Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und -
branding Lüneburg, 20.Dezember 2005
2„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Inhalt
Kurzvorstellung arvato mobile + Soundwerft
Formen der klangästhetischen Gestaltung im Mobile
Entertainment
Formatspezifische Besonderheiten der Produkte
Populäre Inhalte
Distributionswege mobiler Inhalte
Ausblick
3„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
März 2001: Bertelsmann AG erwirbt handy.de
Februar 2004: Eingliederung in die Arvato Gruppe als arvato mobile GmbH
September 2005: Aufkauf der Movota Ltd.
Dezember 2005: Aufkauf von AS Interactive
Mobile Unit der Bertelsmann AG Mehr als 250 Mitarbeiter Live services in mehr als
30 Ländern bei 35 Netzbetreibern Mobile Entertainment Platform,
Services und Content in mehr als 20 Europäischen Ländern
Heute:
Kurzvorstellung arvato mobile
4„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Kurzvorstellung arvato mobile
Bertelsmann
Gruner + Jahr
Random House
RTL Group
Direct Group
Sony BMG
arvato AG
arvato mobile GmbH
Content(Content & Royalty Administration, Music, Graphics, Applications, Quality Management)
IT(Project Management / Conceptioning, Partner Solutions, Backend Development, Operations / Systems / Helpdesk, Hosting)
Customer Care
Finance, HR, Legal & Business Affairs
Operator & ISP
TV & Corporate
Handsets & Service Plans
GNAB
tj.nethandy.de
5„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
arvato mobile bedient die komplette Wertschöpfungskette des Mobile Entertainment:
Kurzvorstellung arvato mobile
Entertainment Platform (EP2)Customer Level MUSIC GRAPHICS
APPLICATIONS
Management
- Content & Category Management - Revenue Optimisation - Quality Assurance - Administration
After Sales
- Royalty Management
- Reporting
- Statistics
- Recommen- dations
- Service Evaluation
WAP
IVR
MMSC
SMSC
WEB
User
Reporting DB
Download Platform
- Delivery
- Billing
- Content DB
- Subscriber DB
- Logging
User
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VIDEO & TV
6„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Inhalt
Kurzvorstellung arvato mobile + Soundwerft
Formen der klangästhetischen Gestaltung im Mobile
Entertainment
Formatspezifische Besonderheiten der Produkte
Populäre Inhalte
Distributionswege mobiler Inhalte
Ausblick
7„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Mobile Music Formate
Klingeltöne
Real Music Klingeltöne
Ringbacktones
Funsounds
Produktübersicht
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Produktübersicht
1. Klingeltöne
Kurzbeschreibung:
Midi-Umsetzung bekannter Stücke, quasi eine „Coverversion“. Mögliche
Varianten – Einstimmig (Monophon) und Mehrstimmig (Polyphon)
Rechteinhaber
Musikverlag
Verwertungsgesellschaft (z.B. GEMA)
Evtl. Musiklabel bei Namensrechten
Beispiel:
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Produktübersicht
2. Realmusic Klingeltöne
Kurzbeschreibung:
Kurzer Ausschnitt einer Plattenaufnahme, die als Klingelton benutzt
werden kann. Auch bekannt unter Mastertone/Truetone etc.
Rechteinhaber
Plattenfirma/Masterrechtsinhaber
Verwertungsgesellschaft (z.B. GEMA)
Beispiel:
10„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Produktübersicht
3. Ringbacktöne
Kurzbeschreibung:
Ausschnitt einer Plattenaufnahme, die ein Anrufer anstatt des
Freizeichens zu hören bekommt.
Rechteinhaber
Plattenfirma/Masterrechtsinhaber
Verwertungsgesellschaft (z.B. GEMA)
Beispiel:
11„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Produktübersicht
4. Funsounds
Kurzbeschreibung:
Alles ausser Musik, dass als Klingel- oder Weckton eingerichtet werden
Kann. Bevorzugt Stimmen und Geräusche
Rechteinhaber
Masterrechtsinhaber/rechtefrei
Beispiel:
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Mobile Music 2003
Realtones4%
monophonic Ringtones
30%
ployphonic Ringtones
66%
Mobile Music 2005
RealMusic44%
Ringtones32%
Sounds & Messagetones
10%
Ringbacktones 13%
Full Track Music
1%
Produktübersicht
Entwicklung der einzelnen Produktsparten:
Realmusic erfolgreichstes Produkt 2005
Fulltrackdownload und Rinbacktöne weiter am steigen
13„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Inhalt
Kurzvorstellung arvato mobile + Soundwerft
Formen der klangästhetischen Gestaltung im Mobile
Entertainment
Formatspezifische Besonderheiten der Produkte
Populäre Inhalte
Distributionswege mobiler Inhalte
Ausblick
14„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Formatspezifische Besonderheiten
2. Realmusic KlingeltöneFormate:
AAC/3GPAAC/ADTSAAC+ 3GP
AAC+ ADTSADPCMAMR-NBAMR-WB
MA2-MMFMA3-MMFMA5-MMF
MP3Qcelp/CMX
RMFAAC+ enhCMX V3.0
+ verschiedene Prelistenings für alle Formate
15„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Formatspezifische Besonderheiten
RBT System
- Wichtig – ein RBT wird nie auf das Handy runtergeladen -
Netzbetreiber
RBT Server (Switch)
Integrator
Contentlieferant
( )
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Formatspezifische Besonderheiten
Content Specs
Binaries
Binaries sind die Dateien die tatsächlich auf dem RBT Server abgelegt werden.
