jerami
pucat Panjang tubuh total (diukur dari ujung paruh hingga ujung ekor) sekitar 28
cm Mahkota (sisi atas kepala) dan penutup telinga berwarna jingga- atau kuning-
jerami pucat setrip malar di sisi dagu dan garis kekang yang melintasi mata
berwarna hitam Punggung coklat zaitun bercoret-coret putih sayap dan ekor
kehijauan atau hijau coklat-zaitun Dagu dan tenggorokan putih atau keputihan
leher dan dada abu-abu bercoret putih perut abu-abu dan pantat kuning Iris mata
berwarna kemerahan paruh hitam dan kaki coklat gelap Seperti namanya Cucak
Rawa biasa ditemukan di paya-paya dan rawa-rawa di sekitar sungai atau di tepi
hutan Di alam burung ini memangsa aneka serangga siput air dan buah-buahan
Menyebar di dataran rendah dan perbukitan di Semenanjung Malaya Sumatra
(termasuk Nias) Kalimantan dan Jawa bagian barat Di Jawa Barat terdapat
sampai ketinggian 800 m dpl
Gambar 3 Burung Cocak Rawa
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
23
2) Jalak Suren
Jalak Suren dalam bahasa Latinnya disebut strurnus contra jalla
sebenarnya bisa ditemukan di seluruh pelosok Indonesia Jalak Suren
dilambangkan sebagai burung jinak penjaga rumah karena dengan memelihara
burung ini maka situasi rumah akan selalu terjaga oleh kepekaan dari burung
tersebut Jalak Suren akan memberikan efek suaranya yang keras dan bervariasi
ketika ada tamu yang datang ke rumah tersebut
Jalak Suren jantan memiliki tubuh yang lurus dengan ukuran relatif lebih
besar dari betina dengan bulu kepala dan punggung berwarna hitam legam mata
lebih cerah serta ekornya sedikit lebih panjang dan menyatu Sedangkan betina
memiliki bentuk tubuh bulat dan pendek dengan warna hitam dan putihnya agak
suram dan kurang lincah ataupun agresif dibandingkan dengan yang jantan
Gambar 4 Burung Jalak Suren
3) Kenari
Nama burung ldquoKenarirdquo diambil berdasarkan tempat asalnya yaitu pulau
Canary Burung Kenari sebagian besar didapat dari hasil tangkapan dengan
menyeleksi terlebih dahulu burung mana yang menghasilkan suara lebih baik
Kenari liar memiliki ciri warna mirip Kenari Hijau akan tetapi pada bagian
dadanya warna bulunya agak keabuan Inilah merupakan cikal bakal dari jenis
Spanish Timbrado dan disebarluaskan oleh Jean De Berthan Cout keseluruh
dunia yang mana dia sendiri merupakan seorang pelaut
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
24
Gambar 5 Burung Kenari
4) Anis Merah
Anis Merah atau dalam latinnya disebut sebagai zoothera citrina atau
orange-headed thrush penyebarannya di Indonesia pertama kali berimigrasi atau
berevolusi dari Pakistan Timur melaui India dan Srilangka ke China Selatan
menuju Asia Tenggara lalu menuju Jawa Bali dan Kalimantan
Anis Merah senang tinggal di daerah-daerah lembab dekat daerah
perairan atau sungai Makanannya adalah serangga cacing tanahdan buah-buahan
dari hutan Anis Merah mempunyai ukuran tubuh yang berbeda-beda tergantung
dari daerah atau negara mana ia berasal Rata-rata panjang Anis Merah dewasa
berkisar 21-25 cm Anis merah adalah burung dengan berjuta variasi dikarenakan
variasi gaya suara serta kebiasaannya selama berevolusi selalu berbeda dan indah
dimata penggemarnya Perubahan gaya diajang kontes serta penambahan variasi
suara dan tabiat kesehariannya membedakan Anis Merah dahulu dengan sekarang
Gambar 6 Burung Anis Merah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
25
5) Kacer
Burung Kacer dikenal sebutan Kucita dan Haur yang dikenal sampai
sekarang ada dua anak jenis yaitu yang satu dibagian perut berwarna hitam lainya
di bagian perut berwarna putih Kacer dengan perut berwarna hitam dikenal
dengan nama ilmiah copscycus saularis amoenus sedang yang berwarna putih
disebut copscycus saularis javensis Pembeda kedua sub spesies tersebut secara
mencolok pada warna perutnya Daerah penyebarannya Kacer perut putih tersebar
di daerah Pulau Jawa bagian barat (Jawa Barat) sedangkan Kacer perut hitam
tersebar di bagian timur (JawaTimur) untuk daerah Jawa Tengah dapat ditemukan
kedua ras tersebut
Burung Kacer memiliki kebiasaan hidup di daerah taman pedesaan
hutan sekunder hutan terbuka dan hutan Bakau Burung ini suka memperagakan
diri dengan nyanyiannya dan atraksi hidupnya pada saat bertengger di cabang-
cabang pohon apabila mencari makan di permukaan tanah sambil menggerak-
gerakan ekornya ke atas dan ke bawah
Gambar 7 Burung Kacer
6) Perkutut
Perkutut disimbolkan sebagai burung untuk pemenuhan kesempurnaan
bagi kaum laki-laki Jawa Burung ini menjadi klangenan (kesukaan) karena
suaranya begitu merdu mendayu sehingga menjadi daya tarik bagi masyarakat
Katuranggan (ciri-ciri fisik) juga menjadi daya tarik tersendiri Bahkan banyak
raja-raja Jawa mempercayai anggungan suara maupun wujud fisik burung ini
mampu memberi pengaruh terhadap pemiliknya Pengaruh baik yang
menentramkan keluarga dan membawa keuntungan atau pengaruh buruk yang
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
26
bisa mendatangkan kekacauan bahkan bencana Perkutut dipercayai masyarakat
mempunyai kekuatan majik
Perkutut (geopelia striata) memiliki kekhasan tertentu yaitu memiliki
banyak ras (anak jenis) Burung ini termasuk suku colombidae anak suku
stretopeliane Ukuran tubuhnya (dari ujung paruh sampai ujung ekor)175-30 cm
Bulu tubuh berwarna coklat keabu-abuan Bagian kepala abu-abu dengan bagian
belakang kecoklatan kulit disekeliling mata abu-abu kebiruan iris mata berwarna
putih paruh biru keabu-abuan bagian punggung sayap mantel sisi leher dada
sisi badan berwarna coklat abu-abu dengan berbelang-belang seperti Zebra
Gambar 8 Burung Perkutut
7) Murai Batu
Burung Murai Batu memiliki ciri khas ekor panjang dan ketika berkicau
ekornya serta merta dihentakkan ke atas dan ke bawah Pada jaman dahulu para
pakar burung mengatakan bahwa burung Murai Batu asal Medan Sumatera yang
menjadi favorit para penghobi burung Murai namun sekalipun burung tersebut
berasal dari Medan tidak menjamin bahwa burung tersebut adalah burung yang
bagus karena semua itu tergantung dari bawaan burung tersebut atau katuranggan
