Die ideale Zweitverwertung –
Zeitungsinhalte als eBook
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook 1
Dr. Jörg Dörnemann (@joergdoernemann)
BDVZ-Konferenz der Chefredakteure (#KCR14)
Berlin, den 26. März 2014
Die ideale Zweitverwertung –
Zeitungsinhalte als eBook
• Die Digitalisierung stellt die
Buchbranche auf den Kopf
• Per Self-Publishing ist
Büchermachen leichter denn je
• Self-Publishing bietet
Journalisten neue Möglichkeiten
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Agenda
Die Digitalisierung stellt die
Buchbranche auf den Kopf
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Quelle: @popongap, http://twitpic.com/48d7ey
„e“ trifft alle Bereiche
• Produktion
• Marketing
• Vertrieb
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Top-Qualität mit Digital-Druck
• Druck ab einem
Exemplar
• Keine Überschuss-
produktion
• Flexibilität bei
Formaten, Papieren
und Bindungsarten
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Neue Produktionsmöglichkeiten
Von der Top-Down-Verkündigung ...
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Marketing früher
Quelle: hr-online.de 26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook
... zur lateralen Kommunikation
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Marketing heute
Quelle: Facebook.com 26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook
Quelle: epubli
Neue Mittelsmänner, neue Regeln
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Print-Vertrieb
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Tablets und Smartphones wachsen rasant
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Digitale Vertriebs-Chancen
Zeitungsinhalte als eBook Quelle: Business Insider
eBooks sind der wichtigste
Wachstumstreiber der Branche
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Digitaler Umsatzanteil der epubli-Autoren
Quelle: epubli
Per Self-Publishing ist
Büchermachen leichter denn je
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Newcomer haben jetzt freie Bahn
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Maurermeister Stefan Groß erklärt seinen Berufsstand in Der Bauarbeiter
Zeitungsinhalte als eBook Quelle: Rheinische Post, Westdeutsche Zeitung, Bild-Zeitung
Etablierte Stars gehen neue Wege
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BERLIN.classified-Reihe von Fred Breinersdorfer rollt Barschel-Affäre neu auf
Leser wollen hochwertige Inhalte
• Qualitativ hochwertige
Texte
• Professionelles Layout
und Design
• Immer und überall
verfügbar
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Unveränderte Grundbedürfnisse der Kunden
„Billig“
< 2,99 €
Impulskauf,
Belletristik
2,99 – 4,99 €
Qualitätsprodukt,
Sachbuch
> 4,99 €
eBooks verkaufen sich am besten
zwischen 2,99€ und 4,99€ Zahlungsbereitschaft für digitale Bücher
Breiter Vertrieb ist essentiell
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eBook-Händlerstruktur
Ø 20%
Ø 8%
Ø 9%
Ø 52%
Ø 2%
Ø 8%
Quelle: epubli
Self-Publishing bietet Journalisten
neue Möglichkeiten
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Die Zukunft des Journalismus
ist unternehmerisch. Jeff Jarvis
Bildquelle: re:publica 2010
Quelle: http://medialdigital.de/2010/02/02/jeff-jarvis-die-zukunft-des-journalismus-ist-unternehmerisch/ 26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook 18
• Flexibler Umfang: zwischen
Feature und Taschenbuch
• Schnelle Umsetzung: aktuelle
Themen sofort veröffentlichen
• Kreative Freiheit: Nischenthemen
ohne finanzielles Risiko
• Attraktive Honorare: 60-80% des
Nettoverkaufspreises (eBook)
Quellen: Byliner, Mashable, PaidContent
Self-
Publishing:
Print-on-
Demand
& eBooks
Schnell und einfach vom Artikel zum
Buch Neue Verwertungschancen
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Breite Zielgruppe Nischentitel
Neue
Inhalte
Zweit-
verwertung
Es gibt reichlich Raum für neue Bücher
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Beispiel-Projekte
Zeitungsinhalte als eBook Quelle: epubli
• 15 DJS-Schüler fassen Inhalte
von 3 Tagen re:publica in 3
eBooks zusammen
• Leser werden über die
sozialen Kanäle der
re:publica, der DJS und der
5.000+ Teilnehmer erreicht
• re:publica hat Buch zunächst
verschenkt, dann verkauft
re:publica und DJS
re:publica Reader Das schnellste Buch der Welt
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• November 2013: erstes Buch
(Print und eBook) zur NSA-
Affäre
• Mischung aus neuen Texten und
existierenden Artikeln
• Leser werden über
www.newthinking.de und
soziale Kanäle der 40
Buchautoren erreicht
Markus Beckedahl
(Hrsg.) Newthinking.de
Überwachtes Netz Edward Snowden und der größte Überwachungsskandal der Geschichte
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• Überwiegend Zweitverwertung
von Texten
• Nachschlagewerk über Ideen,
Gründer und Investoren
• Leser werden über
www.deutsche-start-ups.de
und soziale Kanäle des
Magazins erreicht
Alexander Hüsing deutsche-startups.de
Hinter den Kulissen deutscher Start-ups 45 Gründer über den Aufbau ihres Unternehmens
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• Februar 2014: Erstes eBook
zur Krise in der Ukraine
• Leser werden über ZEIT
ONLINE, Dobberts Blog und
seine sozialen Kanäle erreicht
• Hinweis unter allen ZEIT-
ONLINE-Artikeln zum Thema
Steffen Dobbert ZEIT ONLINE
Euromaidan Protest und Zivilcourage in der Ukraine
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook 24 Quelle: epubli; Bildquelle: http://www.steffendobbert.de/ueber-steffen-dobbert/, (c) W. Stahr
Probieren geht über studieren
Standardisierte
Formate …
• Kolumnen
• Tests
• Meinungen
• Interviews
• Faktenchecks
• …
… nach Leserinteressen
bündeln
• Politik
• Finanzen
• Essen/Trinken
• Bildung/Schule
• Freizeit/Sport
• …
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Erfolgsfaktoren regionaler/lokaler Buchprojekte
Schnell produzieren
und Resonanz
testen
Quelle: epubli
eBooks in Serie produzieren
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Reales Beispiel: DIE ZEIT
Quelle: epubli
Die Kür: Lassen Sie die Leser mitschreiben
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Fiktives Beispiel: Nordsee-Zeitung
Quelle: nordsee-zeitung.de
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Leonie Langer, [email protected], @missleontine
Dr. Jörg Dörnemann, [email protected], @joergdoernemann
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Vielen Dank