Mi, mennyi…?A digitális kommunikációs mérése
Arany JánosDigitális kommunikációs szakértő
Az online-offline vége
Ma már nincs online és offline média tervezés külön – csak média tervezés van!
A reklám mérés evolúciója
AdView
Interakció
Konverzió
Hagyományos outdoorOutdoor• Célzás: Demográfia (Ki jár arra, mennyien,
mikor, milyen környék)• Mérés: becsült AdView• Fizetés: előre (módosítás nincs)• Interakció: ???
Print hirdetésMagazin, újság• Célzás: Szocio-demográfia (kik, hányan,
életkor, nem, családi állapot) – NEM KONKRÉT• Mérés: becsült AdView• Fizetés: előre (módosítás nincs)
Akció, de nem interakció: TV
• Célzás: szocio-demográfia• Mérés: paneles, mintavételes• Mérőszám: GRP• GRP% = elérés (%) X elérési gyakoriság Célcsoport 50%-a elérve 5-ször = 250 GRP• Interakció: Mit csinálunk a reklámblokk alatt?
Ahol az online kezdődik
Banner AdView alapon• Célzás: szociodemográfia,
kontextuális / téma, érdeklődési kategória, retargeting
• Miért fizetünk: megjelenés (NEM elérés, NEM interakció!)
• Above-the-fold / below-the-fold
• Push eszköz• Reach frequency (capping)
Banner mérőszámok• AV: AdView• CPM: Cost of 1000 impression• CPE: Cost of Engagement• CPC: Cost of Click• CPA: Cost of action/acquisition
Mi a cél?• Elérés (brand impression) – CPM• Edukálás, informálás - CPE• Forgalom terelés - CPC• Konverzió - CPA
A konverzió mérése• Soft / hard konverziók • Direkt / indirekt (post-view)• Attribúció modellezés• Konverziós szám, arány, ár, érték• Nem CPC, CPA a mérőszám!• Ki felelős a konverzióért?????
Specialitások: videó hirdetés
• CPV: Cost-of-view• Fajták: Click-to-play banner (pull), preroll
videó (push!), autoplay banner, overlay video player,…
• Végignézési arány / átl. eltöltött idő• YouTube specialitás: skip rate?
Variációk videós hirdetésre
Ebola Play SmartPlayer
YouTube shoppable ad
YouTube TrueView preroll
Élet a hirdetésen túl: a weboldal
Webanalytics KPI-ok• Bounce rate: alacsony vagy magas a jó?• Pageview/visit: alacsony vagy magas a jó?• Visitor / unique visitor• Új látogató arány: ha ez a cél, a drágább
csatorna is jöhet• Mobil / desktop forgalom viselkedése: jó az
oldal?
Csatornák értékelése
Elérés alapon• Reach• AdViewKöltség alapon• Cost/impression• Cost/click
Média oldal (csatorna analitika)
Csatornák értékelése
Relevancia alapon• Brand-del töltött idő (ad + site)• Interakciók száma• Új látogató arányMegtérülés alapon• Cost / conversion• Bounce rate!
Hirdetői oldal (oldal analitika)
Google AdWords célzási típusok konverziós szempontból
• Tudatosítsuk a célunkat• Megfelelő mérőszámokat figyeljünk• Technikailag legyünk készen• Kisérletezzünk!!
Javaslatok
Sok sikert!
www.linkedin.com/in/janosarany