Ciri khas Murai Batu Medan menurut pakar burung adalah ukuran tubuh lebih
besar dari ekor lebih panjang dan pada ujung ekornya biasanya akan mengarah ke
bawah bila sudah panjang Variasi lagu lebih banyak dari jenis Murai Batu
lainnya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
27
Gambar 9 Burung Muray Batu
8) Branjangan
Branjangan (Mirafra Javanica) merupakan burung dari bangsa
Passeriformes Alaudidae dari keluarga terkenal bisa menyanyi dengan indah
Dalam kemampuan mereka untuk meniru suara burung lain dan sayap gaya
bertarungnya dengan meningkatkan orang-orang favorit mengepakan untuk
menjaga burung-burung Branjangan sering bernyanyi di alam liar di atas kabel
telepon batu puncak pohon yang tinggi dan kadang-kadang menyanyi dengan
pola seperti sebuah helikopter untuk menunjukkan wilayah atau untuk menarik
perhatian betina
Gambar 10 Burung Branjangan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
28
9) Serama
Mereka adalah ayam paling ringan di dunia Serama mempunyai ciri-ciri
bulu ekor vertikal sayap di dekat-vertikal payudara penuh dan kaki pendek
Serama belum diakui sebagai ayam ras oleh Asosiasi Unggas Amerika atau
American Association Banten karena kurangnya standar yang ditetapkan seperti
warna ukuran dan kepribadian Serama di AS telah menjadi subjek kontroversi
berkaitan dengan apa jenis atau standar ideal harus dikejar Sebagai hasil dua
sekolah pemikiran telah muncul standar Malaysia asli yang diusulkan oleh AS
Serama Club dan standar Amerika yang diusulkan oleh Dewan Serama Amerika
Utara Tapi secara keseluruhan paling Serama penggemar akan setuju bahwa
membuat sebuah Serama hewan peliharaan yang indah di dalam ruangan atau di
luar ruangan
Gambar 11 Ayam Serama
10) Bekisar
Bekisar adalah generasi pertama hibrida keturunan dari ayam Hutan
Hijau dan permainan Ayam betina domestik dari sub spesies bankiva Bekisar
secara tradisional digunakan oleh penduduk asli dari Kepulauan Sunda sebagai
simbol spiritual di perahu cadik Green liar Ayam hutan adalah mangrove hutan
diadaptasi spesies Tidak seperti Ayam hutan Merah leluhur yang paling ayam
domestik Ayam hutan Hijau yang sebagian besar mendapatkan air dari embun
dalam kabut pesisir pada buah-buahan dan serangga Ayam Hutan Hijau juga
berkembang pada hewan air terdampar di pantai dan kolam litoral Ayam Hutan
Merah yang tidak dapat dilakukan Pada saat air surut rendah ayam Hutan Hijau
Hijauan untuk bintang laut kepiting kecil copepoda dan detritus Pada saat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
29
pasang tinggi ayam hutan bakau Green terbang ke pulau di mana mereka berdiam
Membawa jauh-teriakan dari ayam hutan Hijau laki-laki dapat didengar selama
pemutus meskipun volume mereka sangat rendah dibandingkan dengan yang dari
unggas domestik atau Ayam Hutan Merah
Gambar 12 Ayam Bekisar
11) Kucing Persia
Kucing Persia adalah Salah satu tertua kucing ras berambut panjang
dengan wajah bulat dan moncong pendek Mendapatkan namanya dari tempat
asalnya Persia (Iran) Diakui oleh fancy kucing sejak akhir abad-19
dikembangkan pertama kali oleh Inggris dan terutama oleh peternak Amerika
setelah Perang Dunia Kedua Sifat tenang dan sederhana dari Persia
menganugerahkan kecenderungan untuk tinggal di apartemen
Gambar 13 Kucing Persia
12) Ular Sanca
Ular Sanca Kembang dikenal sebagai (Asia) Reticulated python adalah
sebuah spesies dari python ditemukan di Asia Tenggara Orang dewasa dapat
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
30
tumbuh lebih dari 28 kaki (87 m) panjang tetapi biasanya tumbuh rata-rata 10-20
meter Ular Sanca Kembang constrictors non-berbisa dan biasanya tidak
dianggap berbahaya bagi manusia Meskipun spesimen besar cukup kuat untuk
membunuh orang dewasa
Gambar 14 Ular Sanca
13) Iguana
Iguana adalah genus dari Kadal asli daerah tropis Tengah dan Amerika
Selatan dan Karibia Genus yang pertama kali dideskripsikan oleh Austria
naturalis Josephus Nicolaus Laurenti dalam bukunya Spesimen Medicum
Exhibens Synopsin Reptilium Emendatam cum Experimentis sekitar Venena di
1768 Iguana genus mencakup dua jenis yaitu Iguana Hijau yang tersebarluas di
seluruh rentang dan Lesser Antillean Iguana yang endemik kepada Lesser
Antilles dan hampir punah karena habitat rusaknya Sebuah kapal layar Jonathon
Nappi sedang melakukan perjalanan di seluruh dunia dengan Magellan ketika ia
mendirikan Iguana di Karibia Dia mencatat itu dalam bukunya The genesis
Iguana
Gambar 15 Iguana
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
31
14) Kelinci
Kelinci kecil mamalia dalam keluarga Leporidae tatanan Lagomorpha
ditemukan di beberapa bagian dunia Ada tujuh berbeda marga dalam keluarga
diklasifikasikan sebagai kelinci termasuk kelinci Eropa (Oryctolagus cuniculus)
(Sylvilagus genus 13 spesies ) dan kelinci Amami (Pentalagus furnessi sebuah
spesies terancam di Ōshima Amami Jepang )
Kelinci juga dapat hidup di padang pasir dan lahan basah Kelinci hidup
dalam berkelompok dan spesies yang dikenal terbaik yaitu kelinci eropa karena
tinggal di bawah tanah liang (liku) atau lubang kelinci Kelinci menyebar di
seluruh dunia antara lain barat daya Eropa Asia Tenggara Sumatera beberapa
pulau-pulau di Jepang dan di beberapa bagian Afrika dan Amerika Selatan
Kelinci pertama kali memasuki Amerika Selatan yang relatif baru-baru ini
sebagai bagian dari Great American Interchange
Gambar 16 Kelinci
15) Hamster
Hamster adalah hewan pengerat yang termasuk dalam sub famili
cricetinae yang hidup di dalam liang bawah tanah pada siang hari untuk
menghindari tertangkap oleh predator Makanan mereka antara lain kering buah
kacang-kacangan buah-buahan dan sayuran segar Di alam mereka akan makan
apapun gandum kacang dan potongan kecil buah dan sayuran yang mungkin
mereka temukan tergeletak di atas tanah dan kadang-kadang akan memakan
serangga kecil seperti lalat buah kecil jangkrik dan cacing makan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
32
Gambar 17 Hamster
16) American Pitt Bull Terier
American Pit Bull Terrier (APBT) merupakan salah satu ras yang tertua
