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IEFI -DESARROLLO DE LA
MARCA-
SOOR
SOFIA ORTIZ
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VENTAJA DIFERENCIAL
-Originalidad y creatividad en la temática-Transmite cultura-Presenta integridad en diseño-Innovación-Calidad de confección-Agilidad -Confianza -Compromiso
ATRIBUTOS DE LA MARCA
-Distinción: porque se diferencia de la competencia por su estilo y temática únicas.-Sofisticación: por su producción detallada y la posibilidad de realizar prendas a medida.-Calidad: de sus géneros, costuras y estampados.-Funcionalidad: combinación de prendas (día y noche).
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FORTALEZA-Calidad en los géneros y la confección detallada.- Creatividad en la integridad de las temáticas seleccionadas (María Antonieta y Antoni Gaudí).-Mini colecciones todo el año.-Prendas con cultura (estilos de cada personaje seleccionado).-Instalaciones en propiedad-Equipamiento nuevo-Capacitación personal-Innovación de diseño, diferenciados de los demás-Comodidad de financiación para los clientes
OPORTUNIDAD-Competencia débil-Tendencia favorable en el mercado.-Incremento de la población.-Creciente interés por la imagen personal.-Avances tecnológicos.-Mercado online con gran potencial de crecimiento.-Aumento del gusto por la moda y la cultura, a la par del crecimiento de demanda de ropa.
DEBILIDAD -Percepción poco atractiva de la marca entre ciertos segmentos de la población-Poca capacidad de producción-Marca nueva, poca reputación-Mercado local-Débil política económica.
AMENAZA-Plagio.-Aumento del precio de los materiales.-Cierre de importaciones.-Retención de materiales importados.-Crisis económica.-Fatiga consumista.-Aumento de la competencia en el sector.-Clientes más exigentes.-Dependencia del poder adquisitivo de los clientes--Aparición de fuerte de fuertes competidores a precios muy competitivos.-Legislación laboral: aplicación de nuevas normas que pueden repercutir en la marca.-Nuevos impuestos.
ANALISIS FODA
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ESPÍRITU DE LA MARCALa marca representa un espíritu de integridad, la posibilidad de aunar dos personajes opuestos, y de cultura. Que desea trasmitir un estilo de vida que no pasa de moda. Lo único que cambia y se perfecciona es la tecnología, la forma de trabajar las prendas.
IDENTIDAD DE LA MARCA
La marca posee un estilo único y distintivo, inspirado en dos personajes disimiles María Antonieta (Reina de Francia) y Antoni Gaudí (arquitecto catalán). Está basada en el concepto de síntesis, específicamente de la Alta Costura (sintetiza la extravagancia del Rococó Francés y la técnica de Gaudí “Trencadis”).Transmite una gran configuración y adecuación de dos personajes opuestos que se integran creando una armonía visual con gran contenido cultural. Además de sus atributos.Esta identidad se basa en una marca gráfica:
SOOR
SOFIA ORTIZ
Nombre propio de la diseñadora para posicionarla de manera directa con la profesión.La tipografía y colores clásicos.
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MERCADO
La marca, momentáneamente, se encuentra en el mercado local, ya que es una empresa en expansión y cuenta con un único local de venta ubicado en Villa María. Este mercado es limitante, ya que solo abarca algunas comunidades, atiende áreas reducidas.La competencia de este mercado es amplia a nivel nacional. Dentro de la ciudad de Villa María, se encuentra dos competidores, El garaje de Nene y Kummer.
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ESCENARIOSDE CONSUMO-Deseos y motivaciones del público por sobre los productos: productos exclusivos, íntegros, de calidad, combinables-Mujeres de clase media alta interesadas por prendas de autor con carga significativa, gustosa del arte, la exclusividad y de prendas actuales con reminiscencia de la antigüedad.-Venta en Villa María-Distribución: automóvil propio.
DE TRANSFORMACION-El control y certificación indispensable para la elaboración de los productos es el control de calidad.-Pasos de elaboración:+Desarrollar el diseño en base a una ficha técnica +Realizar la moldería +Confeccionar el prototipo (paso a reducir) +Evaluar y aprobar el prototipo (paso a reducir) +Tizado +Encimado +Corte (Tercerización) +Estampa / Bordado +Confección (Tercerización) +Revisado +Control de calidad y etiquetado.
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MATERIAL-La materia prima es el alma del producto, sus características aportan identidad tanto al producto como a la empresa logrando poder diferenciarse de la competencia. Además se puede de innovar- La forma y la función de cada prenda contribuye a la identidad de la empresa, ya que son premisas extraídas de la morfología de los vestidos de María Antonieta, como el drapeado, la sobre falda, los cortes, los colores, y de Gaudí, como la estampa y el bordado de la técnica, el aplique de rombos simulando lo anterior, los colores
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MARKETING MIX
-Prendas inigualables en diseño, calidad, confección, funcionalidad y temáticas-Precios elevados pero de gran financiación para que los clientes adquieran los productos.-Los diseños se confeccionan y comercializan dentro del mismo punto de venta.-Distribución: automóvil propio.-Promoción impresa: folleto y revista Urban-Promoción digital: Facebook (fan page), Twiter, Pinterest y pagina web en Wix.-Promoción en radio.
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70%
30%
ANALISÍS DEL MERCADO
30% compra de indumentaria de marca70% compra de prendas seriada
Resultados extraídos de encuestas (a 5 personas) en la locación de Villa María para analizar el habito de consumo y estilo del pùblico.
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CONCLUSÍON
El trabajo realizado fue de gran éxito, las consignas estudiadas demostraron permiten el diseño de una empresa, a la vez que constituye un importante medio para evaluar las marcas existentes. Esta actividad es de gran interés y pertinente ya que permite elaborar una marca de cero considerando su estética, comercialización y marketing.