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Robin Laight, Estrategias de Prensa y Comunicación 1
BRANDMAPPING10 pasos para crear una marca exitosa
Robin LaightEstrategias de Prensa y ComunicaciónJ. E. Uriburu 115, Piso 6, Estudio MC1027AAC Buenos Aires, ArgentinaTel. (54-11) [email protected]
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¿QUÉ ES UNA MARCA?
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32. Heng
(Perseverancia, Duración, Constancia)
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A promise is a promiseIt is a pact to be keptIt says I'll stand by youand I'll never let go.
I'll be with you through everythingAnd through nothing.Through good timesand bad.
A promise is a promiseand should not be shouldered.A promise is a promiseand is not to be taken lightly.
A promise is until the end.A promise is forever.
Manabe
Una promesa es una promesaEs un pacto a respetarDice que estaré a tu ladoY nunca me iré.
Estaré en todasY en nadaEn las buenasY en las malas.
Una promesa es una promesaY no debe ser ignoradaUna promesa es una promesaY no debe ser tomada livianamente.
Una promesa es hasta el finalUna promesa es por siempre.
Manabe
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la percepción es todo
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La marca es lo que la gente cree de esa compañía.
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Las marcas viven en la mente
de los consumidores
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¿Qué es un producto?
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Solucionador de problemas
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PRODUCTOSLo que las
compañías venden
SOLUCIONESLo que los
clientes quieren
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1. PROMESAS
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Relevancia
Coherencia
Diferencia
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Relevancia
Tener en cuenta
al público objetivo
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Coherencia
Que sea verdad
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Diferencia
Desmarcase
de la competencia
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2. ESENCIA
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3. DIFERENCIACION
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Si yo soy como tú,quién será como yo
proverbio judío
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4. EMOCION
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RAZÓN EMOCIÓN
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“Más emoción más acción”
Kevin Roberts. Lovemarks
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5. PERSONALIDAD
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6. POSICIONAMIENTO
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7. TIEMPO
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8. MEMORIA
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NOSTALGIA MARKETING
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9. CREENCIA
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10. EXPERIENCIA
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“Para crear la marca ideal se debe comenzar
por crear la experiencia ideal”
Walter Landor
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BRANDMAPPING10 pasos para crear una marca exitosa
(actividad práctica)
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Brandmapping
• Telaraña de Bernstein.• Estimula la discusión.• Método de análisis.• Simplifica la toma de decisión.• 2 - 3 dimensiones.• Percepción personal vs. percepción
audiencia.
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Brandmapping
• Ventajas:• Permite hacer explícitas las ideas.• Permite la iniciación a la discusión de
los objetivos.• Fácil aplicación.• Permite medir las áreas de conflicto o
discrepancia.
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PROMESASESENCIADIFERENCIACIONEMOCIONPERSONALIDADPOSICIONAMIENTOTIEMPOMEMORIACREENCIAEXPERIENCIA
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