yang merupakan ras anjing yang asli (original dog) ras anjing ini memiliki
kelebihan dibandingkan dengan ras jenis lain yaitu memiliki tenaga yang paling
besar dibandingkan dengan ras lain tahan terhadap rasa sakit sifat pantang
menyerah tempramen stabil Leluhur APBT yang dahulunya digunakan sebagai
anjing petarung Leluhur APBT yang diadu dengan sesama anjing ataupun dengan
banteng (bull baiting) dan beruang (bear baiting) mau tidak mau mengharuskan
leluhur APBT beradaptasi dengan keadaan tersebut Karena pada zaman sekarang
Adu anjing dilarang maka untuk mengetahui sifat-sifat dasar APBT digunakan
berbagai cara dengan mengadakan adu tarik tali dan adu tarik beban
Gambar 18 Anjing American Pit Bull Terier
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
33
17) Rottweiler
Rottweiler adalah medium untuk ukuran besar berkembang biak dari
anjing domestik yang berasal Rottweil Jerman Germanherdcarts Anjing-anjing
itu dikenal sebagai tukang jagal Rottweil anjing (Jerman Rottweiler
Metzgerhund) karena mereka digunakan untuk menggiring ternak dan menarik
gerobak sarat dengan daging dibantai dan produk lainnya ke pasar Beberapa
catatan menunjukkan bahwa Rottweiler mungkin sebelumnya juga telah
digunakan untuk berburu meskipun Rottweiler modern memiliki naluri berburu
yang relatif rendah Rail road droving Rottweiler bekerja dalam peran-peran
tradisional sampai pertengahan abad ke-19 ketika kereta api diganti droving untuk
mendapatkan ternak ke pasar Sementara masih digunakan dalam menggiring
Rottweiler sekarang juga digunakan dalam pencarian dan penyelamatan sebagai
anjing panduan untuk orang buta sebagai penjaga atau anjing polisi dan peran
lainnya
Gambar 19 Anjing Rotweiller
18) Anjing Gembala Jerman
Anjing Gembala Jerman (AGJ) adalah jenis anjing berukuran besar yang
berasal dari Jerman Gembala Jerman adalah relatif baru berkembang biak dari
anjing dengan asal-usulnya sebagai bagian dari kelompok Menggembalakan
Gembala Jerman adalah anjing kerja awalnya dikembangkan untuk
menggembalakan domba Karena kekuatannya kecerdasan dan kemampuan
dalam pelatihan ketaatan itu sering bekerja di kepolisian dan peran militer di
seluruh dunia Karena setia dan protektif sifatnya Gembala Jerman adalah salah
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
34
satu yang paling terdaftar dari breedsbreeddog Spitz Pomerania Central Europe
Germany Poland
Gambar 20 Anjing Herder
19) Golden Red Reiver
Golden Red Riever adalah anjing yang berkembang biak dari anjing
They were historically developed as gundog sretrieve water fowl duck supland
game Mereka historis dikembangkan sebagai gundogs untuk mengambil gambar
unggas air seperti bebek dan permainan dataran tinggi burung selama berburu dan
menembak pihak Dengan demikian mereka dibesarkan untuk memiliki mulut
lembut untuk mengambil permainan rusak dan memiliki cinta naluriah air
The breeds intelligence and versatility suit the dogs well for a variety of
roles including Guide Doghunting dogillegal drugsearch and rescue Berkembang
biak yang sesuai dengan kecerdasan dan fleksibilitas baik untuk anjing-anjing
berbagai peran termasuk anjing penuntun untuk mendengar anjing untuk orang-
orang buta tuli anjing pemburu obat-obatan ilegal detektor dan pencarian dan
penyelamatan peserta Karena setia dan lembut temperamen mereka anjing golden
retriever juga hewan peliharaan keluarga populer Golden Retriever memiliki sifat
ramah bersemangat untuk harap sikap dan merupakan yang paling populer
keluarga
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
35
Gambar 21 Anjing Golden Red Reiver
e Harga Produk yang Ditawarkan
Berikut ini adalah daftar harga burung di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Tabel 2 Harga Burung Sudah Berbunyi
Pasar Burung ldquoDepokrdquo Solo
Jenis Burung Harga Jenis Burung Harga
Beo Rp 350000- Derkuku Rp 20000-
Perkutut Rp 100000- Kacamata Rp 15000-
Cucak Jenggot Rp 100 000- Merpati Rp 25000-
Parkit Rp 70000 psg Ciblek Rp 60000-
Sulingan Rp 125 000- Trucukan Rp 15 000-
Gold Amadine
Topi Orange
Rp 1500000- Love Bird Topi
Merah
Rp 1300000- psg
Gold Amadine
Topi Hijau
Rp 450000- Love Bird Topi
Kuning
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
HitamAbu
Rp 400000-
psg
Love Bird Topi
Hijau
Rp 400000- psg
Love Bird Topi
Kn Gading
Rp 450000 psg Love Bird Topi
Pastel
Rp 400000- psg
Blackstroat Rp 600000- Poksay Rp 1000000-
Cucak Rowo Rp 3000000- Blacken Rp 500000-
Wha Mei Rp1000000- Decu Rp 150000-
Anis Merah Rp 750000- Kacer Rp 100000-
Anis Kembang Rp 250000- Kepodang Rp 150000-
Cucak Hijau Rp 400000- Pistat Rp 350000-
Murai Batu Rp 750000- Gelatik Holland Rp 200000-
Tledekan Rp 200000- Gelatik Putih Rp 70000-
Cendet Rp 50000- Gelatik Silver Rp 125000-
Kenari Rp 150000- Jalak Hitam Rp 50000-
Branjangan Rp 150000- Zebra Rp 60000-
Cucak Gading Rp 250000- Pengalis Rp 25000-
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
36
f Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu
produk merk perusahaan individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Kasali 1995 157)
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar ldquoDepokrdquo Surakarta agar dipikirkan dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya dimana kita yakin konsumen akan
dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri
dibenak konsumen
Dalam hal ini positioning dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di
Indonesia yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap
g Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju
dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda Lapisan masyarakat
tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience
Dalam mempromosikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta melalui media
komunikasi yang akan dirancang sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju Adapun target
audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu
1) Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta
2) Skunder
Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya Boyolali Sukoharjo Karanganyar