Wav Format
Prelistenings
Vorhördateien in Web, WAP oder IVR, unterschiedliche Formate möglich (u.a. mp3, swf, wav)
17„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Formatspezifische Besonderheiten
Content Specs:
Beispiele:
Vodafone DE:
Mobilkom AT:
Proximus:
Tuten UK: Tuten Europa:
18„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Inhalt
Kurzvorstellung arvato mobile + Soundwerft
Formen der klangästhetischen Gestaltung im Mobile
Entertainment
Formatspezifische Besonderheiten der Produkte
Populäre Inhalte
Distributionswege mobiler Inhalte
Ausblick
19„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Populäre Inhalte
Beliebte Genres:
20„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Top 5 Real Music
1. Akon – Lonely
2. Juanes – La Camisa Negra
3. Shakira – La Tortura
4. 50 Cent – Candy Shop
5. Jay-Z & Linkin Park – Numb/Encore
Populäre Inhalte
Top 5 Ringbacktöne 2005:
1. 50 Cent – Candy Shop
2. Schnappi das kleine Krokodil – Schnappi
3. Jay-Z & Linkin Park – Numb/Encore
4. Die Firma – Die Eine 2005
5. K‘Maro – Femme Like U
Top 5 Realsounds
1. Der kleine Niels: Es stinkt in der Hose
2. Altes Telefon
3. Otto: Wenn mein Handy klingelt
4. US Policecar
5. Der kleine Niels: Tampon
21„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Inhalt
Kurzvorstellung arvato mobile + Soundwerft
Formen der klangästhetischen Gestaltung im Mobile
Entertainment
Formatspezifische Besonderheiten der Produkte
Populäre Inhalte
Distributionswege mobiler Inhalte
Ausblick
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Distributionswege
WEB
23„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Distributionswege
WAP
24„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Distributionswege
SMS
25„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Distributionswege
Vertriebsformen:
26„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Inhalt
Kurzvorstellung arvato mobile + Soundwerft
Formen der klangästhetischen Gestaltung im Mobile
Entertainment
Formatspezifische Besonderheiten der Produkte
Populäre Inhalte
Distributionswege mobiler Inhalte
Ausblick
27„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Ausblick Mobile Music
Mobile Music wird bereits heute von den Handybesitzern stark genutzt
Weltweit hören rund 13 Prozent aller Handybesitzer mit ihren Geräten regelmäßig Musik.
In Korea liegt der Anteil bereits bei 26%
In Deutschland hört bisher knapp jeder Zehnte täglich oder wöchentlich Musik über sein Mobiltelefon.
Quelle: TNS Infratest
28„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Ausblick Mobile Music
2002 today
Nokia 3300
• MP3 and AAC formats supported
• First Realtones supported
Nokia 7600
• One of the first UMTS devices
• 30 MB Music can be saved
• MP3 and AAC formats supported
Sony Ericsson W800i
• “Walkman Device” with integrated music player
• 2 GB Memory Stick
• RDS-UKW Radio
Nokia N91
• Full MP3 Player
• 4 GB memory for more than 70 hours music
• Microsoft’s Media Player 10
Entwicklung Handsets:
29„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Ausblick Mobile Music
These 1 – Mehr Vernetzung
Die Mobile Vernetzung wird stark zunehmen. Ein dynamisches Zusammenspiel von UMTS nächster Generation und WLAN wird zum Standard avancieren. Dadurch wird mobiles Donwloaden stark vereinfacht und mobile Spiele für mehrere Spieler ermöglicht.
These 2 – Mehr Angebot
Um die Bedeutung von UMTS zu stärken und damit Ihre Position zu sichern, werden die Netzbetreiber weiterhin innovative Produkte, wie z.B. mobile TV launchen und vermarkten.
These 3 – Flexiblere Lizenzmodelle
Lizenzmodelle können durch neue DRM Techniken immer flexibler werden. U.a. Windows Media DRM oder OMA 2.0 werden es ermöglichen gekaufte Songs nahezu überall zu nutzen. Auch der Austausch von Content unter den Usern in Form von Superdistribution wird möglich sein.
Markt Ausblick 2006 – 2010
30„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Ausblick Mobile Music
These 4 – Mehr Wettbewerb
Es wird ein großer Wettstreit um Marktzugang und Marktkontrolle zwischen Lizenzgebern, Netzbetreibern, Handyherstellern und Content Aggregatoren entstehen. Mobile Music Handsets wie das Walkman Handy oder die neuen Nokia Handys werden z.B. auf Dauer dem iPod starke Konkurrenz machen.
These 5 – Mehr Portale auf dem Markt
Es wird mehr und mehr mobile Music Portale auf dem Markt geben. Netzbetreiber werden Teile Ihrer Portale outsourcen und z.B. mit bekannten Markennamen vermarkten. MVNOs (z.B. blau.de, Simyo, etc.) werden eigene Portale launchen.
Markt Ausblick 2006 – 2010
31„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“
Ausblick Mobile Music
GNAB Music download auf den PC zuhause und mit dem “mobile GNAB client” auch auf mobile Endgeräte
Der mobile Client agiert mit dem Portfolio auf dem PC; playlists, pre-listening etc.
Starke Suchfunktion
In Kürze über eine Million Tracks verfügbar
Innovatives Feature:
Der gekaufte Song kann auf dem PC und dem Handy benutzt werden
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Dubi Dam Dam
3 DJ. Tomekk2:34
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Contact
Contact:
Michael KrauseHead of Music
arvato mobile GmbHKehrwieder 820457 HamburgGermany
[email protected]. +49 40 38617 462Mobile +49 179 1031 740