Wonogiri Sragen Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
37
3) Segmentasi
a) Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit
geografik seperti bangsa negara bagian wilayah propinsi dan kabupaten
(KotlerArmstrong 1992 304)
Adapun segmentasi geografis dari pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
sebagai berikut
(1) Wilayah seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar
Surakarta
(2) Ukuran kota kota dan kabupaten
(3) Permukiman perkotaan dan pedesaan
b) Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti umur
jenis kelamin pendidikan agama ras dan kebangsaan (KotlerArmstrong 1992
304)
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut
(1) Jenis kelamin laki-laki dan perempuan
(2) Usia 8 tahun ke atas
(3) Pekerjaan tidak terbatas
(4) Agama tidak terbatas
c) Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi
kelompok-kelompok berdasarkan
(1) Kelas sosial ekonomi bawah sedang dan atas
(2) Gaya hidup gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
(3) Kepribadian tidak terbatas
h Profil Pasar
1) Luas pasar 4480 m2
2) Spesifikiasi dagangan hewan peliharaan (burung unggas reptil
kelinci hamster anjing dan kucing )
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
38
3) Jumlah kios 280 buah
4) Jumlah pedagang oprokan 82 orang
i Fasilitas Pasar
1) Kantor pasar
2) Tempat parkir
3) Mushola
4) MCK
5) Sarana pemadam kebakaran (hydrant dan APAR)
6) Sarana bongkar muat sarana kebersihan (container bin sampah TPS
(Tempat Pembuangan Sampah Sementara)
j Promosi yang Telah Dilakukan
Untuk lebih meramaikan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta para pedagang dan
peghobi hewan peliharaan sering mengadakan latihan rutin hewan peliharaan
ataupun event kontes atau lomba hewan peliharaan Selain itu sebagian promosi
yang dilakukan sendiri oleh para pedagangnya antara lain dengan menggunakan
spanduk yang dipasang di depan kios
Gambar 22 Promosi Pedagang Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
39
C Analisis SWOT
Tabel 3 Analisis Data SWOT
Eksternal
Opportunities
a Berada di kota Surakarta
kota perdagangan yang
ramai dikunjungi
masyarakat dari luar kota
b lokasi berada du jalur
angkutan umum sehingga
memudahkan pengunjung
untuk menuju pasar
Threats
a Banyaknya toko
hewan Pet Shop
yang menjual
hewan yang sama
yang memiliki
fasilitas lebih
menarik
b Kompetitor
memiliki
keunggulan bentuk
pasar yang lebih
menarik
I
n
I
n
t
e
r
n
a
l
Strenghts
1 Produk yang sangat bervariasi
dan terjaga ketersediaannya
memungkinkan konsumen
berbelanja kebutuhannya
dalam satu atap (one stop
shoppig)
2 Harga produk relatif murah
dapat ditawar
3 Segmentasi pasar tidak
terbatas
12a Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
3b Memasang iklan di jalur
keluar masuk kota
Surakarta
123ab Pemkot kota
Surakarta
hendaknya
merenovasi pasar
rdquoDepokrdquo Surakarta
sehigga memiliki
bangunan yang
lebih menarik
fasilitas dan jumlah
kios yang lebih
banyak
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
40
D Identifikasi Data Kompetitor
Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) adalah pasar yang
juga memperjualbelikan hewan peliharaan dan tanaman hias Pasar Satwa dan
Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY) berada di Jln Bantul No 141 Yogyakarta
Tempat yang dulunya hanya merupakan bursa tanaman hias kini bertambah
dengan pedagang burung Pasar burung dan tanaman hias yang dikonsep taman ini
juga dicanangkan sebagai salah satu objek wisata minat khusus di Yogyakarta
Pasar yang terletak di Jalan Bantul Km 1 Dongkelan ini memiliki luas tanah
15605 meter persegi dengan luas bangunan 5500 meter persegi PASTY juga
dilengkapi dengan berbagai fasilitas pendukung yang memadai seperti taman
tempat ibadah toilet umum food court play ground area dan arena burung
berkicau
Weaknesess
1 Kurangnya promosi yang
dilakukan
2 Tidak terpeliharanya sarana
dan prasarana yang ada
3 Kurangnya jumlah kios
sehingga banyak pedangang
yang tidak tertampung di
dalam pasar
1ab Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok ldquo
Surakarta melalui berbagai
media dengan menonjolkan
kelebihan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
2a merancang sistem tanda
berisi petunjuk peritah dan
larangan atau nasehat
berkaitan dengan ketaatan
peraturan pasar
2a
Mengkampanyekan
iklan pasar ldquoDepok
ldquo Surakarta melalui
berbagai media
dengan
menonjolkan
kelebihan pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta
3ab merenovasi
pasar rdquoDepokrdquo
surakarta serta
melengkapi sarana
dan fasilitas pasar
sehingga
pengunjung lebih
merasa nyaman
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
41
Gambar 23 Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
Apabila dilihat dari segi area dan bangunan PASTY memiliki area dan
bentuk bangunan yang lebih menarik dibandingkan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta karena juga didukung dengan adanya fasilitas penunjang seperti area
refreshing dan taman serta tata ruang pasar yang lebih menarik
Promosi yang pernah dilakukan oleh Pasar Satwa dan Tanaman Hias
Yogyakarta PASTY antara lain
1 Gapura (Billboard)
Gambar 24 Billboard dan Gapura PASTY
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
2 Brosur
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
42
Gambar 25 Brosur Pasar Satwa dan Tanaman Hias Yogyakarta (PASTY)
(Dokumentasi Oleh Wisnu Triyarso 2010)
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
43
BAB III
PROSES PERANCANGAN
A Standar Visual
1 Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar
ldquoDepokrdquo Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua
bentuk yaitu pesan verbal dan visual
a Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi headline subheadline Body copy baseline dan
slogan
1) Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan
yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat dibaca dan diingat
dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun
semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah
ldquoPasar Hewan Depok Surakartardquo dengan menggunakan jenis huruf ldquoAparjitardquo
2) Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai
penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan
Dengan demikian diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik berpikir dan
bersikap seperti apa yang kita inginkan
3) Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan) Keistimewaan huruf ini adalah tegas lugas menarik dan mudah dibaca
Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta
4) Slogan (Keywords)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak
masyarakat Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang
diiklankan pada konsumen Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
ldquoPasarnya Hewan Kesayangan Andardquo dengan tujuan untuk menerangkan bahwa
hewan-hewan yang dijual di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta tidak termasuk hewan-
hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan
b Pesan Visual
Pesan visual meliputi logo layout illustrasi tipografi dan warna
1) Logo
Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas Dapat sebagai
identitas lembaga perorangan perusahaan dan identitas asal daerah Logo dapat
berbentuk karena latar belakang budaya produk yang dihasilkan citraimage
(modern atau canggih klasik dan futuris) (Mikke Susanto 2002 70)
Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta merupakan salah satu pasar tradisional yang
berada di kota Surakarta yang juga terkenal akan tradisinya Untuk mendukung
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
45
citra tradisional yang dimiliki maka gambar logo disesuaikan dengan image
tradisional dengan menggunakan warna-warna yang terkesan klasik dan
menggunakan ilustrasi salah satu jenis burung ldquoMuray Baturdquo yang merupakan
salah satu jenis burung favorit yang diperdagangkan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Gambar 26 Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Dinas Pengelolaan Pasar merupakan bagian dari promosi pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta yang secara resmi belum memiliki logo sendiri sehingga yang khusus
diambil dari logo resmi pemerintah daerah Kotamadya Surakarta
Gambar 27 Logo Pemerintah Daerah Kotamadya Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
46
2) Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti
huruf garis bidang dan gambar Layout yang baik mampu membuat pembacanya
menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang
ditampilkan sempurna Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan
pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan Menyusun layout
merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide copywrite ataupun elemen-
elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat Layout menggunakan
metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan tujuannya untuk
memberikan satu pusat perhatian Layout yang digunakan dalam promosi ini
adalah
a) Layout Group
Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto
yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan
tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian
Gambar 28 Layout Group
b) Layout Axial
Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan
sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan Pada metode ini
ditampakkan banyak bidang kosong
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
47
Gambar 29 Layout Axial
Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi
a) Ukuran dan Proporsi
Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam
keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi Keseimbangan tidak dapat
diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas
terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan
seimbang Layout antara ukuran type bidang cetak bidang putih dan elemen-
elemen lainnya harus proporsional
b) Arah (Pathway)
Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri
halaman desain biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari
kiri ke kanan
c) Konsistensi Pada Style
Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan
menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada
kesatuan yang harmonis
3) Ilustrasi
Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau
menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu membuat daya tarik serta sebagai
selingan ataupun rangsangan Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian
menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
48
menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan
mampu menerjemahkan perbedaan bahasa Corak ilustrasi dibedakan menjadi 2
yaitu realis dan karikatural
a) Realis adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang
sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar
b) Karikatural dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur
(1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena
berisikan humor Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang
atau manusia
(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah
bentuk Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun
tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh
dan lucu mengandung sindiran atau kritikan
Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik
drawing yang diolah dengan komputer Ilustrasi hewan-hewan yang
diperdagangkan di pasar dan ilustrasi manusia memakai pakaian adat Jawa
Tengah yang sedang berpose mempersilahkan untuk memberikan kesan santun
masyarakat Surakarta dalam setiap melayani pengunjung
4) Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai
naskah untuk proses typestetting menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang
berbeda Jenis huruf yang digunakan dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
adalah
a) Trebuchet MS- Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
49
b) Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Huruf arial digunakan dalam baseline yaitu alamat kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan
yang sangat tinggi waalaupun dalam ukuran yang sangat kecil
5) Warna
Warna merupakan suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek
ke mata manusia selain itu sebagai unsur penting dalam sebuah promosi
periklanan Warna-warna dominan yang digunakan adalah sebagai berikut
a) Warna Coklat
Warna coklat menciptakan kesan tradisional dan memberikan kesan
desain bergaya klasik atau jaman dulu
Gambar 30 Warna Coklat
b) Warna Hijau
Warna hijau memberikan kesan subur dan lestari sesuai dengan program
pemerintah kota Surakarta membangun taman- taman kota sebagai penghijauan
Gambar 31 Warna Hijau
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
50
c) Warna Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat tegas dan kontras
Gambar 32 Warna Hitam
B Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang ditawarkan harus jelas dalam penyampaian
informasinya agar diharapkan tidak ada kesalahan komunikasi pada calon
konsumen serta bersifat mengajak konsumen agar tergerak mengikuti apa yang
telah disampaikan dari promosi Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat
yaitu dengan menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan
sebagai stimulus
Pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama
dalam promosi ini antara lain menggunakan stretagi kreatif unique selling
proposition dan strategi positioning
1 Strategi Kreatif Unique Selling Proposition
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu
produk tersebut Keunggulan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta memiliki keanekaragaman
hewan peliharaan yang tidak dimiliki oleh pasar hewan lainnya
2 Strategi Positioning
Gagasan umum posisioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi dalam benak konsumen Image yang telah mendapatkan
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
51
posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor pengaruh yang kuat pada
konsumen memerlukan solusi
3 Strategi Konsep
Membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan harus
jelas dalam memberi informasi tentang produk Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Secara
konsep dalam promosi Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah menciptakan bentuk
desain yang efektif komunikatif dan berkesan klasik atau jaman dulu berdasarkan
unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain dengan penampilan karakter desain
bergaya klasik
4 Strategi Visual
a Perencanaan identitas logo yang sederhana simbolis dan memiliki
keterbacaan yang baik untuk menanamkan image dari promosi ke dalam
benak konsumen
b Menggunakan tipografi yang jelas dan mudah dibaca sehingga pesan yang
ingin disampaikan dapat mudah dipahami konsumen
c Menggunakan warna-warna yang mempunyai karakter klasik dan sederhana
yang disesuaikan dengan tema yang diambil
d Menggunakan layout yang sederhana dengan prinsip keseimbangan
C Pemilihan Media
Pemilihan media adalah memilih media yang tepat untuk proses
penyampaian informasi komunikasi dengan efektif dan efisien yang sesuai dengan
sasaran sehingga membuat saran tahu paham menentukan sikap dan membeli
produk yang dihasilkan perusahaan
Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan
beberapa variabel Variabel yang terpenting adalah
1 Kebiasaan media yang disenangi khalayak sasaran
2 Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan visualisasi
penjelasan keterpercayaan dan warna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
52
3 Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan dengan
benar kepada khalayak sasaran
Atas pertimbangan-pertimbangan di atas maka media yang dipilih
adalah
1 Media Cetak
a Billboard
Billboard merupakan media luar ruang yang biasa ditempatkan pada area
strategis seperti jalur utama ataupun area perkotaan berguna untuk membangun
citra atau image serta memberi petunjuk kepada masyarakat tentang iklan yang
biasanya berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan suatu produk ataupun
berupa pemberitahuan kepada khalayak secara objektif Adapun teknis pengerjaan
adalah
Software graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Stiker printing plat alumunium
Ilustrasi Ilustrasi berkaitan dengan Pasar ldquoDepokrdquo
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-
Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Penegelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan
masuk kota Solo
b Penunjuk Arah
Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya
memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat Media ini biasa
ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju
kepada objek
Software Graphic Corel Draw X3
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
53
Ukuran 150 cm x 590cm
Headline Nama blok Pasar ldquoDepokrdquo
Ilustrasi Gambar hewan sesuai pengaturan blok
Page Layout Horisontal
Teknik Las dan brush
Typography Albertus Medium-Normal
Media Placement Dipasang sesuai dengan pengaturan blok pasar
c Poster
Poster merupakan bagian media promosi yang efektif dalam
menyampaikan pesan atau informasi karena bentuk ukurannya dan dominasi
pandangan sehingga mudah menarik perhatian
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 42 cm x 594 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berpakaian adat Jawa Tengah
bersama seekor burung dipundaknya serta hewan-
hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau luar
ruangan (langsung diberikan kepada calon konsumen)
d Brosur
Dipilih brosur karena media tersebut langsung dapat dibaca oleh
konsumen secara detail Media brosur masih sangat penting digunakan karena
efektif untuk dapat mempercepat proses publikasi dan mengetahui hewan serta
perlengkapan pemeliharaan apa saja yang ditawarkan sehingga masyarakat akan
cepat mengenal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta Kekurangannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
54
Ukuran 297 cm x 21 cm
Page Layout Horisontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki berkaian adat Jawa Tengah bersama
seekor burung dipundaknya serta hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Body Copy Keterangan mengenai Pasar Depk Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Bisa di dalam (diletakkan di atas meja) atau ruangan
(langsung diberikan kepada calon konsumen)
e Kaos
Kaos berfungsi sebagai iklan berjalan sehingga cepat diingat
Kelebihannya dengan memakainya banyak orang tanpa sengaja membaca pesan
tertulis Kelemahannya penyajian informasi kurang lengkap
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya hewan peliharaan anda
Media Placement Dipakai penjual dan konsumen di pasar
f Banner
Banner merupakan media promosi dalam ruangan yang sifatnya fleksibel
dalam penempatannya dan bisa dipindah-pindah Kelebihannya memudahkan
untuk mengetahui posisi lokasi Kelemahannya tidak tahan lama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 90 cm x 100 cm
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
55
Page Layout Vertikal
Bahan MMT
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkan serta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor pengelola Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
g Iklan Surat Kabar
Iklan surat kabar sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh
konsumen secara detail Dalam perancangan media ini akan dimuat di surat kabar
Solopos Kelebihannya terbit setiap hari dapat dibaca berulang-ulang dan dapat
dibeli secara eceran Kelemahannya fleksibilitas terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki memakai pakaian adat Jawa Tengah
yang sedang mempersilahkanserta ilustrasi hewan
dan pepohonan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Pasarnya Hewan Kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Dalam surat kabar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
56
2 Office Stationary Promotion
a Kartu Nama
Kartu nama merupakan salah satu benda yang paling penting dalam
berinteraksi dengan orang lain terutama untuk berbisnis Kelebihannya lebih
simpel fleksibel dan dapat dibawa kemana-mana Kelemahannya digunakan saat
dibutuhkan dan target audience terbatas
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 55 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Photo hewan peliharaan
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Nama Penjual alamat kios
Media Placement di kios pasar
b Kop Surat
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila telah terisi
informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga instansi
yang menerima surat dapat langsung menegetahui darimana surat tersebut berasal
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran All size
Page Layout Vertikal
Teknik Sablon dan digital printing
Typography Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Di kantor pasar ldquoldquoDepokrdquordquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
57
3 Marchandise
a Stiker
Stiker dipilih karena dapat ditempel di mana saja dan memiliki jangka
waktu yang tidak terbatas bila ditempelkan di suatu tempat sampai stiker itu rusak
atau dilepas Kelebihannya fleksibel bisa ditempatkan dimana-mana
Kelemahannya dari kejauhan tingkat keterbacaannya kurang
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 66 cm x 8 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Typography Trebuchet Ms-Bold
Headline Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
58
BAB IV
DESKRIPSI KARYA
A Billboard
Gambar 33 Billboard
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 5 m x 4 m
Page Layout Horisontal
Teknik Offset printing media Stiker On Galfalum
Ilustrasi Gambar yang berkaitan dengan hewan image kota Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Selamat Datang
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Solo Spirit Of Java
Media Placement Dipasang pada titik-titik strategis di jalan masuk kota
Surakarta
Desain billboard dibuat sesuai dengan perancangan media yang lainnya
yaitu banyak menampilkan ilustrasi yang menggambarkan image kota Solo
untuk menarik perhatian publik tanpa mengesampingkan keseimbangan bentuk
layout yang baik dapat tercapai sehingga publik tidak kesulitan dalam
memahaminya
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
59
B Penunjuk Arah
Gambar 34 Penunjuk Arah
Software Graphic Corel Draw X4
Ukuran 60 cm x 45 cm
Page Layout Vertikal
Bahan Besi Galvalum Cat Besi
Teknik Las dan brush
Typography Trebuchet MS- Bold
Media Placement Dipasang di titik-titik strategis di area pasar
ldquoDepokrdquo sesuai dengan layout blok pasar
Dasar pembuatan desain berdasarkan fungsi utamanya yaitu sebagai
penunjuk area blok di dalam pasar Sehingga memudahkan pengunjung atau
pembeli yang memasuki pasar dan mencari tujuan blok yang akan dituju
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
60
C Poster
Gambar 35 Poster
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 29 cm x 40 cm ( A2)
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar dan foto yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya hewan kesayangan anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement kios pasar kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Merupakan media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan
untuk menginformasikan Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta dan akan ditempelkan
ditempat-tempat yang sudah ditentukan oleh Dinas Pengelolaan Pasar Kotamadya
Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
61
D Brosur
Gambar Tampak Depan
Gambar Tampak Belakang
Gambar 36 Brosur
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 30 cm x 21 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Offset printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
62
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Body Teks Materi promosi pasar ldquoDepokrdquo
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Solo Spirit Of
Java
Media Placement Kantor Dinas Pengelolaan Pasar Kantor Pasar ldquoDepokrdquo
dan Kios-kios di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Brosur sebagai salah satu media komunikasi iklan dalam bentuk cetak
yang memuat berbagai informasi mengenai pasara ldquoDepokrdquo Surakarta Yang
berisikan materi mulai sejarah pasar hingga hewan atau barang yang diperjual
belikan di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
63
E X-Banner
Gambar 37 X-Banner
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 60 cm x 160 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Foto hewan peliharaan dan gambar yang berkaitan
dengan image Solo
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement Kantor pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan kantor Dinas
Pengelolaan Pasar
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
64
Banner merupakan salah satu media promosi yang saat ini banyak
dipakai karena dari segi bentuk yang lebih bagus lebih kokoh kuat dan terlihat
elegan Maka banner banyak dipakai oleh berbagai instansi
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
65
F Iklan Majalah
Gambar 38 Iklan Majalah
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran 205 cm x 28 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto pasar ldquoDepokrdquobinatang peliharaan suasananyadan
gambar yang menggambarkan image surakarta
Typografi Trebuchet MS-Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta logo Pasar ldquoDepokrdquo
logo Solo Spirit Of Java
Media Placement di halaman majalah
Iklan majalah sangat efektif untuk dapat dibaca langsung oleh konsumen
Dalam perancangan media ini akan dimuat di majalah ldquoKucicardquo Yaitu majalah
yang membahas tentang penghobi binatang peliharaan yang terbit seminggu
sekali
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
66
G Kartu Nama
Gambar 39 Kartu Nama
Software Graphic Corel Draw 14
Ukuran 85 cm x 5 cm
Page Layout Horizontal
Teknik Digital printing
Ilustrasi Foto burung dan gambar tumbuhan untuk
menggambarkan image melestarikan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Sub Headline Nama pedagang atau staf pegawai kantor pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta beserta jabatannya
Base line Alamat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement disimpan di dompet di meja ruang kantor atau dikios
pasar
Merupakan salah satu media komunikasi yang berfungsi sebagai identitas
pribadi dan pengingat dalam kegiatan komunikasi dengan klien atau rekan kerja
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
67
H Kop Surat
Gambar 40 Kop Surat
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 21 cm x 29 cm
Page Layout Vertikal
Teknik Digital Printing
Ilustrasi Logo Pasar ldquoDepokrdquo Surakartafoto burung dan
tumbuhan
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium- Normal Arial
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Baseline Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta
Media Placement Kantor Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dan Kantor Dinas
Pengelolaan Pasar Surakarta
Kop surat merupakan media yang bersifat informatif apabila apabila
terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain Sehingga
instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut
berasal
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
68
I T-Shirt
Gambar 41 T-Shirt
Software Graphic Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS
Ukuran All size
Bahan Cotton warna Putih
Teknik Digital printing
Ilustrasi Gambar laki-laki bepakaian adat Jawa foto-foto hewan
dan suasana yang berkaitan dengan pasar ldquoDepokrdquo
Surakarta
Typografi Trebuchet MS- Bold Albertus Medium-Normal Arial
Slogan Pasarnya Hewan Kesayangan Anda
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
69
J Stiker
Gambar 42 Stiker
Software Graphic Adobe Photoshop CS 2 amp Corel Draw X3
Ukuran 6 CM X 7 CM
Teknik Digital printing
Typografi Arial Trebuchet MS- Bold
Headline Pasar Hewan ldquoDepokrdquo Surakarta
Media Placement Fleksibel menurut pengguna
Stiker merupakan salah satu bentuk media promosi berfungsi sebagai
pengingat yang bertahan cukup lama cukup efektif karena dapat ditempel bersifat
mobile
perpustakaanunsacid digilibunsacid
commit to user
70
BAB V
PENUTUP
A Simpulan
Setelah dlakukan penelitian perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sebagai
proses perancangan promosi guna memperkenalkan kepada masyarakat Surakarta
dan sekitarnya Gambaran umum perihal Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta dapat
dirangkum dalam beberapa sebagai berikut
1 Perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta masih kurang dikenal masyarakat
luas
2 Kurangnya kenyamanan pengunjung karena kurangnya penataan area pasar
3 Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta berpotensi untuk lebih dikembangkan
4 Kurangnya promosi berkelanjutan dan minimnya informasi yang diberikan
kepada masyarakat mengenai Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta sehingga masih
kurang mendapat apresiasi
Berdasarkan kondisi dan gambaran umum di atas maka dapat disimpulkan
bahwa proses perancangan promosi yang dikerjakan diharapkan mampu menjadi
salah satu solusi menginformasikan perkembangan Pasar ldquoDepokrdquo Surakarta
kepada masyarakat luas Sasaran pasar utama adalah masyarakat Surakarta pada
khususnya dan masyarakat diluar Surakarta pada umumya yang akan diraih
dengan media promosi melalui media cetak
B Saran
Adapun saran yang dapat diberikan kepada seluruh pihak terkait guna
meningkatkan perkembangan pasar ldquoDepokrdquo Surakarta seperti Dinas Pengelolaan
Pasar Surakartapemdadan masyarakat di pasar ldquoDepokrdquo Surakarta adalah
1 Merancang suatu promosi secara sistematis terarah dan berkelanjutan agar
tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik
2 Pemda dan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta lebih perhatian terhadap
perkembangan pasar di Surakarta supaya bisa lebih dikenal oleh masyarakat
luas dan lebih meningkatkan kesejahteraan pedagang di pasar
3 Pedagang dan masyarakat pasar ldquoDepokrdquo Surakarta supaya lebih
meningkatkan kesadaran untuk menjaga kebersihan lingkungan untuk lebih
meningkatkan kenyamanan pengunjung pasar